基于5w模式解析駕考紀實類真人秀節目《新手駕到》

齊志宏

摘 要：《新手駕到》是首檔駕考類綜藝節目。通過記錄新手學員學車歷程，展示中國國內道路現狀，科普交通知識，增強大眾的安全意識。題材新穎，節目邀請了七位明星作為駕駛學員，從他們真實從頭學車的過程給很多新手科普還原解說。加上兩位有反差和綜藝感的教練，使節目更加有趣。邀請的明星代表著駕考新人，觀眾通過觀看節目感覺學車是一件快樂的事情，掌握一門技能是一件好玩兒的事。還有兩位觀察員從觀察者的角度去分享感受也為節目帶來了話題熱度，讓駕考理念更加深入人心。從傳播者制作團隊和傳播媒介的節目價值及節目效果方面分析紀實駕考真人秀普及道路安全。

關鍵詞：新手駕到;駕考紀實節目;道路安全

一、《新手駕到》節目概述

隨著社會的飛速發展，人們的生活和工作節奏越來越快，汽車成了主要的交通工具。《新手駕到》節目是第一個以汽車為主題的真人秀，把垂類行業和紀實節目內容進行捆綁，改變了傳統的綜藝商業模式，這也是湖南衛視首次探索新的節目模式，也為汽車的品牌營銷開創了一期一品的新模式。從開始的明星話題，就收獲了很多人氣，讓更多的網友和粉絲增加了關注度，為節目的正式播出做了鋪墊。

二、《新手駕到》節目在5w模式下的應用

（一）新手駕到的制作團隊

《新手駕到》是國內首個原創駕考紀實類真人秀節目，由湖南衛視和國內領先的汽車互聯網企業易車聯手出品。這是一檔集汽車、趣味、話題為一體的大型節目，創新的形式和大牌明星的加入，從官宣開始熱度一直很高。有了領先電視臺的宣傳，專業團隊在形式上進行創新，人氣明星的加入，同時開啟了汽車運營的新模式，顛覆了之前的老套形式。

（二）新手駕到節目內容分析

1.明星嘉賓變身駕校“新手”

《新手駕到》綜藝是一個喜劇真人秀駕考和棚內競猜結合組成。藝人分為兩組學車，在嚴格的訓練下進行駕考闖關，棚內拍攝邀請了很多品牌的汽車助陣，給大眾普及專業汽車知識以及駕考技能也為節目增加了權威性。

2.結合年輕人學車的熱度

隨著國家現代化迅速發展，有車的人也越來越多，學習開車的年紀也越來越年輕化，駕考這個話題也隨之成為年輕人的共同熱點話題。圍繞考駕照也衍生了很多話題，考試難度、對教練的害怕、學車的辛苦等。讓汽車變成了“主角”，節目的設置不再是單一的、生硬的連接，學車這個話題有生活性貼近日常，容易接受，在疫情期間，讓這個熱度再次進入“熱潮”。

3.節目的多元化形式

《新手駕到》不僅包括平時駕考中科目一到科目四的內容還添加了很多駕考知識技巧和練習道路交通安全的各類知識各類活動，這也增強了嘉賓和觀眾對現在很多駕校的思考與理解，真實且有趣的細節，拍攝的有趣的細節也帶來了前所未有的沉浸式體驗感，為觀眾展現真實讓觀眾有真實共鳴的優質內容。

（三）新手駕到節目的媒介分析

1.偶像效應受眾群體分析

《新手駕到》的明星學員請的都很有代表性，有“一孕傻三年的新手媽媽”、有年輕偶像、有恐車癥的天籟歌手，教練才哥和溜溜哥也滿滿的綜藝感，有很多的粉絲去關注這個節目，熱度進一步上漲。第一期中新生代明星“吳宣儀跟考試中的我太像了”“小鬼背駕考試題”，在很多平臺上了熱搜榜，周深作為參加過多個綜藝的明星，每次都能給觀眾帶來歡樂，綜藝感非常強，覆蓋了多個圈層呈現出很好的效果。

2.開創一期一品綜藝新營銷模式

《新手駕到》除了有好的制作團隊和資源外，還有易車在汽車營銷的專業水準和平臺上的優勢，這個節目也得到了很多汽車品牌的關注，在拍攝中，自然的展現出汽車車型、性能、內飾及創新，不斷的滲入到觀眾心里。營銷形式實行一期一個汽車品牌的先河，在明星學員學車過程中全方位的展現，打破以往的廣告植入形式。

（四）新手駕到節目價值分析

紀實類駕考綜藝在節目形式上，特別注重創新，有自己的節目特色，還特別注重傳遞精神文化內涵。真人秀節目現已成為最重要的節目形式之一，在傳媒行業有很重要的作用，這個節目在帶給人們感官感受和心情愉悅的同時，通過節目內容觀眾也能得到生活啟示，節目播出后帶來的正能量，對文化的發展和社會進步也有一定的推動作用，這就是節目傳播過程中所帶來的附加價值。

（五）新手駕到的節目效果分析

節目傳播效果現階段可分為認知、心理、態度、行動層面，都是每一個效果的積累、深化、擴大的過程。認知層面通過外部信息作用于知覺、記憶系統。《新手駕到》圍繞紀實性駕考，實現媒介的設置功能，引起觀眾關注。自從開播之后，收視率一直在索福瑞、城域網、歡樂網、酷云等六網排第一。在貓眼專業版數據中，同時段也是綜藝節目中的收視率第一，收視率也已經破1.5億。

三、總結

5w模式以單向傳遞的形式描述向大眾傳播的過程，傳播者和受眾是相互的，受社會結構、媒介的傳播特點，受眾群體的影響。越來越多的觀眾更加傾向于真實的、有個性的綜藝節目，不再只滿足于單純的娛樂性，也要有一定的社會價值。一個好的節目想要得到大眾的認可一定要娛樂性和教育性結合才是取得成功的關鍵。

參考文獻：

[1]邵培仁.傳播學[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2]劉靜娜.試論電視娛樂節目的娛樂性及文化價值[J].新聞研究導刊，2015（11）：6.