淺談“一帶一路”掀起的泰劇熱

□ 徐元 易天健

廣西影視頻道這兩年收視率節節攀升，其中一個重要的原因是泰劇在影視頻道的熱播。從2016年5月起，廣西影視頻道在22∶00開始播出系列泰劇。第一部泰劇《鐵石心腸》，從播出第二天起就取得了收視率2.007、市場份額11.25%的好勢頭，實現了開門紅。最高單天收視率達到3.0345，市場份額達到14.03%。整部劇獲得平均收視率1.53，市場份額8.03%的喜人成績。在連續播出幾部泰劇后，CSM收視軟件顯示，2016年下半年南寧地區泰劇收視持續升溫，2016年5月至12月，廣西影視頻道播出的15部泰劇，每部收視率都在1.5-2.1之間，最高的一部《千方百計愛上你》更是取得了平均收視率2.37，市場份額11%的超好成績。

隨著泰劇的熱播，影視頻道也逐漸培養起了受眾的泰劇收視習慣，順勢帶動和提升了頻道的全天收視率。2016年8月，廣西影視頻道多日獲得南寧市全頻道排名第一的好收視率，影視頻道10月份南寧市月度收視排名達到南寧市全頻道第四名，為影視頻道近年最好收視成績。2016年下半年的良好收視，也為廣西影視頻道2017年收視率穩步走高打下了良好基礎。2017年，廣西影視頻道播出的20多部泰劇，據CMS統計中，幾乎每部泰劇都名列“每月南寧地區最受歡迎電視劇”前10名，以及“同時段播出節目（22：00-23：30）”前 5 名。

一、泰劇熱播的原因分析

（一）中泰兩國的密切交流為泰劇在廣西的熱播打下了堅實的基礎

得益于國家的“一帶一路”發展戰略，中泰兩國交流更加密切，習近平主席在接見外賓時常說：國相近，民相親。國與國之間的良好關系，會帶動和促進兩國間的民眾友好往來，與此同時，兩國民眾的密切交往，也夯實了發展兩國友好關系的民意基礎。“一帶一路”不僅促進了中國與絲路國家間的經貿熱，更是帶來了旅游和文化交流的大發展大繁榮。

廣西作為中國面向東盟的前沿地區，是中國與東盟各國文化交流的窗口。每年的中國—東盟博覽會和商務與投資峰會以及高峰論壇都在南寧舉辦。廣西電視臺多年來一直與東盟各國，特別是泰國的電視機構進行了密切的合作。從2010年起，每年輪流在曼谷和南寧舉行大型跨國音樂交流活動——“中泰友誼歌會”，廣西電視臺與泰國多家電視臺及其他媒體互派專家考察交流；廣西電視臺譯制了多部泰語版的中國電視劇；2017年5月，廣西電視臺影視頻道與泰王國商業部駐南寧辦事處合作舉辦泰劇文化展播季等。這些密切的文化交流也為泰劇在廣西熱播打下了很好的民意基礎。

中泰兩國的經貿發展及旅游和文化交流，使泰國成為了許多中國人出國旅游的首選國，越來越多想去泰國旅游或者已經從泰國旅游回來的游客，對泰國文化產生了濃厚的興趣，有了了解泰國文化的愿望和沖動。通過觀看泰劇感受泰國國情和文化，成為國人更多了解泰國的重要途徑。廣西影視頻道順勢而為，2016年起大量采購和播放優秀泰劇，取得了高收視率的效果，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

同時，經歷一段時間的流行，曾經在大陸受到受眾追捧的日劇、韓流和港臺風都陸續退潮，泰劇引進量的增加，一定程度上填補了外來流行文化的空缺，容易受到受眾的追捧。

（二）中泰文化的接近性提高了受眾對泰劇的接受度

泰劇具有許多優勢，也是泰劇在廣西受追捧的原因。中泰兩國文化相近，地緣相親。在泰國，華人約占總人口的12%。由于中泰兩國歷史文化的親緣性，泰劇中隨處可見中國元素，例如在許多泰劇中，由于許多華人家庭對人物的稱呼和部分食物的叫法，依舊沿用潮汕話、客家話的說法，稱哥哥為阿哥，妹妹為阿妹，老人為阿公和阿嫲，點心為ding seng等等。泰劇中男女主人公一起做中國菜祭拜祖先，中秋節拜月亮，新年穿旗袍拿紅包，生病去華人中醫店看病等情節，還有街上隨處可見的漢字招牌，都能讓觀眾看劇時會心一笑，由此對泰劇有了很高的親近感和認同感，提高了對泰劇的接受度。

泰國幾乎全民信奉佛教，人數多達90%以上。佛教文化中善有善報，惡有惡報，人性有善惡，強調修行忍耐才會有好結果的思想始終貫穿在泰劇中。泰劇不像韓劇甜蜜的男女主人公常會有一人遇上車禍或絕癥，最終悲慘分離，也不像英美劇常以悲劇結尾，絕大多數泰劇中都會有好人苦盡甘來，壞人下場凄慘或是悔過自新的大團圓結局。這些觀念和中國的傳統觀念有很多的共同點，容易引起中國觀眾的共鳴。泰國當紅明星Pong在接受采訪中解讀泰劇走紅的文化根源時說道，“不同文化有不同的表達方式，韓劇苦情結局凄美，而泰劇善惡分明，先苦后甜的完美結局更容易被中國觀眾接受”。買入大量泰劇內地發行權版權的華策影視公司總裁趙依芳直言，在“臺風”和“韓流”的強勢下，“泰風”之所以能席卷大陸靠的就是“中泰兩國文化的接近性”。

（三）泰劇獨特的文化風情吸引了大量的中國觀眾

泰劇劇情有著視覺審美、風格特色方面的傳播優勢。從受眾心理上看，泰劇相對于熱門劇種來說也有一定的優勢。多年來，受眾對冗長拖沓的韓劇、復雜的日劇、英雄主義的美劇，以及長久以來“車禍、癌癥、治不好”“灰姑娘與王子”“窮小子逆襲當上CEO”的固有模式產生了審美疲勞。這時，劇情精煉、節奏快、趣味性強的泰劇，可迅速達到吸引受眾眼球、制造話題量及快速提高收視率的效果。

演員的高顏值無疑也是泰劇吸引中國觀眾的重要因素之一。泰劇中的重要角色多聘請高鼻深目外形俊美的混血兒擔當，精挑細選過的演員雖然美得太戲劇，欠缺真實感，但演員們兼具東西方風情的外貌，在視覺審美上獨具魅力。例如長相俊朗的泰國當紅影星Pong在中國就有眾多粉絲，當Pong來南寧參加活動時，眾多粉絲從全國各地飛到南寧為偶像捧場。

（四）差異化編排突出重圍，泰劇掀起收視狂潮

廣西影視頻道進行的差異化編排，適應受眾需求也是泰劇在南寧獲得高收視的重要原因。2016年全國眾多衛星頻道中，只有江蘇衛視播出泰劇，在全國衛視播出引進劇越來越少的情況下，廣西影視頻道抓住機會開設泰劇劇場，集成資源優勢，播出多部優秀泰劇集體“發力”，引爆本土泰劇風潮，占領廣西本地收視市場。在播出時段上，廣西影視頻道在22∶00-23∶30設置泰劇劇場，在廣西能收看到的頻道中，這一時段也只有江蘇衛視偶爾播出泰劇，廣西影視頻道在這一時段持續播出泰劇，幾乎沒有同類頻道作為對手，自然就容易吸引到大量喜歡泰劇觀眾的鎖定收看，形成長期的收視熱潮。

二、引進泰劇要注意的一些問題

泰劇有著眾多的優勢，但也同樣有它的不足。

（一）不少泰劇存在著題材單一、模式化嚴重的問題

國家一級編劇候露評論稱，泰劇沒有一部像韓劇《大長今》、美劇《老友記》等在國內掀起收視狂潮的震撼作品，泰劇多為言情小說改編而成，以愛情為主打的電視劇十幾年來套路都沒有太大變化。不少網友也稱，泰劇霸道總裁式的男主、善良隱身的女主、激烈對抗的打斗、為愛付出一切的男主總會有好的結局，女主總在男主的強吻后莫名其秒地對男主產生好感等，欠缺一定的真實感和新意。

（二）引進作品多為舊劇，畫質不佳

由于海外電視劇的引進流程較長，從影視公司海外購買，到申請立項、配音、后期編輯校對，再到售賣給電視臺播出，一部泰劇在中國電視臺的播出時間，至少晚于泰國首播的兩到三年。現在國內引進的不少經典泰劇都是5年前甚至10年前的作品，雖然經典不衰，但是2011年之前的泰劇都是標清畫質，沒有高清作品，國內電視臺播放時常遇到畫質不清晰，影響播出效果的劣播問題，從而影響受眾的收視體驗。

如果未來廣西電視臺能加強與絲路國家的電視劇交流和引進，挖掘更多的視覺文化新大陸，將對吸引受眾收看、提高頻道收視率大有幫助。

三、結語

在電視媒體競爭達到熾熱化，同質化競爭極為嚴重的今天，如何走出一條獨貝特色、避免同質化競爭的路線，是我們電視媒體人經常思考的課題。廣西影視頻道作為黨的喉舌，堅持正確的輿論導向，積極服務于國家和廣西的發展戰略，走向東盟，走向一帶一路沿線國家，努力為受眾提供有特色的視覺文化體驗。有了成功引進和熱播泰劇的先例，下一步我們將思考引進更多其它絲路國家的影視劇，走一條獨具“帶路”特色的影視發展路線。