新媒體浪潮中廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

□胡進(jìn)

進(jìn)入新媒體時(shí)代，人們可以通過多種途徑獲取想要的信息。這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體而言，是一個(gè)很大的沖擊，也讓收聽廣播的人群悄然發(fā)生變化。同時(shí)，新媒體的發(fā)展也給廣播帶來了新的發(fā)展空間，新時(shí)代的廣播面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的局面，要實(shí)現(xiàn)多個(gè)緯度的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)碎片化傳播，不斷創(chuàng)新，才能贏取發(fā)展先機(jī)。

一、新媒體浪潮中廣播節(jié)目的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新的重要性

現(xiàn)在我們可以從多種渠道收聽廣播，比如可以在手機(jī)上通過網(wǎng)絡(luò)很方便地聽廣播，不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。運(yùn)用電腦等都能夠收聽廣播節(jié)目，增加了人們收聽廣播的途徑，也加快了節(jié)目和聽眾的互動(dòng)交流，不管是節(jié)目質(zhì)量還是數(shù)量都得到了很大的提高。但是在傳統(tǒng)廣播制播模式下，相關(guān)節(jié)目嚴(yán)格按照相應(yīng)的時(shí)間制作和播出，聽眾也形成了一定的收聽習(xí)慣。現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)非常發(fā)達(dá)，新媒體時(shí)代解決了廣播傳輸?shù)谋锥耍岣吡藦V播傳輸?shù)膬?yōu)勢，微信、微博、APP等都能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電臺(tái)和聽眾的互動(dòng)。現(xiàn)在通過新的方式和傳統(tǒng)的節(jié)目進(jìn)行結(jié)合，能夠提高聽眾的選擇性，形式更為靈活，更能滿足個(gè)性化的需求。廣播節(jié)目的精選內(nèi)容分段在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，聽眾可以在線上選擇自己喜歡聽的節(jié)目，隨時(shí)隨地，不受限制，這能夠有效增加節(jié)目的容量，同時(shí)也給相關(guān)廣告營銷活動(dòng)提供便利。此外，也可以充分利用各種新媒體的中介進(jìn)行傳播，增加觀眾的數(shù)量，也有利于打造精品節(jié)目，形成一個(gè)良性的循環(huán)。

（二）創(chuàng)新的可行性

雖然新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播造成很大壓力，但廣播也有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，是其它媒體所不能比擬的。在新時(shí)期廣播要利用自己的已有優(yōu)勢，提高融入性，和新媒體融合發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展，給人們的互動(dòng)和交流帶來了極大便利，也提高了信息的傳播效率。當(dāng)前興起的各種新媒體技術(shù)，都可以和傳統(tǒng)廣播節(jié)目結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)廣播傳播效果最大化。今天的微信、微博等新型傳播形式除了分流了一部分廣播受眾，也給廣播節(jié)目提供了新的傳播途徑，廣播節(jié)目可以進(jìn)行“搭快車”式的創(chuàng)新發(fā)展。從2014年開始，銅陵臺(tái)的廣播節(jié)目依托微信、微博做了很多有益嘗試，取得了良好的效果。比如，在廣播直播節(jié)目中，將路況和聽眾關(guān)心的可視化對(duì)象的照片等信息，以設(shè)置微信公眾號(hào)關(guān)鍵詞回復(fù)的形式推送給聽眾，這種做法很好地彌補(bǔ)了廣播聲音容易消失不留痕跡的缺點(diǎn)，通過這種微信上的互動(dòng)，聽眾既可以聽到聲音，又可以看到關(guān)鍵的文字、圖片和視頻，廣播也就此實(shí)現(xiàn)了與新媒體的完美融合。除此之外，廣播節(jié)目在制作和傳播方面還可以和新媒體實(shí)現(xiàn)更多交融，促進(jìn)廣播發(fā)展。

二、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的途徑

（一）拓展廣播節(jié)目的受眾

現(xiàn)在的新媒體和傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體更加方便快捷。利用新媒體能夠擴(kuò)展廣播節(jié)目的受眾，接觸到更多的受眾群體。第一，微博的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的社交，現(xiàn)在幾乎有手機(jī)的人都會(huì)注冊(cè)微博賬號(hào)，我們能夠在微博上關(guān)注想關(guān)注的賬號(hào)，還可以通過動(dòng)態(tài)更新查找我們想要的信息，通過微博的文字和圖片能夠快速傳遞相關(guān)信息。另外，現(xiàn)在聊天工具基本都是使用微信，微信里面的內(nèi)容很豐富，有各種鏈接、視頻、文字、圖片，我們可以閱讀到豐富的朋友圈內(nèi)容。開通了公眾號(hào)，通過關(guān)注就可以隨時(shí)知道相關(guān)信息。另外還可以利用像蜻蜓等更大的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)播出節(jié)目，推廣頻率，擴(kuò)大影響。通過這些手段，逐步增加自己的受眾。比如2018年1月，安徽遭遇暴雪天氣，銅陵交通廣播就通過微信公眾號(hào)和微博進(jìn)行音視頻直播，除了在畫中畫里看到主持人直播畫面，受眾還可以通過視頻直播看到全市上千個(gè)道路視頻監(jiān)控的實(shí)時(shí)畫面，非常直觀。開播首日，就獲得了幾萬次點(diǎn)擊量，互動(dòng)活躍，很受歡迎。

（二）創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容

時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，人們的生活水平在不斷提高，對(duì)精神生活的需要也在發(fā)生改變。所以廣播節(jié)目也要突破傳統(tǒng)，進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新，不斷推出創(chuàng)新性的節(jié)目內(nèi)容。比如，這些年廣場舞興起，各地也都搞起了廣場舞比賽。銅陵交通生活廣播就此開設(shè)了一檔廣場舞節(jié)目，深受中老年聽眾喜愛。新媒體給內(nèi)容創(chuàng)新提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。廣播節(jié)目要和新媒體結(jié)合起來，創(chuàng)建信息溝通和交流的平臺(tái)，不能再全部依靠熱線電話和手機(jī)信息，要擴(kuò)寬渠道，豐富節(jié)目的意見和信息反饋的渠道。廣播節(jié)目主持人要不斷分析受眾的需求變化，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新，明確自己的受眾目標(biāo)。比如現(xiàn)在年輕一代上班壓力很大，廣播內(nèi)容就可以針對(duì)這些受眾開展節(jié)目，在節(jié)目中每天講講自己工作中的事情，有時(shí)候和陌生人吐槽更能夠緩解自己的壓力。很多人不愿意向親人、朋友傾訴，卻可以向陌生人傾訴。在廣播節(jié)目中，看不到本人，所以人們更愿意向廣播節(jié)目傾訴。銅陵新聞綜合廣播推出的《向前茶館》就是這樣一檔節(jié)目，該節(jié)目不僅受到銅陵聽眾的喜愛，也因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)直播，并和全國受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，得到了眾多受眾的關(guān)注。

（三）創(chuàng)新廣播節(jié)目形態(tài)

廣播節(jié)目要不斷創(chuàng)新，塑造品牌，提高品牌效應(yīng)，讓節(jié)目有更多的附加值，從而提高自己的經(jīng)濟(jì)效益。廣播節(jié)目要形態(tài)創(chuàng)新，在原來的音樂和新聞?wù)勗挼幕A(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)多元的融合，從受眾的心理出發(fā)，滿足他們的心理需求，充分開展多種形態(tài)的節(jié)目。2017年，銅陵交通生活廣播根據(jù)城市小、單次出行距離短的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目架構(gòu)和形態(tài)進(jìn)行了重大改革，將過去半小時(shí)一個(gè)套播改為15分鐘一個(gè)套播，以適應(yīng)市民生活節(jié)奏加快和城市出行距離短的特點(diǎn)。運(yùn)行一年以來，效果明顯，受眾人數(shù)和廣告營收都取得了較大增長。同時(shí)，廣播節(jié)目要根據(jù)個(gè)性化需求“訂制”更多個(gè)性化節(jié)目，讓節(jié)目增加親和力，受眾能夠找到和自己匹配的節(jié)目。在新媒體蓬勃發(fā)展的情況下，節(jié)目的形態(tài)要注重形式的創(chuàng)新。可以從單一的空中傳聲開始，逐漸轉(zhuǎn)變成利用多媒體共同傳播的形式。廣播的節(jié)目更加豐富多彩，營銷的渠道也更多了。廣播節(jié)目要做好形態(tài)的創(chuàng)新，就要充分利用工具，做好策劃，認(rèn)真編排，多種形態(tài)相結(jié)合，突破單一的形式，整合各種媒體，提升廣播節(jié)目的深度。銅陵交通生活廣播的《早高峰》《晚高峰》就是很好的例子。節(jié)目里，每天都有貼合銅陵本地的熱點(diǎn)話題，通過互動(dòng)的形式讓大家發(fā)表觀點(diǎn)，主持人和嘉賓都進(jìn)行討論，闡述自己的觀點(diǎn)。首先主持人介紹熱點(diǎn)話題，對(duì)話題進(jìn)行闡述。在節(jié)目的交流階段，則開通了互動(dòng)的方式，受眾能夠通過微博、微信和主持人進(jìn)行互動(dòng)，就節(jié)目的話題展開雙向討論。然后節(jié)目就進(jìn)入到了深度報(bào)道的階段，場外記者會(huì)就此采訪相關(guān)專家、業(yè)內(nèi)人士和街頭市民。大家都能暢所欲言，表達(dá)自己的意見，也大大提高了節(jié)目的影響力，傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，無形中也提升了節(jié)目和頻率的品牌效應(yīng)。

（四）創(chuàng)新廣播節(jié)目風(fēng)格

廣播節(jié)目的風(fēng)格也要緊跟時(shí)代發(fā)展的需要進(jìn)行創(chuàng)新，不能總是沿用以前的模板。在對(duì)節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，主持人也要不斷學(xué)習(xí)，提高自己的能力，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，提高受眾的數(shù)量。在創(chuàng)新風(fēng)格的時(shí)候，也要充分利用新媒體，讓新媒體發(fā)揮重要的作用。主持人要挖掘新媒體的使用方式，提高自己的主持魅力。主持人可以和制作人一起制作一些短片等來宣傳節(jié)目，這樣能夠讓受眾深刻感受到節(jié)目的風(fēng)格和特點(diǎn)，走進(jìn)受眾的內(nèi)心。現(xiàn)在受眾的品位越來越高，對(duì)節(jié)目也越來越挑剔。只有形成自己獨(dú)特的風(fēng)格才能留得住受眾。要充分發(fā)揮節(jié)目中每個(gè)工作人員的能力，比如編撰小故事，在結(jié)合價(jià)值觀的基礎(chǔ)上加以潤色，后期做好剪輯、配樂處理，提高震撼力。也可以打造能夠深入人心的宣傳片，把宣傳片放在新媒體的平臺(tái)上進(jìn)行播放，提高宣傳力度。

三、結(jié)語

新媒體浪潮對(duì)于廣播節(jié)目是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。廣播人要充分利用自身優(yōu)勢，融合新媒體，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，提高廣播的生存力和發(fā)展力，讓更多受眾接受和認(rèn)可廣播節(jié)目。