新媒體時(shí)期電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題探究

□曹陽(yáng)

相對(duì)于廣播而言，電視行業(yè)在我國(guó)起步比較晚，但自從面世，其發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，很快就成為我國(guó)最大的主流媒體。上個(gè)世紀(jì)80年代，一部《渴望》萬(wàn)人空巷，劇中人的一句臺(tái)詞、一個(gè)發(fā)型都能引領(lǐng)風(fēng)尚潮流，影響力可見(jiàn)一斑。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，特別是2010年之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以及智能手機(jī)的普及，各種網(wǎng)絡(luò)視頻APP層出不窮，以便捷、快速、可交互的特點(diǎn)迅速發(fā)展擴(kuò)張開(kāi)來(lái)。新媒體的出現(xiàn)，推動(dòng)了傳播方式以及傳播工具的革新，也顛覆了長(zhǎng)久以來(lái)以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，分流了傳統(tǒng)媒體大量的市場(chǎng)份額，包括電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體感受到了寒流。地方紙媒休刊的風(fēng)潮襲來(lái)，使人們清醒地認(rèn)識(shí)到，時(shí)代潮流發(fā)展的趨勢(shì)是人為無(wú)法阻擋的。電視行業(yè)的從業(yè)者面對(duì)新媒體的發(fā)展，更應(yīng)該做的是找準(zhǔn)定位，認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，針對(duì)新媒體環(huán)境下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，及時(shí)采取相應(yīng)的解決措施。

一、新媒體對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的影響

（一）對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊

新媒體發(fā)展過(guò)程中，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)最為直觀的影響就是電視受眾被分流，特別是年輕的受眾，處在快節(jié)奏的時(shí)代，年輕受眾有工作和社交的訴求，客廳的屏幕難以滿足碎片化時(shí)間對(duì)信息的需求，智能手機(jī)和各類視頻APP的出現(xiàn)提供了解決方案，隨時(shí)、隨地的觀看模式和交互式應(yīng)用體驗(yàn)，給人們帶來(lái)了新的感官刺激。相比新媒體與受眾的雙向交互而言，前者主要是對(duì)受眾強(qiáng)制推送信息，而后者則是遵循受眾需求選擇信息，甚至可以接受受眾反饋的建議。

（二）對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈的影響

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的影響也是顯而易見(jiàn)的，特別是傳統(tǒng)電視媒體辦臺(tái)成本非常高，盈利范圍也非常有限。在電視臺(tái)內(nèi)部，上百人甚至上千人圍著幾個(gè)頻道工作，人力成本較高。此外在硬件設(shè)備方面，電視制播設(shè)備更新速度非常快。隨著科技的發(fā)展，電視臺(tái)必須及時(shí)更新這些昂貴的設(shè)備，將老舊的淘汰掉，更換上最先進(jìn)的設(shè)備，而且這些設(shè)備在平時(shí)的使用和維護(hù)過(guò)程中的耗費(fèi)也是非常高昂的。電視媒體依賴運(yùn)營(yíng)商的收視費(fèi)創(chuàng)收是很有限的，現(xiàn)在人們觀看電視節(jié)目幾乎不花錢(qián)，電視媒體就只能將目光集中在廣告收入這一單一收入來(lái)源上。另一方面，電視臺(tái)在所有節(jié)目的采制和引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目方面也需要投入大量的資本。總之，電視臺(tái)為保持正常運(yùn)行，必定會(huì)投入大量的資金和人力資本。

二、基于新媒體條件下的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的產(chǎn)生雖然給電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊，但同時(shí)也提供了更多的發(fā)展方向。在未來(lái)，新媒體和電視媒體的關(guān)系應(yīng)是互相依存的。當(dāng)下一段時(shí)期，電視媒體還處于主流媒體的地位，這種局面短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。但電視媒體和新媒體的融合發(fā)展已是趨勢(shì)，這也是解決二者沖突的最好辦法。只有在融合中競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中融合，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。電視媒體與新媒體的融合，一方面實(shí)現(xiàn)資源共享，競(jìng)爭(zhēng)互助，同時(shí)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)媒體的發(fā)展空間。二者的融合不是一朝一夕可以完成的，未來(lái)也許國(guó)家會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的政策予以支持。但電視媒體不會(huì)被新媒體取代，更不會(huì)從大眾眼前消失。電視媒體和新媒體在融合中都會(huì)更好地發(fā)展下去，互相借力，彌補(bǔ)缺陷，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。

（一）電視媒體與新媒體融合，加快產(chǎn)業(yè)整合

媒介融合時(shí)代下，電視產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步有所作為，繼續(xù)保持影響力，需要不斷苦練內(nèi)功，趕上媒體融合發(fā)展的潮流，給自己輸入新媒體觀念，創(chuàng)新現(xiàn)有的節(jié)目播出形式，一方面進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大自己的公信力，另一方面充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，和新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)一步探尋發(fā)展新模式。在節(jié)目?jī)?nèi)容傳播和制作上，借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與新媒體產(chǎn)業(yè)的合作。近年來(lái)，河南衛(wèi)視推出的《華豫之門(mén)》《武林風(fēng)》以及《脫貧大決戰(zhàn)》等節(jié)目，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，收視率以及在互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)播率均屢創(chuàng)新高。節(jié)目的成功告訴我們，萬(wàn)變不離其宗，好的節(jié)目IP始終是電視收視率以及網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率的根本保障。電視媒體利用已經(jīng)創(chuàng)造的品牌價(jià)值和目前龐大的收視群體，為互聯(lián)網(wǎng)媒體提供客戶流量，二者之間的融合，能夠進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)資源，用符合受眾需求的營(yíng)銷方式，提升宣傳效果。

（二）融合多元文化，提升產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值

新媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，注重受眾對(duì)內(nèi)容的感受。當(dāng)今社會(huì)，人們已經(jīng)不再滿足于像以前一樣只是被動(dòng)地看電視，而是希望能夠參與互動(dòng)和交流，而且對(duì)于關(guān)注的媒體內(nèi)容需求也更加體現(xiàn)在文化與生活方面。電視產(chǎn)業(yè)可以利用新媒體去獲取與整合更多的文化，從而創(chuàng)新媒體節(jié)目，提高產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值。例如當(dāng)下電視媒體中比較熱門(mén)的節(jié)目有《國(guó)家寶藏》《舌尖上的中國(guó)》等，這些電視節(jié)目就是充分利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化信息來(lái)源，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，也牢牢抓住了大部分受眾的需求，提升了自身項(xiàng)目的文化底蘊(yùn)與價(jià)值。再如，筆者所在的河南廣播電視臺(tái)航空港衛(wèi)視為了配合好鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)這一國(guó)家戰(zhàn)略，量身定制，打造了河南對(duì)外宣傳新窗口和招商引資的新平臺(tái)。航空港衛(wèi)視的上星開(kāi)播，在服務(wù)大局的基礎(chǔ)上，一方面展示了河南文化，為國(guó)內(nèi)外了解河南、助力河南經(jīng)濟(jì)騰飛搭建了平臺(tái)；另一方面，航空港衛(wèi)視實(shí)行公司化運(yùn)作，成立河南航空港衛(wèi)視傳媒有限公司，制播分離，以市場(chǎng)化的機(jī)制和全新的運(yùn)營(yíng)模式，打造有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的新型電視媒體，也為兄弟臺(tái)的發(fā)展提供了一定的借鑒作用。

（三）建立迎合市場(chǎng)用戶口味的廣告模式

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目而言，廣告經(jīng)營(yíng)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。節(jié)目廣告的發(fā)展已經(jīng)從最開(kāi)始的片頭廣告到劇情植入廣告，再到現(xiàn)在利用劇情和局中人根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容量身打造廣告。然而電視媒體的廣告產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有發(fā)展到這一步，當(dāng)前的電視廣告銷售依舊是傳統(tǒng)的劇場(chǎng)冠名以及兩個(gè)節(jié)目之間的插播，這一模式難以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，電視媒體和廣告主之間也沒(méi)有進(jìn)一步的溝通和交流。當(dāng)這種廣告播出模式固化之后，繼續(xù)投放廣告則對(duì)企業(yè)的效益增長(zhǎng)不再有很明顯的助力作用。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)了新穎的廣告投放模式，自然吸引了廣告主的目光。這也是近年來(lái)省級(jí)衛(wèi)視廣告收入不斷下滑的原因。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)不再是一家獨(dú)大。電視媒體要想在廣告收入方面保持穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)該積極探索符合市場(chǎng)用戶需求的廣告投放模式，多和廣告主溝通，用新媒體的營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代企業(yè)化的服務(wù)去滿足用戶的需求，積極探索新模式，提升廣告投放的針對(duì)性，并注重實(shí)現(xiàn)多元化的廣告投放模式。也要定位精準(zhǔn)的人群，最大化地實(shí)現(xiàn)電視廣告效益。還應(yīng)注意新媒體時(shí)代下廣告類型的多變，比如電視臺(tái)公眾號(hào)有公眾號(hào)的廣告，微博有微博的廣告，電視有電視的廣告等，這種多元化的廣告模式配合著電視臺(tái)的公信力，能夠產(chǎn)生更高的收益。目前的新媒體廣告有精準(zhǔn)的目標(biāo)營(yíng)銷人群，對(duì)用戶進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)廣告的有效投放，削減了廣告的開(kāi)支和預(yù)算，宣傳的效果也得到質(zhì)的飛躍，這值得電視人積極學(xué)習(xí)。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)是世界上擁有最多電視頻道和電視節(jié)目的國(guó)家。當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)電視媒體進(jìn)入了媒介融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，電視媒體在當(dāng)下環(huán)境內(nèi)應(yīng)認(rèn)清利弊，審時(shí)度勢(shì)，積極通過(guò)內(nèi)部的有效整合提升影響力，抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，才能在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，贏得發(fā)展。

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