網絡綜藝節目《奇葩說》的傳播學解讀

□ 董其明

縱觀近十年來我國視頻節目的發展，不難發現，其吸引用戶的方式主要是以轉播綜藝節目或是購買版權為主，在內容上缺乏新意。而伴隨著新的傳播手段——新媒體的不斷發展，以往的內容轉播方式也開始逐漸向內容生產進行轉變，節目在內容和形式上均發生了明顯的變化，在此背景下，網絡自制視頻應運而生。《奇葩說》作為這一時代背景下的產物，獲得了巨大的成功。鑒于此，本文從傳播學的角度對《奇葩說》成功的原因進行探究。

一、社會風氣的引導與社會責任的承擔

社會、政治、經濟及文化的發展和大眾傳媒信息傳播與生產之間存在緊密關聯。傳播平臺不僅是一種傳播載體，同時也是承擔社會責任的主體。因此，在進行信息傳播前，應該對受眾群體的主觀能動性進行充分考慮。縱觀當前，大部分的互聯網節目吸粉的方式都是依賴于嘩眾取寵話題的制造，而《奇葩說》雖為這一背景下的產物，但是，與那些嘩眾取寵的互聯網節目之間存在本質上的差異。該節目兼顧娛樂和主流價值傳播，作為真人秀辯論節目，主要的看點是通過激烈的人物言語交鋒帶給觀眾良好的視覺享受，同時也在整個辯論的環節中傳遞正能量，引導社會風氣向著積極向上的方向發展。其中有一期節目中的辯題為“殺一人而救百人”帶給觀眾深刻的思考。這一辯題充分展現了當代社會的獨立意識，即犧牲個體利益而保全大局。而在該節目的最后，蔡永康為了將正確的思考方向傳遞給觀眾，提出了無人有權決定他人生死的觀點，這也使得他最初堅持的觀點被改變，這充分驗證了該節目的宗旨，即不為辯論而辯論。所以《奇葩說》在節目制作的過程中，始終堅持對文化的認知與傳承，兼顧了娛樂和文化傳播有機結合的原則。

二、抓住觀眾眼球，準確定位

碎片化是當前新媒體時代信息傳播領域所呈現出的主要特點之一。《奇葩說》是專業化、個性化的真人秀辯論節目，而相較于其它真人辯論秀節目，《奇葩說》最主要的差別在于其將互聯網時代背景下所具有的隨性和自由發言融入節目中，所以，對于受網絡影響深遠的“80后”“90后”受眾群體而言，節目中所呈現出的幽默、新穎、開放、極富感染力和邏輯性極強的語言表達方式，具有較大的吸引力。“80后”“90后”作為新媒體平臺的主要受眾群體，對于新觀點接受程度相對較高。例如在《奇葩說》中曾有幾期的辯題為“看臉時代”“異性閨蜜是否該存在”等。而這些話題也正是當前“90后”們關注和探討的話題。這些話題深深吸引受眾群體的關注，實現了傳播更為廣泛的效果。除此之外，對于節目導師及其辯論選手的挑選，也是經過深思熟慮的。例如，第一季中的導師主要是蔡永康、馬東和高曉松，這些導師們的粉絲團極其強大，而每一位辯手也都擁有不同的特點，代表著類別不同的年輕群體，所以可以達到吸引不同受眾群體的目的，這也是所謂的長尾效應。

三、內容是制勝的根本

對于網絡節目而言，所生產的產品即為內容，這也是吸引觀眾的前提和基礎。內容是制勝法寶這一理念促使產品質量不斷提升，不斷更新換代。通過對眾多傳統的語言類節目進行總結后不難發現，其表達方式通常是溫聲細語、極富磁性的。但是《奇葩說》這一節目，完全顛覆了人們對于語言類節目所固有的認知，在節目中，所有的言語表達均是以較為直接、針對性極強的方式進行表述的。例如在“是否該查閱伴侶手機”這一辯題中，選手馬薇薇所持的觀點為：“女人為男人的一根肋骨，所以不應該和肋骨講隱私。”在該節目中，類似這樣的雷人話語層出不窮，而這也是該節目所要實現和達到的一種表達效果，這樣的表達方式極易增強年輕受眾群體的視覺體驗和聽覺感受。通過語言交鋒的方式增強節目的真實性，縮短受眾群體和觀眾之間的距離，引發共鳴，進而為節目的傳播創造有力的條件。

除此之外，對于《奇葩說》而言，內容制勝還體現在話題的選擇上，如果在進行話題選擇的過程中，壓倒性極強，那么就失去了辯論的意義，所以《奇葩說》在話題的擇選上，通常都是生活中極富爭辯性的話題，代表著不同的年齡段和受眾群體所具有的獨特性的思維方式，同時對于現實生活中那些難以解答的問題，也給予了多角度思考的空間。而不同觀點間的激烈碰撞，也增加了受眾群體的知識面，使節目輿論的引導功能得以發揮，并給予觀眾繼續觀看的理由。

四、互動反饋縮短溝通距離

不斷出現和發展的新媒體促進了各種傳播平臺和傳播渠道的有機整合，這也在一定程度上使信息傳播的范圍向著更廣闊的空間發展，而互聯網自制節目也在此時代背景下借東風之力促進自身的發展。在國內的眾多平臺中，愛奇藝占據了絕大部分，眾多的PC端、移動端都有其諸多的受眾群體。《奇葩說》作為隸屬于愛奇藝旗下的節目，自然有著廣闊的受眾群體，在瀏覽愛奇藝網站的過程中，都會彈出相關的推薦及其廣告宣傳。與此同時，對新媒體平臺的廣泛利用也是其取得重大成功的關鍵性因素之一。用戶可以通過微信、微博以及其它的方式對節目進行觀看。相比以往的傳統營銷方式，熱門話題病毒式的營銷所收獲的效果更為明顯，使得節目的影響力和知名度得到提升。在實際辯論的過程中，一旦辯手提到新的不常見的名詞，屏幕上方就會提示百度搜索，提醒受眾群體進行查詢，這也在某種程度上深化了與百度的合作。

對于傳播而言，反饋是其中最重要的組成部分之一。特別是在當前的時代背景下，對于受眾群體所提出的意見和反饋信息進行及時借鑒，從而調整節目內容和制作形式。在受眾關注度較高的平臺上，有關《奇葩說》節目的話題討論最能體現出受眾的反饋。我們可以從中分析出受眾的喜好，然后對節目進行精準創意。這在增強與受眾群體溝通交流的同時，也使得觀眾的忠誠度和滿意度得到了大幅度的提升。為了增強互聯網的及時互動性，節目還開啟了彈幕功能，網友犀利的吐槽成功塑造出節目的另一大看點。

五、結語

綜上所述，要想在新時代背景下在諸多的綜藝節目中脫穎而出，網絡綜藝節目應該高度重視社會風氣的引導與社會責任的承擔，通過互動反饋縮短溝通距離，堅守內容為王的原則，抓住觀眾眼球，準確定位。同時，網絡綜藝節目要精準把握觀眾喜好，創新節目制作形式，促進節目收視率和傳播效果的提升。

1.安曉梅.淺談網絡媒體環境下網絡自制綜藝節目的制勝之道——以《奇葩說》為例[J].戲劇之家,2016(18):278.

2.吳鈺.從傳播學角度探究網絡自制節目的成功模式——以愛奇藝《奇葩說》節目為例[J].傳播與版權,2015(10):105-106.

3.劉雅涵.傳播學視野下網絡自制綜藝節目的創新之道——以《奇葩說》為例[J].牡丹,2016(12):177-178.