探究中國網絡自制劇的問題與發展對策

□ 涂勝芳

隨著媒介技術的發展、新生代網民的崛起，中國電視格局在各種因素的合力下發生了微妙而巨大的變化。傳統電視劇一家獨大的地位已經不復存在，作為網絡時代的產物——網絡自制劇應運而生，成為電視劇行業不可小覷的一股力量。短短的十余年間，網絡自制劇從最開始的邊緣產品，慢慢發展到主流，并實現了品牌戰略化的發展。以前，網絡自制劇只是小打小鬧，如今像《萬萬沒想到》《屌絲男士》《盜墓筆記》等掀起全民追捧的網絡自制劇熱潮，其影響力可以與傳統的電視劇抗衡。一方面，網絡自制劇數量持續增長，口碑顯著提升。數據顯示，2016年第三季度，網絡劇共播出133部，總播放量超過300億次，環比增長102%，同比增長182%。另一方面，網絡自制劇的類型、模式也有所創新。因此，探究網絡自制劇的發展概況、興起原因、自身不足，并提出相應的可行性的對策，對促進網絡自制劇的良性發展具有重要意義。

一、中國網絡自制劇的發展歷程

網絡自制劇，就是網絡媒體自己投資拍攝、專門針對網絡用戶的影視劇，具有影視劇和網絡平臺的雙重屬性。網絡自制劇最初源于網友拍攝的簡單迷你劇，隨著十余年的發展，網絡自制劇在類型、投資、模式等方面逐漸走入正軌，趨于成熟發展，形成了兩大基本類型：一類是以《屌絲男士》為代表的網絡迷你劇，其內容緊湊、篇幅短小、成本低廉、緊跟熱點、互動性強，運用吐槽文化；另一類是以《匆匆那年》為代表的網絡劇情劇，藝術形態與傳統的影視劇相同。2014年被稱為自制劇元年，2015年各大視頻網站更是掀起了“自制”熱潮，紛紛加大投資自制劇，并出現了大受歡迎的劇集。

（一）2006-2010：萌芽發展期

初期，自制劇處于UGC階段，內容以網民自娛自樂的個人創作為主，以網絡為播放平臺的小短劇，彰顯惡搞、草根等網絡文化，制作粗糙，不具有完整情節，以《一個饅頭引起的血案》為代表。國家廣電總局于2009年和2010年分別出臺的《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》以及《廣播影視知識產權戰略實施意見》兩個管理規定，對影視劇的網絡版權進行了有效保護。各大視頻網站為了應對版權危機，開展異質化競爭，開拓新的發展模式，紛紛加大投入制作自產自銷的視頻產品。此時的網絡自制劇已擁有完整的劇情，開始了專業化的發展探索，代表作有《歡迎愛光臨》《烏托邦辦公室》。

（二）2011-2013：上升期

隨著視頻網站投放的自制劇不斷豐富，各大網站紛紛加大對自制劇的投資力度。這一時期出現了《屌絲男士》《女人幫·妞兒》等熱播作品。

（三）2014 年至今：成熟期

這一時期，網絡自制劇從創作到傳播日趨成熟。各大視頻網站紛紛將網絡自制劇作為重要的發展戰略，自制劇在題材上進行多元化的嘗試，投入加大，制作水平大幅度提高，形成了專業化和品牌化的發展戰略，網臺聯動成為常態化，并利用大數據對當前受眾進行分析。此階段網絡自制劇實現了數量和質量方面的爆炸性增長，代表作有《盜墓筆記》《無心法師》。

二、中國網絡自制劇的發展動因

中國網絡自制劇出現時間晚，但發展速度超過了人們的預期。究其原因，主要源于外部良好發展環境和自身獨特的優勢。

（一）中國網絡自制劇的外部發展機遇

1.互聯網技術的根本性作用

媒介技術的發展對媒介產業產生積極的反作用。回顧幾次技術革命，媒介產業都發生了顛覆性的變化，互聯網技術的發展與普及是網絡自制劇產生的根本原因。首先，互聯網技術為網絡自制劇的產生和發展提供了技術保障。網絡自制劇是以網絡為平臺的影視劇，因此網絡平臺的發展對其興起與發展至關重要。從二十世紀末到二十一世紀初，互聯網技術飛速發展，網速和網絡覆蓋率大幅度提高，互聯網傳輸高質量視頻的能力增強，各種網站百花爭鳴，發展迅速。其次，受眾結構與習慣的變化推動了網絡自制劇的發展。根據權威部門的統計，截至2017年6月，中國網民規模達7.51億，半年共計新增網民1992萬人。互聯網普及率為54.3%，較2016年底提升了1.1個百分點。互聯網的迅速發展，改變了受眾的結構，網民已經成為中國最主流的受眾群體，電視“媒介之王”的地位開始動搖，大量電視劇的收視人群流入網絡市場。網絡視頻用戶數量的不斷增長擴大了受眾基礎，也拓展了網絡視頻市場規模，有利于吸引資本投入。網絡時代孕育的網民，其收視習慣也不同于傳統電視劇受眾平面化、單向性、收看時間固定、播放集數固定的特點，網絡自制劇收看時間靈活、互動性強等特點正好契合了網民的需求。最后，分享互動模式的增多推動了網絡自制劇的傳播。新媒體時代，不同類型的社交媒體繁榮發展。傳播渠道作為傳播活動的基本要素，對于傳播效果有著重要影響。網絡劇是自產自銷的影視作品，但絕不能只依靠在視頻平臺宣傳，應該與其他社交媒體加強合作，形成宣傳矩陣。不少視頻網站也認識到這一點，騰訊視頻利用其自身的資源優勢，利用QQ、微信、騰訊微博、騰訊新聞等媒體宣傳自制劇，促進了品牌效應的形成。

2.傳統電視劇市場的飽和

改革開放以來，我國電視劇產業呈現蓬勃發展之勢。廣電總局發布的數據顯示，2010年我國電視劇產量高達1.4萬集，每日電視劇產量位居世界第一。而審批數目與實際播出的電視劇比例約為10∶1，這也意味著有十分之九的電視沒有在電視平臺播出，可見中國傳統電視市場已經飽和。大量無法播出的電視劇轉向網絡平臺，為網絡自制劇的發展提供了資源支撐。同時，這也讓各大視頻網站看到了商機——差異化競爭。視頻網站往往延時播放電視臺播放的電視劇，在時效性上沒有競爭力，內容上也形成不了差異化競爭。但網絡自制劇卻不同，網絡獨播或者先播，搶占了首次收視人群，擴大了收視人群，培養了受眾的收視習慣。

3.國家政策的促進作用

隨著我國經濟的蓬勃發展，市場競爭日益激烈，廣告需求不斷增加，同時，現代社會高壓力、快節奏的生活使受眾對休閑娛樂性節目的需求增加。但國家廣播電視總局出臺的限娛令、限廣令，對電視臺的綜藝節目、影視劇及商業廣告的投放產生了擠出效應，使其自動轉流到網絡視頻領域。2009年和2010年國家出臺政策保護影視劇的網絡版權，在片源壓力下，各大視頻網站開始探索自制劇的發展道路。2015年的“一劇兩星”和“嚴審海外電視劇版權”這兩大政策使自制劇迎來了爆發期。在“一劇兩星”政策的影響下，傳統電視劇市場規模縮小，制作方也相應縮減了生產規模，因此，影視制作公司為了生存發展將目光轉向網絡劇市場，與視頻網站加強合作。對海外電視劇網絡播放確立了“數量限制、內容要求、先審后播、統一登記”的主要原則，這使得曾經爭相高價購買海外電視劇播放版權的視頻網站轉向自制劇市場。

（二）網絡自制劇的自身優勢

網絡自制劇的發展與其自身優勢是離不開的。首先，寬松的審查監管政策使網絡自制劇題材豐富。傳統電視劇的播出率極低，不僅因為市場飽和，也因為嚴格的審查制度的限制，不少電視劇由于題材、主題、劇情不符合政策要求，最后石沉大海。而網絡自制劇則不同，許多題材和風格受限制的電視劇可以在網絡平臺播放，如懸疑題材的《靈魂擺渡》，這有利于形成網絡自制劇在題材、內容和風格上的競爭優勢。其次，網絡自制劇的制作和播放靈活、互動性強，契合新媒體時代網民的特點。不少網絡自制劇采取周播的方式，一邊制作，一邊播放，不僅可以降低投資風險，而且在播放中制作方與受眾能夠形成良性互動，制作出反映現實、用戶創造內容的影視劇，更好地滿足受眾的需求。同時，一周一集的播放方式也迎合了受眾碎片化的收視行為。最后，網絡自制劇的制作與宣傳成本不高。傳統電視劇追求“大明星、大制作”，單集成本過百萬已是常態，甚至還有動輒上億的商業大制作。總的來說，網絡自制劇整體的資本投入較低，當前大受歡迎的《萬萬想不到》《靈魂擺渡》的制作成本非常低廉。以搜狐視頻的收視奇跡——《屌絲男士》為例，第一季整部成本僅有70萬，第二季不足150萬。傳統影視劇的后期宣傳也是一筆較大的投入，而視頻網站利用自身的網絡平臺和社交媒體，可以用低廉的成本對劇集進行宣傳。

三、中國網絡自制劇的不足與可行性對策

中國網絡自制劇正處于繁榮發展的黃金時期，但其問題也不容忽視。網絡自制劇產品同質化、規格有限和質量參差不齊，沒有形成成熟的產品類型。作為一種主要依靠自產自銷的產品，如果一味固守“自然經濟”的發展模式，將無法進一步發展，甚至會走向滅亡。目前，我國網絡自制劇的市場營銷能力還有待提高。盡管我國對網絡自制劇市場實行相對寬松、靈活的政策，不少方面存在政策和制度的空缺，健全的監管審查制度沒有建立起來。針對網絡自制劇存在的問題，可以從以下幾個方面采取措施，以促進其健康發展。

（一）培育高質量的網絡自制劇產品

目前，我國網絡自制劇產品同質化現象明顯，產品類型相對單一，大多以愛情、青春男女題材為主，所講的都是年輕人或者白領們之間發生的喜劇故事或言情故事。縱觀各大視頻網站的王牌自制劇，都是這一類型，輕喜劇類型的自制劇仍占據了主導地位。前面我們已經說到，網絡自制劇投入成本遠遠低于傳統電視劇，這既是網絡自制劇的優勢，但也是其發展劣勢。我國大多數的網絡自制劇都是小投入、小制作，制作水平和規格有限。雖然愛奇藝《盜墓筆記》號稱投資過億，但這只是少數現象，大多數都是低成本制作。一些網絡自制劇制作粗糙，在場景安排、道具的布置、拍攝手法、特效包裝等方面，專業化程度有待提高。同時，不少的網絡自制劇中都包含了“三俗”的元素，“庸俗、低俗、媚俗”現象嚴重。為此，網絡自制劇應該加大資金的投入，加強自制內容的把關，拒絕“三俗”產品，提高文化品位，并進行類型多元化開發，豐富題材。

（二）拓寬分銷渠道

網絡視頻網站將主要的銷售渠道定位在自己的平臺上，分銷的效率低，不利于長期發展。網絡自制劇應該加強多渠道分銷的工作，進一步挖掘版權分銷的潛力。目前，主要有兩種拓寬分銷渠道。一種是網臺聯動，實現跨媒體傳播，向傳統媒體和其他網絡視頻網站進行二次銷售。如《萬萬沒想到》第一季大受歡迎后，萬合天宜、優酷視頻與湖南衛視聯手打造了賀歲篇《萬萬沒想到：小兵過年》，在湖南衛和優酷網同步播出。另一種途徑是跨地區傳播，增加海外輸出。視頻網站可以先將目光投入同屬于東亞文化圈的國家和遍布全球的海外華人華僑圈，再進一步投向歐美等海外市場。但在這方面的嘗試就更少了，除了早在2013年搜狐視頻向國外的VIKI視頻網站輸出《錢多多煉愛記》等少數例子，絕大部分自制劇的收視市場仍扎根于中國。

（三）健全監管審查機制

隨著網絡自制劇逐漸形成氣候，國家的監管和審查力度不斷加強。政策的寬松適度是影響自制劇發展的重要因素。寬松的政策環境，有利于網絡自制劇的自由創作，但過于寬松的監管又可能導致網絡自制劇良莠不齊。為此，必須找到二者的平衡點，掌握好監管的度，既營造健康的自制劇發展環境，又鼓勵其創作的積極性和新穎性。具體來說，我國需要參照美國的網絡劇分級制度，采取分級與審查并行的策略，并輔之以“家長檢測系統”等技術手段，以政府監管和技術控制相結合的方式來實施對我國網絡自制劇市場的管控。各視頻網站應該在考慮國家出臺的相關政策和自身狀況等因素的基礎上，整合資源，發掘自身優勢，打造核心競爭力，遵守視頻行業自由競爭的規則，共同創造公平合理的市場競爭環境。未來是否會嚴格執行“網絡媒體與傳統媒體同一審查標準”無從預測，但編劇應把握“負能量進入，正能量結局”的核心創作技巧，負能量進入是要求戲劇化矛盾沖突要豐富，正能量結局是指劇集尾聲要回歸主流價值觀。

總的來說，中國網絡自制劇是新媒體時代的產物，是網絡信息產業的重要組成部分。任何事物的發展都有一個過程，自制劇作為新事物會因自身的不足而面臨發展瓶頸，但其蓬勃發展已是不爭的事實。未來，網絡自制劇將朝著精細化運營、精良化制作、品牌化開發等方向發展。

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