淺談“一帶一路”掀起的泰劇熱

□ 徐元 易天健

廣西影視頻道這兩年收視率節(jié)節(jié)攀升，其中一個(gè)重要的原因是泰劇在影視頻道的熱播。從2016年5月起，廣西影視頻道在22∶00開始播出系列泰劇。第一部泰劇《鐵石心腸》，從播出第二天起就取得了收視率2.007、市場(chǎng)份額11.25%的好勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了開門紅。最高單天收視率達(dá)到3.0345，市場(chǎng)份額達(dá)到14.03%。整部劇獲得平均收視率1.53，市場(chǎng)份額8.03%的喜人成績(jī)。在連續(xù)播出幾部泰劇后，CSM收視軟件顯示，2016年下半年南寧地區(qū)泰劇收視持續(xù)升溫，2016年5月至12月，廣西影視頻道播出的15部泰劇，每部收視率都在1.5-2.1之間，最高的一部《千方百計(jì)愛上你》更是取得了平均收視率2.37，市場(chǎng)份額11%的超好成績(jī)。

隨著泰劇的熱播，影視頻道也逐漸培養(yǎng)起了受眾的泰劇收視習(xí)慣，順勢(shì)帶動(dòng)和提升了頻道的全天收視率。2016年8月，廣西影視頻道多日獲得南寧市全頻道排名第一的好收視率，影視頻道10月份南寧市月度收視排名達(dá)到南寧市全頻道第四名，為影視頻道近年最好收視成績(jī)。2016年下半年的良好收視，也為廣西影視頻道2017年收視率穩(wěn)步走高打下了良好基礎(chǔ)。2017年，廣西影視頻道播出的20多部泰劇，據(jù)CMS統(tǒng)計(jì)中，幾乎每部泰劇都名列“每月南寧地區(qū)最受歡迎電視劇”前10名，以及“同時(shí)段播出節(jié)目（22：00-23：30）”前 5 名。

一、泰劇熱播的原因分析

（一）中泰兩國(guó)的密切交流為泰劇在廣西的熱播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

得益于國(guó)家的“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，中泰兩國(guó)交流更加密切，習(xí)近平主席在接見外賓時(shí)常說：國(guó)相近，民相親。國(guó)與國(guó)之間的良好關(guān)系，會(huì)帶動(dòng)和促進(jìn)兩國(guó)間的民眾友好往來，與此同時(shí)，兩國(guó)民眾的密切交往，也夯實(shí)了發(fā)展兩國(guó)友好關(guān)系的民意基礎(chǔ)。“一帶一路”不僅促進(jìn)了中國(guó)與絲路國(guó)家間的經(jīng)貿(mào)熱，更是帶來了旅游和文化交流的大發(fā)展大繁榮。

廣西作為中國(guó)面向東盟的前沿地區(qū)，是中國(guó)與東盟各國(guó)文化交流的窗口。每年的中國(guó)—東盟博覽會(huì)和商務(wù)與投資峰會(huì)以及高峰論壇都在南寧舉辦。廣西電視臺(tái)多年來一直與東盟各國(guó)，特別是泰國(guó)的電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行了密切的合作。從2010年起，每年輪流在曼谷和南寧舉行大型跨國(guó)音樂交流活動(dòng)——“中泰友誼歌會(huì)”，廣西電視臺(tái)與泰國(guó)多家電視臺(tái)及其他媒體互派專家考察交流；廣西電視臺(tái)譯制了多部泰語版的中國(guó)電視劇；2017年5月，廣西電視臺(tái)影視頻道與泰王國(guó)商業(yè)部駐南寧辦事處合作舉辦泰劇文化展播季等。這些密切的文化交流也為泰劇在廣西熱播打下了很好的民意基礎(chǔ)。

中泰兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)發(fā)展及旅游和文化交流，使泰國(guó)成為了許多中國(guó)人出國(guó)旅游的首選國(guó)，越來越多想去泰國(guó)旅游或者已經(jīng)從泰國(guó)旅游回來的游客，對(duì)泰國(guó)文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，有了了解泰國(guó)文化的愿望和沖動(dòng)。通過觀看泰劇感受泰國(guó)國(guó)情和文化，成為國(guó)人更多了解泰國(guó)的重要途徑。廣西影視頻道順勢(shì)而為，2016年起大量采購和播放優(yōu)秀泰劇，取得了高收視率的效果，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

同時(shí)，經(jīng)歷一段時(shí)間的流行，曾經(jīng)在大陸受到受眾追捧的日劇、韓流和港臺(tái)風(fēng)都陸續(xù)退潮，泰劇引進(jìn)量的增加，一定程度上填補(bǔ)了外來流行文化的空缺，容易受到受眾的追捧。

（二）中泰文化的接近性提高了受眾對(duì)泰劇的接受度

泰劇具有許多優(yōu)勢(shì)，也是泰劇在廣西受追捧的原因。中泰兩國(guó)文化相近，地緣相親。在泰國(guó)，華人約占總?cè)丝诘?2%。由于中泰兩國(guó)歷史文化的親緣性，泰劇中隨處可見中國(guó)元素，例如在許多泰劇中，由于許多華人家庭對(duì)人物的稱呼和部分食物的叫法，依舊沿用潮汕話、客家話的說法，稱哥哥為阿哥，妹妹為阿妹，老人為阿公和阿嫲，點(diǎn)心為ding seng等等。泰劇中男女主人公一起做中國(guó)菜祭拜祖先，中秋節(jié)拜月亮，新年穿旗袍拿紅包，生病去華人中醫(yī)店看病等情節(jié)，還有街上隨處可見的漢字招牌，都能讓觀眾看劇時(shí)會(huì)心一笑，由此對(duì)泰劇有了很高的親近感和認(rèn)同感，提高了對(duì)泰劇的接受度。

泰國(guó)幾乎全民信奉佛教，人數(shù)多達(dá)90%以上。佛教文化中善有善報(bào)，惡有惡報(bào)，人性有善惡，強(qiáng)調(diào)修行忍耐才會(huì)有好結(jié)果的思想始終貫穿在泰劇中。泰劇不像韓劇甜蜜的男女主人公常會(huì)有一人遇上車禍或絕癥，最終悲慘分離，也不像英美劇常以悲劇結(jié)尾，絕大多數(shù)泰劇中都會(huì)有好人苦盡甘來，壞人下場(chǎng)凄慘或是悔過自新的大團(tuán)圓結(jié)局。這些觀念和中國(guó)的傳統(tǒng)觀念有很多的共同點(diǎn)，容易引起中國(guó)觀眾的共鳴。泰國(guó)當(dāng)紅明星Pong在接受采訪中解讀泰劇走紅的文化根源時(shí)說道，“不同文化有不同的表達(dá)方式，韓劇苦情結(jié)局凄美，而泰劇善惡分明，先苦后甜的完美結(jié)局更容易被中國(guó)觀眾接受”。買入大量泰劇內(nèi)地發(fā)行權(quán)版權(quán)的華策影視公司總裁趙依芳直言，在“臺(tái)風(fēng)”和“韓流”的強(qiáng)勢(shì)下，“泰風(fēng)”之所以能席卷大陸靠的就是“中泰兩國(guó)文化的接近性”。

（三）泰劇獨(dú)特的文化風(fēng)情吸引了大量的中國(guó)觀眾

泰劇劇情有著視覺審美、風(fēng)格特色方面的傳播優(yōu)勢(shì)。從受眾心理上看，泰劇相對(duì)于熱門劇種來說也有一定的優(yōu)勢(shì)。多年來，受眾對(duì)冗長(zhǎng)拖沓的韓劇、復(fù)雜的日劇、英雄主義的美劇，以及長(zhǎng)久以來“車禍、癌癥、治不好”“灰姑娘與王子”“窮小子逆襲當(dāng)上CEO”的固有模式產(chǎn)生了審美疲勞。這時(shí)，劇情精煉、節(jié)奏快、趣味性強(qiáng)的泰劇，可迅速達(dá)到吸引受眾眼球、制造話題量及快速提高收視率的效果。

演員的高顏值無疑也是泰劇吸引中國(guó)觀眾的重要因素之一。泰劇中的重要角色多聘請(qǐng)高鼻深目外形俊美的混血兒擔(dān)當(dāng)，精挑細(xì)選過的演員雖然美得太戲劇，欠缺真實(shí)感，但演員們兼具東西方風(fēng)情的外貌，在視覺審美上獨(dú)具魅力。例如長(zhǎng)相俊朗的泰國(guó)當(dāng)紅影星Pong在中國(guó)就有眾多粉絲，當(dāng)Pong來南寧參加活動(dòng)時(shí)，眾多粉絲從全國(guó)各地飛到南寧為偶像捧場(chǎng)。

（四）差異化編排突出重圍，泰劇掀起收視狂潮

廣西影視頻道進(jìn)行的差異化編排，適應(yīng)受眾需求也是泰劇在南寧獲得高收視的重要原因。2016年全國(guó)眾多衛(wèi)星頻道中，只有江蘇衛(wèi)視播出泰劇，在全國(guó)衛(wèi)視播出引進(jìn)劇越來越少的情況下，廣西影視頻道抓住機(jī)會(huì)開設(shè)泰劇劇場(chǎng)，集成資源優(yōu)勢(shì)，播出多部?jī)?yōu)秀泰劇集體“發(fā)力”，引爆本土泰劇風(fēng)潮，占領(lǐng)廣西本地收視市場(chǎng)。在播出時(shí)段上，廣西影視頻道在22∶00-23∶30設(shè)置泰劇劇場(chǎng)，在廣西能收看到的頻道中，這一時(shí)段也只有江蘇衛(wèi)視偶爾播出泰劇，廣西影視頻道在這一時(shí)段持續(xù)播出泰劇，幾乎沒有同類頻道作為對(duì)手，自然就容易吸引到大量喜歡泰劇觀眾的鎖定收看，形成長(zhǎng)期的收視熱潮。

二、引進(jìn)泰劇要注意的一些問題

泰劇有著眾多的優(yōu)勢(shì)，但也同樣有它的不足。

（一）不少泰劇存在著題材單一、模式化嚴(yán)重的問題

國(guó)家一級(jí)編劇候露評(píng)論稱，泰劇沒有一部像韓劇《大長(zhǎng)今》、美劇《老友記》等在國(guó)內(nèi)掀起收視狂潮的震撼作品，泰劇多為言情小說改編而成，以愛情為主打的電視劇十幾年來套路都沒有太大變化。不少網(wǎng)友也稱，泰劇霸道總裁式的男主、善良隱身的女主、激烈對(duì)抗的打斗、為愛付出一切的男主總會(huì)有好的結(jié)局，女主總在男主的強(qiáng)吻后莫名其秒地對(duì)男主產(chǎn)生好感等，欠缺一定的真實(shí)感和新意。

（二）引進(jìn)作品多為舊劇，畫質(zhì)不佳

由于海外電視劇的引進(jìn)流程較長(zhǎng)，從影視公司海外購買，到申請(qǐng)立項(xiàng)、配音、后期編輯校對(duì)，再到售賣給電視臺(tái)播出，一部泰劇在中國(guó)電視臺(tái)的播出時(shí)間，至少晚于泰國(guó)首播的兩到三年。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)引進(jìn)的不少經(jīng)典泰劇都是5年前甚至10年前的作品，雖然經(jīng)典不衰，但是2011年之前的泰劇都是標(biāo)清畫質(zhì)，沒有高清作品，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播放時(shí)常遇到畫質(zhì)不清晰，影響播出效果的劣播問題，從而影響受眾的收視體驗(yàn)。

如果未來廣西電視臺(tái)能加強(qiáng)與絲路國(guó)家的電視劇交流和引進(jìn)，挖掘更多的視覺文化新大陸，將對(duì)吸引受眾收看、提高頻道收視率大有幫助。

三、結(jié)語

在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到熾熱化，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)極為嚴(yán)重的今天，如何走出一條獨(dú)貝特色、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的路線，是我們電視媒體人經(jīng)常思考的課題。廣西影視頻道作為黨的喉舌，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極服務(wù)于國(guó)家和廣西的發(fā)展戰(zhàn)略，走向東盟，走向一帶一路沿線國(guó)家，努力為受眾提供有特色的視覺文化體驗(yàn)。有了成功引進(jìn)和熱播泰劇的先例，下一步我們將思考引進(jìn)更多其它絲路國(guó)家的影視劇，走一條獨(dú)具“帶路”特色的影視發(fā)展路線。