全媒體環(huán)境下報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式變革

□ 王征宇 曲家偉

隨著科學技術的發(fā)展，新的媒介形態(tài)使人們獲取信息的渠道不再單一，一類媒體獨霸天下的時代落下帷幕，全媒體時代已經(jīng)來臨。傳媒大亨默多克在《報業(yè)未來：超越死亡樹》的演講中指出，報紙要取得更大更好的生存和發(fā)展空間，不能在紙媒這一棵樹上吊死，并預測將來“報紙將從物質(zhì)的東西演進為用不同方式傳播和更適合讀者需要的新聞品牌”。目前，新媒體面臨的挑戰(zhàn)越來越多，報業(yè)集團也積極做出改變，發(fā)展新媒體板塊，并逐步向全媒體轉型，實現(xiàn)多種傳播形式的融合發(fā)展。本文以全媒體環(huán)境的特征為背景，分析報業(yè)新聞生產(chǎn)方式變革的現(xiàn)狀及特點。

一、全媒體環(huán)境

（一）全媒體環(huán)境的特點

本文認為，從狹義層面來說，全媒體是所有現(xiàn)有媒介載體形式的簡單累加。從廣義上說，“全媒體”是綜合人類目前發(fā)展的信息傳播手段于一體，囊括報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等，集合文字、圖像、聲音、影像等技術全方位多角度地傳播信息的全新模式，讓受眾從視覺、聽覺、觸覺等全方位感知新聞。“全媒體”并不是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行簡單結合的疊加，而是把它們進行全方位融合。

在全媒體環(huán)境下，媒體和受眾的關系不再是單向傳播，而是對等、雙向甚至是多元的傳播，受眾能夠直接參與到新聞的生產(chǎn)傳播中，成為信息發(fā)布的主體；媒體的信息發(fā)布平臺也由以往報紙、廣播、電視等單一平臺向多種媒介、多種方式的聚合方向發(fā)展。因此在全媒體環(huán)境下各傳統(tǒng)報業(yè)集團紛紛進行變革，融合多種傳播媒介進行全媒體發(fā)展。

（二）全媒體環(huán)境對傳統(tǒng)報業(yè)的影響

全媒體環(huán)境下，各種新傳播方式和平臺的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報業(yè)媒體帶來了巨大的沖擊。報業(yè)媒體唯有通過融合發(fā)展來滿足受眾的需求、網(wǎng)絡傳播的需求、數(shù)字技術的發(fā)展，才能繼續(xù)生存。

1.新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊

隨著科技的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡技術和通訊技術促成了互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，電腦、手機、平板等新媒介的出現(xiàn)，使得傳播的方式發(fā)生了改變，單一傳播變成雙向參與溝通；同時，新媒體營造的新的傳播環(huán)境也影響著人們的生活方式和思維習慣。新媒體不受時空限制，信息海量，方便及時溝通，受眾利用新媒體上網(wǎng)、瀏覽新聞的時間大大超過受眾閱讀報紙的時間，這種嚴峻的局面讓傳統(tǒng)報業(yè)媒體不得不思索自身的發(fā)展前景，如果不改變新聞生產(chǎn)方式，就會進一步失去讀者，跟不上時代的步伐，最后將被淘汰。

2.新媒體環(huán)境下受眾需求多樣化

人們接觸和使用媒介的目的是為了滿足自己對信息的需要。傳統(tǒng)報紙是一種單向的大眾傳播模式，受到版面和出版時間的限制，只能滿足大眾的共同需求。但隨著技術的發(fā)展，受眾對信息的需求與日俱增；另一方面，社會群體的分化，造成受眾的“碎片化”，也造成了受眾對信息需求的多樣化，尤其是媒介技術的發(fā)展，不僅能夠提供給受眾海量信息，還可以根據(jù)受眾的興趣愛好有針對性地推送信息來迎合受眾。以往傳統(tǒng)的受眾被動接受信息的傳播模式再也無法滿足受眾的需要，受眾從被動地接受信息轉變?yōu)橹鲃拥貙ふ倚畔ⅰＲ虼耍瑘蠹埍仨殞ふ姨囟ǖ男侣勑畔砦繕耸鼙姟?/p>

二、報業(yè)新聞生產(chǎn)方式變革

信息技術的發(fā)展使我們迎來了全媒體時代，媒介融合促使新聞生產(chǎn)方式的各方面都發(fā)生了很大的變革。傳統(tǒng)報業(yè)媒體面臨新媒體的沖擊，同時也可以化危機為機遇，傳統(tǒng)報業(yè)媒體應順應時代的變遷不斷變革，不斷豐富、完善自己。相較于新媒體，傳統(tǒng)報業(yè)媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容，報業(yè)媒體擁有新媒體所不具有的采編權。發(fā)揮內(nèi)容為王的優(yōu)勢，同時改革現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)方式，適應現(xiàn)有的全媒體環(huán)境，才能使報業(yè)媒體立于不敗之地。

（一）新聞生產(chǎn)主體的變革

互聯(lián)網(wǎng)技術及數(shù)字技術的發(fā)展帶動了新興媒體的發(fā)展，尤其是“自媒體”的發(fā)展，每個人都可以直接參與新聞的生產(chǎn)，這意味著UGC時代的來臨。人們不再是被動地去接受信息，每個人都可以是新聞生產(chǎn)的主體。微博、微信等社交媒體的發(fā)展，改變了信息傳播的渠道，提供了自由開放的傳播平臺，原本只能作為新聞產(chǎn)品接受者的受眾成為可以隨時表達自己觀點、提供新聞線索的新聞生產(chǎn)的參與者，他們積極地參與傳播活動。因為新聞記者數(shù)量有限，在一些突發(fā)事件中，許多第一時刻的資料都是由現(xiàn)場的公眾提供，這已經(jīng)成為一種新的常態(tài)。由于互聯(lián)網(wǎng)時代所有人都可以傳播信息，報業(yè)媒體在新聞生產(chǎn)中更要增強信息的可信度，防止虛假信息的傳播。

用戶生產(chǎn)新聞的另一種表現(xiàn)形式為“眾籌新聞”。以澎湃新聞為例，就專門開設了“問吧”欄目，每個人都可以對感興趣的新聞進行評論或者提問，新聞工作者針對受眾的反饋，更有針對性地進行下一步的報道。還有一種形式是群眾根據(jù)自身關心的熱點對新聞媒體進行提問，由專業(yè)媒體出面進行采訪，然后進行專業(yè)的報道，解答受眾的疑惑。這些都打破了原有的傳播模式，從開始的以報業(yè)媒體為主體，媒體傳播什么信息受眾就被動地接受什么，轉變?yōu)橐允鼙姙橹黧w，受眾需要什么媒體偏向傳播什么，這種傳播思路上的轉變是全媒體環(huán)境下報業(yè)生產(chǎn)方式變革的一大特征。

（二）新聞生產(chǎn)內(nèi)容的變革

傳統(tǒng)報業(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容的載體主要是報紙，圖片加文字的靜態(tài)內(nèi)容無法與新媒體呈現(xiàn)給受眾的聲音、視頻內(nèi)容相抗衡。全媒體環(huán)境下，單一的內(nèi)容已無法滿足受眾的胃口。各媒體之間開始優(yōu)勢互補，傳統(tǒng)報業(yè)也開始利用各種媒介平臺的優(yōu)勢整合新聞，于是就形成了集文字、圖片、聲音、視頻等為一體的多樣化的內(nèi)容形態(tài)。碎片化的閱讀時代，把簡單的文字、數(shù)字轉化為受眾感興趣的多樣化的可視化內(nèi)容，且越來越普遍。例如，時政漫畫新聞、視頻新聞、互動新聞等，用新的內(nèi)容來迎合受眾的口味，吸引受眾的目光，提升用戶閱讀體驗，提高用戶參與感，增強用戶黏性。在新聞形式變革的同時，我們不能忽略報業(yè)內(nèi)容為王的先天優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是報業(yè)的核心競爭力。

另一方面，在全媒體環(huán)境下，同一新聞選題針對不同傳播載體的特點進行差異化的報道。例如，美國道瓊斯公司是全球聞名的新聞媒體出版集團，它曾經(jīng)將同一條新聞賣了7次。一則新聞事件，由道瓊斯通訊社最先報導，后續(xù)陸續(xù)為網(wǎng)站、電視臺及其刊物，最后才是《華爾街日報》，這是全媒體發(fā)展的雛形。全媒體時代誕生了全媒體產(chǎn)品，全媒體注重多種媒介之間的融合，這也就要求傳統(tǒng)報業(yè)生產(chǎn)的過程中摒棄舊思維。使用全媒體方式和拓展性思路，基于受眾不一樣的要求，采用不同的內(nèi)容形式，在特定的接收終端進行傳遞，這就是針對相同新聞題材采取差異化層級開發(fā)的過程，也是全媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。

三、結語

全媒體時代，報業(yè)發(fā)展必須要融合新的媒介形式。通過分析全媒體時代的特點以及全媒體時代對報業(yè)媒體的影響，結合現(xiàn)有報業(yè)媒體新聞生產(chǎn)方式的變革實例，可以考察全媒體環(huán)境下報業(yè)媒體新聞生產(chǎn)方式上的變革。筆者認為，報業(yè)的核心競爭優(yōu)勢依然是信息，尤其是在技術時代，公眾每天接觸大量的信息，但更加渴求高品質(zhì)的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體一定要通過多種媒介平臺形成自己的品牌優(yōu)勢，不是去迎合，而是去分享。要保持自己內(nèi)容為王和品牌公信力的優(yōu)勢，吸收融合全媒體環(huán)境下新的技術與思想。傳統(tǒng)媒體的轉型不是像以前網(wǎng)站時代那樣，簡單地將報紙上的內(nèi)容復制到網(wǎng)站中，而應該是利用網(wǎng)絡中各種媒介平臺的優(yōu)勢，整合內(nèi)容，再次加工，打造自己的品牌優(yōu)勢。全媒體環(huán)境下，競爭更加激烈，報業(yè)變革的核心已經(jīng)不單是簡單的形式變革，更重要的是新聞生產(chǎn)方式的變革。唯有新聞生產(chǎn)方式的變革才能保持報業(yè)媒體內(nèi)容為王的優(yōu)勢，使其在激烈的競爭中立于不敗之地。

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