體育賽事VR直播的現狀分析

(武漢體育學院　湖北　武漢　430079)

一、VR技術的興起

(一)VR的定義

VR是20世紀80年代的舶來品，它來自于美國，是 Virtual Reality的縮寫形式，中文意思可以解釋為虛擬現實，它是綜合了計算機圖形仿真，編解碼、傳感器，顯示等多種技術集合而生成的三維立體動態虛擬系統。

(二)VR興起背景

1.資本刺激

從2014年7月 Facebook以20億美元的天價收購 Oculus之后，國內就出現了許多 VR創業公司，只不過很多 VR創業公司還沒有完成融資就已經被淘汰。到2016年，由于 Facebook、三星、索尼、HTC等互聯網巨擘對市場的刺激，其中還有谷歌、阿里巴巴、騰訊、BAT在 VR方面的布局，再一次的刺激了 VR市場，因此，從2015年末至今，VR市場再一次火熱，并且涌現了一批比較優秀的國內 VR產品。

2.政策支持

(1)發改委出臺文件

國家發改委[2014]46號文件《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(以下簡稱“意見”)指出，要進一步優化體育服務業、體育用品業及相關產業結構，著力提升體育服務業比重。積極支持體育用品制造業創新發展，采用新工藝、新材料、新技術，提升傳統體育用品的質量水平，提高產品科技含量。

(2)VR被寫入“十三五”規劃

2016年國家“十三五”規劃綱要中提出：新產業方面，重點支持智能交通、精準醫療、高效儲能、VR與互動影視等新興前沿領域創新和產業化，形成一批新增長點。

(3)工信部發布產業發展白皮書

國家工信部發布了《虛擬現實產業發展白皮書》表示支持，并將通過財政專項支持VR技術產業化，引導產業做大做強。

3.領導人重視

領導人重視與關懷優秀的創新企業，能夠看出國家在支持新型創新企業發展方面的決心。例如被評為“十三五”創新代表的蟻視，企業CEO曾被國家副主席李源潮接見。這充分表明了國家對發展VR產業的重視和決心。

4.民眾消費意愿日益強大

全民健身上升為國家戰略，民眾對體育的需求日益增加，觀看體育賽事逐漸成為民眾參與體育的一種剛需，而這種剛需更加注重對體驗的要求，在這樣的政策支持及民眾消費意愿背景下，通過 VR呈現出來的立體效果，無論觀眾在哪都可以收看很多體育競技比賽，而且是通過實景的方式進行觀看，體育賽事 VR直播則更顯獨一無二。

5.體育賽事VR直播市場前景廣闊

在中國，傳統的三大球賽事的受眾群體高達1.5億人。由于競技體育注重娛樂觀賞性，其核心價值在于觀賞人群的消費體驗與感受，所以 VR 在體育賽事領域的市場前景是廣闊的。甚至可以這樣說，體育賽事VR直播領域存在著巨大的商機。就像美國的娛樂體育節目電視網(ESPN)崛起一樣，中國也有可能會出現相似的情況，各大創業公司正在積極為此做準備。如今國內外越來越多VR內容，硬件供應商開始爭搶體育賽事VR直播這個“香餑餑”，VR技術在體育直播中的應用正在逐漸增多。

(三)VR技術的應用

VR技術現在較多運用于醫療、軍事、航空、航海、工程、娛樂、游戲、體育等領域?！霸竭B接，越運動”，這是暴風體育成立伊始宣布的口號，2016年6月7日，暴風集團 CEO馮鑫通過微博宣布暴風體育正式發布，在內容方面，暴風獲得了2016-2017賽季中超聯賽新媒體轉播權，2016-2017賽季 CBA聯賽官方合作伙伴，并成為中國男籃國家隊官方贊助商，中國女籃官方 VR視頻合作伙伴。

此外，在去年的“兩會”報道上，還首次出現了光明網的 VR新聞直播，法制晚報與蟲洞VR、騰訊視頻VR聯手打造VR直播，并派出十多人的“小紅帽”進行兩會VR直播報道；去年的最高人民法院工作報告中，也采用了VR全景技術呈現。毫不夸張的說，未來VR的應用領域將會極大拓展，VR的世界將會創造出無限可能。

二、體育賽事VR直播的現狀

(一)樂視體育VR直播國足

2016年6月3日，樂視體育 VR直播中國男足與特立尼達和多巴哥的熱身賽，體奧動力作為信號制作方為本場比賽提供多機位切換的VR信號。球迷通過佩戴樂視VR頭盔Le VR COOL1觀看比賽，感受前所未有的身臨其境和3D巨幕影院的視聽效果。LeVR COOL1是目前性能最出色的入門級 VR頭盔，無論是近視眼還是遠視眼，不戴眼睛同樣可以觀看 VR賽事和影片，感受無色差、更逼真的 VR世界。樂視體育的這場VR直播比賽，標志著中國體育正式進入VR直播時代。

(二)里約奧運會VR直播

每屆奧運會都不乏有新的創新點，不管對現場觀眾，還是對電視觀眾，無論從內容來講，還是從形式上講，總有某個點能令廣大受眾為之驚喜。2016年里約奧運會期間，美國 NBC廣播公司攜手三星和奧林匹克廣播服務公司，推出了里約奧運會 VR直播，利用 VR技術讓觀眾更近距離接觸奧運會。從奧運會開幕式的第二天正式開始，一直持續到奧運會閉幕后一天，NBC針對里約奧運會推出了85小時的 VR節目，包括奧運會開幕式和閉幕式，男籃、體操、田徑、沙灘排球、跳水、拳擊和擊劍及這些項目的精彩片段。視頻畫面由國際奧委會專門設立的奧運會主轉播商——奧林匹克廣播服務公司錄制，然后通過 NBC奧運頻道轉播，三星消費者通過三星 Gear VR，下載 NBC體育應用上的 TV Everywhere觀看 VR內容，這是 VR技術在奧運會歷史上的首次應用，為2020年東京奧運會 VR直播奧運賽事積累了豐富的經驗，也為 VR愛好者開啟了一片新的天地。

(三)暴風體育VR直播中網

2016年10月1日-9日，暴風體育連續九天每天直播一場VR中網比賽，為球迷打造高品質觀賽體驗。暴風集團與中網全面合作，用最新 VR設備拍攝比賽，通過暴風體育客戶端、暴風影音 PC端和客戶端直播，通過新視角展現網球魅力。暴風體育在中網VR直播無論是畫面質量，還是多角度視頻的拼接及視頻后期智能處理技術，都是處于全球領先水平。頂級設備的投入，全景高清畫面的細節和花絮，拉近了球迷與球員之間的距離，從而更好的感受虛擬現實的魅力。

三、體育賽事VR直播面臨的瓶頸

盡管業界對VR直播前景一致看好，但現階段的體育賽事VR直播仍有一定的局限性，主要體現在以下幾個方面：

第一、VR直播CDN(內容分發網絡)帶寬成本過高。與普通視頻傳輸成本相比較而言，VR視頻傳輸所面臨的成本更高。以1080p、20多兆來計算，今天的VR體驗360度傳輸，單位用戶成本是今天電視用戶成本的10倍，是手機用戶成本的20倍。愛奇藝手機有付費用戶，15元或者30元錢/月，而要保持同樣的利潤率，會員需要付費3000元/月來來觀看VR。

第二、VR直播設備畫面模糊，無法切換和變焦，缺少特寫，用戶體驗欠佳。以2016年里約奧運會 VR直播為例，央視網作為中國唯一的奧運會官方互聯網和移動平臺轉播機構，獨家訂購里約奧運會 VR視頻信號，用戶通過佩戴三星 Gear VR來觀看360度全景奧運會，由于總視頻長達4500小時，用戶在長時間佩戴 VR器材后，普遍出現了眩暈感和不適，這對于 VR的推廣和宣傳形成了很大的阻力。

第三、投入與產出不成正比。VR硬件設備昂貴，要求硬件操作人才水平較高，拍攝的前期就決定了投入比重很大；但是由于當前國內付費消費視頻習慣尚未養成，想在后期產出方面來彌補前期過大的投入已是不可能。以VR新聞報道《豐收的變化》為例，前期花費3個月時間進行制作，投資5萬多美元，而后期的收入卻寥寥無幾。前期投入大，后期產出小，是整個VR行業的普遍生存狀態。

第四、缺乏核心技術與內容，無法滿足用戶需求。帶寬受限、拍攝水平要求較高、拍攝投入比重大，收入少就決定了VR直播內容無法滿足受眾需求?？v觀整個VR行業，巨頭不多，做內容的遠遠少于做平臺的，行業中還在探索屬于VR特有的邏輯和語言。

四、對象研究

VR直播作為一種全新的直播平臺，其最大的優勢就是本身自帶的“沉浸式”的試聽享受，對比其在體育賽事直播領域的發展瓶頸，只有從以下幾點入手，VR直播的短板才會慢慢補齊:第一，較高VR設備的普及率；第二，成熟的VR拍攝制作后期技術；第三，融入社交互動元素；也許在不遠的將來，VR直播 全景 社交的方式會成為體育賽事VR直播新的業態。