淺談我國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展中存在的問題

□王 悅

(西南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 四川 綿陽 621000)

2008年黨的十七屆三中全會(huì)第一次將家庭農(nóng)場作為農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營主體之一，2013年中央一號(hào)文件再次提到家庭農(nóng)場，鼓勵(lì)和支持承包土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社流轉(zhuǎn)，近年來國家頻頻頒布各種各樣的惠農(nóng)政策，其目的就是希望能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和增加農(nóng)民的收入縮小貧富差距以達(dá)到真正扶貧的目的。2012年11月易觀國際董事長首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，2015年3月5日十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理首次在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，自此各行各業(yè)掀起了一陣“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮，農(nóng)業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)之一，勢必也要進(jìn)行一番轉(zhuǎn)型和改革，國家也推行了很多政策，在各個(gè)方面給與優(yōu)惠和幫助，因此電商農(nóng)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間和客觀的發(fā)展前景，但是農(nóng)業(yè)電商時(shí)至今日依舊沒有取得質(zhì)的突破，縱觀全國，農(nóng)業(yè)電商模式的普及率依然不樂觀。那么究竟是哪些因素在阻礙著農(nóng)業(yè)電商的騰飛呢？

1 農(nóng)民對于電商認(rèn)識(shí)不夠，缺乏帶頭人以及互聯(lián)網(wǎng)的普及率低

外出務(wù)工潮讓農(nóng)村的勞動(dòng)力嚴(yán)重流失導(dǎo)致如今從事農(nóng)業(yè)行業(yè)的大多都是中老年勞動(dòng)力，知識(shí)文化水平的普遍不高，加上各種互聯(lián)網(wǎng)詐騙的新聞層出不窮，由此導(dǎo)致他們思想上對于電商未知新鮮事物產(chǎn)生本能的排斥，更不要說深入的了解和加入了，而且也缺乏一個(gè)帶頭人將電商模式的正面的積極的力量展示給他們，除此之外農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及程度還不夠，不具備發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的硬件設(shè)施條件。

2 物流體系不夠完善

由于許多的農(nóng)產(chǎn)品對于保鮮的要求高，所以對于物流具有嚴(yán)格的要求，而很多的農(nóng)村又地勢偏遠(yuǎn)導(dǎo)致很多物流公司由于道路條件和氣候等不可抗力以及人力物力成本等方面的因素制約無法承運(yùn)這樣的農(nóng)產(chǎn)品，而且電商平臺(tái)真正面對的是最終消費(fèi)者，一次性購買的量少會(huì)使得產(chǎn)品單位成本增加較實(shí)體市場上的產(chǎn)品失去競爭力，所以農(nóng)村物流體系的不完善使得如果要加入電商行業(yè)的這樣的農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場競爭力，盲目加入電商不僅會(huì)提高農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本還會(huì)由于物流體系的不夠完善導(dǎo)致?lián)p害種植戶的聲譽(yù)增加隱形成本。

3 產(chǎn)品質(zhì)量無法獲得顧客的滿意

如果要加入電商行列，勢必要保證產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一，而目前縱觀全國，散戶種植依舊是隨處可見，進(jìn)行規(guī)模種植的少之又少。而農(nóng)產(chǎn)品何時(shí)施肥，何時(shí)采摘，如何貯藏都將直接影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，各家種植戶由于種植或培養(yǎng)方法的不同一定會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，這樣子拿到客戶手里的產(chǎn)品必定引起客戶內(nèi)心的不滿導(dǎo)致透支客戶的信任?？蛻羰且粋€(gè)市場存在的前提條件之一，無法獲得顧客滿意與信任的市場是無法長久的存在下去的。

4 無法快速建立品牌

眾所周知品牌效應(yīng)能夠使一個(gè)品牌在消費(fèi)者心里建立品牌偏好和品牌忠誠度，當(dāng)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)建立起來之后，以水果農(nóng)產(chǎn)品為例，以前在消費(fèi)者心里已經(jīng)較為知名的地域品牌比如陜西紅富士，海南香蕉，攀枝花芒果等，就會(huì)相較其他地區(qū)的種植戶擁有比較優(yōu)勢，在相同價(jià)格的條件下消費(fèi)者往往更愿意選購這些知名地區(qū)的產(chǎn)品，而建立品牌不僅需要時(shí)間，還需要大量的金錢上的投入，同種水果其他不知名地區(qū)的種植戶的產(chǎn)品就會(huì)失去競爭力，不利于農(nóng)業(yè)的可持續(xù)平衡發(fā)展。

綜上，我國農(nóng)業(yè)電商要真正的發(fā)展起來還需要解決的問題還有很多，那又該如何解決這些問題呢？

針對以上問題在農(nóng)業(yè)電商中首先應(yīng)該改變的是農(nóng)民的意識(shí)，讓他們真正的了解和信任電商模式，這就需要更多的年輕力量入駐基層農(nóng)村，像之前的大學(xué)生當(dāng)村官的政策國家應(yīng)該考慮加大推行力度，要有真正的擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的的帶頭人將互聯(lián)網(wǎng)帶入農(nóng)村才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，而且應(yīng)該鼓勵(lì)散戶抱團(tuán)成立合作社等形式，給產(chǎn)品質(zhì)量制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范賣方市場。其次對于電商平臺(tái)來說應(yīng)該建立價(jià)格和質(zhì)量監(jiān)察機(jī)制，除此之外不妨效仿京東建立自己的物流，這樣可以將物流部分的成本納入電商內(nèi)部便于監(jiān)督和控制。至于品牌的建立，在農(nóng)民做好產(chǎn)品的同時(shí)應(yīng)該尋求政府的支持，除此之外也應(yīng)該考慮電視和微博等媒體的宣傳，逐步建立起自己的口碑和顧客群。

參考文獻(xiàn)：

[1]周玲,王明宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[J].中國商論,2015(13)：48-50.