談視覺傳達設(shè)計的多元化和個性化

邢鈁珺

(武昌工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,湖北武漢430000）

引言

在信息數(shù)據(jù)大量增長的時代中，人們的精神需求越來越多樣化，對視覺作品的要求也越來越高。這也就為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展提供了機遇。在信息技術(shù)的帶動下，運用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)深化視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新機制建設(shè)，能推動視覺傳達設(shè)計向多元化、個性化方向發(fā)展，為其設(shè)計機制創(chuàng)新提供動力。

1.視覺傳達設(shè)計的指導(dǎo)理論及發(fā)展特性

1.1 視覺傳達設(shè)計的指導(dǎo)理論

隨著近年來我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計也在快速發(fā)展，以滿足目標(biāo)用戶的視覺共享需求，在可視化信息操作條件下運用技術(shù)設(shè)計圖案、圖像傳遞某種特征信息。在可視化信息操作條件下，主要是設(shè)計師將圖像、圖形、文字等其他元素符號按照某種設(shè)計思想或是創(chuàng)意重新排列組合，以一種表達思想境界的方式借助視覺媒介傳遞給受眾。在目前電子信息快速發(fā)展的背景下，人們的視覺需求也發(fā)生了重要的變化，傳統(tǒng)設(shè)計思路下的視覺傳達設(shè)計作品已經(jīng)難以滿足受眾越來越趨向個人意識的視覺需求，由此利用數(shù)字技術(shù)、電子技術(shù)所進行的視覺傳達設(shè)計應(yīng)運而生，借助先進的科學(xué)技術(shù)能對有價值的素材深度加工，融合設(shè)計者的創(chuàng)意及設(shè)計理念將最具審美價值的思想傳遞給受眾。隨著視覺信息傳遞載體的改變，視覺傳達設(shè)計的理念發(fā)生了變化，在視覺信息傳遞過程中，設(shè)計者可通過二維、三維設(shè)計、影視設(shè)計等方法來規(guī)劃視覺載體的構(gòu)圖元素，向受眾傳遞視覺信息。在這一過程中，設(shè)計的內(nèi)容及形式已經(jīng)超越了傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的概念，所包含的內(nèi)容更多，形式更加多樣。在視覺傳達設(shè)計發(fā)展中，視覺信息的傳遞方式有著極強的互動性，借助視覺傳達設(shè)計將多種視覺元素整合在一起，顯現(xiàn)出多種創(chuàng)意元素，運用數(shù)字技術(shù)，選擇恰當(dāng)?shù)男畔⑤d體能夠融合多種價值理念及人文關(guān)懷，將視覺信息傳遞給受眾。讓受眾群體通過不同的渠道與媒體發(fā)生互動，豐富其精神世界。信息環(huán)境中的視覺傳達設(shè)計已經(jīng)成為了市場商業(yè)服務(wù)的一種手段，它借助圖像、圖案等方式向受眾傳遞藝術(shù)信息，能激發(fā)用戶的好奇心和欲望。視覺傳達設(shè)計打破了傳統(tǒng)的信息傳播方式，以一種更為自由、多樣的方式向受眾傳遞有價值的視覺信息，滿足受眾個性化的審美需求。

1.2 視覺傳達設(shè)計的主要特征

在信息技術(shù)條件下，視覺傳達設(shè)計的特征比較顯著，真實性就是其中一個明顯特性。真實性特征主要表現(xiàn)在視覺傳達設(shè)計的物質(zhì)載體方面，是能夠被人直接觀看且具有審美意象的物質(zhì)載體。一般而言，視覺傳達設(shè)計的真實性表現(xiàn)可以通過二維繪畫手法或是三維空間設(shè)計方法進行展現(xiàn)。同時，視覺傳達設(shè)計由于其藝術(shù)機制有多樣化特點，所以具有多重互動性。在作品展現(xiàn)方面，不只是讓受眾群體主動的參與到視覺信息接收過程中，也是讓作品與受眾群體形成互動，信息交流反饋。此外，視覺傳達設(shè)計的另一個主要特征是功能性特征，這一特征是基于視覺傳達作品的審美功能基礎(chǔ)上形成的特性。審美價值是視覺傳達設(shè)計作品具有的最基礎(chǔ)屬性，不同的審美圖案，能喚醒人們心底的審美潛能，從根本上滿足人們視覺審美需求。當(dāng)然，視覺傳達設(shè)計作品的審美功能能強化人們的藝術(shù)認知，滿足人們的精神需求。視覺傳達設(shè)計作為物質(zhì)文明及精神文明信息傳遞的載體，有著無與倫比的文化、藝術(shù)價值，在文化信息傳遞方面有發(fā)揮著重要的作用

2.視覺傳達設(shè)計的多元化及個性化表現(xiàn)

視覺傳達設(shè)計的發(fā)展歷程是多元且具有獨特個性的，是基于社會主流審美意識而形成的藝術(shù)設(shè)計方式，具有廣泛性和獨特性。視覺傳達設(shè)計在各個社會領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，并在不同的空間維度中發(fā)揮著視覺信息傳遞作用。人們的審美意識是多元的，視覺傳達就是以人的視覺感官作為信息接收媒介的藝術(shù)設(shè)計方式，盡可能讓受眾用眼睛接受設(shè)計，感受藝術(shù)。在當(dāng)前視覺設(shè)計發(fā)展過程中，人們對自己的視覺感官體驗越來越重視，利用不同的工具和技術(shù)來豐富自己的感官享受，將視覺設(shè)計推向空間體驗。這樣能夠使視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)價值和設(shè)計理念得到充分展現(xiàn)。如在包裝設(shè)計中，人們對外在的材質(zhì)及色彩有著獨特的要求，體現(xiàn)出人們內(nèi)在的審美意象。在融合數(shù)字信息技術(shù)，視覺傳達設(shè)計多元化發(fā)展后，人們對于視覺審美的需求逐漸偏向于個體意識，逐漸追求個性化元素的展現(xiàn)。

未來的視覺傳達設(shè)計是多樣且個性化的呈現(xiàn)，會越來越重視多維空間的功能拓展。當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計與社會多個行業(yè)結(jié)合，并向多維方面發(fā)展，在實際設(shè)計方面已經(jīng)發(fā)生了改變，在各種先進設(shè)計理念影響下，視覺傳達設(shè)計中的空間應(yīng)是人們常見的設(shè)計類型，將視覺傳達設(shè)計和公共空間符號化元素結(jié)合后，視覺傳達設(shè)計中的多維空間展現(xiàn)更加成熟，作品的空間感得到明顯增強。

其次是視覺傳達的個性化展現(xiàn)。這點在新媒體的發(fā)展中就得到了良好體現(xiàn)，新媒體對視覺傳達的創(chuàng)意進步起到了推動作用。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計形式，只是對視覺信息的表達較為重視，忽略了信息傳遞過程中的形態(tài)表現(xiàn)。新媒體產(chǎn)生后，視覺傳達設(shè)計讓受眾從感官方面體會到了較強的趣味性，不僅更加重視視覺信息的傳播效率，而且基于受眾的審美需求進行創(chuàng)意展現(xiàn)，力求最大化吸引受眾。在新媒體技術(shù)的影響下，數(shù)字媒體和視覺傳達藝術(shù)緊密的結(jié)合，當(dāng)前人們學(xué)會以更加容易便捷的方式接收媒體信息，并根據(jù)提供媒體信息的平臺，與他人交流、互動，滿足個性化社交需求。可以說，視覺傳達的設(shè)計和新媒體結(jié)合是傳統(tǒng)設(shè)計方式與高新技術(shù)有機的結(jié)合，突出了視覺傳達設(shè)計的個性化特點，讓視覺傳達設(shè)計作品能凸顯出更高的藝術(shù)理念和人文價值。

3.視覺傳達設(shè)計的個性化特征

在現(xiàn)代技術(shù)視域下，視覺傳達設(shè)計的目的不在于傳達深刻的技術(shù)理念，而在于使人產(chǎn)生一種審美意識，看到并記住物體的外在形象，讓受眾在頃刻之間，受到視覺信息的沖擊，并在很短的時間內(nèi)形成印象，留下深刻記憶。“一瞬間和短時信息效應(yīng)”是視覺傳達設(shè)計個性化展現(xiàn)的主要方式，不同的信息傳播媒介，具有不同的藝術(shù)特征，所傳遞出來的視覺信息也是不同的。而視覺傳達設(shè)計的個性化體現(xiàn)正源于信息媒介的屬性差異形成的。因為在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，受眾閱讀信息的時間極為短暫，且分散，過于復(fù)雜的內(nèi)容會導(dǎo)致受眾產(chǎn)生厭煩的心理。因此視覺傳達設(shè)計作為一種簡潔的藝術(shù)形式以個性化的視角傳遞視覺信息，具有簡短、易讀、易記、生動形象等特點。無論是圖形、文字、或者是色彩都可以設(shè)計者的個性化視角借助信息載體向受眾傳遞出來，獨特的創(chuàng)意融合個性化元素，可以讓視覺傳達設(shè)計以一種出乎意料的方式與受眾產(chǎn)生情感共鳴，讓受眾感受到作品中的個性化理念。

4.視覺傳達設(shè)計的多元化特征

視覺傳達設(shè)計與信息環(huán)境的融合是視覺傳達設(shè)計多樣化特征的重要表現(xiàn)。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計是以平面作為形態(tài)塑造的藝術(shù)設(shè)計方式，很少考慮到環(huán)境因素對設(shè)計體系的影響。其實我們要明白，環(huán)境是人類生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，也是空間信息的載體，是視覺信息傳播的主要媒介。在社會視野中存在著許多環(huán)境因素，例如自然環(huán)境、社會環(huán)境等。視覺傳達設(shè)計創(chuàng)造的是信息環(huán)境，如現(xiàn)代商業(yè)競爭中，營銷環(huán)境就成為傳播特定視覺信息的主要通道。營銷環(huán)境是內(nèi)容多樣的信息場，由多元的群體組成，因此研究其特征和規(guī)律還要從視覺信息傳播與商品之間的場合效應(yīng)去考慮。視覺傳達設(shè)計就空間結(jié)構(gòu)而言，沒有確定的模式，因為其表現(xiàn)形式是多樣化的，是由眾多分散的元素符號組成的，內(nèi)容和形式存在著很大的差異。但是當(dāng)這些元素符號集中匯集在同一場景中，視覺傳達設(shè)計的多元化就得到了有效的凸顯。廣告環(huán)境中，視覺傳達設(shè)計所傳遞出來的是廣告視覺信息，人文環(huán)境中，視覺傳達設(shè)計傳遞出來的是人文價值理念，自然環(huán)境中，視覺傳達設(shè)計傳遞出來的是自然價值理念，由于視覺傳達設(shè)計作品所處的信息環(huán)境不同，所以所傳遞出來的價值理念是多元化的。

視覺傳達設(shè)計本質(zhì)上是一種信息傳遞機制，是基于雙向信息溝通模型所形成的互動生態(tài)。在不同環(huán)境因素的影響下，視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式與環(huán)境機制、技術(shù)體系、受眾審美意識具有相同的特點，圍繞設(shè)計者的創(chuàng)意和設(shè)計理念傳遞信息。設(shè)計者是否具有獨特的設(shè)計理念，能否以獨特的視角傳遞出視覺信息主要在于信息載體的選擇。圖片、繪畫傳遞出來的是二維空間信息，動態(tài)影像傳遞出來的是三維空間信息，建筑裝飾傳遞出來的也是三維環(huán)境信息，這就需要設(shè)計者結(jié)合信息載體和技術(shù)工具確定創(chuàng)意。一方面要合理選擇物質(zhì)載體承載視覺信息，采用科學(xué)的設(shè)計手法設(shè)計作品，另一方面要善于吸取前人經(jīng)驗，利用信息工具對作品進行加工，以求最佳的視覺審美效果。

綜上所述，在不同的信息環(huán)境中，視覺傳達作品所具有的多元化和個性化特征是不同的，結(jié)合不同的信息載體，視覺傳達的作品設(shè)計往往以令人出乎意料的方式傳遞視覺信息，既能滿足受眾的個性化需求，也符合大眾的審美價值觀，將各種元素符號集中顯現(xiàn)出來，借以激發(fā)受眾的審美情趣，提高受眾的藝術(shù)素養(yǎng)。

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