試論動態(tài)視覺傳達設計在數(shù)字媒體中的應用及未來發(fā)展方向

牛 彥

（鄭州大學 軟件與應用科技學院，河南 鄭州 450000）

視覺傳達設計主要是利用不同的視覺符號，將各種與之相關(guān)的信息傳輸給觀眾的設計方法。因此，在實際設計的過程中，設計師需要將所傳達的信息以視覺表現(xiàn)形式，傳遞到預先設計定好的接收目標。其傳遞內(nèi)容主要包括攝影作品、造型藝術(shù)、建筑物、圖章符號等等。設計過程以信息技術(shù)方式進行，這將使所展現(xiàn)目標的傳播范圍比以往得到更大幅度的擴張。

一、動態(tài)視覺傳達設計在數(shù)字媒體中的實際應用

1.動態(tài)視覺傳達設計在傳媒領(lǐng)域中的應用。動態(tài)視覺傳達設計最早在19世紀中葉出現(xiàn)在歐洲，并在改革開放后進入到我國并在媒體行業(yè)中得到了快速的普及和發(fā)展。其在剛出現(xiàn)時，主要在傳統(tǒng)媒體中被用來設計廣告，其可以通過視頻、動畫等手段來將原本靜態(tài)的廣告圖片、文字等變得生動而有質(zhì)感。例如：曾經(jīng)風靡于全國的“腦白金”系列廣告，就是利用了動畫手段，將廣告語言以兩位老人的對話展示出來，受到了觀眾的廣泛喜愛，其很快在各種傳播媒體中得到了鋪天蓋地式的播放，其品牌也得到了全社會的廣泛認知和認可。

2.動態(tài)視覺傳達設計在教育領(lǐng)域中的應用。動態(tài)視覺傳達設計能夠通過利用文字、圖形、色彩、造型等多種手段，創(chuàng)造出一種生動的媒體展示效果。因此，為了幫助課堂具備更多的趣味性，動態(tài)視覺傳達技術(shù)也已經(jīng)被廣泛應用教育領(lǐng)域之中。例如：目前風靡于全世界的“翻轉(zhuǎn)課堂”教育，就是通過讓學生在課下觀看教師所制作的多媒體教學視頻，來完成對新知識點的學習，而在課堂上完成對知識點的復習和提問。利用這一教學手段，學生的效率和學習積極性都得到了明顯提升，整個教育領(lǐng)域也因而出現(xiàn)了全新的靈感與活力。

3.動態(tài)視覺傳達設計在游戲領(lǐng)域中的應用。游戲領(lǐng)域是目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中發(fā)展最快、受到觀眾喜愛最多的一種娛樂方式，其行業(yè)內(nèi)的競爭也十分激烈。因此，為了自身所制作出的游戲具備更強烈質(zhì)感和吸引力，很多游戲開發(fā)者也均將動態(tài)視覺傳達設計技術(shù)應用到了自身工作中。例如：騰訊公司旗下的一款賽車游戲——QQ飛車，其充分利用了動態(tài)視覺傳達技術(shù)使自身畫面顯得十分逼真，最大程度上模擬了真實的賽車情況，極大的豐富了用戶體驗，也幫助該游戲受到了越來越多人的歡迎和喜愛①。

二、動態(tài)視覺傳達設計在數(shù)字媒體中的發(fā)展方向

1.空間設計多維化。當前動態(tài)視覺傳達設計主要以二維空間為主，其通過以“點”帶“面”的方式從上、下、左、右四個方向來給人以感官沖擊，但其空間感表現(xiàn)能力稍弱，不能將所表現(xiàn)事物做一個全方位展示。但在這數(shù)字媒體技術(shù)大發(fā)展的未來，動態(tài)視覺傳達技術(shù)在空間展示上將變得越來越多維化，表現(xiàn)在方向上，其將從上、下、左、右、前、后六個乃至更多方向沖擊人的感官，對事物的空間立體感表現(xiàn)將表現(xiàn)的比現(xiàn)在更強。

2.感官視覺多樣化。當前動態(tài)視覺傳達設計主要以刺激人的視覺感官來展現(xiàn)目標事物，但這種展現(xiàn)形式過于單一，特別是在信息量如此龐大的當今社會，單純的視覺感官展現(xiàn)很難吸引大量的觀眾對其持續(xù)關(guān)注。在未來，動態(tài)視覺傳達設計將在立足于吸引人們視覺感官的基礎(chǔ)上，更多的使所表現(xiàn)事物在聽覺、觸覺甚至嗅覺上得到展現(xiàn)，從多種感官上給觀眾以刺激，從而使所表現(xiàn)事物信息能夠在多渠道中得以傳達，這將使其對觀眾產(chǎn)生更強的吸引力。

3.信息傳遞多向化。當前動態(tài)視覺傳達設計的信息傳遞方式主要以傳遞方——觀眾的單向方式為主，觀眾太過被動，可選擇性也不高。導致其在閱讀了大量的動態(tài)視覺傳達所設計作品后，難免會產(chǎn)生枯燥無味的麻木感，造成其觀賞興趣的下降。而在未來，動態(tài)視覺傳達技術(shù)在信息傳播將變得更加多向化，能夠幫助觀眾與信息傳遞方形成積極的互動，觀眾也可以對所接受信息具備更高的選擇性，信息的內(nèi)容也將變得更加簡練和含義深刻，這樣，整個信息傳遞過程將變得更加輕松和有效，觀眾的枯燥感和乏味感也將大大消失。

三、結(jié)語

綜上所述，本文集中分析了動態(tài)視覺傳達設計在數(shù)字媒體中的應用及未來發(fā)展方向，得出結(jié)論：針對當前動態(tài)視覺傳達設計的應用缺陷，未來其發(fā)展將呈現(xiàn)出空間設計多維化、感官視覺多樣化、信息傳遞多向化等發(fā)展趨勢。希望本文的研究可以幫助更多的數(shù)字媒體人，更好的利用動態(tài)數(shù)據(jù)傳達設計開展工作，從而推動我國的數(shù)字媒體業(yè)能夠向更高的層次持續(xù)邁進。

注釋：

①李品修,沙文飛.動態(tài)視覺傳達設計在數(shù)字媒體中的應用及發(fā)展方向探微[J].農(nóng)家參謀,2017(19):82.