基于快閃店（Pop-up-store）商業(yè)模式下的獨立設計師品牌推廣模式研究

王慧

(杭州職業(yè)技術學院，浙江杭州 310018)

1 快閃店（Pop-up-store）模式的概念特征及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 快閃店的概念特征

快閃店(Pop-up-store)指的是一種短期經(jīng)營的商業(yè)店鋪或攤位。時尚類快閃店又稱品牌游擊店，由時尚品牌以品牌推廣、市場試水、銷售等目的發(fā)起的期間限定店[1]。快閃店以時間的限制性、地點的自由性、概念的創(chuàng)新性的特征快速地幫助品牌提升知名度和銷售額，成為刺激消費、對抗經(jīng)濟危機的一種商業(yè)零售新武器[2]。

1.2 快閃店的發(fā)展現(xiàn)狀

快閃店(Pop-up-store)是一種從歐美引入的商業(yè)模式，而時裝界的快閃店概念是由時裝設計師川久保玲最早實驗的。在中國，快閃店于2006年開始萌芽，由一些中國的本土設計師借鑒歐美大牌品牌開設游擊店。2016年，快閃店爆發(fā)式增長，據(jù)統(tǒng)計，時尚類快閃店到2020年可超過3000個。按照開店目的，快閃店可分為銷售型、品牌推廣型、引流型和市場試水型四種，而中國的快閃店以銷售型和品牌推廣型為主(見圖1)。目前，快閃店主要聚集在時尚產業(yè)發(fā)達、潮流人群聚集的北京、上海、廣州等城市。品牌推廣型快閃店主要聚集在一線城市，而銷售型快閃店的分布則更為廣泛。不同于國外快閃店以街頭為主，中國的快閃店的首選地點主要為客流旺盛、人群精準的購物中心、藝術展館、商業(yè)街區(qū)街鋪等地方(見圖2)。

圖1 快閃店類型

2 獨立設計師品牌發(fā)展及推廣現(xiàn)狀

在中國消費結構的轉變、服裝產業(yè)內部矛盾驅使、品牌同質化嚴重的環(huán)境下，獨立設計師品牌開始興起。……