博物館藝術(shù)衍生品創(chuàng)意開發(fā)模式

張蔓

摘 要：藝術(shù)衍生品是藝術(shù)與商品的結(jié)合，具備一定的藝術(shù)價值和使用價值。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會在一定程度上影響國家的社會經(jīng)濟發(fā)展。文章從藝術(shù)衍生品的概念及產(chǎn)業(yè)類別出發(fā)，分析了博物館藝術(shù)衍生品創(chuàng)意開發(fā)的國際產(chǎn)業(yè)環(huán)境，指出我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀并給出建議。最后指出在我國的藝術(shù)市場機構(gòu)中，應(yīng)加大力發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，走公益品牌化之路。

關(guān)鍵詞：博物館；藝術(shù)衍生品；創(chuàng)意開發(fā)模式

隨著時代的發(fā)展，人們越來越不滿足僅限于吃飽穿暖的生活，對文化消費的需求日益強盛。藝術(shù)衍生品也不局限于只是在原作上進行修改，而是滲透到人們生活的方方面面。健康地發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，是我們健全藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)，提高國民生活質(zhì)量的重要組成部分。

1 藝術(shù)衍生品的概念及產(chǎn)業(yè)類別

1.1 藝術(shù)衍生品的概念

藝術(shù)衍生品是藝術(shù)作品衍生而來的，是藝術(shù)與商品的結(jié)合，具備一定的藝術(shù)附加值[1]。作為藝術(shù)與商品的“產(chǎn)兒”，藝術(shù)衍生品一般具有原藝術(shù)作品的特色，而又擁有商品的特性。許多博物館都會以自己的展品為模型，制作出各種各樣的藝術(shù)衍生品，如杯子、T恤、雕塑等。不僅可以為博物館及展品做推廣宣傳，還能讓參觀者的心理得到充分的滿足。

1.2 藝術(shù)衍生品的產(chǎn)業(yè)類別

藝術(shù)衍生品的產(chǎn)業(yè)類別根據(jù)不同的創(chuàng)作手法、表現(xiàn)形式可以有不同的分類。目前，普遍被大眾所認可并接受的是將衍生品的產(chǎn)業(yè)類別以靜態(tài)、動態(tài)為依據(jù)，將衍生品進行產(chǎn)業(yè)分類。

1.2.1 靜態(tài)藝術(shù)衍生品

同領(lǐng)域衍生品：此類衍生品指的是同一領(lǐng)域的藝術(shù)衍生品。例如同樣屬于雕塑藝術(shù)，同樣屬于繪畫藝術(shù)等。它們與原作品的相似度較高，但又不盡相同。在既保存原作品的固有形態(tài)、特點之外，又添加了自己的特色，讓參觀者在看到它們的第一眼就能想起原作品。它們與原作品有著相似的局限性，例如數(shù)量不多、價格不菲等。

復(fù)制品衍生品：此類衍生品指的是按照一定的比例對原作品進行復(fù)制所產(chǎn)生的產(chǎn)品。比如針對原作品進行擴大或縮小的復(fù)制生產(chǎn)，像是飛機和飛機模型。當(dāng)然，這里指的是經(jīng)過正當(dāng)途徑正當(dāng)手段進行的復(fù)制品生產(chǎn)，而不是市面上的假冒偽劣產(chǎn)品。

日用品衍生品：此類衍生品指的是將已授權(quán)的原作品的設(shè)計元素添加到日常用品的生產(chǎn)、設(shè)計當(dāng)中而產(chǎn)生的衍生品，例如服飾、文具等。這類衍生品在保留其實用性之外，又兼具藝術(shù)氣息，提升衍生品的價值。此類衍生品一般生產(chǎn)量上不會有限制，價格也較能為社會大眾所接受。

1.2.2 動態(tài)藝術(shù)衍生品

藝術(shù)行為衍生品：隨著時間的推移，藝術(shù)衍生品的表現(xiàn)形式越來越多樣化，只要讓觀眾看到衍生品就想到原作且有著跟原作一樣的元素，那么這就是一種衍生品。動態(tài)藝術(shù)衍生品是在時間的推移、時代的進步中衍變的。此類衍生品是通過人們的裝扮、表演等動態(tài)行為而體現(xiàn)原作的要素。

藝術(shù)體驗衍生品：指在得到原作者的授權(quán)后，讓觀眾參與到其衍生品的設(shè)計和制作當(dāng)中，讓觀眾親自去體驗、去感受[2]。這是一種新生的、對民眾進行藝術(shù)教育的新形式，且起到了一定的藝術(shù)教育作用。

2 博物館藝術(shù)衍生品創(chuàng)意開發(fā)的國際產(chǎn)業(yè)環(huán)境

隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，國際博物館產(chǎn)業(yè)及藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步壯大。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)不僅是在宣傳藏品、提升參觀者滿意度上有顯著的作用，還為博物館帶來了巨大的經(jīng)濟效益。例如大英博物館有藏品1300多萬件，豐富的藏品讓大英博物館的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，藝術(shù)商店遍布大英博物館，藝術(shù)衍生品更是多種多樣[3]，涉及到生活的方方面面，就羅塞塔石碑的衍生品就有數(shù)十種品類。

在20世紀(jì)90年代的法國，受全球金融風(fēng)暴影響，各藝術(shù)商店的銷售量一蹶不振。但在同時期，博物館商店的紀(jì)念品種類和風(fēng)格有了長足的發(fā)展，從最基本單一的藝術(shù)品復(fù)制縮小件，發(fā)展到以藝術(shù)品為靈感的多元化的設(shè)計品，“藝術(shù)衍生品”的概念由此而來。至此，法國的藝術(shù)品消費市場呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。2008年，藝術(shù)衍生品的銷售額就達到了3000多萬歐元。

美國的博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)在規(guī)范性和開拓性上更具模范作用，是博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的行業(yè)翹楚[4]。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館最初以展示繪畫作品為主，后來展品范圍漸漸擴大，包括雕塑、版畫、攝影、印刷品、商業(yè)設(shè)計、電影、建筑、家具及裝置藝術(shù)等項目。現(xiàn)今藝術(shù)品數(shù)量已達15萬件之多，旗下的禮品店收入達到1.7億美元（2007年統(tǒng)計），在衍生品的開發(fā)和營銷上取得了巨大的效益。

3 我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀和建議

3.1 我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國藝術(shù)衍生品營業(yè)額超過500萬人民幣的就只有北京故宮博物院和上海博物館兩家[5]，而臺北故宮博物院一年的衍生品營業(yè)額就高達3億新臺幣，英國、美國的博物館衍生品營業(yè)額更是達到上億人民幣，與之相比，我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展仍屬初級階段。形成以上現(xiàn)狀的原因有很多，“山寨”衍生品橫行是其中最主要的原因。國內(nèi)市場中經(jīng)授權(quán)的衍生品一旦出現(xiàn)，就會出現(xiàn)各種各樣的仿冒產(chǎn)品，從而降低了衍生品的價值，致使生產(chǎn)商很難在生產(chǎn)、銷售中獲益。加之我國人民對知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)意識淡薄，國家對文化產(chǎn)業(yè)的法律保護支持力度不夠，藝術(shù)家和取得正式授權(quán)單位的保護意識不足，這些都嚴(yán)重打擊了藝術(shù)家和經(jīng)銷商的積極性，危害藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此外衍生品種類少、豐富度低、缺乏特色、銷售渠道狹窄、產(chǎn)業(yè)鏈不系統(tǒng)等，都是我國博物館藝術(shù)衍生品發(fā)展緩慢的重要原因。

3.2 我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展建議

要想讓藝術(shù)衍生品進入廣大人民群眾的視野，就必須加大力度對產(chǎn)生這種狀況的原因進行梳理和解決。以下將針對我國博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀提出相關(guān)建議。

利用高效人才優(yōu)勢，加強創(chuàng)意開發(fā)。我國是人才大國，每年高校畢業(yè)生數(shù)以百萬計。而國內(nèi)藝術(shù)衍生品種類少、豐富度低、缺乏特色的現(xiàn)象，充分說明了創(chuàng)意開發(fā)的重要性[6]。建議博物館可以與高校等人才聚集地合作，以吸引眾多對藝術(shù)衍生品有創(chuàng)意的人才，加強創(chuàng)意開發(fā)。

加強產(chǎn)業(yè)集聚，完善產(chǎn)業(yè)鏈。整合藝術(shù)衍生品的相關(guān)環(huán)節(jié)，加強產(chǎn)業(yè)集聚，完善產(chǎn)業(yè)鏈。讓藝術(shù)衍生品更加大眾化發(fā)展，讓更多的人民群眾參與到藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)環(huán)節(jié)中來。

健全法律法規(guī)，加大藝術(shù)衍生品保護力度。現(xiàn)在，很多的人在權(quán)利被侵犯時，都會選擇尋找法律途徑來維護自己的權(quán)益。但在維權(quán)的過程中，往往會出現(xiàn)取證難、調(diào)查難的狀況，若有專利還好，像一些沒有申請專利的，被抄襲也是沒有辦法的事情。所以，希望國家能夠出臺相關(guān)法律法規(guī)，加大藝術(shù)衍生品的保護力度。

4 優(yōu)化藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)，走公益品牌化之路

2011年，“藝術(shù)品授權(quán)”一詞在我國藝術(shù)品市場年度報告中首次出現(xiàn)，這為我國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。目前，藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)趨于老化，藝術(shù)銷售市場、拍賣市場所占的比例遠大于藝術(shù)衍生品市場所占比例。急需添加新的構(gòu)成比例，來調(diào)節(jié)藝術(shù)市場的結(jié)構(gòu)。開發(fā)藝術(shù)衍生品，優(yōu)化藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)對目前我國藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀來說勢在必行。因此，需大力度發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，完善藝術(shù)品授權(quán)體系，培育藝術(shù)品牌，走公益品牌化之路。

5 結(jié)論

藝術(shù)衍生品是藝術(shù)走向生活、走向大眾的一步，為生活增添了藝術(shù)元素，滿足了大眾對精神享受的需要，促使藝術(shù)走向市場。藝術(shù)衍生品倡導(dǎo)的并不局限于人們對美的感知，而是同時引導(dǎo)人們用全新的視角去認識世界、感受世界。

參考文獻

[1]張亮.藝術(shù)衍生品的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略[J].現(xiàn)代交際，2017（19）：36-37.

[2]海川.藝術(shù)衍生品方興未艾[J].新經(jīng)濟導(dǎo)刊，2017（5）：19-23.

[3]付紅霞，吳培森.藝術(shù)衍生品的商業(yè)發(fā)展與營銷[J].商業(yè)時代，2017（18）：179-180.

[4]雷茜.藝術(shù)衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].渭南師范學(xué)院學(xué)報，2014，29（5）：92-94.

[5]張愛紅.博物館藝術(shù)衍生品創(chuàng)意開發(fā)模式研究[J].藝術(shù)百家，2015（04）：210-214.

[6]翟晶，孫中偉.博物館藝術(shù)衍生品現(xiàn)狀的反思[J].未來英才，2015（6）：4-5.