移動新聞客戶端的新聞直播研究

摘要：隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，直播行業(yè)也在如火如荼，移動新聞客戶端開展新聞直播已經成為現(xiàn)在發(fā)展的新趨勢，對人們的日常生活都有很大的方便。本文就從移動新聞客戶端新聞直播的現(xiàn)狀出發(fā)，對此作出SWOT分析，并提出一定的對策。

關鍵詞：移動直播；新聞客戶端；新聞直播

引言

隨著經濟的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網已經成為大眾獲取信息的主要渠道，基于移動端的各種行業(yè)也在不斷涌現(xiàn)，人們開始利用各種客戶端瀏覽新聞資訊并且參與到新聞直播的互動當中。移動端的新聞直播有著巨大的發(fā)展前景，抓住機遇迎接挑戰(zhàn)就可以更好的推動它的發(fā)展。

一、移動新聞客戶端新聞直播的現(xiàn)狀

媒介技術在信息傳播中有著重要的作用，這一點與麥克盧漢的觀點相吻合，移動客戶端是近幾年的大熱的渠道，它憑借著豐富的內容和即時高效迅速成為風口，在移動互聯(lián)網的發(fā)展的浪潮中占據著重要的位置。隨著移動客戶端的不斷發(fā)展，各種直播平臺也開始大火，移動新聞客戶端的新聞直播也開始大放異彩，各大新聞移動端都推出新聞直播，主流媒體也開始全面開啟移動端的新聞直播工作，極大的方便的了人們獲取信息的方式和手段。

移動新聞客戶端的新聞直播主要可以分為兩種形式，一種是視頻直播的形式，一種是圖文直播的形式。視頻直播的形式又可以分為現(xiàn)場直播和演播室直播，現(xiàn)場直播一般是用于重大的慶典活動、新聞發(fā)布會以及其他突發(fā)性的事件，一般來說直播的時間較長，并且有一定的持續(xù)性；演播室直播就是一種比較常見的新聞直播形式，它和電視的演播室直播的區(qū)別不大，但是多了一些新功能，可以添加關注及早推送，也可以邊看邊發(fā)表評論，比傳統(tǒng)的演播室直播更加具有交互性，讓收看者更加身臨其境，吸引受眾的注意力；圖文直播在網絡中早已普遍，在各種門戶網站上都會有對相關賽事活動的預熱和預告，一般采用圖文直播的形式，在移動互聯(lián)網的時代，這種直播方式也延續(xù)到新聞直播，通過更新圖文來對最新的現(xiàn)場的消息進行直播，讓無法及時看到直播的觀眾也能對信息有所了解，但是整體的觀看體驗和時效性都不如現(xiàn)場視頻直播。

除了上面兩種方式，還可以分為官方直播和自媒體傳播。官方傳播指的就是專業(yè)的新聞機構開設的直播活動，它們都有較強的專業(yè)性，大都以傳播硬新聞為主；而另外一種自媒體的新聞直播一般是以傳播軟新聞為主，服務的對象大都是有針對性的受眾，具有較高的用戶粘性，用戶定位較為精準。

二、移動新聞客戶端新聞直播的SWOT分析

（一）S：優(yōu)勢。傳統(tǒng)的新聞直播所直播的內容，一般是媒介環(huán)境下即“擬態(tài)環(huán)境”下的經過選擇的新聞信息，而移動端的新聞直播一般是第一手新聞信息，極大的提升了新聞直播的及時性。另外，在移動客戶端的新聞直播中，呈現(xiàn)的內容會比傳統(tǒng)的電視中嚴謹?shù)臉藴驶男侣勚鞒指幼匀唬幼⒅嘏c受眾的交流和互動，在移動客戶端特有的頁面中邊直播邊聊天，讓新聞直播更具有現(xiàn)場感，更加接近真實。

在傳統(tǒng)的電視新聞直播中，新聞價值是進行新聞選材和播放的標準，相較而言，在移動新聞客戶端的受眾更偏向于節(jié)目的內容和形式，更加注重的是一種觀看的體驗。所以在移動新聞客戶端中可以將新聞的體裁擴大，直播的內容更加豐富多樣，彌補了電視直播的限制和空白。

傳統(tǒng)的電視新聞直播是一項復雜的工作，需要一整個團隊來協(xié)作，并且需要必要的設備來配合，主流媒體更是不能出現(xiàn)任何差錯，一場直播的準備時間長、成本高、程序復雜，直播內容只能偏向于新聞價值大的事件。而移動客戶端的新聞直播只需要一個移動的終端，一個人就可以進行直播，節(jié)省了大量的成本和實踐，方便又簡單，而且不需要很高的技術，節(jié)約了很多中間的生產成本。

（二）W：劣勢。移動直播雖然打破了傳統(tǒng)直播的很多局限，但是它本身依舊存在一定的局限，手機的分辨率、攝像的質量以及網絡信號都是影響直播的重要因素。除了直播的畫面質量，更重要的是新聞直播的內容的質量問題，移動新聞客戶端的新聞直播的無限制性讓直播的內容信息冗雜，受眾難以抓住重點，違背新聞報道的原則。

移動客戶端的新聞直播雖然是新聞直播節(jié)目，但是每個視頻錄制者的層次不同，其真實性和新聞價值都有待商榷，在互聯(lián)網的世界中，傳播速度快，也帶有很強的娛樂化傾向，相關的監(jiān)管還不成熟，新聞直播內容的有效性和傳播率都需要進一步探討，其權威性與電視直播還存在很大差距。

移動互聯(lián)網的新聞傳播速度越來越快，但是同時也存在信息泛濫的問題，在這樣的環(huán)境中受眾很難篩選出優(yōu)質的信息，想要很好的利用這些網絡上的內容就需要有較高的媒介素養(yǎng)，這就會在一定程度上造成知識鴻溝，不同層次的受眾所接受的信息質量參差不齊，兩者之間的距離會越拉越大。

（三）O：機遇。網絡直播的模式早在2012年就開始悄然流行，只不過是PC端的限制居多，指導移動端的普及開始大熱起來。移動網絡的受眾數(shù)量是發(fā)展移動互聯(lián)網的基礎，移動設備具有很強的便捷性，與用戶的日常需求相關聯(lián)，移動端口的直播可以填充用戶碎片化的時間，無時無刻都可以在任何地方觀看直播。中國移動的告訴、穩(wěn)定的4G網絡更是為移動直播提供了條件，無限流量、資費降低以及WiFi的覆蓋，都是網絡直播普及的基礎，也是新聞客戶端新聞直播興起的動力和源泉。

電視媒體一直都是廣電總局等部門的嚴格監(jiān)管，所播放的內容大都是經過嚴格的審查才可以播放，限制較多。移動互聯(lián)網的新聞直播呈現(xiàn)出來的更是親民的大眾化信息，內容更加豐富多元，有關部門的監(jiān)管也比較放松，可以更大程度的選擇和制作受眾喜聞樂見的優(yōu)質內容。

（四）T：威脅。電視主流媒體的權威性一直以來都是比移動直播要高很多，它所代表的傳統(tǒng)媒體依然處在一個強勢的地位，，不管是各種經驗以及經費和認可度，都是移動互聯(lián)網平臺不能企及的。在重大的會議或者活動的直播方面，電視媒體的優(yōu)勢極為明顯，受眾對主流媒體的權威性是比較認可的，這對移動網絡直播來說是最大的挑戰(zhàn)，如何在強大的對手點錢找到適合自己發(fā)展的方向，提高網絡新聞直播的公信力是媒體發(fā)展直播行業(yè)的難題。

移動互聯(lián)網行業(yè)的直播發(fā)展參差不齊，很多平臺都缺少規(guī)范的運營手段，另一方面的過快發(fā)展也在一定程度上造成了行業(yè)的泡沫，整個直播行業(yè)的風氣都需要進一步規(guī)范。移動直播行業(yè)在發(fā)展初期，相關部門和政策多是寬松的態(tài)度，相關的審核也不嚴格，這樣就導致了直播行業(yè)的各種問題。在這樣的背景之下，有關部門不能坐以待斃，迅速開展了關于移動互聯(lián)網直播行業(yè)的整治，加強政策的制定和審核的規(guī)范，凈化用戶使用過程中的網絡環(huán)境，這一系列的整治措施可能會造成一些用戶的流失，對移動網絡直播行業(yè)來說是一項極大的挑戰(zhàn)。

如今的直播行業(yè)正如日中天，各個媒體都希望通過直播這種方式來吸引更多的受眾，但是就是這樣的情況讓競爭更加激烈，新聞直播的內容需要可持續(xù)化的生產，用戶的選擇范圍太廣泛，想要一直留住用戶就需要不斷的吸引用戶的眼球，有可能就會因為過度的娛樂化而偏離新聞報道的原則。

三、移動新聞客戶端新聞直播發(fā)展的建議

（一）建立嚴格的把關機制

要對直播平臺進行嚴格的把關。直播平臺要承擔起自己進行運營管理的責任，對新聞直播的整個過程進行嚴格的監(jiān)督和管理，在受眾與新聞報道者互動的過程中，注意報道者的用語和評論者的用語，同時平臺也要自己局的接受公眾的監(jiān)督以及相關部門的監(jiān)管，促進直播行業(yè)的健康發(fā)展。

直播的發(fā)布者要提供符合法律規(guī)范的具有一定新聞價值的信息，不傳謠不信謠，減少信息新的冗余、過載和重復，不能過度的追求粉絲經濟和眼球經濟，對報道的內容加以甄別和篩選，保證內容的安全性。

受眾在觀察直播的時候要自覺遵守相關法律規(guī)范，文明互動，做到理性思考，加強自我約束，自覺抵御不正之風，一起構建健康的網絡環(huán)境。

（二）引進培養(yǎng)高素質的記者

移動新聞客戶端的直播雖然比傳統(tǒng)新聞直播要簡單很多，但是依舊考驗記者的很多基礎技能和素質。新聞直播考驗記者的新聞掌握能力、記憶能力以及信息的篩選能力，不管是和觀眾進行良性的互動還是處理突發(fā)的危機事件，都需要經過專業(yè)的新聞知識的學習才可以更好的把握，更好在平臺進行新聞直播活動。

（三）找準自身品牌定位

新聞直播的平臺越來越多，但是內容同質化的現(xiàn)象也越來越嚴重，真正能夠把握住受眾的節(jié)目內容少之又少，在這強烈的競爭下，如何才能保持不敗之地，利用優(yōu)質的內容吸引更多的受眾是很大的挑戰(zhàn)。這就需要在移動端的直播中挖掘出自己的品牌價值和內涵，追求獨特的的風格，利用差異化的競爭優(yōu)勢，找準目標受眾群體，精準定位，形成自己的品牌和風格。

（四）積極尋求合作共贏

移動新聞客戶端的新聞想要得到持續(xù)性的發(fā)展，急需要向用戶提供豐富的信息，滿足不同的受眾群體的信息需求，這就需要各個行業(yè)間的合作。不管是新舊媒體的融合還是不同行業(yè)之間的嫁接與合作，都可以形成一種互利共贏的良好態(tài)勢，節(jié)約成本，共享資源減少浪費，用各種創(chuàng)新的方式來實現(xiàn)優(yōu)質的內容輸送，吸引受眾達到共贏。

結語

總而言之，移動端的新聞直播正在不斷發(fā)展，需要我們抓住機遇迎接新的挑戰(zhàn)，一起創(chuàng)造一個發(fā)展的環(huán)境，讓移動端口的新聞直播行業(yè)向前邁一個步伐。

參考文獻

[1]龍曉林，危莎莎.新媒體時代新聞視頻直播的應用探究[J].新聞研究導刊，2018，9（15）：166.

[2]吳楠.新聞網絡直播的問題與對策[J].新媒體研究，2018，4（14）：122-124.

[3]藍嵐.移動新聞客戶端傳播現(xiàn)狀分析[J].新聞窗，2018（03）：43-44.

作者簡介：吳思（1991.7.4）女，河南周口人，研究生，助教，研究方向：新聞與傳播