經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
——以蚌埠市樂型健身俱樂部為例

□王梓桐

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 安徽 蚌埠 233030）

2014年5月，習(xí)近平總書記第一次提出“新常態(tài)”概念，他指出，“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。

在亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會上，習(xí)總書記再次強(qiáng)調(diào)，新常態(tài)將帶給中國新的發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)作為經(jīng)濟(jì)浪潮的前進(jìn)方向，將指引和帶領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)走向新的發(fā)展階段，使中國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

健身產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)所創(chuàng)造的有利市場條件下，不斷發(fā)展壯大，成為了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下制定最適合健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，成為健身產(chǎn)業(yè)當(dāng)下亟待解決的問題。

1 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特征與影響

1.1 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)特點(diǎn)

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L。雖然增長速度減緩，但我國依然保持7%左右的經(jīng)濟(jì)增量，在世界所有經(jīng)濟(jì)體中名列前茅。

（2）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提高，第三產(chǎn)業(yè)增速超過第二產(chǎn)業(yè)。

（3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。創(chuàng)新能力對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力不斷增強(qiáng)，成為重要驅(qū)動力。

1.2 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1.2.1 分工全球化

在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是從勞動密集型產(chǎn)業(yè)過渡到資本密集型產(chǎn)業(yè)或技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，所有經(jīng)濟(jì)體被緊密聯(lián)系在一起，全球資源整合，優(yōu)劣互補(bǔ)，誕生了基于全球價(jià)值鏈下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[1]。

1.2.2 制造業(yè)高端化、智能化

我國雖然是制造業(yè)大國，但以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主，很長一段時(shí)間都存在著“高收入、低回報(bào)”的現(xiàn)象，只能稱之為低端制造業(yè)。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，隨著不斷攻克和掌握核心技術(shù)，我國制造業(yè)逐步成長為高端裝備制造業(yè)。

1.2.3 服務(wù)業(yè)與制造業(yè)相互融合

制造業(yè)不斷發(fā)展過程中，隨著生產(chǎn)投入不斷增加和產(chǎn)業(yè)升級，加上客戶多元化的需求，生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)都衍生出巨大的服務(wù)性缺口。將生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的價(jià)值鏈融入制造業(yè)的價(jià)值鏈中，創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)模式，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動力。

1.2.4 綠色、低碳、環(huán)保

綠水青山就是金山銀山。通過完善法律法規(guī)，扶持綠色產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)決查處和淘汰落后企業(yè)，推動我國各行業(yè)發(fā)展低碳、環(huán)保經(jīng)濟(jì)。

2 我國健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 一線城市迅猛發(fā)展

在北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)最為繁榮的一線城市，人們在追求豐富物質(zhì)生活的同時(shí)，思想觀念也在悄悄地發(fā)生改變。健康、高質(zhì)量的生活，成為越來越多人的追求。龐大的人口數(shù)量、日益猛烈的健身熱潮、充足的資金，共同催生了一線城市健身產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般迅速成長[2]。

2.2 二三線城市剛剛起步

二三線人們受傳統(tǒng)觀念影響較大，加上健身產(chǎn)業(yè)前期投入資金較多，健身風(fēng)潮在二三線城市還未形成氣候。在大部分二三線城市，健身是小眾的業(yè)余活動，健身房零散分布在城市比較偏僻的區(qū)域，呈現(xiàn)出“小聚居”的特點(diǎn)。

2.3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村尚未興起

十九大報(bào)告中指出，2020年我國將實(shí)現(xiàn)全面脫貧。目前我國農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于較低水平。較高的產(chǎn)業(yè)投入、傳統(tǒng)的思想觀念、空白的市場需求，導(dǎo)致健身產(chǎn)業(yè)尚未在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)發(fā)展興起[3]。

3 蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 規(guī)模初步形成

蚌埠是安徽省的三線城市。隨著近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展，健身產(chǎn)業(yè)興起，并已初具規(guī)模。據(jù)調(diào)查，包括樂型健身俱樂部在內(nèi)，蚌埠市內(nèi)共有健身場所25家，大部分都分布在高校和萬達(dá)、銀泰等中心商業(yè)區(qū)附近。從數(shù)量上來說，已經(jīng)初步具備了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模。從基礎(chǔ)設(shè)備上來說，健身俱樂部基本可以滿足人們的需求，與蚌埠市的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相匹配。

3.2 客戶群體以學(xué)生為主

大學(xué)生思想開放，觀念脫離傳統(tǒng)的束縛，接受新鮮事物較快，因此，健身風(fēng)潮最先在校園內(nèi)流行起來。高校大學(xué)城附近成為了健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，學(xué)生群體成為了健身產(chǎn)業(yè)的“代言人”。隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合、替代，非學(xué)生群體逐漸進(jìn)入健身產(chǎn)業(yè)，形成了完整的客戶群。

3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

根據(jù)樂型健身俱樂部經(jīng)營數(shù)據(jù)得知，開學(xué)季是俱樂部的“黃金期”。新老學(xué)生的加入，促成了非常不錯的業(yè)績。開學(xué)季以后，隨著時(shí)間新客戶推移越來越少，業(yè)績逐漸步入低谷。缺乏充足流動資金進(jìn)行再投入，蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

4 蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)存在的問題

4.1 專業(yè)程度較低

除樂型健身俱樂部外，調(diào)查走訪了高校附近大部分健身場所。專業(yè)程度低是各健身房普遍存在的情況。其中，主要體現(xiàn)在私人教練專業(yè)性較差。大部分私教只有入門級的教練資格證書，缺乏理論知識。一些私教極少實(shí)踐，缺乏經(jīng)驗(yàn)，無法在理論和實(shí)際上對學(xué)員給予準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)。

4.2 價(jià)格偏高

樂型健身俱樂部的消費(fèi)水平定在：月卡400元，季卡1 000元，年卡3 000元，三年卡7 000元。這樣的價(jià)格對工薪階層來說比較合理，但對學(xué)生群體來說有些難以承受。

蚌埠市大學(xué)生每月生活費(fèi)平均水平為1 200元左右，每月400元的健身費(fèi)用占生活費(fèi)的1/3，有些力不從心。同時(shí)，健身所需要衣物和安全裝備也是一筆不小的支出，學(xué)生難以負(fù)擔(dān)。

4.3 宣傳力度較低

樂型健身俱樂部處于蚌埠高鐵南站附近，距離安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)、蚌埠醫(yī)學(xué)院、蚌埠電子學(xué)院非常近，具有得天獨(dú)厚的客戶資源。在這樣的環(huán)境下，聽說并了解過的大學(xué)生不足調(diào)查人數(shù)的1/10，反映出健身俱樂部宣傳力度不夠。健身產(chǎn)業(yè)有義務(wù)向人們普及健身知識，傳播健康的生活理念，而蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)在這方面顯然有所欠缺。

4.4 場地設(shè)施落后

樂型健身俱樂部占地面積較大，約700 m2，在蚌埠市內(nèi)屬于規(guī)模較大的健身場所。但設(shè)施器材只覆蓋健身塑性、有氧減脂、瑜伽等幾種運(yùn)動，無法滿足客戶多樣化需求。

5 蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

5.1 加大政策支持力度

健身產(chǎn)業(yè)關(guān)系著國民的身體健康水平。我國政府應(yīng)該向歐美國家學(xué)習(xí)，在政策上對健身產(chǎn)業(yè)提供一定的支持。在優(yōu)先辦理落戶手續(xù)、租金限期優(yōu)惠、提供低息貸款等方面，為健身產(chǎn)業(yè)提供便利，避免復(fù)雜流程或融資難等問題限制蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府對健身產(chǎn)業(yè)的政策扶持，也會對健康生活潮流的形成起到推動作用[4]。

5.2 加強(qiáng)法制建設(shè)與規(guī)劃管理

立足現(xiàn)有的健身產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，逐步調(diào)整和完善健身產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系。建立健全健身產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入、經(jīng)營許可、年審評估和服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證等一系列制度。嚴(yán)格規(guī)范私人教練持證上崗制度。理順管理關(guān)系，加強(qiáng)市場監(jiān)管，規(guī)范市場行為，推動蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)沿著法制化軌道健康發(fā)展。對蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃管理，合理整合資源，推動健身產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施更新升級。

5.3 加大對專業(yè)私人教練的培養(yǎng)力度

任何產(chǎn)業(yè)想做大做強(qiáng)，必須擁有客戶的信任。健身產(chǎn)業(yè)想取得客戶信任，依賴于專業(yè)程度。專業(yè)性有助于增強(qiáng)健身效果和提高健身機(jī)構(gòu)的知名度，更重要的是可以增強(qiáng)安全系數(shù)，避免不必要的受傷。因此，加強(qiáng)對教練團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)是極其必要的。

5.4 加大宣傳力度

健身可以保持身體健康，不僅是一種運(yùn)動，也是一種生活態(tài)度。健身給人們帶來身體蛻變、精神重生和靈魂洗滌。健身產(chǎn)業(yè)有責(zé)任普及健身知識、傳播健康生活理念。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，越來越多的進(jìn)步思想、先進(jìn)理念被人們所熟知，健身產(chǎn)業(yè)應(yīng)做好宣傳普及工作，為提高國民身體素質(zhì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

5.5 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投入

我國健身產(chǎn)業(yè)起步較晚，相比于歐美國家，無論知識水平還是設(shè)施器材都有些落后。升級基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)健身服務(wù)多元化，是發(fā)展健身產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，使健身運(yùn)動覆蓋有氧健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、保健按摩、乒乓球、羽毛球、保齡球、臺球、網(wǎng)球、瑜咖、游泳、武術(shù)等項(xiàng)目。向消費(fèi)者提供多元化服務(wù)，滿足不同消費(fèi)層次人群的健身、健美、娛樂休閑、消遣、交友聚會等需求。

6 結(jié)束語

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)環(huán)境下，針對蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)存在的問題，指出了蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，旨在為蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)乃至全國健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒，為提高國民身體健康素質(zhì)提供幫助。