星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺跨媒體融合發(fā)展研究

□牛文靜

跨媒體融合發(fā)展成為新時期傳統(tǒng)媒體與新媒體共同突圍的新策略，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的傳播優(yōu)勢，適應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢；新媒體需要依靠傳統(tǒng)媒體的公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播高品位、有價值的信息。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺通過跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨所有制的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等多方面的合作與創(chuàng)新。

一、以小小說為核心內(nèi)容，制播專業(yè)

“小小說電臺，用聽看世界”，作為全國首個以小小說為核心產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)類型化廣播，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺為文學(xué)作品提供了嶄新的傳播平臺，以聲音傳播為特色，依靠傾聽激發(fā)主體的感受活力，既滿足了受眾對小小說傳播形態(tài)的差異化需求，也能幫助人們更好地領(lǐng)略文學(xué)作品的內(nèi)涵。小小說也稱微型小說、袖珍小說，其篇幅短小、立意新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，簡單平凡的小故事中往往蘊(yùn)含著大道理，非常適合人們快節(jié)奏的生活狀態(tài)和碎片化閱讀。

星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺是鄭州小小說文化傳媒有限公司與鄭州人民廣播電臺融媒體平臺蜻蜓FM河南聯(lián)合打造的新型廣播媒體，以小小說為核心內(nèi)容，借助蜻蜓FM河南融媒體平臺，將文字轉(zhuǎn)化為聲音，緊跟移動收聽方式的人性化發(fā)展趨勢，克服了傳統(tǒng)廣播媒體單向度傳播的局限性。在傳媒智能化發(fā)展趨勢下，“內(nèi)容為王”一直是媒體生存與發(fā)展的至理名言。“個性化的洞察、故事化的場景使廣播有了比以往更深層次的嵌入度和更有溫度的體驗(yàn)感。”①高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品是廣播電臺持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。一般來講，廣播電視產(chǎn)業(yè)主要包括自產(chǎn)自銷和節(jié)目外包這兩種節(jié)目制作模式，而星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺則屬于節(jié)目外包的制播分離模式，《小說選刊》《百花園》《小小說選刊》《金山》《精短小說》等負(fù)責(zé)提供小小說作品，鄭州人民廣播電臺融媒體平臺蜻蜓FM河南負(fù)責(zé)將小小說制作成有聲讀物，優(yōu)勢互補(bǔ)，在合作中共贏。鄭州小小說文化傳媒有限公司擁有大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)的文學(xué)內(nèi)容，作為名家名作和文學(xué)創(chuàng)作的大本營，該公司出版的小小說文體核心期刊《小小說選刊》和《百花園》雜志深刻影響了幾代人，深受讀者喜愛。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由網(wǎng)民自制自播的自由網(wǎng)絡(luò)電臺激增，但制作不專業(yè)，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，因?yàn)槟涿栽淼拇嬖谏踔脸霈F(xiàn)許多片面迎合受眾需求的低俗惡劣節(jié)目。相對于網(wǎng)絡(luò)電臺人人都可上傳節(jié)目的特點(diǎn)，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺依托傳統(tǒng)廣播媒體和口碑較好的文化傳媒公司，作品內(nèi)容受到多重把關(guān)，提供的是有益于人們身心健康的廣播節(jié)目，經(jīng)得起受眾考驗(yàn)。另外，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺的播音水準(zhǔn)相對更有保障，無論在音質(zhì)還是聽覺效果上都是自由網(wǎng)絡(luò)電臺無法比擬的。

二、綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，傳播方式多樣

星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺通過跨媒體合作使小小說由視覺讀物轉(zhuǎn)變?yōu)槁曇舢a(chǎn)品，為讀者閱讀收聽小小說提供了新平臺，滿足了當(dāng)代讀者的新需求，也是主流媒體面向互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾的一次創(chuàng)新嘗試。

如今，各類信息充斥在生活的方方面面，如何快速高效向人們傳遞有價值的信息，成為廣播等傳統(tǒng)媒體以及新媒體需要考慮的問題。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺在跨媒體融合發(fā)展潮流中，針對差異化和個性化的受眾，借助網(wǎng)絡(luò)電臺傳播小小說作品，這種發(fā)展思路避免了大而全的劣勢，有利于做好特定人群的“私人訂制”工作，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目才能提高收聽率，培養(yǎng)忠實(shí)聽眾，擴(kuò)大小小說作品的影響力。“互聯(lián)網(wǎng)時代移動收聽成為主流，廣播節(jié)目應(yīng)該進(jìn)行改革，滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合”②，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了多種可能性，傳統(tǒng)廣播媒體在跨媒體融合過程中逐步突破時空限制和線性傳播特征，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺依托于蜻蜓FM河南融媒體平臺，除顯示電臺節(jié)目列表外，還有往期回聽、直播和預(yù)約功能，完全改變了傳統(tǒng)廣播媒體單向傳播、稍縱即逝的特點(diǎn)，人們隨時隨地都可以通過移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備智能手機(jī)、iPad等下載和在線收聽廣播。

媒介融合時代，傳媒行業(yè)開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在創(chuàng)新和發(fā)展中逐漸注重受眾體驗(yàn)、回歸受眾本位。成功的音頻APP突破了調(diào)頻調(diào)幅拓展發(fā)展的壁壘，賦予聽眾更多自主選擇權(quán)。蜻蜓FM河南在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，整合成為河南省最大的音頻聚合平臺，用戶下載量大，音頻制作水平遙遙領(lǐng)先，深受聽眾喜愛。微博、微信等成熟社交平臺的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展提供了新動力，傳統(tǒng)廣播媒體局限性比較大，而新媒體的出現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播傳播信息的缺陷，廣播媒體的屬性不再只是隔空傳播的傳統(tǒng)聲波，而是多元素、多形式、立體化的媒體機(jī)構(gòu)。聽眾可以通過應(yīng)用商店、掃描二維碼下載蜻蜓FM或者關(guān)注蜻蜓FM微信公眾號來收聽小小說電臺，還可以將小小說電臺的節(jié)目分享給微信好友、朋友圈、QQ空間、新浪微博等，可離線收聽下載下來的小小說電臺節(jié)目，人性化的設(shè)計極大程度上改善了移動視聽效果。借助微博、微信等新媒體，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺可以實(shí)現(xiàn)與聽眾的實(shí)時互動，及時接收受眾反饋，在嘗試與創(chuàng)新中不斷改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容和信息傳播形式。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺使小小說作品實(shí)現(xiàn)了線上線下多渠道運(yùn)營，滿足了受眾對文學(xué)作品的差異化需求，也拓展了跨媒體融合產(chǎn)業(yè)鏈。

三、為受眾提供創(chuàng)作空間，傳播主體多元

作為文學(xué)藝術(shù)體裁的重要組成部分，小小說的發(fā)展不能只靠紙媒，必須適應(yīng)社會發(fā)展潮流和分眾化、差異化的傳播需求，開展跨媒體合作，為受眾提供創(chuàng)作空間，實(shí)現(xiàn)傳播主體的多元化。

星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺結(jié)合本土媒體資源和優(yōu)勢文化制作出具有自身標(biāo)識性和影響力的產(chǎn)品，達(dá)到分眾和精準(zhǔn)化的傳播效果。固定專業(yè)作家和普通用戶共同參與創(chuàng)作，精選小小說作品與用戶生產(chǎn)內(nèi)容相結(jié)合，在充分調(diào)動用戶參與創(chuàng)作積極性、活躍文學(xué)氣氛的同時也拓展了星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺宣傳渠道。《小說選刊》《百花園》《小小說選刊》《金山》《精短小說》《鄭州日報》“鄭風(fēng)”副刊等都是星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺小小說作品的提供者，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺聯(lián)合各新聞媒體、小小說選刊官方微信平臺、小小說傳媒官網(wǎng)等傳播主體共同開展信息宣傳活動。與此同時，由國內(nèi)多家小小說報刊、新媒體共同發(fā)起的小小說媒體聯(lián)盟在繁榮文學(xué)作品的基礎(chǔ)上充分整合媒體資源優(yōu)勢，利用專業(yè)的編輯隊伍和優(yōu)秀作家生產(chǎn)高質(zhì)量的小小說文學(xué)作品，傳承中華優(yōu)秀文化。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺得益于各媒體之間的相互協(xié)作，在創(chuàng)新文學(xué)活動和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的道路上邁出了關(guān)鍵一步。

自媒體時代，受眾話語權(quán)得到極大解放，任何人都有可能成為創(chuàng)作和傳播主體。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺注重發(fā)揮用戶價值，號召全民參與小小說創(chuàng)作，取材于民，又回歸于民。依托于鄭州小小說文化傳媒有限公司、鄭州人民廣播電臺與河南傾聽文化傳播有限公司，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺承辦“說王”小小說網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)·演播大賽，鼓勵全民創(chuàng)作小小說作品和演播大賽組委會統(tǒng)一公布的小小說稿件，這對提高人們對星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺的關(guān)注度以及營造健康向上的文學(xué)氛圍具有非常重要的價值。草根群體具有獨(dú)特的創(chuàng)作源泉，為受眾提供參與創(chuàng)作的機(jī)會，能夠發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才，創(chuàng)作出反映民生百態(tài)的接地氣作品，豐富人們的精神世界，提高民眾的文化素養(yǎng)。人民群眾是社會精神財富的創(chuàng)造者，普通大眾參與小小說創(chuàng)作既獲得了展示自己才藝的機(jī)會，也增強(qiáng)了媒體與受眾的互動關(guān)聯(lián)性，老百姓發(fā)自己的聲音、聽自己的作品，這也是擴(kuò)大星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺影響力的重要途徑。

四、結(jié)語

星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺是傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨所有制的創(chuàng)舉，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)作品和廣播媒體的“聯(lián)姻”，對構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局、促進(jìn)小小說文體的繁榮與發(fā)展、推進(jìn)全民閱讀都發(fā)揮了重要作用，也對傳媒智能化發(fā)展趨勢下傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨媒體融合發(fā)展提供了借鑒之處。傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨媒體融合發(fā)展還有很長的路要走，在此過程中需要結(jié)合自身實(shí)際情況，勇于實(shí)踐和創(chuàng)新，不斷探索和積累新經(jīng)驗(yàn)。

注釋：

①陸明明.場景：移動互聯(lián)時代廣播的新要素[J].中國廣播電視學(xué)刊,2016(11).

②何翔.移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播媒體的發(fā)展[J].編輯之友,2016(06).