全域旅游視角下湘西州“旅游+體育”融合發(fā)展研究

王 丹

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全域旅游視角下湘西州“旅游+體育”融合發(fā)展研究

王 丹

吉首大學體育科學學院，湖南 吉首，416000。

至全域旅游概念提出后，旅游業(yè)開始與其他產(chǎn)業(yè)慢慢融合發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應，推動了全域發(fā)展。其中以“旅游+體育”為結合點形成的新型業(yè)態(tài)——體育旅游發(fā)展勢頭迅猛，它踐行了全域旅游發(fā)展的要求，促進了旅游業(yè)與體育業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對拉動區(qū)域經(jīng)濟的增長起著十分重要的作用。本文以湘西州為研究對象，分析全域旅游視角下湘西州體育旅游的融合發(fā)展對策。

全域旅游；湘西州；旅游；體育旅游；融合

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，旅游成了人們對生活的調(diào)節(jié)劑，成了人們休閑節(jié)假日出行的不二選擇，由于對生活和旅游品質(zhì)的不斷提高，傳統(tǒng)的走馬觀花式景點旅游模式不再能夠滿足人們的需求，全新的旅游模式急需被開發(fā)。2016年，全國旅游工作會議上國家旅游局局長李金早正式提出全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，全域旅游作為一種新的旅游發(fā)展理念，是將特定區(qū)域作為一個完整的旅游目的地進行規(guī)劃設計，推動旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享，實現(xiàn)我國旅游業(yè)從“景點旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變[1]。至全域旅游概念提出后，旅游業(yè)開始與其他產(chǎn)業(yè)慢慢融合發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應，推動了全域發(fā)展。其中以“旅游+體育”為結合點形成的新型業(yè)態(tài)——體育旅游發(fā)展勢頭迅猛，它踐行了全域旅游發(fā)展的要求，促進了旅游業(yè)與體育業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對拉動區(qū)域經(jīng)濟的增長起著十分重要的作用，本文以湘西州為研究對象，結合當?shù)芈糜伟l(fā)展狀況，探索全域旅游視角下湘西州體育旅游融合發(fā)展策略。

1 湘西地區(qū)“旅游+體育”融合發(fā)展的優(yōu)勢

1.1 國家政策的扶持

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，旅游不僅成為了人們生活的重要組成部分，也成為了拉動我國經(jīng)濟增長的重要引擎。旅游已經(jīng)成為了國家戰(zhàn)略。2015年8月，國家旅游局局長李金早在全國旅游工作研討會上，正式從國家旅游局層面首次明確提出全面推動全域旅游發(fā)展，同年，國家旅游局下發(fā)了《關于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》。2016年全國旅游工作會議上，提出全域旅游概念，指出全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。明確了全域旅游是我國新時期旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略。2016年7月，習近平總書記在考察寧夏時指出：“發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去。”將全域旅游上升到前所未有的高度，給旅游界極大鼓舞。2017年3月5日，國務院總理李克強在2017年政府工作報告中明確提出：“完善旅游設施和服務，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。”“全域旅游”首次寫入了《政府工作報告》，位列2017年《政府工作報告》的12個新詞之列。國家主席習近平總書記在十九大報告中指出：“把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”。而旅游就是“美好生活”的重要組成部分，旅游已從少數(shù)人的奢侈品發(fā)展成為人民群眾大眾化的日常消費，成為人民群眾“美好生活”的重要內(nèi)容。全域旅游則是落實“美好生活”的重要抓手。這一系列的相關政策文件都說明了國家對旅游業(yè)的大力支持，為湘西州發(fā)展旅游業(yè)奠定了堅實的政治基礎。

1.2 湘西地區(qū)獨特的地理位置及民俗風情

湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部，地處湘鄂黔渝四省市交界處，位于武陵山脈和雪峰山脈之間，州內(nèi)高山眾多，縱橫交錯，有沅水和澶水兩大主要水系，其中沅水是長江一級支流，在湘西州內(nèi)水系支流眾多，水系發(fā)達，因此，州內(nèi)水流量充足。此外湘西州內(nèi)還存在大量的溶洞、天坑、漏斗、石林、落水洞等巖溶景觀[2]。山水相繞構成了美麗的湘西圖景。湘西州屬于中亞熱帶季風濕潤氣候，有著鮮明的大陸性氣候特征，常年降水多，雨水量充沛，氣候溫暖濕潤，適宜人們居住生活，修身養(yǎng)性。千山百水，溝谷幽深，這里是十佳魅力城市，這里是最佳旅游去處，這里是天然的體育旅游勝地。

湘西州是少數(shù)名族集聚眾多的一個自治州，主要是苗族、土家族、白族、瑤族、侗族等少數(shù)民族和漢族，主要以苗族和土家族為主。由于不同文化的交融和特殊生存環(huán)境，使得湘西州的文化、人文及歷史環(huán)境與眾不同，形成了湘西獨特的少數(shù)名族傳統(tǒng)體育文化和民族傳統(tǒng)體育項目。如：土家族的擺手舞、起秋節(jié)、吊腳樓，苗家的蘆笙、木鼓舞馳名遐邇，久負盛名。土家刺繡、苗家蠟染更是堪稱一絕。

2 全域旅游視角下湘西州“旅游+體育”融合發(fā)展的必要性

2.1 優(yōu)化資源配置的需要

湘西州產(chǎn)業(yè)結構單一，以第1產(chǎn)業(yè)為主，第2產(chǎn)業(yè)增長率波動幅度大，第3產(chǎn)業(yè)增長速度慢緩[3]。在這樣一個單一的產(chǎn)業(yè)結構制中，湘西州的經(jīng)濟發(fā)展受到了嚴重的限制。在這個經(jīng)濟快速發(fā)展的，以第3產(chǎn)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)結構的新世紀，如果湘西州不能從自身內(nèi)部改變產(chǎn)業(yè)機構的話，那么便無法跟上時代的步伐與節(jié)奏。湘西是典型的“老、少、邊、山、庫、窮”地區(qū)，是國家西部大開發(fā)、武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅先行先試地區(qū)，是扶貧攻堅主戰(zhàn)場，不斷為湘西州經(jīng)濟的發(fā)展注入新鮮血液，但是一個地區(qū)正真的發(fā)展繁榮，需要自身有持續(xù)的造血功能和體系。近年來，湘西州結合自身的優(yōu)勢大力發(fā)展旅游業(yè)，推動打造了一批景區(qū)景點如：鳳凰古城、乾州古城、永順老司城、里耶秦簡古城、八面山、矮寨、德夯等，促進了湘西州經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是隨著人們生活水平的提高，對旅游各方面的需求也發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游不再滿足旅客的需求，全域旅游背景下“旅游+”旅游模式開始出現(xiàn)，體育和旅游進行了跨界融合。眾所周知，體育有聚集人的特殊魅力，每一項體育運動都有一群固定的粉絲，每當開展該項運動時，必定會吸引粉絲前往，這就彌補了傳統(tǒng)旅游模式中旅游淡季和景區(qū)景點千篇一律，無吸引力的不足，實現(xiàn)體育旅游的優(yōu)勢互補，創(chuàng)造巨大價值。

2.2 優(yōu)化湘西州旅游產(chǎn)品的需求

全新的旅游模式對旅游產(chǎn)品也有全新的要求，就目前來說湘西州的旅游產(chǎn)品結構單一，創(chuàng)新產(chǎn)品結構迫在眉睫。將體育融入旅游中，能夠使得景區(qū)景點更具活力和生命力，而將旅游放入體育活動和體育賽事中，能夠讓體育更有觀賞性和趣味性，同時更好地滿足人們對旅游體驗的需求。這二者的完美相融合能夠很好的豐富湘西州旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，推動旅游產(chǎn)品由單一的觀光向休閑、體驗、參與、度假轉(zhuǎn)型，優(yōu)化湘西州體育旅游產(chǎn)品結構，升級湘西州旅游產(chǎn)品[4]。

2.3 活躍湘西州經(jīng)濟發(fā)展的需求

實踐證明，體育旅游無論是對我國的國民經(jīng)濟還是社會的發(fā)展都有著巨大的推動作用[5]。作為一種全球性的文化現(xiàn)象，處在人們旅游的時尚前沿，體育旅游開始發(fā)揮著自身獨特的優(yōu)勢影響著社會各個方面。由體育和旅游相融合發(fā)展而來的體育旅游所涉及的范圍十分廣闊，除一般的飲食、交通、酒店住宿外，還涉及賽事、文化、用品、裝備等多個領域，消費種類多，人均消費水平高、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動力強，有利于帶動湘西州經(jīng)濟的增長，體育旅游一時成了全域旅游模式下旅游業(yè)界中的新貴。

3 全域旅游視角下湘西州“旅游+體育”融合的模式探究

3.1 自然體育旅游模式

自然體育旅游是借助能使人產(chǎn)生美感、興趣或者使人心曠神怡的各種地理環(huán)境或者生物構成的自然景觀開展陸地上或者水上的旅游活動，如登山旅游、徒步旅游、攀巖旅游、定向越野、自行車旅游、森林狩獵旅游、洞穴探險旅游、穿越峽谷、野外生存訓練、漂流、水上娛樂、溫泉浴、劃船劃艇等。湘西州高山多水，有許多的懸崖峭壁、溶洞、峽谷、洞河、森林，在這里適合開展眾多自然體育旅游項目，目前已開發(fā)的自然體育旅游產(chǎn)品有：森林旅游、洞穴探險旅游、穿越峽谷、漂流、迷你馬拉松等。隨著人們對旅游產(chǎn)品要求的提高，湘西州應不斷推陳出新，打造推廣新的旅游模式以適應廣大旅客的產(chǎn)品需求。

3.2 農(nóng)業(yè)旅游模式

農(nóng)業(yè)旅游模式主要是把旅游與農(nóng)業(yè)結合起來，主要為不熟悉農(nóng)業(yè)、不熟悉農(nóng)村、或者回農(nóng)村尋根、想體驗農(nóng)村生活等的城市旅客服務的。利用農(nóng)村的自然景象作為旅游資源，提供必要的生活設施，讓游客從事農(nóng)耕、采摘、垂釣、飼養(yǎng)、種植等農(nóng)作活動，親近自然，享受原滋原味的生活，豐富人們的業(yè)余生活，增加家庭間、朋友間、同事間的感情，讓人們在快節(jié)奏的生活和工作節(jié)奏中暫時歇息，慢下來去觀看，去享受。湘西州主要以第一產(chǎn)業(yè)為主，農(nóng)田眾多，土地肥沃，適合種植蔬菜水果等弄產(chǎn)品，同時水源豐富，適合養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。在這快節(jié)奏的生活和工作中，越來越多的人喜歡農(nóng)業(yè)旅游，湘西州的旅游發(fā)展應抓住這個趨勢，打造全區(qū)域的農(nóng)業(yè)旅游園，讓旅客可以一次體驗多種農(nóng)作活動，豐富農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品如；草莓采摘園、獼猴采摘桃種植園、臍橙采摘節(jié)、黃金梨嘉年華等農(nóng)業(yè)旅游活動。

3.3 民族工藝旅游模式

湘西州是少數(shù)民族聚居眾多的自治州，這里的民族工藝滿目琳瑯，比如土家刺繡、織錦，苗家蠟染、銀飾鍛制等。民族工藝旅游模式為旅客提供親自動手制作工藝的需求，旅客們可以在工藝師傅的教授下自己親手制作屬于自己的工藝品。這不僅可以讓旅客感受傳統(tǒng)工藝額魅力，讓越來越多的人了解熟悉傳統(tǒng)工藝，也可以讓這些傳統(tǒng)工藝得到更好的傳承和發(fā)展，讓他們走出湘西，走向世界。在這個工業(yè)化的社會，越來越多的人想要返璞歸真，回歸原始，體驗男耕女織的生活，湘西州地處大山之中，人情風味濃厚，正是現(xiàn)代人努力尋求的內(nèi)心藉慰的不二選擇。

3.4 民族村寨旅游模式

憑借著獨特的自然屏障湘西州孕育出了濃郁的民族文化，其中民族村寨是湘西民族文化最真最原始的體現(xiàn)。目前民族村寨旅游成為了旅游界的新星，受到了廣大旅客的青睞，大量的旅客想要深入苗區(qū)，土家區(qū)去了解感受淳樸的民族生活。在湘西州，名族村寨較多，如鳳凰縣香爐山村、老家寨村、千潭村、早崗村；吉首德夯苗寨、大寨村、新寨村等；永順老司城村、小溪村等；龍山縣撈車河村等；花垣 邊城碼頭社區(qū)、板栗村等；保靖縣 首八峒村、金落村等；古丈縣 龍鼻村、老司巖村等；瀘溪縣 紅土溪村、豐子巖村等[6]，為民族村寨旅游模式提供了現(xiàn)實支撐，在保持原始村寨面貌的基礎上，進行必要的旅游設施修建，獨樹一幟的民族村寨旅游定能吸引大量游客的前往。民族村寨旅游讓更多的人們?nèi)谌肷贁?shù)民族人們的生活，促進了民族間的和諧學習，有利于民族間的團結，是一種了不起的旅游模式。

3.5 十八洞金牌旅游模式

至2013年11月份國家主席習總書記蒞臨湘西州土家族苗族自治州花垣縣排碧鄉(xiāng)十八洞以來，十八洞村的方方面面發(fā)生了極大的變化，近年來不乏國內(nèi)外游客來此觀光，走主席走過的路。十八洞也在保持村落原貌的基礎上開始發(fā)展旅游業(yè)，內(nèi)部造血，帶領十八洞脫貧致富。十八洞是一個自然村落，這里的一草一木都是最原始的，沒有城市的喧囂和功利，是人們修身養(yǎng)性的圣地。十八洞金牌旅游模式致力打造一系列十八洞旅游品牌，如：十八洞大峽谷、十八洞瀑布群、十八洞溶洞、十八洞原生態(tài)獼猴桃種采摘植園、十八洞原始叢林；推廣一批十八洞旅游產(chǎn)品，如：穿越十八洞大峽谷、游歷十八洞瀑布群、探索十八大溶洞、體驗十八洞村民原始生活、重走主席之路。一體式全域旅游，全方位深入十八洞，打造湘西州最為神秘、刺激、驚險的旅游線路。

4 結 語

旅游已經(jīng)走進人們的生活，與人們的生活緊密相連，全域旅游視角下，湘西州如何加快旅游新模式的構建已經(jīng)迫在眉睫。湘西州有著獨特的自然地理、民族風情、民族村寨等優(yōu)勢，只要順應新時代全域旅游的需求，推陳出新，打造具有湘西特色的旅游模式，豐富湘西州旅游產(chǎn)品，定能吸引大量的游客來到湘西，走進湘西，感受到湘西的無限魅力，將湘西的旅游事業(yè)推到一個全新的高度，讓湘西州成為湖南最具代表性的名片。

[1] 李金早.全域旅游的價值和途徑[Ｎ].人民日報，2016-03-04（007）.

[2] 彭長錦.湘西自治州體育旅游開發(fā)對策初探[J].民族論壇，2008（02）：50~51.

[3] 李驥龍.湘西地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整現(xiàn)狀分析[J].市場論壇，2015（02）：44~46.

[4] 董 琴，賀 海.全域旅游視角下“旅游+體育”融合發(fā)展策略研究——以重慶國際馬拉松為例[J].旅游縱覽（下半月），2017（05）：61~62.

[5] 馮淑鳳，韓魯安，和 平，崔繼安，韓 丁.我國體育旅游消費市場的現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策研究[J].天津體育學院學報，2001（01）：21~24.

[6] 田運海. 湘西民族村寨旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展研究[D].吉首大學，2013.

Research on the Integration of Trarel and Sports in Xiangxi from the Perspective of Full-field Trave

WANG Dan

College of Sports Science Jishou University, Jishou Hunan, 416000, China.

After the concept of the whole domain tourism, the tourism industry began to fuse with other industries, forming an industrial linkage effect and promoting the development of the whole region. With “travel + sports” to point to form new formats sports tourism booming, it fulfills the requirements of the global tourism development, promote the innovation and development of tourism and sports industry, to boost regional economic growth plays a very important role. This paper takes Xiangxi as the research object and analyzes the integrated development strategy of Xiangxi sports tourism from the perspective of the whole region tourism.

Full-field travel; Xiangxi; Travel; Sports tourism; Melding

1007―6891（2018）04―0102―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.04.26

G80-051

A

2018-01-19

2018-03-05