北京冬奧會背景下冰雪體育小鎮(zhèn)的發(fā)展前景

(山東師范大學體育學院 山東 濟南 250014)

一、引言

隨著2018平昌冬奧會的結(jié)束，2022年北京 - 張家口冬奧會的腳步越加臨近。我們深知舉辦一場大型體育賽事所要花費的資金是一個龐大的數(shù)字，奧運會背后所折射出的經(jīng)濟效益也會被更大化，借此，筆者采用文獻分析法，邏輯推理法等研究方法，試提出冰雪體育小鎮(zhèn)發(fā)展的有效途徑。

運動休閑特色小鎮(zhèn)是在全面建成小康社會進程中，助力新型城鎮(zhèn)化和健康中國建設，促進脫貧攻堅工作，以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎，運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地[1]。體育特色小鎮(zhèn)相關政策的出臺為我國東北地區(qū)冰雪運動特色小鎮(zhèn)的發(fā)展建設提供了良好的外部環(huán)境。

二、我國東北地區(qū)冰雪體育小鎮(zhèn)發(fā)展的SWOT分析

(一)我國東北地區(qū)冰雪體育小鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢(superiority)

①運動成績帶來的榮譽感。在我國，冰雪運動項目的發(fā)展已經(jīng)處于世界前列，而且先后有多位運動員在國際賽場上爭金奪銀，平昌冬奧會武大靖奪得短道速滑男子500米的金牌、周洋獲得溫哥華冬奧會短道速滑女子1500米冠軍、申雪和趙宏博在花樣滑冰雙人滑項目上力壓對手獲得金牌。群眾基于運動員帶給大眾的國家榮譽感，對冰雪運動項目產(chǎn)生好感。

②自然條件優(yōu)勢。我國東北地區(qū)的冬季氣溫平均在零下25-35℃，降雪量大且雪期漫長，這為冰雪體育小鎮(zhèn)的建設提供天然力量，自然冰雪資源的充沛，為大興安嶺、小興安嶺山脈形成雪道提供直接條件[2]，減少投資成本。

(二)我國東北地區(qū)冰雪體育小鎮(zhèn)發(fā)展的劣勢(Weakness)

我國冰雪項目的運動員絕大部分來自黑龍江省和吉林省，少部分來自遼寧省和其他省份。以遼寧省為例，冰雪運動項目的群眾基礎相對薄弱，再加上近些年東北地區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展水平緩慢，百姓沒有過多的時間和金錢用于體育休閑娛樂上，從而影響到體育休閑和體育旅游的投資。整體上愛好冰雪運動的人較少，宣傳推廣的效果往往也是平平，大部分人特別是中年人考慮到安全問題，包括對其子女，帶著敬而遠之的態(tài)度，不愿意參與到冰雪運動當中，對冰雪體育小鎮(zhèn)的發(fā)展和推廣有著相當大的阻礙。

近年我國體育特色小鎮(zhèn)和冰雪運動小鎮(zhèn)的理論研究方面的文獻增長速度明顯，但實際項目落成的成功案例很少，尤其是以國內(nèi)成功案例甚少，這對于投資者來說是極為棘手的，時常存在猶豫心理，看見機會又無從下手。

(三)我國東北地區(qū)冰雪體育小鎮(zhèn)發(fā)展的機遇(Opportunity)

國家相關政策的提出，無疑是給大眾體育帶來了更多的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，由于政府的宏觀調(diào)控作用以及頒布的關于促進體育發(fā)展的相關文件，我國體育行業(yè)總產(chǎn)值到2020 年將達到 3 萬億元，體育人口將達到4.4 億人[3]。參與到大眾體育的人數(shù)越多，體育行業(yè)所受到的關注一定是走向上趨勢，冰雪體育小鎮(zhèn)的未來發(fā)展也就會轉(zhuǎn)向快車道。北京體銀投資管理有限公司創(chuàng)始人安福秀曾提到，如今體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，消費者的期望值非常高，當今大眾對于健康養(yǎng)生越來越看重，對體育市場的需求十分大[4]。反觀在我國東北地區(qū)建設發(fā)展冰雪體育小鎮(zhèn)同樣具有可行性，大眾在參與冰雪運動時少數(shù)人會提前購買設備，請私人教練學習技術要領，而大多數(shù)會選擇在場地租賃服裝、器材、以娛樂目的為主的體驗性技術學習以及購買運動食物等，那與之相關的一些體育器材公司、體育用品公司、體育文化服務公司等也會迎來發(fā)展的好時機。

黑龍江省的冰雪運動項目群眾基礎相對其他兩省(吉林省和遼寧省)較雄厚，可將冰雪體育小鎮(zhèn)的發(fā)展做到專門化、專一性，吉林省和遼寧省的中北部可借助霧凇、冰雪景觀開發(fā)帶有觀賞性、娛樂性的冰雪體育小鎮(zhèn)，運動項目也可與當?shù)貙嶋H情況進行及時調(diào)整，廣泛開展，例如，短距離項目、親子項目、兒童項目(無危險性)，目的讓更多的人加入到冰雪運動活動當中，讓投資者看到投資機遇的可預見性和可發(fā)展性。建設體育小鎮(zhèn)也并非要建設大量的奢華的體育場館，簡易的體育場地設施完全可以滿足大眾對冰雪運動項目的好奇心，吸引大眾加入其中。

體育產(chǎn)業(yè)人才的缺乏，尤其是冰雪運動項目，強調(diào)的專業(yè)性強，所需的人才是推動冰雪產(chǎn)業(yè)正規(guī)化發(fā)展的穩(wěn)定動力[5]。這就要求高校，特別是東北高校更應該大力開展體育產(chǎn)業(yè)相關課程，為國家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)和輸送人才，也給高校畢業(yè)生提供就業(yè)機會。

(四)我國東北地區(qū)冰雪體育小鎮(zhèn)發(fā)展的威脅(Threats)

上文中提到冰雪體育小鎮(zhèn)中的體育項目，參與到其中也只是體驗式的，臨時性的，會出現(xiàn)極少數(shù)人愿意投身其中或?qū)⑵渥鳛槭聵I(yè)，這樣一來，體育產(chǎn)業(yè)公司會產(chǎn)生強大的來自內(nèi)在和外在的壓力。尤其是在遼寧地區(qū)，冬季降雪量和氣溫相比黑龍江省還有一定差距，自然條件不利，而現(xiàn)階段黑龍江省的亞布力滑雪小鎮(zhèn)是比較正規(guī)成熟的體育特色小鎮(zhèn)，遼寧中部和北部地區(qū)要想將客戶資源引進困難程度可想而知。黑龍江省在冰雪產(chǎn)業(yè)的影響力可以說是東三省的龍頭，相比與此，吉林省的冰雪產(chǎn)業(yè)在全國影響力還是具有一定局限性，特色特點不突出，引源同樣受到阻礙，發(fā)展艱難。然而黑龍江省許多年來體育產(chǎn)業(yè)總體上發(fā)展不成熟，常常呈現(xiàn)出“冬強夏弱”的情形，原因在于黑龍江省的夏季氣溫高，沒有吸引游客的產(chǎn)業(yè)項目和休閑目的地。

三、總結(jié)與建議

2022北京-張家口冬奧會是我國發(fā)展冰雪運動項目和冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要契機和時間點，大大發(fā)揮冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的潛力，促使我國在冰雪產(chǎn)業(yè)上的投資效率在短時間內(nèi)能有顯著回報.當然我國現(xiàn)階段冰雪項目的發(fā)展在穩(wěn)步提升，而冰雪產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，也存在諸多問題，例如，定位不明確，缺少職業(yè)經(jīng)理人，產(chǎn)業(yè)鏈形成緩慢等等，若在北京冬奧會的影響下，能夠順利完成我國冰雪產(chǎn)業(yè)的相關設施的布局構造以及制定監(jiān)管措施，同時，加強國際交流與合作，學習借鑒國外著名冰雪體育小鎮(zhèn)的經(jīng)驗，整合各方面資源，結(jié)合自身實際情況及時轉(zhuǎn)變我國冰雪體育小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中的模式，那么在世界上定會鋪平屬于我國自己的冰雪品牌道路。