滿足受眾之所需 展情景喜劇之所長(zhǎng)
——淺談《老友一家親》的節(jié)目創(chuàng)新

□ 蘇耀丹

隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹?lái)越注重精神生活的自我調(diào)節(jié)和娛樂(lè)減壓。這時(shí)，一部迎合當(dāng)下快餐文化欣賞口味、輕松幽默、老少皆宜的情景喜劇，不失為茶余飯后的一碗“爽口甜點(diǎn)”。觀眾的喜愛(ài)就是最大的市場(chǎng)，這也是廣西本土原創(chuàng)情景喜劇《老友一家親》（以下簡(jiǎn)稱《老友》）持續(xù)打造四季共156集后，在電視用戶日益流失、電視打開(kāi)率一路下跌的行業(yè)現(xiàn)狀下，收視率仍保持穩(wěn)步上升的主要原因。筆者有幸以《老友》副制片人、導(dǎo)演及編劇的身份參與到該劇的創(chuàng)作當(dāng)中，并在不斷創(chuàng)新和實(shí)踐中思考：如何展情景喜劇之所長(zhǎng)，讓《老友》這個(gè)本土IP喜劇擁有更強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力與更頑強(qiáng)的生命力？

以下篇幅筆者將結(jié)合本人的工作經(jīng)驗(yàn)，從喜感打造、喜劇篇幅和市場(chǎng)拓展等方面，拋磚引玉談一下自己《老友》節(jié)目創(chuàng)新的粗見(jiàn)。

一、內(nèi)容為王，為受眾打造有誠(chéng)意的高級(jí)喜劇

情景喜劇首先是一部喜劇，幽默的語(yǔ)言是它的第一要素。然而搞笑不是講段子，近年來(lái)，人們紛紛吐槽各類電視節(jié)目中泛濫成災(zāi)的網(wǎng)絡(luò)爛梗和段子大合集，開(kāi)始理性地呼喚有誠(chéng)意的“高級(jí)喜劇”。何謂“高級(jí)喜劇”？喜劇的魅力其實(shí)在于“寓莊于諧”，不是簡(jiǎn)單地插科打諢，而是通過(guò)嬉笑怒罵來(lái)隱喻和諷刺現(xiàn)實(shí)。沒(méi)有正兒八經(jīng)的勸服說(shuō)教，沒(méi)有那些無(wú)所不能的“英雄”讓人望而卻步，情景喜劇正是用后現(xiàn)代的娛樂(lè)精神表現(xiàn)大眾的日常生活，讓觀眾感到親近、自然，在歡笑中暫時(shí)拋掉煩惱，因此深受大家的喜愛(ài)。

然而，優(yōu)秀的喜劇劇本需要長(zhǎng)時(shí)間打磨，為了拓展笑料，編劇們很容易把精力花費(fèi)在對(duì)生活瑣事的搞笑表達(dá)上，而缺乏對(duì)更深層面社會(huì)問(wèn)題的深入挖掘，變成不痛不癢鬧劇一場(chǎng)。《老友》多年來(lái)致力于打造本土原創(chuàng)情景喜劇，但隨著劇集的不斷量產(chǎn)，筆者在劇本創(chuàng)作中也時(shí)常遇到瓶頸，直到第四季成功熱播，似乎才摸到一些門路。

《老友》第四季中，觀眾及業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)最高的一集是《刷臉不認(rèn)人》。劇情講述的是小區(qū)保安吳隊(duì)長(zhǎng)被街訪光光當(dāng)眾羞辱，為自己不受尊重的職業(yè)而苦惱。一次偶然的機(jī)會(huì)，他在下班途中遇到小偷二人組，敬業(yè)心理使之義無(wú)反顧地肩負(fù)起保安的職責(zé)，與小偷斗智斗勇。在危機(jī)關(guān)頭他仍想著維護(hù)光光的人身及財(cái)產(chǎn)安全，最終贏得了包括光光在內(nèi)的小區(qū)居民的一致稱贊。該劇集在南寧民族影城首映禮時(shí)收獲了無(wú)數(shù)贊譽(yù)，之后在電視首播時(shí)更是一舉獲得2.26%的高收視率。作為該劇的編劇，筆者在反思劇集成功的秘訣之后，發(fā)現(xiàn)它具備以下特點(diǎn)：

一是小人物貼近大眾。典型的小人物悲劇卻真實(shí)有力地打動(dòng)人心，因?yàn)樗凵涞氖乾F(xiàn)實(shí)社會(huì)的人情冷暖和小人物的夢(mèng)想與堅(jiān)持。無(wú)論是題材還是表現(xiàn)形式，小人物形象被賦予豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力與強(qiáng)烈的親和力，故事情節(jié)與人物看似荒誕不經(jīng)實(shí)際上卻合情合理，觀眾充分享受到了喜劇輕松愉悅的魅力，同時(shí)也深深喜歡這個(gè)貼近草根大眾的可愛(ài)小人物。

二是笑梗設(shè)置密集。層出不窮的笑料奠定了喜劇的核心基調(diào)。例如，吳隊(duì)長(zhǎng)求助無(wú)門時(shí)遇上耳背老太太，一方不敢大聲喧嘩怕驚動(dòng)小偷，一方又大聲抗議對(duì)方講悄悄話，對(duì)比強(qiáng)烈的反差梗令笑點(diǎn)倍增；又如，吳隊(duì)長(zhǎng)和光光與小偷二人組拉鋸式的僵持詭異地營(yíng)造出跳舞的氛圍，恰恰舞背景音樂(lè)更是渲染并加強(qiáng)了動(dòng)作梗的喜感；再有就是夸張的道具梗，吳隊(duì)長(zhǎng)為迎戰(zhàn)小偷就地選擇了看似威武實(shí)際上毫無(wú)用處的兒童玩具，這類淺顯易懂的笑梗可以輕易俘獲觀眾的心。

三是記憶點(diǎn)鮮明。該劇設(shè)置的角色個(gè)性和形象都很有記憶點(diǎn)。吳隊(duì)長(zhǎng)自帶卡通喜感的憨胖體態(tài)，光光標(biāo)配的光頭，小偷二人組一個(gè)瘦小一個(gè)矮胖且?guī)в泻苤氐目谝簦@幾個(gè)充滿戲劇化喜感同時(shí)又鮮活的人物形象迅速抓住了觀眾的眼球。

四是矛盾沖突豐富。該劇既有保安與業(yè)主之間的摩擦，也有保安與小偷之間的較勁，有吳隊(duì)長(zhǎng)內(nèi)心世界的糾結(jié)，還有耳背老太太、面膜俠女所引發(fā)的意外沖突等。所有矛盾沖突環(huán)環(huán)相扣，引發(fā)了觀眾的情緒興奮點(diǎn)。這些興奮點(diǎn)有情感的、懸念的、幽默的，也有發(fā)人深省的，帶給觀眾的視聽(tīng)和心理刺激足夠豐富。

在研究成功案例之后，筆者認(rèn)為《老友》在今后的創(chuàng)作中應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：

一是將視線對(duì)準(zhǔn)小人物。這里的小人物絕不是消費(fèi)弱勢(shì)群體，而是以平民百姓的身份與定位而展開(kāi)的悲歡離合為主題，通過(guò)自嘲與辯證的心態(tài)反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)，讓觀眾在歡笑過(guò)后能思考還能有所觸動(dòng)。

二是在劇本的創(chuàng)意構(gòu)思階段下功夫。在有限篇幅中巧妙融入充滿喜感的笑料和層出不窮的矛盾沖突，將悲劇情緒與幽默夸張的喜劇元素不斷交織來(lái)制造情緒興奮點(diǎn)，大量采用形態(tài)夸張的特殊道具、容易引人發(fā)笑的動(dòng)作梗和戛然而止的尷尬梗，從而消解悲劇氛圍，體現(xiàn)自然不做作的喜劇效果。

三是注重角色個(gè)性和形象的打造。作為全劇的核心，角色需要個(gè)性鮮明的臺(tái)詞和形象生動(dòng)的表演來(lái)塑造，導(dǎo)演和演員都需要深度揣摩角色特征，通過(guò)細(xì)節(jié)讓人物豐滿起來(lái)，給觀眾以深刻印象，引發(fā)共鳴。

四是傳遞正能量。《老友》作為自治區(qū)級(jí)權(quán)威媒體出品的本土喜劇標(biāo)桿，展現(xiàn)的應(yīng)該是新時(shí)代廣西人良好的精神風(fēng)貌和社會(huì)風(fēng)氣，通過(guò)喜劇的形式傳播社會(huì)正能量。

只有具備以上四點(diǎn)，才是真正有誠(chéng)意的《老友》喜劇。

二、化整為零，以不同長(zhǎng)度的喜劇篇幅吸引各類受眾

情景喜劇另一大特點(diǎn)是篇幅短小，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通常在1 5—25分鐘，部分網(wǎng)絡(luò)迷你情景喜劇甚至短至5分鐘以內(nèi)，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等。劇集之間不具有很強(qiáng)的劇情連貫性，主演和場(chǎng)景相對(duì)固定，敘事簡(jiǎn)單明了，但劇情相對(duì)完整，觀眾完全不用擔(dān)心會(huì)漏掉其中幾集或者掐頭去尾搞不清狀況而影響觀賞快感。相比電視劇，它迎合的是觀眾碎片化的時(shí)間特性；相比綜藝節(jié)目，它勝在引人入勝的故事性，更加貼近生活，更具親和力。因此，做好情景喜劇的取巧之處，首先要“短”。

對(duì)于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的控制，《老友》多年來(lái)也幾經(jīng)嘗試：自2013年第一季開(kāi)始，大量劇集時(shí)長(zhǎng)都在46—52分鐘，分上下集，每期兩集連播，共同講述一個(gè)情節(jié)曲折的爆笑故事；從2016年第三季開(kāi)始，《老友》嘗試做單集，將劇集時(shí)長(zhǎng)控制在25分鐘之內(nèi)，將故事脈絡(luò)簡(jiǎn)化或?qū)⒅黝}矛盾集中化；到2017年第四季，《老友》嘗試做短篇，將時(shí)長(zhǎng)控制在15—17分鐘，每期三集連播，劇情圍繞某個(gè)突發(fā)意外或者誤會(huì)展開(kāi)，以戲劇化反轉(zhuǎn)來(lái)收尾。盡管劇集時(shí)長(zhǎng)一直在縮短，但從收視數(shù)據(jù)來(lái)看，卻發(fā)現(xiàn)觀眾的收視熱情不減反增，且劇集更容易在播出的前幾分鐘就能引發(fā)收視高潮，并在全程保持高收視率。究其原因，是因?yàn)槎绦【傻膭∏檗饤壛艘酝鶑?fù)雜背景的劇情鋪墊，矛盾沖突的提前釋放令故事節(jié)奏更加緊湊，戲劇張力更強(qiáng)，哪怕是中途才加入收視的觀眾也能盡快被下一集情節(jié)所吸引，全程無(wú)尿點(diǎn)，達(dá)到收視穩(wěn)固的良好效果。

此外，從收視大數(shù)據(jù)來(lái)看，《老友》的忠實(shí)觀眾多年來(lái)以16歲以下、45歲以上的年齡層為主，中間相對(duì)缺失的正是以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端觀影為主的青壯年觀眾。時(shí)下，移動(dòng)客戶端已成為視頻傳播的主要途徑。從用戶體驗(yàn)的角度看，因?yàn)樗芯W(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)都會(huì)限制上傳視頻的大小，因此長(zhǎng)視頻勢(shì)必要以犧牲視頻質(zhì)量為代價(jià)；另外從流量消耗、視頻緩沖所帶來(lái)的時(shí)間成本考慮，大多數(shù)的網(wǎng)民顯然更愿意點(diǎn)擊流量小、播出流暢的短視頻。因此，為拓展網(wǎng)絡(luò)播出渠道，擴(kuò)大受眾面，《老友》也應(yīng)當(dāng)縮短篇幅。

因此，筆者認(rèn)為《老友》除固有節(jié)目之外，可以考慮在今后嘗試8—12分鐘的超短篇?jiǎng)〖瘎?chuàng)作，追求更密集的笑梗、更精煉的敘事結(jié)構(gòu)以及更讓人意想不到的戲劇化反轉(zhuǎn)，在更廣泛的渠道滿足更廣大群體的收視需求。此外，還可以將《老友》往期劇集當(dāng)中的精華內(nèi)容，例如內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立的搞笑劇情片段、意外或夸張動(dòng)作引發(fā)的連鎖反應(yīng)等，分別剪輯成2分鐘以內(nèi)的短視頻，或制作成幾秒鐘的動(dòng)圖、夸張表情包等，通過(guò)公交、地鐵、微信公眾平臺(tái)、微博等渠道廣泛傳播，以期達(dá)到收視拓展、病毒化傳播的作用。

三、開(kāi)拓創(chuàng)新，讓情景喜劇老品牌煥發(fā)新光彩

情景喜劇還有個(gè)非常顯著的特點(diǎn)是體量龐大，具有超長(zhǎng)的電視壽命。細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)外經(jīng)典情景喜劇就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們都是“大部頭”：美國(guó)的《成長(zhǎng)的煩惱》7季共166集，《老友記》10季共236集，韓國(guó)的《順風(fēng)婦產(chǎn)科》682集，中國(guó)香港的《愛(ài)·回家》4部共995集，中國(guó)電視史上播出時(shí)間最久、收視率最高、影響力最廣的《外來(lái)媳婦本地郎》超過(guò)3000集，《我愛(ài)我家》120集，《家有兒女》4部共367集……《老友》至今也拍攝并播出了四季共156集，2018年還將繼續(xù)啟動(dòng)第五季。因?yàn)榍榫跋矂〔捎眠吪倪叢サ哪Ｊ剑谱髦芷谙鄬?duì)較短，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有充足的時(shí)間在上一季/部播放期間以大數(shù)據(jù)分析受眾的收視偏好，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)定制后續(xù)劇情的走向，因此劇集內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，主題和落點(diǎn)始終秉持大眾普遍性，符合大多數(shù)觀眾的基本價(jià)值觀，哪怕反復(fù)重播也有收視，甚至重播收視率比首播還要好（《老友》第三季在2016年10月23日晚間21:00的重播收視達(dá)3.511%，刷新了最高收視記錄）。事實(shí)說(shuō)明，觀眾并不排斥重復(fù)收看有意思的情景喜劇，體量大且經(jīng)得住反復(fù)重播，這是它的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值。

從傳播的角度來(lái)看，情景喜劇重視大眾媒介，擁有超長(zhǎng)電視壽命和龐大而穩(wěn)定受眾群；從成本的角度來(lái)看，情景喜劇主演通常采用本土笑星，且劇中的場(chǎng)景、道具定位平民化，相比電視劇屬于低成本制作；從市場(chǎng)潛力的角度來(lái)看，邊拍邊播的模式提高了它的流行價(jià)值和市場(chǎng)化程度，靈活的營(yíng)銷模式也擴(kuò)大了它的廣告植入空間。然而，為什么包括《老友》在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)情景喜劇近年來(lái)仍然面臨青黃不接的形勢(shì)呢？原因不外乎以下三點(diǎn)：成本不足、人才流失、題材限制。如何讓《老友》在困境中殺出一條新路，不斷煥發(fā)生機(jī)與活力？筆者認(rèn)為必須創(chuàng)新求變。

首先，控制成本，化零為整。在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，《老友》可以濃縮場(chǎng)景，精簡(jiǎn)劇集的主要演員，將劇情集中化呈現(xiàn)，減少因?yàn)檗D(zhuǎn)場(chǎng)和演員化妝消耗的時(shí)間成本；按系列批量生產(chǎn)節(jié)目，集中資源統(tǒng)一套拍，降低成本。

其次，發(fā)揮造血功能。例如，《老友》可以開(kāi)展藝人培訓(xùn)、演員海選活動(dòng)，打通線上節(jié)目與線下活動(dòng)的互動(dòng)橋梁，廣泛吸收時(shí)下受眾喜愛(ài)并推崇的俊男美女、小鮮肉、小蘿莉，長(zhǎng)相極具記憶點(diǎn)的特型演員也是不錯(cuò)的選擇。通過(guò)主演“老帶新”，為《老友》注入新鮮血液，生發(fā)更多的新人物、新關(guān)系、新劇情。

再次，打造產(chǎn)業(yè)鏈。《老友》是一個(gè)培育多年的本土喜劇IP，底氣就是觀眾對(duì)劇集的美好記憶和本土情懷，即便故事另起爐灶，只要還是那套熟悉的配方和味道，劇集就擁有了成功的資本。因此，《老友》可以考慮做衍生劇，依托時(shí)下受眾喜好和市場(chǎng)走向，拓展題材和地域，如《老友一家親之海外篇》《老友一家親之少兒篇》《老友一家親之穿越篇》等。新衍生劇在不損失原有受眾的基礎(chǔ)上，必將吸引新的收視群體，讓《老友》品牌可以生生不息延續(xù)下去。

四、結(jié)語(yǔ)

以上是筆者在不斷創(chuàng)新嘗試之后，針對(duì)《老友》未來(lái)發(fā)展提出的一些粗淺的想法。筆者堅(jiān)信：緊扣時(shí)代脈絡(luò)，堅(jiān)持從受眾視角和需求出發(fā)，挖掘小人物的草根式幽默，是《老友》做好本土情景喜劇的關(guān)鍵。希望經(jīng)過(guò)改革和創(chuàng)新，《老友》能夠再次煥發(fā)生機(jī)與活力，越走越好。