傳統媒體與新媒體的生產融合路徑分析

李悅

摘 要 隨著科技的快速發展，新興媒體的不斷出現給傳統媒體帶來了不小的沖擊，但是傳統媒體和新媒體必須進行融合，而相關產業政策的出臺和信息技術的發展都為傳統媒體和新媒體的生產融合提供了巨大動力。新媒體和傳統媒體的合并必將推動媒體行業向前大發展，更加符合受眾的需求和市場的要求，實現媒體行業的良性發展。文章先分析傳統媒體和新媒體生產融合的必要性，再簡要闡述當前我國傳統媒體和新媒體生產融合中存在的問題，最后針對存在的問題分析兩者的融合路徑，幫助我國傳統媒體和新媒體更好進行融合。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；生產融合路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0059-02

改革開放之后，我國進入了高速發展階段。隨著科技的發展，人們接收了解信息的媒介已經不僅僅局限于報紙、廣播等傳統媒體，新媒體的崛起為我們帶來更多、更便捷、更迅速的信息獲取方式。然而兩種方式各有優缺點，要想在未來實現媒體行業的穩定發展，必須將傳統媒體和新媒體進行融合，互補不足，互添光彩。如何實現傳統媒體與新媒體的生產融合，這是值得我國每個媒體人認真思考的問題。

1 傳統媒體與新媒體融合的必要性

1.1 傳統媒體需要新元素融入

如今信息網絡技術越來越發達，深入到千家萬戶當中，傳統媒體的劣勢逐漸突顯出來，而新媒體以其傳播速度快、傳播媒介多和信息量大等特點迅速變成了人們獲取信息的主要方式。傳統媒體在及時性和可選擇性上都不如新媒體，電視收視率和報紙發行量都在減少，影響力正逐漸下降。傳統媒體要想繼續發展下去的話，就必須融入新媒體的新元素，利用新媒體的特長來穩定自己的傳播范圍，繼續保持自身的影響力，兩者互相促進，共同發展。

1.2 新媒體需要新發展

新媒體具有的種種優勢在短時間內贏得了廣大受眾的喜愛，尤其是能夠與用戶交互這個最大的優點更是備受大眾喜愛，這就意味著我們每個人都可以是新聞的制造者和參與者。每個社會熱點事件，大眾都能在新聞下方發表自己的評論，而且能快速轉發到其他分享平臺，這些都是傳統媒體所不具備的優勢。而且新媒體的新聞陳述一般都帶有發表人強烈的個人色彩，容易引起偏激的言論，嚴重缺乏媒體人剛正不阿的新聞態度，亟須傳統媒體介入改變新媒體中存在的亂象，增強其權威性和信譽度。

因此，傳統媒體與新媒體都各有優勢與缺點，二者只有取長補短，盡力發揮自己的優勢，才能實現媒體業在未來更好的發展。

2 當前媒體生產融合中存在的問題

2.1 媒體生產融合存在認識誤區

許多媒體從業人員認為傳統媒體和新媒體的融合只是生產方式上的融合，而在經營方式上仍然各自為戰，這對媒體行業的發展是極為不利的。雖然各大媒體已經針對新形勢下的媒體生產方式做出了重大調整，已經基本能夠實現信息的全媒體生產和全介質傳播，但這對于媒體行業未來的發展要求是遠遠不夠的。如何才能在媒體行業長久的站穩腳跟，這都要求媒體行業對自己的運營能力進行全方位提升，既要顧及媒體生產實業的發展，又要顧及企業自身的宣傳營銷，以期獲得最大利潤。因此，認為傳統媒體與新媒體融合只是生產方式的融合是不正確的。

還有許多媒體從業人員認為媒體的生產融合會削弱媒體生產的專業化程度，影響媒體自身的生產能力，這也是不正確的看法。實際上，時代的快速發展必然要求媒體行業能夠進行多元化生產，雖然傳統媒體和新媒體的生產方式不同，但兩者能夠進行優勢互補，更好幫助媒體進行新聞生產工作。傳統媒體的新聞內容詳實，質量較高，而新媒體信息容量足夠大，兩者融合之后能夠更好滿足受眾對信息質量和選擇的需求。因此，傳統媒體和新媒體的融合并不會影響媒體生產的專業化程度，而是能夠促進媒體生產往更專業化的方向發展。

2.2 媒體生產融合路徑不正確

現如今由于媒體從業人員對傳統媒體和新媒體的生產融合認識不正確，導致一些媒體生產融合探索碰壁連連。傳統媒體與新媒體企業合作時常出現一邊倒現象，即新媒體企業借傳統媒體企業大力發展自己，而傳統媒體企業似乎還沒緩過勁來，絲毫沒有從合作中得到有益的經驗總結。最后結果往往是新媒體企業發展飛快，而傳統媒體企業的生存空間卻受到了更嚴重的擠壓，甚至面臨破產的厄運，成為傳統媒體和新媒體融合探索過程中的犧牲品。因此，在傳統媒體和新媒體的跨區域生產融合中，具有地區優勢和媒體優勢的一方要注意幫助劣勢一方，不要借勢過度輸出；而處于劣勢的媒體企業要抓住這次發展機會，好好學習經驗知識，大力挖掘具有本土特色的文化節目，提高自身制作能力，實現自身的長足發展。

3 傳統媒體與新媒體的生產融合路徑

3.1 正確認識傳統媒體與新媒體的生產融合

媒體從業人員要正確認識傳統媒體與新媒體的生產融合，這種生產融合不是片面的，是全方位的，不僅僅是媒體行業的發展要求，更是新時代對媒體行業提出的新要求。許多媒體從業人員沒有正確認識傳統媒體與新媒體的生產融合，認為傳統媒體只要提升當前的工作能力就能在當今市場獲得發展空間，而新媒體只需做好自己的創意，靠廣告或網絡流量就能實現營收。

某些傳統報紙企業排斥新媒體，就算新媒體企業上門洽談合作事宜也拒之門外，仍然只依靠報紙發行量來占領市場，殊不知，買報看報的人數已經大不如前了，長此以往企業面臨的肯定只有破產。這就是沒有正確認識到傳統媒體與新媒體的生產融合趨勢的后果，所以各媒體企業都要正確認識當下傳統媒體與新媒體的生產融合趨勢，在正確認識的指導下探求媒體行業新的發展方向。

3.2 探求傳統媒體與新媒體企業的合作可能

時代要求媒體進行全媒體化的生產，既然沒有哪一個媒體企業能夠完全實現全媒體化生產，那么就需要傳統媒體和新媒體企業探求在新時代下的合作可能。傳統媒體由于發展時間久，體系完備，生產能力和新聞質量都有所保證，可能一時間難以跟上時代的發展步伐，需要新媒體企業的介入幫助傳統媒體適應時代的發展。而新媒體技術新，消息更新快，量也大，但難以控制信息的質量，新聞容易被廣告喧賓奪主，需要傳統媒體的介入幫助其梳理篩選有價值的信息，控制報道規范化、條理化。所以傳統媒體與新媒體都需要對方來為自己彌補不足，就為兩者的合作融合提供了可能。兩種媒體形態在合作時要懷著包容的態度，接受對方的長處，發展自己。

人民日報借助新媒體技術建立了屬于自己的微博賬號和微信公眾號，兩者相輔相成，共同進行新聞報道。在新媒體技術的幫助下，人民日報能夠更加及時的更新新聞消息，掌握和發布第一手信息，同時借助新媒體技術，人民日報還實現了與受眾互動交流的可能，為自己贏得了更多的媒體市場。這就是傳統媒體與新媒體之間合作的典范，在合作中實現共同發展。

3.3 實現全媒體化生產

在探尋到傳統媒體和新媒體的合作可能后，就要求每家媒體企業能夠實現自我全媒體化生產，打造網絡、電視、手機等全時間、全方位、具有互動性的媒體生產方式。傳統媒體也要借助新媒體技術建立起自身新的傳播方式，不要只局限于報紙、電臺、電視。同時，新媒體也要借助傳統媒體的優勢打造屬于自己的品牌價值，最后傳統媒體與新媒體必定能夠實現“你中有我，我中有你”的全媒體化生產。

中央電視臺已經基本實現了全媒體化生產運作，央視在傳統媒體與新媒體的生產融合上下了大功夫，新聞傳播方式已不僅僅是電視這一傳統媒介，還囊括了許多新媒體形式。央視有屬于自己的微信公眾號和微博賬號，甚至還開發出了屬于自己的手機應用客戶端。在媒體傳播上，央視基本實現了傳統媒體和新媒體的優勢互補，在當今媒體界發揮出越來越重要的作用。所以，全媒體化的生產運作方式必將給媒體行業帶來新的啟發。

4 結束語

總而言之，我國的傳統媒體與新媒體的生產融合還處于開始階段，需要雙方在理念上做出調整，并且積極探索兩者的合作融合方式。對于雙方在生產融合中的問題，需要雙方付出不懈努力積極應對解決，共同實現傳統媒體與新媒體的生產融合，推動媒體行業向前快速發展。

參考文獻

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