色彩在電視節目包裝中的應用探析

□郭慶

針對色彩的運用，可追溯至遠古時期，即通過對色彩的混合搭配，為衣食住行提供方便。而在文藝復興時期，藝術家借助色彩進行創作，將其鮮明特點呈現在作品中，以感性向理性轉變，逐步提高對色彩規律性的把控，由此形成的色彩法則、色彩理論為實踐應用奠定了基礎。特別是在電視節目包裝中，若要強化節目效果，起到吸引受眾的作用，可通過對色彩的應用，提高電視節目的傳播效果。

一、色彩在電視節目包裝中的內涵及作用

（一）內涵

色彩作為繪畫的第一語言，具有強烈的視覺沖擊力。通常情況下，人們對某個物件的觀察，首先注意的就是色彩，色彩是視覺反應的信息符號，占比約為總視覺的80%，而這也在某種程度上體現出了色彩的意義。電視節目包裝中對于色彩的應用，可顯著提高節目魅力、受眾第一印象、視覺信息量等。目前在電視節目包裝方面，主要涉及宣傳片、片花、頻道形象片、字幕及個性化音樂等，作為美化和編排電視節目的方式，滿足受眾的多樣化需求。

（二）作用

首先，提供視覺享受。打開電視，色彩繽紛的畫面涌現，極具視覺沖擊力，這是電視節目包裝工作帶來的視覺效果，色彩已成為電視節目包裝的核心元素。如何評價電視節目包裝的效果，則由受眾反應決定，即受眾可記住包裝，則為最佳電視包裝效果。例如，黃色是鳳凰衛視的主色調，雖然部分電視臺也將黃色作為電視節目包裝的主旋律，但卻給受眾一種模仿的感覺。

其次，有利于受眾對電視節目的識別。有效的電視節目色彩包裝，可提升節目的宣傳力度。當區分某一電視節目和其它同類型電視節目的差別時，在某種程度上由色彩決定。例如，新聞節目以藍色為主色調，通過三維光效、空間感的呈現，使新聞欄目更具現代性以及時效性、鮮明性等特點；少兒節目以五顏六色的色彩為基調，起到吸引兒童受眾的目的；浙江作為水鄉，具有諸多湖泊和河流，浙江衛視在色彩呈現上則以淺藍色為主導；文藝類節目則是通過暖色調的運用，以艷麗色彩間的協調搭配，給受眾帶來感官刺激。

二、色彩在電視節目包裝中的具體應用

（一）暗示作用

黃色：作為色彩中亮度最高的顏色，即使在高明度條件下也可保證自身的純度，如輝煌、燦爛的視覺感受。而在電視節目包裝中，通過和黑色或紫色等顏色間的搭配，能夠將黃色的“力量”予以最大化呈現，但卻不可和白色相融合，否則將會失去光輝。

灰色：是色彩中最為被動的顏色，作為顏色世界中的中性色，只有借助和其它色彩間的混合搭配，方可凸顯自身的力量效果。例如，和暖色調搭配，可凸顯自身的冷靜效果；和冷色調搭配，可體現較為溫暖的色感。由此可見，灰色無論是和何種色彩間的混合，均會以色彩對比消失的特點，為視覺打造相對溫和的“休息點”。

綠色：作為色彩中相對優雅的色調，以寬容和大度的視覺態度，為受眾營造舒心的色彩空間。通過和黃色的組合，能夠體現青嫩的視覺效果；和灰色的組合，以安靜祥和的氛圍，給人一種豁達開闊的視野享受，如清晨薄霧下的草原。

紅色：是色彩中尤為強烈的色彩，以相對熱烈、奔放的效果，對受眾予以感官刺激，從而體現“激情似火”的視覺效果。

紫色：作為非知覺性色彩，是營造神秘感的主色調，且還可借助色域形式為受眾帶來恐懼感。即在紅色過于厚重的情況下，恐懼感會被無限放大；深化或暗化紫色時，隱藏的災害則會隨之爆發；若紫色被沖淡，則會象征著理解、光明；若含有暈色，則會以優雅、可愛的色調，使受眾迷醉。

橙色：波長和紅色相似，具有極強的長波、長色彩特點，能夠給人帶來溫度升高、脈搏加速的視覺感受。橙色作為一種活潑色調，可為受眾帶來美好聯想，如秋天滿滿的收獲，體現自身富足快樂的特性；若在橙色中摻加黑色、白色，則會體現含蓄穩重的效果；通過和藍色的搭配，構筑出明亮、歡快的色彩效果。

黑白色：作為色彩中相對抽象且神秘的色彩，黑白色以陰陽兩極對立效果的呈現，給人一種“共性”感受，即在某種意義上均代表著死亡、無限感、虛幻感等。

藍色：是天空、大海的主色調，是對遼闊、舒暢感受的直觀體現，還代表著永恒，是冷色調的一種。若藍色相對純凈，則會給人冷漠的視覺感受，代表純凈、平靜和理智；若藍色相對渾濁，則會營造冷酷、悲哀的氛圍。

（二）心理引導

頻道包裝：新聞報道存在極強的真實性、客觀性，若要保證新聞事件的冷靜報道，可通過藍色和綠色等冷色調的運用，起到客觀事件引導的效果。例如，無色系、中性色彩等均適用新聞頻道，央視新聞是以藍色為主色調，這也成為其他衛視新聞頻道模仿的一方面。由此可見，冷色調的選擇，能夠打造真誠、安寧和恬靜的感受，更好地彰顯電視媒體的權威性、客觀性和公正性。

品牌包裝：若要保證電視頻道定位的準確性，可在把控節目整體風格的情況下，對其鮮明特點予以直觀呈現，再通過對電視節目的創新和優化，為后續電視品牌包裝奠定基礎。在色彩包裝時，要保證色彩基調的合理性，輔之人物服飾、環境色彩間的融合，做好色彩光效構圖，使其能夠在穩抓受眾需求的前提下，吸引受眾眼球，從而起到信息傳播的效果。例如，為體現電視品牌包裝的沖擊效果，可以將具有較強沖擊感的色彩作為主旋律，輔以其他醒目色彩的融入，構成色彩組合，制造亮點。

欄目包裝：電視欄目包裝往往涉及標識和色彩色調、片頭片尾、宣傳語與主持人形象等，科學有效的色彩搭配，能夠在體現欄目特色的同時，對欄目予以精準定位，從而為電視欄目的設計擬定更為合理的方案。

三、色彩在電視節目包裝中運用的注意事項

（一）色彩配置

色彩配置效果的體現，是衡量包裝者審美水準、藝術修養等素質的關鍵。合理的色彩配置，不僅可以呈現畫面美感和質感，還可以將其蘊含的趣味予以直觀呈現。在電視節目包裝中進行色彩配置時應注意以下幾點：

一是色彩體系。目前，諸多電視節目包裝均以單一色彩體系為主導，其他顏色以輔助搭配的方式，以簡單明快的特點，強化受眾對電視節目的識別、記憶。二是色彩規律。色彩配置時若要保證多種色彩搭配的合理性，可在掌握色量、色性差別的情況下，在明度、純度和補色、面積等層面對色彩間的對比規律加以考量，從而確保對比協調性，起到互補色的效果。三是主次之分。若在電視節目包裝中選擇單一色彩體系，則應對主色、輔助色予以明確，輔之配置面積的協調處理，從而保證色彩搭配的合理性。四是象征意義。電視節目包裝中，色彩的象征意義是包裝者側重思考的問題，即以自身文化認知為導向，對各類色彩予以協調運用。例如，黑色為莊嚴、肅穆；紅色為喜慶、吉祥；綠色為和平、生機；藍色為節能環保。

（二）色彩變化

若要保證電視節目畫面的絢麗多彩，可以借助色彩重復、漸變等方式，構筑具有節奏感的色彩空間。依據時間、運動雙向的特點，傳遞色彩秩序性規律，輔之重復、聚散和漸變、交替等色彩搭配原理，營造韻律美感，在提高電視畫面鮮活性的同時，更具生命力。此外，為提高色彩在電視包裝中應用的科學性，應尋找審美大眾性和藝術性之間的平衡點，以滿足受眾收視習慣與視覺心理為導向，使電視節目包裝更具細膩性、準確性。總之，色彩變化不僅是電視包裝的元素，還是表達電視節目主題思想的手段。

四、結語

綜上所述，合理的色彩搭配，能夠為受眾帶來視覺享受，使受眾身心愉悅。而電視臺若要保證電視節目的效果，則可在精致包裝、色彩運用的基礎上，打造品牌特色及個性效果。在電視節目包裝中運用色彩時，要強化色彩設計和色彩變化等問題，協調選擇冷暖色調、對比色調、黑白色調，從而達到吸引受眾、美化電視節目、提高電視節目的宣傳力度的目的。

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