關(guān)于新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的思考

吳昊

【摘要】伴隨著科技的高速發(fā)展、人類的快速進(jìn)步，人們獲取信息的渠道越來越多，獲得信息的途徑越來越廣。新興媒體不斷涌現(xiàn)出來，其在信息傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，但其存在的弊端也日益顯著。傳統(tǒng)媒介在新媒體語境下的局限性日漸暴露，但其優(yōu)勢(shì)依然存在。傳統(tǒng)媒體和新興媒體只有互相促進(jìn)、相互影響，才能獲得更為廣闊的發(fā)展空間，二者的融合發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)的一種必然趨勢(shì)和必然要求，融合的意義影響深遠(yuǎn)。通過對(duì)當(dāng)下媒體融合發(fā)展的思考和理解，本文對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相關(guān)概念進(jìn)行了描述與討論，提出了加強(qiáng)對(duì)媒體融合人才的培養(yǎng)、打造媒體融合先進(jìn)技術(shù)體系、堅(jiān)持體制機(jī)制的改革與創(chuàng)新、完善適應(yīng)媒體融合發(fā)展的法律法規(guī)等幾種新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方式、方法。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體新興媒體融合發(fā)展

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多。海量信息以呈幾何倍增長的速度朝受眾涌來，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的覆蓋面比之前愈發(fā)減少，新興媒體逐漸引起關(guān)注，對(duì)人們的影響越來越大。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），《意見》指出，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。隨著新興媒體不斷出現(xiàn)，媒體融合出現(xiàn)了諸多不同形式，新興媒體和傳統(tǒng)媒體的界限日益模糊，媒體融合已成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、什么叫傳統(tǒng)媒體

媒體是傳播信息的媒介，它是人用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，亦可將媒體看作實(shí)現(xiàn)信息從信源到信宿的一切技術(shù)手段。媒體不僅包括承載信息的物體，也指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的。傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。

二、什么叫新興媒體

美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長P？高爾德馬克在1967年第一次提出新興媒體概念，其將“電子錄像”稱為“NewMe-dia”（新興媒體）。美國《連線》雜志認(rèn)為新媒體是“所有人對(duì)所有人的傳播”。那么新興媒體究竟是什么？我國學(xué)者熊澄宇認(rèn)為“新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，‘新相對(duì)‘舊而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。”

一般認(rèn)為的“新興媒體”主要包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。

三、新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

在數(shù)字化的今天，隨著科技水平的不斷提高，將會(huì)產(chǎn)生更多更先進(jìn)的新興媒體工具。傳統(tǒng)媒體作為具有一定歷史價(jià)值的媒體，當(dāng)然也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)存在。兩種媒體各具優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，無法互相替代，只有遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，才是當(dāng)今媒體發(fā)展的必然選擇。

在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙具有攜帶方便、便于存放和方便閱讀的特點(diǎn)，期刊的內(nèi)容更為專業(yè)、學(xué)術(shù)價(jià)值更高。報(bào)紙和期刊作為最常見的傳統(tǒng)媒體，其信息有真實(shí)性、可靠性和權(quán)威性的特點(diǎn)，更容易讓受眾接受。但報(bào)紙、期刊多以文字傳播為主，傳播形式較為單一，受版面限制傳播的信息容量有限，不能滿足受眾的個(gè)性化閱讀需求。廣播、電視彌補(bǔ)了報(bào)刊傳播形式單一的問題，可以進(jìn)行文字、音樂、圖像、聲音的傳播，但受眾只能被動(dòng)地接受信息，并不能自主選擇自己需要的信息，且缺少針對(duì)信息公開發(fā)表意見的途徑。

新媒體時(shí)代的到來，使新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)日益顯著。首先，新興媒體更加多元化，“微博、微信等社會(huì)化媒體使信息傳播方式發(fā)生了根本性的變化，人人都有麥克風(fēng)，人人都是公民記者，人人都是新聞傳播者。”其次，新興媒體相比傳統(tǒng)媒介具有更加豐富的內(nèi)容、更加多樣的形式和更龐大的信息量。新興媒體可以利用文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像等多種傳播方法發(fā)送信息，不受版面和表現(xiàn)空間的限制，其巨大的信息容納和存儲(chǔ)能力可以為受眾提供無限的內(nèi)容。第三，新興媒體在傳播速度上比傳統(tǒng)媒介更快。由于新興媒體的制作特點(diǎn)是可以通過互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)發(fā)送，人人都有麥克風(fēng)也有利于事件在發(fā)生的第一時(shí)間被傳送出去，加之光纖通信網(wǎng)絡(luò)為新興媒體的信息傳播提供了良好的技術(shù)支撐。綜上，各個(gè)傳播環(huán)節(jié)的共同作用造就了新興媒體在傳播速度上的巨大優(yōu)勢(shì)。因?yàn)椴皇軙r(shí)間、地點(diǎn)、氣候等的影響，新興媒體的傳播范圍更廣，只要網(wǎng)絡(luò)能到達(dá)的地方就可以實(shí)現(xiàn)信息的傳播，讓廣大網(wǎng)民共享信息盛宴。另外新興媒體與網(wǎng)民的互動(dòng)}生更強(qiáng)，更具自由性。

新興媒體同樣存在傳播弊端。首先，由于人人均是麥克風(fēng)的傳播主體不可避免會(huì)因?yàn)榱觥⒂^點(diǎn)的差異而出現(xiàn)片面或偏激的言論，從而導(dǎo)致信息的失真和隨意性，使得新興媒體在受眾眼中缺乏“可信度”。其次，在新媒體時(shí)代，因?yàn)閭鞑ミ^程的交互性和傳播面積的廣泛性，謠言和不實(shí)信息可以通過新興媒體迅速擴(kuò)散，容易形成輿論風(fēng)暴，激化社會(huì)矛盾，影響社會(huì)穩(wěn)定。再次，新興媒體主要依靠轉(zhuǎn)載和整合傳統(tǒng)媒體獲得新聞信息，缺乏原創(chuàng)性，信息傳播數(shù)量雖多但會(huì)出現(xiàn)冗余問題，會(huì)讓受眾有被“信息轟炸”的感覺，讓受眾需要花費(fèi)更多的時(shí)間來從媒體中選擇真正需要的消息。

傳統(tǒng)媒介仍然存在諸多優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)社會(huì)輿論的主導(dǎo)地位。第一，傳統(tǒng)媒介具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，大量原創(chuàng)性和首發(fā)報(bào)道仍然來自傳統(tǒng)媒介。相對(duì)于新興媒體提供的“新聞快餐”而言，傳統(tǒng)媒介擁有專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的采編設(shè)備，有條件開展采訪和調(diào)研，可以做出更有深度、廣度和高度的新聞報(bào)道。第二，傳統(tǒng)媒介更加具有品牌和知名度。傳統(tǒng)媒介在處理新聞事件上經(jīng)驗(yàn)豐富，有著自身的品味和文化，在表達(dá)社會(huì)觀點(diǎn)時(shí)多堅(jiān)持信息準(zhǔn)確和風(fēng)格明確的特色，影響著眾多忠實(shí)受眾。傳統(tǒng)媒介在受眾中形成的信任度和品牌效應(yīng)維護(hù)著它的地位和權(quán)威，在短時(shí)間內(nèi)新興媒體是無法超越老品牌的影響力的。

在新興媒體語境中傳統(tǒng)媒介日益暴露局限}生。首先因?yàn)榧夹g(shù)的局限，傳統(tǒng)媒介在信息傳播過程中受到時(shí)間和空間的限制，無法做到和新興媒體同步報(bào)道新聞事實(shí)，而且影響的范圍也沒有新興媒體廣泛。其次，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)媒介從業(yè)者為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)選擇沉默，也可能會(huì)與新興媒體保持相同的論調(diào)。再次，相當(dāng)多的熱點(diǎn)事件頻繁在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵并引發(fā)輿論熱議，迫于行政干預(yù)壓力的傳統(tǒng)媒介沒有及時(shí)發(fā)聲甚至選擇沉寂，無法滿足民意熱切的表達(dá)，一定程度上加速了不明真相的網(wǎng)絡(luò)情緒的高漲。久而久之，傳統(tǒng)媒介承載民意的功能轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的公信力下降，使得民意重心發(fā)生轉(zhuǎn)移。

四、新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方式和方法

（一）加強(qiáng)對(duì)媒體融合人才的培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員大多是經(jīng)歷過專業(yè)訓(xùn)練和培養(yǎng)的新聞人才，有著多年的采編和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。但是，傳統(tǒng)媒體編輯一般文字功底深厚，擅長在紙質(zhì)版上處理稿件，對(duì)新興媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用不能順應(yīng)媒體融合的實(shí)際需要。面對(duì)融合發(fā)展這一場媒體必須打贏的硬仗，從業(yè)者應(yīng)該盡量樹立四種意識(shí)：進(jìn)取意識(shí)、主動(dòng)意識(shí)、自覺意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，從紙媒編輯業(yè)務(wù)模式逐步向新興媒體業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變。編輯要不斷學(xué)習(xí)與新興媒體有關(guān)的專業(yè)技術(shù)和能力，從選題策劃、內(nèi)容加工到產(chǎn)品發(fā)布，既要體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的新聞價(jià)值，又要兼顧新興媒體注重創(chuàng)新和互動(dòng)的涉及多種形式的傳播特點(diǎn)。媒體從業(yè)單位應(yīng)該加大對(duì)媒體融合人才的培養(yǎng)力度，積極組織員工參加提升新聞理論素養(yǎng)、新聞采編業(yè)務(wù)和新興媒體技術(shù)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，儲(chǔ)備人力資源，提高媒體從業(yè)人員適應(yīng)媒體融合的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素質(zhì)。

（二）打造媒體融合先進(jìn)技術(shù)體系

基于媒體形式互補(bǔ)的新舊媒體融合應(yīng)該以先進(jìn)技術(shù)為支撐，利用新興媒體的技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒介的信息進(jìn)行增值處理，可以有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。傳統(tǒng)媒體融合新興媒體首先需要打造一個(gè)基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、多平臺(tái)、多渠道分發(fā)的技術(shù)體系，這是所有媒介融合的第一要素。傳統(tǒng)媒體通過專業(yè)的采編完成有效的組稿和審稿，形成有深度、權(quán)威性的新聞報(bào)道，具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和傳播公信力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)遵循新興媒體微傳播、快傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，綜合運(yùn)用音視頻、圖表等多種形式，加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化、社交化、視頻化趨勢(shì)，補(bǔ)足技術(shù)短板，利用好云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)。

（三）堅(jiān)持體制機(jī)制的改革與創(chuàng)新

體制機(jī)制的改革與創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵。《意見》中提出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，按照中央要求的內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理五位一體化發(fā)展，就是要?jiǎng)?chuàng)新采編流程，重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)。我國傳統(tǒng)媒體的機(jī)制體制架構(gòu)主要是按照媒體類型劃分自己的組織結(jié)構(gòu)，例如在報(bào)業(yè)集團(tuán)中，報(bào)紙業(yè)務(wù)和雜志業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)沒有太多交集，全國各地的廣播電視臺(tái)中，廣播業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也是各自為營。這種組織結(jié)構(gòu)是較為落后的，不能適應(yīng)融合媒體發(fā)展的需要，也無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨界融合的需要。我們看到的傳統(tǒng)媒體的融合實(shí)踐多是在一些業(yè)務(wù)和個(gè)別產(chǎn)品層面的嘗試，缺乏全局、整體的融合實(shí)踐。對(duì)我國傳統(tǒng)媒體而言，機(jī)制體制的改革與創(chuàng)新是刻不容緩的，創(chuàng)新采編流程、重構(gòu)組織機(jī)構(gòu)是必要的。所有新舊媒體的業(yè)務(wù)流程是一樣的，可以按照相近的業(yè)務(wù)流程體系設(shè)立分工明確的內(nèi)容生產(chǎn)中心、渠道運(yùn)營中心、技術(shù)中心、整合營銷中心等。這樣考慮全局、整體的結(jié)構(gòu)再造，才是推動(dòng)媒體融合的戰(zhàn)略性舉措。

（四）完善適應(yīng)媒體融合發(fā)展的法律法規(guī)

媒體融合的速度不斷加快，越來越多的媒體加入到媒體融合的大軍中來，但是卻沒有專門的法律對(duì)媒體的不合理行為進(jìn)行制約，產(chǎn)生了諸多無秩序現(xiàn)象，比如：媒體虛假報(bào)道增多，媒體侵權(quán)行為頻發(fā)等等。隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，媒體人對(duì)于媒體融合法律的制定出臺(tái)抱有更迫切的愿望。首先，為了防止媒體融合過程中出現(xiàn)的不理智現(xiàn)象，控制媒體融合的進(jìn)度和規(guī)模，應(yīng)該立法對(duì)媒體融合的準(zhǔn)入和退出做出相應(yīng)規(guī)定。其次，法律要對(duì)媒體的權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行明確規(guī)范。再次，為保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)出版的著作權(quán)，處理好數(shù)字版權(quán)的轉(zhuǎn)讓和授權(quán)使用等問題，政府應(yīng)制定相關(guān)版權(quán)政策，促進(jìn)版權(quán)保護(hù)技術(shù)措施的推出。總之，設(shè)立完善媒體融合法律，不僅可以為媒體提供有力保障，更是對(duì)媒體的約束和規(guī)范，法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)盡快參與到媒體融合的實(shí)踐進(jìn)程中來。

五、結(jié)束語

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何融合發(fā)展，每個(gè)人都有自己不同的看法和觀點(diǎn)。筆者認(rèn)為，新興媒體的快速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的生存危機(jī)。在這種新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位、尋求轉(zhuǎn)型之路。新興媒體以其海量的信息、快捷的發(fā)布方式、受眾門檻低等優(yōu)勢(shì)迅速吸引大量受眾，但是不得不承認(rèn)，新興媒體不具備傳統(tǒng)媒體在受眾心中打造出的品牌和口碑效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是新興媒體尚且無法替代的。因此，二者的融合才是絕佳的選擇，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，有利于雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長補(bǔ)短，優(yōu)化資源配置，使傳播效果最大化，才能更好地適應(yīng)媒體格局的深刻發(fā)展變化。