新媒體傳播視角下報(bào)紙編輯意識(shí)轉(zhuǎn)變探究

陳光

新媒體傳播推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的革新，并不斷催生出日益融合的媒體傳播方式。新媒體技術(shù)的趨勢就是融合。新媒體傳播可以利用一切可以利用的手段，比如文字、圖片、視頻等，豐富傳播內(nèi)容，增強(qiáng)傳播效果。新媒體傳播呈現(xiàn)出互動(dòng)性、即時(shí)性、全球化、融合化等特點(diǎn)。新媒體傳播時(shí)代，多樣化的傳播方式交織融合在一起，受眾的地位也就發(fā)生了變化，同時(shí)也給傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介帶來了挑戰(zhàn)。而報(bào)紙編輯也應(yīng)正確定位自身的角色，轉(zhuǎn)變意識(shí)，適應(yīng)新媒體時(shí)代，尋求適合自身發(fā)展的合理途徑。

一、新媒體傳播時(shí)代報(bào)紙編輯意識(shí)轉(zhuǎn)變的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，社會(huì)逐漸進(jìn)入了新媒體傳播時(shí)代。新媒體傳播具有傳播內(nèi)容廣泛、傳播速度快、傳播方式多樣等特點(diǎn)，這些使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒介受到了全球范圍內(nèi)的沖擊，整個(gè)報(bào)紙媒介的發(fā)展模式亟待改變。

（一）傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的生存環(huán)境發(fā)生變化

新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒介帶來的沖擊和影響，引發(fā)了社會(huì)各界關(guān)于報(bào)紙消亡論的探討。傳統(tǒng)報(bào)紙媒介要想在新媒體快速傳播的影響下取得一席之位，就要改變自身的傳播介質(zhì)，如可逐漸發(fā)展為電子報(bào)，這樣人們就可以隨時(shí)隨地利用移動(dòng)終端來閱讀電子報(bào)紙。但紙質(zhì)印刷在一定時(shí)期內(nèi)也不會(huì)消失，因?yàn)槠溥€有一部分受眾。在新媒體傳播方式的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒介具有以下三大發(fā)展趨勢：一是報(bào)紙的市場增長點(diǎn)由一線城市轉(zhuǎn)向二三線城市，由城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)向社區(qū)；二是小型媒體被大型媒體收購，優(yōu)化組合；三是傳統(tǒng)報(bào)紙媒介與新媒體融合，二者共同進(jìn)步。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的發(fā)展方向發(fā)生變化

目前媒體的工作流程和分工明確，也就是說采編和編輯有著明顯的界限，沒有相互融合起來，這樣一來就失去了信息資源共享的機(jī)會(huì)，造成了資源的浪費(fèi)。這明顯是不符合市場要求的，未來報(bào)紙編輯部要發(fā)展成為一個(gè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的全媒體編輯部。網(wǎng)絡(luò)將成為其傳播的主要平臺(tái)，手機(jī)、平板電腦等將成為傳播的主要載體，采編和編輯的工作將融為一體，圖片、文字、音頻、視頻等都可以作為傳播形式載體進(jìn)行信息傳播，傳播的內(nèi)容相對來說更為豐富，這樣就改變了原來的出版頻率，可以實(shí)現(xiàn)全天候滾動(dòng)播放，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局和規(guī)則將被打破，報(bào)紙媒介將成為信息制作和發(fā)布中心。

二、新媒體傳播視角下報(bào)紙編輯意識(shí)轉(zhuǎn)變的策略

報(bào)紙編輯承載著傳播先進(jìn)文化和信息的使命。新媒體傳播時(shí)代的到來給報(bào)紙編輯的生存和發(fā)展帶來了巨大沖擊和影響。之前報(bào)紙的形式較為單一，報(bào)紙編輯的主要工作就是校對、修改、審核文稿并編排版面。但隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，報(bào)紙編輯的工作有所增加，不僅要負(fù)責(zé)版面布局、整理文稿，還要負(fù)責(zé)文稿策劃、話題設(shè)計(jì)、讀者反饋等。為更好地吸引和抓住讀者的眼球，報(bào)紙編輯的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平都亟待提升，需要運(yùn)用獨(dú)特的視角去“謀篇布局”，有代表性地解讀新聞報(bào)道，深入分析社會(huì)熱點(diǎn)問題，這樣才能最大限度地滿足讀者的需求，使報(bào)紙媒介煥發(fā)出新的活力。而這些都與報(bào)紙編輯意識(shí)的轉(zhuǎn)變相關(guān)聯(lián)。報(bào)紙編輯只有把握新形勢，認(rèn)清傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的發(fā)展態(tài)勢，轉(zhuǎn)變自身意識(shí)，不斷提升自身綜合素質(zhì)，才能提高報(bào)紙媒介的市場競爭力。

（一）從幕后轉(zhuǎn)到臺(tái)前，成為全程策劃人

一直以來，報(bào)紙編輯都是對記者所交的稿件進(jìn)行處理，偶爾加入自己的理解和創(chuàng)意進(jìn)行整理加工，推陳出新，編輯成成品稿件，形成新聞報(bào)道。這在傳統(tǒng)媒介時(shí)代是可行的，但在數(shù)字化傳媒蓬勃發(fā)展的今天，這種方式顯示出極大的弊端。因?yàn)閳?bào)紙編輯和記者各行其是，二者缺乏溝通和交流。報(bào)紙編輯對記者采訪的內(nèi)容缺乏深入的了解，而記者也不明白報(bào)紙編輯想要什么樣的采訪材料。在新媒體時(shí)代，相對于網(wǎng)絡(luò)媒介的無障礙溝通，這樣的工作方式明顯不能應(yīng)對時(shí)代的挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒介處于劣勢。因此，報(bào)紙編輯應(yīng)提前介入，從幕后轉(zhuǎn)向臺(tái)前，真正參與報(bào)紙的選題策劃、加工編輯、版面設(shè)計(jì)等一系列的工作之中，并轉(zhuǎn)型成為新聞傳播的全程策劃人。報(bào)紙編輯可以同記者一起深入采訪的第一線，依據(jù)相關(guān)采訪資料提前做好新聞的策劃。在收到記者的初稿時(shí)，及時(shí)與其溝通，集思廣益，形成思維碰撞，從根本上提升稿件的質(zhì)量。只有這樣，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介才能煥發(fā)出新的活力，應(yīng)對新媒體傳播帶來的挑戰(zhàn)。

（二）增強(qiáng)編輯美學(xué)意識(shí)，優(yōu)化報(bào)紙版面布局

馬克思將美學(xué)理解成人的一切生產(chǎn)勞動(dòng)都是按美的規(guī)律來進(jìn)行的。報(bào)紙編輯的工作與美的關(guān)系亦是如此。讀者在閱讀報(bào)紙的過程亦是評價(jià)美、欣賞美的過程，由此看來編輯學(xué)離不開美學(xué)。因此，報(bào)紙編輯除了要對文字特別敏感以外還應(yīng)具有一定的美感。人們在第一眼看到報(bào)紙時(shí)，最開始關(guān)注的并不是其內(nèi)容本身而是看其裝幀編排有無視覺沖擊力。如果一份報(bào)刊的內(nèi)容非常豐富但其裝幀編排特別粗劣，不能吸引讀者的眼球，使讀者喪失了閱讀的興趣，那么內(nèi)容再豐富也無濟(jì)于事。同樣，一份裝幀編排精美的報(bào)紙固然可以為其增光添彩，吸引讀者，但一味講究排版布局也有失偏頗，過猶不及。因此，一份好的報(bào)紙應(yīng)該做到版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，報(bào)紙編輯應(yīng)該根據(jù)每期的不同主題來進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。報(bào)紙的編排應(yīng)該布局美觀、板塊合理、色彩相宜，同時(shí)內(nèi)容較為豐富，只有這樣才能在第一眼就給讀者以好的感官體驗(yàn)。因此，報(bào)紙編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變意識(shí)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)編輯美學(xué)的重要性，尋求版面設(shè)計(jì)和豐富內(nèi)容的平衡點(diǎn)，精益求精，彰顯報(bào)紙版面布局的美感，創(chuàng)建有影響力和競爭力的報(bào)紙。

（三）增強(qiáng)報(bào)紙管理者和經(jīng)營者意識(shí)

一直以來，報(bào)紙編輯只是負(fù)責(zé)文字的編輯工作，報(bào)紙的銷售和受眾業(yè)務(wù)、報(bào)社的經(jīng)營情況、報(bào)社的生存和發(fā)展、報(bào)社與其他媒體的競爭都不在他們的職責(zé)范圍之內(nèi)。但新媒體傳播時(shí)代，報(bào)社應(yīng)該奉行“報(bào)社發(fā)展，人人有責(zé)”的理念，鼓勵(lì)報(bào)社的每一名員工都為報(bào)社的生存和發(fā)展出一份力。報(bào)紙編輯的主要作用就是要滿足讀者的需求，只有想讀者之所想，急讀者之所急，才能開拓更大的讀者市場。報(bào)紙編輯應(yīng)該充分發(fā)揮自身的社交能力和公關(guān)能力，參與到關(guān)乎報(bào)社生存的大事中來，走出辦公室，尋求報(bào)社合作商和贊助商，積極創(chuàng)新報(bào)紙的傳播形式和拓寬傳播渠道，積極參與社會(huì)活動(dòng)，深入群眾了解讀者需要何種報(bào)紙、有著怎樣的心理訴求，及時(shí)調(diào)整報(bào)紙的編輯內(nèi)容和方向，同時(shí)根據(jù)市場行情和報(bào)社自身情況提出促進(jìn)報(bào)社發(fā)展的積極性建議。報(bào)紙編輯要擴(kuò)大自身的工作空間，不應(yīng)只停留在電腦旁邊；要練就一雙火眼金睛，從巨大信息量中篩選有價(jià)值的信息并加以優(yōu)化；要強(qiáng)化自身了解市場、開拓市場和經(jīng)營市場的能力，打造報(bào)紙品牌，創(chuàng)新報(bào)紙?zhí)厣Πl(fā)揮自身管理者和經(jīng)營者的作用，提升新聞品質(zhì)，推動(dòng)報(bào)社發(fā)展。

（四）精準(zhǔn)定位和滿足報(bào)紙受眾需求

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙受眾的一些需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，甚至與以前大相徑庭，在此背景下報(bào)紙編輯應(yīng)了解受眾的現(xiàn)實(shí)需求以及新興的閱讀文化或者社會(huì)文化，不斷拓寬自身的知識(shí)面。

首先，要想擴(kuò)大報(bào)紙的市場占有量就必須考慮受眾需求，深入了解讀者意愿。一份能夠吸引大量受眾和讀者的報(bào)紙，才能占據(jù)市場競爭的有利地位，才能算得上是一份成功的報(bào)紙。因此，報(bào)紙的內(nèi)容和形式都應(yīng)符合當(dāng)今受眾需求，報(bào)紙編輯應(yīng)摒棄陳舊的受眾需求意識(shí)，認(rèn)清當(dāng)前受眾不僅是閱讀者，更是報(bào)紙的評論者、參與者和推廣者。報(bào)紙編輯需要在了解讀者意愿的基礎(chǔ)上，抓住讀者的興趣點(diǎn)，開發(fā)受眾的潛在需求，獲取真實(shí)新聞信息并加以潤色處理，必要時(shí)可調(diào)整資料的發(fā)表順序，抓住讀者的獵奇心理，使讀者讀而不舍，渴望后續(xù)報(bào)道。同時(shí)，報(bào)紙編輯還可以策劃新聞專欄或者重新劃分板塊，確定各類新聞的主次和排版位置，設(shè)立相關(guān)讀者評論或者留言板塊，吸引廣大受眾參與進(jìn)來，發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的公信力優(yōu)勢。

其次，要加強(qiáng)報(bào)紙編輯和受眾之間的交流和互動(dòng)。隨著新媒體傳播的不斷發(fā)展，廣大讀者需要的不僅僅是知曉新聞熱點(diǎn)，而是一個(gè)能夠表達(dá)自身想法、發(fā)表對新聞看法的一個(gè)平臺(tái)。因此，傳播媒體不僅擔(dān)負(fù)著新聞傳播的任務(wù)，還要為受眾群體提供展示自我的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，報(bào)紙編輯應(yīng)該著力創(chuàng)造有利條件，比如在新聞結(jié)尾設(shè)置編輯評價(jià)板塊，發(fā)表自身對該新聞的一些看法，拋磚引玉，還可以開設(shè)溝通交流平臺(tái)，利用微博、微信、論壇等形式實(shí)現(xiàn)有效溝通，及時(shí)收集讀者的建議和想法，開創(chuàng)編輯與讀者良性互動(dòng)的局面，使廣大讀者和編輯形成一個(gè)共同體，共同助力報(bào)紙的發(fā)展。

三、結(jié)語

從技術(shù)層面看，當(dāng)前新媒體的發(fā)展基本都源自數(shù)字傳播技術(shù)的進(jìn)步。新媒體傳播變革了以傳統(tǒng)媒體為載體的信息傳播方式。在當(dāng)今新媒體傳播時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須與時(shí)俱進(jìn)，充分挖掘自身獨(dú)特優(yōu)勢，敢于摒棄原有思維方式，不斷創(chuàng)新。這就給報(bào)紙編輯提出了更高的要求，報(bào)紙編輯要適時(shí)轉(zhuǎn)變意識(shí)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，真正做到與讀者的互動(dòng)交流，設(shè)計(jì)出符合讀者意愿的報(bào)紙，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展。