數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀和方向分析

□孫躍

一、數(shù)據(jù)新聞的基本內(nèi)涵

數(shù)據(jù)新聞從廣義上來(lái)說(shuō)就是一種用數(shù)據(jù)說(shuō)話的新聞。具體來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)新聞是一種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，即針對(duì)新聞選題，運(yùn)用社會(huì)科學(xué)研究方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、過(guò)濾、挖掘，然后借助可視化手段對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行組織與呈現(xiàn)的新聞報(bào)道。

與傳統(tǒng)新聞的報(bào)道方式相比，以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)力的數(shù)據(jù)新聞在新聞的組織、敘事、呈現(xiàn)等方面都發(fā)生很大的變化。數(shù)據(jù)新聞通過(guò)信息呈現(xiàn)事實(shí)，在報(bào)道事實(shí)方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。第一，數(shù)據(jù)新聞通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集、深度挖掘和分析，有利于發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，揭示出深刻的洞見。數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用的是立體化的羅列形式，通過(guò)多角度、多類別、多層次的數(shù)據(jù)對(duì)比，讓更加豐富、更加多元化的信息內(nèi)容有效地呈現(xiàn)在受眾面前。第二，數(shù)據(jù)新聞能夠增加與受眾的互動(dòng)性。作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞，鼓勵(lì)用戶參與到新聞制作中去，并開啟了眾包式新聞。它能和受眾實(shí)現(xiàn)及時(shí)互動(dòng)，及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，轉(zhuǎn)化成為受眾“定制化”的獨(dú)特信息服務(wù)。第三，將復(fù)雜故事簡(jiǎn)單化。數(shù)據(jù)新聞借助可視化手段展示諸多關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)之間存在的復(fù)雜關(guān)系非常直觀地呈現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的易讀性，有利于受眾更好地理解新聞事件，并留下更深刻的印象。

二、數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體走在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的前沿，搜狐早在2011年5月21日就推出了中國(guó)最早的數(shù)據(jù)新聞欄目《數(shù)字之道》，而其它網(wǎng)絡(luò)媒體開始集體試水?dāng)?shù)據(jù)新聞始于2012年，例如網(wǎng)易的《數(shù)讀》（2012年1月13日上線）、新浪的《圖解天下》（2012年6月4日上線）、騰訊的《數(shù)據(jù)控》（2012年12月3日上線）等。之后，傳統(tǒng)媒體也開始探索這一新興的新聞報(bào)道方式，央視《晚間新聞》于2014年1月25日正式推出的“據(jù)”說(shuō)系列節(jié)目的影響，使數(shù)據(jù)新聞迅速升溫，成為中國(guó)學(xué)界、業(yè)界的熱點(diǎn)。2015年至今，我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道數(shù)量更是遍地開花，數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道深入人心。

（一）我國(guó)數(shù)據(jù)新聞種類齊全，但是選題過(guò)于局限，缺乏國(guó)際視角

從近幾年數(shù)據(jù)新聞的種類來(lái)看，主要可以分為以下幾種：信息集納類，如財(cái)新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室做的《情仇中東》等，是通過(guò)數(shù)據(jù)可視化手法集中表現(xiàn)新聞信息；地圖呈現(xiàn)類，如來(lái)自益云的《中國(guó)水安全地圖》等，通過(guò)數(shù)據(jù)地圖呈現(xiàn)出分布范圍以及影響程度；民生調(diào)查類，如南方周末的《回鄉(xiāng)測(cè)水》，騰訊新聞數(shù)據(jù)控的《你是北京幾環(huán)人》等，都是采用數(shù)據(jù)對(duì)民生新聞進(jìn)行調(diào)查；大數(shù)據(jù)分析解讀類，如阿里研究院的《21張PPT詳解全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)網(wǎng)購(gòu)排行榜》《20張PPT解讀3萬(wàn)億背后的價(jià)值：新商業(yè)、新生態(tài)》等，運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)分析解讀某一事件發(fā)生的情況、結(jié)果以及影響；一圖讀懂類，如搜狐新聞數(shù)字之道的《周永康的“數(shù)命”》《各國(guó)癌癥五年生存率》，網(wǎng)易新聞數(shù)讀的《諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的堵盤》等，所有的信息通過(guò)一張圖就可以形象地展現(xiàn)出來(lái)；視頻動(dòng)畫類，如蜂巢設(shè)計(jì)的《誰(shuí)的南海》，壹讀&明恩傳媒的《官員升遷時(shí)刻表》等。雖然我國(guó)數(shù)據(jù)新聞在數(shù)量較多，種類相對(duì)齊全，但是缺少國(guó)際視野。

（二）數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)不斷建設(shè)，技術(shù)層面仍然薄弱

目前，國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)規(guī)模大多在20人左右，主要包括新聞采編、設(shè)計(jì)師、程序員、數(shù)據(jù)分析師。形成的流水線新聞生產(chǎn)模式也大致相同，從選題到數(shù)據(jù)分析處理，再到程序頁(yè)面制作的生產(chǎn)鏈條。但是各個(gè)媒體之間的發(fā)展情況參差不齊，例如新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部、澎湃數(shù)據(jù)新聞部、財(cái)新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室、騰訊新聞數(shù)據(jù)控等發(fā)展領(lǐng)先，其它媒體的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)發(fā)展相對(duì)落后。大部分團(tuán)隊(duì)確實(shí)有新聞熱情，更具備一定的新聞創(chuàng)意，但前端設(shè)計(jì)和對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力還有所欠缺，而更重要的一點(diǎn)，具備新聞素養(yǎng)的專業(yè)技術(shù)人員嚴(yán)重不足，是制約數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的一個(gè)瓶頸。

（三）數(shù)據(jù)開放程度低，數(shù)據(jù)來(lái)源渠道少，缺乏獨(dú)家數(shù)據(jù)

“人人都說(shuō)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)源的開放就十分重要了。而互聯(lián)網(wǎng)本身就是以開放精神為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的。如果我們沒法得到權(quán)威數(shù)據(jù)源的話，大數(shù)據(jù)方法就是一句空話……如果數(shù)據(jù)不公開，就完全忽略了一個(gè)核心東西，那就是開放和實(shí)現(xiàn)，其實(shí)是彼此連接的，做到真正鏈接的時(shí)候，才是一個(gè)具備真正交流價(jià)值的平臺(tái)”。①當(dāng)前我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源大多是媒體上公開報(bào)道的數(shù)據(jù)，或者是來(lái)自學(xué)界對(duì)政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)的收集。然而，現(xiàn)狀也擺在面前，由于國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)市場(chǎng)并沒有完全打開，政府機(jī)構(gòu)或者是依托政府機(jī)構(gòu)生存的第三方機(jī)構(gòu)成為數(shù)據(jù)的主要來(lái)源。更甚的是，目前我國(guó)第三方機(jī)構(gòu)所公開的數(shù)據(jù)時(shí)效性較差，不能像新聞要求的做到迅速收集整理，這也制約了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)易、新浪、騰訊等媒體他們雖然在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道上比其他媒體更好一點(diǎn)，但是它們?nèi)耘f沒有建立起自己獨(dú)家的數(shù)據(jù)庫(kù)，大部分還是依靠他人的數(shù)據(jù)。

（四）可視化技術(shù)尚未成熟，互動(dòng)性差

國(guó)外《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》這些走在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐前沿的媒體，在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中主要使用的是動(dòng)態(tài)圖表，圖表不僅美觀、互動(dòng)性強(qiáng)，而且包含的數(shù)據(jù)量、信息量巨大。與國(guó)外的數(shù)據(jù)新聞相比，國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞采用靜態(tài)圖表為主，可視化技術(shù)不高，缺少了動(dòng)態(tài)圖表，導(dǎo)致與受眾的互動(dòng)性較差。在可視化技術(shù)動(dòng)態(tài)圖表方面做得比較好的是財(cái)新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室。例如由財(cái)新網(wǎng)推出的可視化代表作《周永康的人與財(cái)》，以互動(dòng)網(wǎng)頁(yè)形式簡(jiǎn)潔明了地展現(xiàn)了周永康各種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，非常具有信息含量。這篇報(bào)道一周內(nèi)就獲得了四百萬(wàn)的訪問(wèn)量，成為騰訊傳媒大獎(jiǎng)首度設(shè)立的“年度數(shù)據(jù)新聞”獲得者。

三、我國(guó)數(shù)據(jù)新聞未來(lái)的發(fā)展方向

（一）深挖數(shù)據(jù)，加深互動(dòng)

在數(shù)據(jù)新聞中，雖然呈現(xiàn)的樣態(tài)不盡相同，但“內(nèi)容為王”的基調(diào)仍不會(huì)變，所以應(yīng)該通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)部的深度挖掘，提高新聞內(nèi)容的深度和受眾接受度，結(jié)合大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，由小見大，從微觀到宏觀，從文字到數(shù)據(jù)立體化、可視化地呈現(xiàn)，進(jìn)而大大增加新聞的科學(xué)性和客觀性。不僅如此，由于對(duì)數(shù)據(jù)加大了挖掘，相較于傳統(tǒng)新聞，內(nèi)容的深度被提高，更直觀的是，由于加入了受眾的參與，從而形成了一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)、包裝、流通的良性循環(huán)。

（二）加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的教學(xué)，打破學(xué)科界限，培養(yǎng)復(fù)合型人才

最理想的數(shù)據(jù)新聞人選，要求既懂新聞，又懂設(shè)計(jì)，還懂編程等，是一種復(fù)合型人才。但在在國(guó)內(nèi)基本上很難找到全能的復(fù)合型人才。因此，“高校必須從一專多能傳統(tǒng)的培養(yǎng)理念轉(zhuǎn)變?yōu)榕囵B(yǎng)復(fù)合型人才，將新聞教育與廣告?zhèn)鞑ァ⑹袌?chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、計(jì)算機(jī)科學(xué)等學(xué)科素養(yǎng)融為一體，培養(yǎng)‘跨界全能型人才’”。于雖然，數(shù)據(jù)新聞還在新聞范疇之內(nèi)，但其新聞生產(chǎn)的流程和模式已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)新聞，并且已經(jīng)涉及到了包括藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)編程、網(wǎng)頁(yè)制作等專業(yè)。除了分工更加精細(xì)、涉及專業(yè)領(lǐng)域更多之外，摸清數(shù)據(jù)新聞的核心技能，也就是研判新聞走向，具備能夠系統(tǒng)性地、批判性地思考數(shù)據(jù)的能力，是最迫切的人才能力要求。

（三）發(fā)展數(shù)據(jù)新聞，要以新聞敘事為核心

任何一種新聞信息的傳播形式都是符合于當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)技術(shù)條件的，而真正能夠做到記錄時(shí)間的還是新聞事實(shí)本身，所以就算是數(shù)據(jù)新聞這種符合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的新聞報(bào)道方式，還是要以“新聞敘事”為前提，再結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)，更好地滿足受眾的信息需求和打造舒適的用戶體驗(yàn)，這也正是數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值所在。首先，媒體要防止固化為一種形式。媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，與文字報(bào)道相比，數(shù)據(jù)新聞的一個(gè)顯著缺陷就是缺乏故事性和人情味，也不是每個(gè)用戶都習(xí)慣或者喜歡數(shù)據(jù)新聞這種新聞報(bào)道方式。所以，媒體要善于根據(jù)報(bào)道和用戶的特點(diǎn)，選擇合適的新聞報(bào)道方式。其次，利用合適的手段組織與呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。正如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞編輯SimonRoger所說(shuō)：“數(shù)據(jù)新聞不是圖形或可視化效果，而是用最好的方式去講述故事。只是有時(shí)故事是用可視化效果或地圖來(lái)講述。因此，要改善可視化手段，增強(qiáng)圖表的互動(dòng)性和信息含量，從而給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

注釋：

①喻國(guó)明.媒介革命——互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路[M].北京:人民日?qǐng)?bào)出版社,2015:189—190.

②高雁.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞專業(yè)的教育反思[J].傳媒觀察,2013（11）.