淺談我國農業電商發展中存在的問題

□王 悅

(西南科技大學經濟管理學院 四川 綿陽 621000)

2008年黨的十七屆三中全會第一次將家庭農場作為農業規模經營主體之一，2013年中央一號文件再次提到家庭農場，鼓勵和支持承包土地向專業大戶、家庭農場、農民合作社流轉，近年來國家頻頻頒布各種各樣的惠農政策，其目的就是希望能夠促進農業的可持續發展和增加農民的收入縮小貧富差距以達到真正扶貧的目的。2012年11月易觀國際董事長首次提出“互聯網+”理念，2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理首次在政府工作報告中提出“互聯網+”計劃，自此各行各業掀起了一陣“互聯網+”的熱潮，農業作為傳統行業之一，勢必也要進行一番轉型和改革，國家也推行了很多政策，在各個方面給與優惠和幫助，因此電商農業擁有巨大的發展空間和客觀的發展前景，但是農業電商時至今日依舊沒有取得質的突破，縱觀全國，農業電商模式的普及率依然不樂觀。那么究竟是哪些因素在阻礙著農業電商的騰飛呢？

1 農民對于電商認識不夠，缺乏帶頭人以及互聯網的普及率低

外出務工潮讓農村的勞動力嚴重流失導致如今從事農業行業的大多都是中老年勞動力，知識文化水平的普遍不高，加上各種互聯網詐騙的新聞層出不窮，由此導致他們思想上對于電商未知新鮮事物產生本能的排斥，更不要說深入的了解和加入了，而且也缺乏一個帶頭人將電商模式的正面的積極的力量展示給他們，除此之外農村的互聯網普及程度還不夠，不具備發展農業電商的硬件設施條件。

2 物流體系不夠完善

由于許多的農產品對于保鮮的要求高，所以對于物流具有嚴格的要求，而很多的農村又地勢偏遠導致很多物流公司由于道路條件和氣候等不可抗力以及人力物力成本等方面的因素制約無法承運這樣的農產品，而且電商平臺真正面對的是最終消費者，一次性購買的量少會使得產品單位成本增加較實體市場上的產品失去競爭力，所以農村物流體系的不完善使得如果要加入電商行業的這樣的農產品缺乏市場競爭力，盲目加入電商不僅會提高農產品運輸成本還會由于物流體系的不夠完善導致損害種植戶的聲譽增加隱形成本。

3 產品質量無法獲得顧客的滿意

如果要加入電商行列，勢必要保證產品質量的統一，而目前縱觀全國，散戶種植依舊是隨處可見，進行規模種植的少之又少。而農產品何時施肥，何時采摘，如何貯藏都將直接影響農產品的質量，各家種植戶由于種植或培養方法的不同一定會導致農產品的質量參差不齊，這樣子拿到客戶手里的產品必定引起客戶內心的不滿導致透支客戶的信任。客戶是一個市場存在的前提條件之一，無法獲得顧客滿意與信任的市場是無法長久的存在下去的。

4 無法快速建立品牌

眾所周知品牌效應能夠使一個品牌在消費者心里建立品牌偏好和品牌忠誠度，當農業電商平臺建立起來之后，以水果農產品為例，以前在消費者心里已經較為知名的地域品牌比如陜西紅富士，海南香蕉，攀枝花芒果等，就會相較其他地區的種植戶擁有比較優勢，在相同價格的條件下消費者往往更愿意選購這些知名地區的產品，而建立品牌不僅需要時間，還需要大量的金錢上的投入，同種水果其他不知名地區的種植戶的產品就會失去競爭力，不利于農業的可持續平衡發展。

綜上，我國農業電商要真正的發展起來還需要解決的問題還有很多，那又該如何解決這些問題呢？

針對以上問題在農業電商中首先應該改變的是農民的意識，讓他們真正的了解和信任電商模式，這就需要更多的年輕力量入駐基層農村，像之前的大學生當村官的政策國家應該考慮加大推行力度，要有真正的擁有互聯網思維的的帶頭人將互聯網帶入農村才能推動農業電商的發展，而且應該鼓勵散戶抱團成立合作社等形式，給產品質量制定統一的標準，規范賣方市場。其次對于電商平臺來說應該建立價格和質量監察機制，除此之外不妨效仿京東建立自己的物流，這樣可以將物流部分的成本納入電商內部便于監督和控制。至于品牌的建立，在農民做好產品的同時應該尋求政府的支持，除此之外也應該考慮電視和微博等媒體的宣傳，逐步建立起自己的口碑和顧客群。

參考文獻：

[1]周玲,王明宇.“互聯網+”背景下的農業電商發展現狀及趨勢研究[J].中國商論,2015(13)：48-50.