電視主持人使用微博的影響與要求

張博

【摘 要】微博的興起，打破了傳統媒體對信息壟斷的壁壘，這便讓電視主持人信息傳播的主導性逐漸地被弱化。本文結合當前的時代背景，對電視主持人使用微博的影響以及要求展開論述。

【關鍵詞】新媒體 傳統媒體 微博 電視主持人 要求

一、微博對主持人的影響

1.傳播特點適合主持人使用

微博作為新媒體領域中最受歡迎的媒介平臺，其用戶可數以億計。每一個普通人都能很容易地注冊賬號并使用微博。微博憑借互聯網的信息傳播優勢令信息傳播不再是線性的，微博信息的傳播呈現出互聯的態勢，但是傳播層級卻存在，有社會影響力的微博用戶在信息傳播層面有著天然的優勢。作為社會公知的用戶，傳播的信息必然會得到更多的普通人關注。在微博的使用群體中，大體上可以分為兩類群體，一種是社會團體或機構微博，而另一種則是個人微博。其中個人微博也包括兩類人群，其一是以普通用戶人群為主，其二則是社會公知人物為主。電視臺主持人由于是電視媒體節目的代言人，他們具有作為社會公眾人物的屬性，在信息傳播中，電視臺主持人處于信息源的上端，其傳播的信息更具有影響力。足以可見微博的傳播特點非常適合主持人使用，主持人可以利用微博信息傳播速度快、范圍廣的特點，將重要的信息或個人的客觀見解廣泛傳播給其他用戶，從而產生良性的社會效應。

2.微博對電視主持人的作用

微博對于電視主持人的作用不僅僅是日常社交娛樂，其有更為重要的作用。一方面，電視臺主持人作為肩負社會責任的公眾人物，其在微博上發表的內容言論具有引導輿論的積極作用。這就要求電視臺主持人必須更為認真嚴謹地對待自己在公共環境的言論。而電視臺主持人作為一個個體，可以憑借自身在百姓中的信任度，以及權威性的身份對此類問題進行正確的 輿論引導，從而將真相更為及時地傳遞給大眾。另一方面，微博有利于電視臺主持人和觀眾交流互動。電視臺主持人可以利用微博加強與觀眾之間的聯系溝通，通過網絡交流的形式更為準確地了解觀眾的訴求以及百姓的苦衷，從而在工作中更好地做到為百姓、為觀眾服務。

3.主持人運用微博須謹慎

微博作為公共社交媒體，主持人在日常生活中運用微博則必須謹慎。電視臺主持人作為具有社會影響力的公眾人物，在微博平臺中的一言一行都會受到人們的密切關注。電視臺主持人在微博平臺中一旦發布不當的言論，則會造成很大范圍的影響，不僅會對自身形象、節目口碑造成不可挽回的損害，更會擾亂社會輿論環境。主持人在微博中發布的內容能夠體現出自身的專業素質與職業素養，那么在運用微博的過程中，必須避免負面影響，通過自身專業素質和職業素養，將自己最為優秀的一面展現給公眾，從而對社會做出正面表率。

二、使用微博對主持人的要求

微博作為當今時代人們運用最為廣泛的新媒體工具之一，它對主持人這樣的社會公眾人物的要求非常之高，主持人只有充分認識到微博的作用，并通過自身崇高的專業素質與職業素養，滿足運用微博的要求，才能充分發揮出微博應有的作用。

1.具有獨立思考和判斷的能力

網絡媒體如雨后春筍般崛起，改變了人們以往了解信息的方式。如今人們不再局限于傳統媒體節目了解信息，而是通過互聯網隨時隨地了解國內外的資訊，又能夠借助互聯網交互特性，發布各種各樣的言論。這造成的結果便是互聯網信息質量的良莠不齊，從而加大人們甄別互聯網信息的難度。作為電視臺主持人，必須在新媒體時代具備獨立思考和判斷的能力，在瀏覽互聯網信息的過程中，能夠不被具有誘導性質的信息左右，始終能夠通過自我的思考判斷從而甄別出正確的信息言論，并進行二次傳播。在對信息進行二次傳播過程中，電視臺主持人還應對信息的來源進行合理的考證，避免擴大錯誤信息的影響力。

2.提高自身文化修養

自身文化修養對于電視臺主持人顯得尤為重要，無論是在熒幕前，還是熒幕后，電視臺主持人的言行舉止都能夠完全地展現出自身文化修養的高低。在熱點新聞傳播過程中，電視臺主持人的言論具有引導輿論的作用，那么其在微博上對熱點新聞所發布的言論，就是對自身文化修養的一種考驗。電視臺主持人需要對社會各界的大事小事有著充分的了解，并能夠通過自己的理解而闡述出較為客觀的言論。此外，電視臺主持人還要具備較強的文字功底，一條微博只有140個字，電視臺主持人則需要利用這140個字將自己的客觀的言論充分表達出，且要保證沒有歧義。如何將微博發布得客觀，且能夠博得多數人的贊同，是電視臺主持人自身文化修養的綜合體現，也是對主持人運用微博的重要要求。

3.具有良好的心理素質

電視臺主持人作為社會公眾人物，在微博上發布的信息一定會受到大眾的議論，這就要求電視臺主持人具有更好于常人的心理素質，以應對他人的議論。在新媒體時代，電視臺主持人一條微博往往會獲得上萬的關注量，而微博下面的評論區則會成為眾人的輿論場。在這個輿論場中，很容易發現人們對于電視臺主持人微博的理解，這其中有贊同，同時也有不贊同的聲音，一些時候更會出現“黑”的情況，這些不贊同甚至是刻意“黑”的言論往往非常的尖酸刻薄并懷有惡意，電視臺主持人要具備良好的心理素質，并能夠更穩妥地處理這些言論，對于好的建議虛心接受，而對于不當的言論可以選擇不予理睬。電視臺主持人需要在這些非議中更好地把握自己的心態，能夠做到不驕不躁，吸收建議并提升主持工作的質量。

4.提升運用新技術的能力

新媒體時代，要求電視臺主持人具有“一專多能”的能力，電視臺主持人需要在日常生活中，不斷地提升運用新技術的能力，時刻保持著對新鮮事物的持續吸收，進而在更廣泛的人群中，特別是在如今90后和00后人群中保持足夠的影響力。電視臺主持人應憑借自身的素養，在社會上起到應有的引導作用，通過對新技術學習并化為己用，努力在網絡環境中承擔更重要的職責，從而引領年輕一代更為正確、安全地運用互聯網，感受網絡帶來的便利性與新鮮感。

三、總結

如今的微博，始終以較快的速度持續發展中，如何利用微博的優勢，更好地發揮出電視臺主持人在社會中的作用，就需要廣大主持人不斷地提高自身素質，經營好屬于自己的微博平臺，通過微博拉近自己與公眾的距離，進而將其作用在電視節目的發展中。通過媒體融合，從而讓電視媒體在新媒體環境中找到更好的發展空間。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）