認養農業公司商業模式改進研究

(湖南大學 湖南 長沙 410000)

一、引言

隨著現代農業技術和模式的不斷進步，互聯網技術的創新與應用發展，“認養農業”是近年來新興的農業發展模式，它有效的提高了消費者參與農業項目的積極性和樂趣，同時，也很好地促進現代農業的發展。“認養農業”與國家提倡的“大力發展鄉村游、休閑游、全域旅游”高度契合。[1]汝城縣雨田農業開發有限公司是一家專業從事水果生產、加工及銷售的農業企業，公司于2016年3月份開戰了農業認養項目和相關服務。其運行特點是消費者認養果樹并運用互聯網技術進行遠程監控，消費者可以通過互聯網軟件來查看自己認養的果樹的生長及管理情況。該模式在推動環境建設，大力發掘了公司水果產業的發展潛力，為當地經濟建設和生態建設方面都起到了非常重要的作用。

二、認養農業公司商業模式的可行性

汝城縣雨田農業開發有限公司實施農業認養模式，符合公司發展的需要，同時，農業認養模式也具有一定的可行性。這主要體現在水果種植和管理方面，經濟效益方面以及社會大眾的認可方面。

首先，公司豐富的水果種植和管理經驗能夠為農業認養模式的開展提供必要的技術支持。農業認養模式的發展需要公司在對于果樹的種植、管理方面有著非常豐富的經驗和技術，只有公司在水果種植和管理方面有著非常豐富的經驗才能夠更好的為消費者提供水果認養的服務和基礎知識。[2]目前，公司在水果種植方面有著非常豐富的經驗，在水果管理運營方面也引入了比較科學的技術和系統，能夠滿足消費者在水果認養種植方面的技術和管理需求。

經濟效益方面的優勢。生產技術與地理自然條件方面的可行性。認養農業減少了農藥化肥的使用，節約農業生產成本，提升農產品安全質量水平，進而提高農產品附加值。認養農業模式保護了當地水土環境，使土地長期保持肥力。認養模式能夠減少公司的水果種植成本，同時還可以幫助公司提前確定市場，可以減少公司在水果銷售方面的營銷成本，對于企業的經濟效益具有較好的提升作用。[3]因此，從經濟效益方面來看公司實行水果認養模式有非常重要的經濟方面的可行性.

社會大眾的認可。目前社會大眾對于水果認養模式或者項目也有比較大的興趣首先許多消費者希望自己種植水果能夠獲得相關的種植樂趣，這是當前許多生活在城市的消費者的得到還有缺乏的一種活動及樂趣，消費者通過對認養模式的選擇。讓自己可以隨時監控自己認養的果樹，對其進行監控和管理。可以在很大程度上減少水果的庫存壓力，同時提升水果的質量和安全性。因為當前社會中，人們對于有機食品的安全性持懷疑態度，特別是水果等農產品，認養農業符合消費者的需求。通過認養模式，消費者可以自己選擇的魚我說的種植模式因此能夠較好的對自己忠實綠色無污染的水果第三從經濟效益或者成本方面來看，消費者進行認養的水果整體的成本要低于從市場中購買的水果價格，因此也可以很好的降低消費者在各方面的支出，所以綜合來看社會大眾對于水果認養模式度相對較高。[4]

三、認養農業公司商業模式改進研究

認養農業作為一個顛覆傳統農業的新業態，有極好的發展前景，但是當前汝城縣雨田農業開發有限公司在農業認養發展的商業模式中也存在一定的不足和問題。比如，目前公司對于農業認養模式的價值定位不夠到位或者科學，在認養產品及服務方面的營銷及宣傳也存在一定不足，在機械化、自動化生產及管理方面還需要進行完善。因此，也需要通過采取多種方法來改進當前公司的認養農業商業模式，更好的促進公司認養農業的發展。

明確農業認養模式的價值定位。商業模式的核心是價值定位，當前汝城縣雨田農業開發有限公司對于農業認養模式的價值定位還需要進行改進，從以往的“享受農家歡樂”轉變為“吃自己認養的健康水果”更能夠突出當前公司的認養模式的核心價值，就是能夠為消費者提供一份自己的種植樂趣，同時，還能夠讓消費者吃到有自己種植培養的水果，不僅有種植的樂趣，而且還可以吃到相對放心和安全的水果。這對于當前城市生活的消費者具有非常大的吸引力，“吃自己認養的健康水果”的價值定位，有利于促進汝城縣雨田農業開發有限公司商業模式的完善，進而也有利于促進公司的業務發展。[5]

做好農業認養產品及服務的宣傳及營銷工作。為了更好的促進公司在農業認養模式的改進和完善，需要完善公司在認養產品及服務模式的宣傳及營銷。目前，公司在認養產品及服務的宣傳方面還存在一定的不足，在公司種植基地周邊消費者對于公司所提供的認養產品和服務模式的了解程度較低，很多消費者并沒有看到公司在這一方面的營銷廣告或者活動。因此，為了更好的促進公司在認養農業方面的發展，需要更好的來加強相關的宣傳及營銷工作。需要更加重視互聯網渠道和傳統渠道的營銷模式，通過線上和線下的營銷工作來更好的促進企業的認養模式及產品的宣傳和營銷，這對于完善公司的認養運營模式的和公司整體的業務發展都具有非常重要的作用。

通過機械化、自動化生產降低管理及生產成本。農業認養模式的一個重要的特點或者優勢就是能夠通過讓消費者來進行認養降低企業水果生產及銷售的成本。從根本上來說，水果認養模式也是一種水果產品生產和銷售的模式。成本是認養模式中的重要概念和元素，對于公司的水果銷售業務的發展也具有非常重要的影響。[6]公司需要通過機械化自動化的生產模式來降低水果認養模式中的果樹種植管理方面的成本。在水果認養種植管理模式中機械化、自動化的技術是至關重要的。通過這種方式能夠極大的降低公司在認養水果的生產和管理成本，有利于提高水果種植和管理的效率，進而可以在最終水果的整體生產成本方面進行有效的降低。

四、總結

認養模式的出現和發展很好的推動了農業技術的生產和農業的發展，同時對于當前農業公司的商業模式而言也具有很好的豐富和創新價值，在認養模式或者認養經濟的發展過程中，農業公司也需要對農業認養商業模式進行一定的改進和完善，以便更好的提供優質的農業認養服務和產品，更好的滿足消費者的農業種植和產品需求，促進農業經濟的發展。