北京冬奧會背景下冰雪體育小鎮的發展前景

(山東師范大學體育學院 山東 濟南 250014)

一、引言

隨著2018平昌冬奧會的結束，2022年北京 - 張家口冬奧會的腳步越加臨近。我們深知舉辦一場大型體育賽事所要花費的資金是一個龐大的數字，奧運會背后所折射出的經濟效益也會被更大化，借此，筆者采用文獻分析法，邏輯推理法等研究方法，試提出冰雪體育小鎮發展的有效途徑。

運動休閑特色小鎮是在全面建成小康社會進程中，助力新型城鎮化和健康中國建設，促進脫貧攻堅工作，以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內涵、良好體育產業基礎，運動休閑、文化、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的空間區域、全民健身發展平臺和體育產業基地[1]。體育特色小鎮相關政策的出臺為我國東北地區冰雪運動特色小鎮的發展建設提供了良好的外部環境。

二、我國東北地區冰雪體育小鎮發展的SWOT分析

(一)我國東北地區冰雪體育小鎮發展的優勢(superiority)

①運動成績帶來的榮譽感。在我國，冰雪運動項目的發展已經處于世界前列，而且先后有多位運動員在國際賽場上爭金奪銀，平昌冬奧會武大靖奪得短道速滑男子500米的金牌、周洋獲得溫哥華冬奧會短道速滑女子1500米冠軍、申雪和趙宏博在花樣滑冰雙人滑項目上力壓對手獲得金牌。群眾基于運動員帶給大眾的國家榮譽感，對冰雪運動項目產生好感。

②自然條件優勢。我國東北地區的冬季氣溫平均在零下25-35℃，降雪量大且雪期漫長，這為冰雪體育小鎮的建設提供天然力量，自然冰雪資源的充沛，為大興安嶺、小興安嶺山脈形成雪道提供直接條件[2]，減少投資成本。

(二)我國東北地區冰雪體育小鎮發展的劣勢(Weakness)

我國冰雪項目的運動員絕大部分來自黑龍江省和吉林省，少部分來自遼寧省和其他省份。以遼寧省為例，冰雪運動項目的群眾基礎相對薄弱，再加上近些年東北地區整體經濟發展水平緩慢，百姓沒有過多的時間和金錢用于體育休閑娛樂上，從而影響到體育休閑和體育旅游的投資。整體上愛好冰雪運動的人較少，宣傳推廣的效果往往也是平平，大部分人特別是中年人考慮到安全問題，包括對其子女，帶著敬而遠之的態度，不愿意參與到冰雪運動當中，對冰雪體育小鎮的發展和推廣有著相當大的阻礙。

近年我國體育特色小鎮和冰雪運動小鎮的理論研究方面的文獻增長速度明顯，但實際項目落成的成功案例很少，尤其是以國內成功案例甚少，這對于投資者來說是極為棘手的，時常存在猶豫心理，看見機會又無從下手。

(三)我國東北地區冰雪體育小鎮發展的機遇(Opportunity)

國家相關政策的提出，無疑是給大眾體育帶來了更多的發展機遇。據統計，由于政府的宏觀調控作用以及頒布的關于促進體育發展的相關文件，我國體育行業總產值到2020 年將達到 3 萬億元，體育人口將達到4.4 億人[3]。參與到大眾體育的人數越多，體育行業所受到的關注一定是走向上趨勢，冰雪體育小鎮的未來發展也就會轉向快車道。北京體銀投資管理有限公司創始人安福秀曾提到，如今體育產業是朝陽產業、綠色產業，消費者的期望值非常高，當今大眾對于健康養生越來越看重，對體育市場的需求十分大[4]。反觀在我國東北地區建設發展冰雪體育小鎮同樣具有可行性，大眾在參與冰雪運動時少數人會提前購買設備，請私人教練學習技術要領，而大多數會選擇在場地租賃服裝、器材、以娛樂目的為主的體驗性技術學習以及購買運動食物等，那與之相關的一些體育器材公司、體育用品公司、體育文化服務公司等也會迎來發展的好時機。

黑龍江省的冰雪運動項目群眾基礎相對其他兩省(吉林省和遼寧省)較雄厚，可將冰雪體育小鎮的發展做到專門化、專一性，吉林省和遼寧省的中北部可借助霧凇、冰雪景觀開發帶有觀賞性、娛樂性的冰雪體育小鎮，運動項目也可與當地實際情況進行及時調整，廣泛開展，例如，短距離項目、親子項目、兒童項目(無危險性)，目的讓更多的人加入到冰雪運動活動當中，讓投資者看到投資機遇的可預見性和可發展性。建設體育小鎮也并非要建設大量的奢華的體育場館，簡易的體育場地設施完全可以滿足大眾對冰雪運動項目的好奇心，吸引大眾加入其中。

體育產業人才的缺乏，尤其是冰雪運動項目，強調的專業性強，所需的人才是推動冰雪產業正規化發展的穩定動力[5]。這就要求高校，特別是東北高校更應該大力開展體育產業相關課程，為國家發展體育產業培養和輸送人才，也給高校畢業生提供就業機會。

(四)我國東北地區冰雪體育小鎮發展的威脅(Threats)

上文中提到冰雪體育小鎮中的體育項目，參與到其中也只是體驗式的，臨時性的，會出現極少數人愿意投身其中或將其作為事業，這樣一來，體育產業公司會產生強大的來自內在和外在的壓力。尤其是在遼寧地區，冬季降雪量和氣溫相比黑龍江省還有一定差距，自然條件不利，而現階段黑龍江省的亞布力滑雪小鎮是比較正規成熟的體育特色小鎮，遼寧中部和北部地區要想將客戶資源引進困難程度可想而知。黑龍江省在冰雪產業的影響力可以說是東三省的龍頭，相比與此，吉林省的冰雪產業在全國影響力還是具有一定局限性，特色特點不突出，引源同樣受到阻礙，發展艱難。然而黑龍江省許多年來體育產業總體上發展不成熟，常常呈現出“冬強夏弱”的情形，原因在于黑龍江省的夏季氣溫高，沒有吸引游客的產業項目和休閑目的地。

三、總結與建議

2022北京-張家口冬奧會是我國發展冰雪運動項目和冰雪經濟產業的重要契機和時間點，大大發揮冰雪經濟產業的潛力，促使我國在冰雪產業上的投資效率在短時間內能有顯著回報.當然我國現階段冰雪項目的發展在穩步提升，而冰雪產業還有很大的發展空間，也存在諸多問題，例如，定位不明確，缺少職業經理人，產業鏈形成緩慢等等，若在北京冬奧會的影響下，能夠順利完成我國冰雪產業的相關設施的布局構造以及制定監管措施，同時，加強國際交流與合作，學習借鑒國外著名冰雪體育小鎮的經驗，整合各方面資源，結合自身實際情況及時轉變我國冰雪體育小鎮在發展過程中的模式，那么在世界上定會鋪平屬于我國自己的冰雪品牌道路。