“曬”的到底是什么？

楊璐

“曬”的樂趣

Rita在“小紅書”APP上紅了起來。從2016年8月發帖到現在，已經積累了196萬粉絲。

Rita的本科和研究生都就讀于英國中央圣馬丁藝術與設計學院，碩士畢業之前的一年，她開始在“小紅書”上注冊發帖。Rita說：“最開始也不知道要寫什么，只是發一張穿搭的圖片，很簡單地在衣服和包上打品牌的標簽，告訴大家這些都是什么牌子。”發到第五天突然就有很多人關注她，那條帖子到現在有1600多人點贊。照片是Rita半年前去買相機時店員幫她隨手拍的，她里面穿了一件紀梵希的衛衣，外面是一件英國少女牌的墨綠大衣，背了一個巴黎世家的帆布包，穿了一雙迪奧的運動鞋。除了照片，Rita還寫了一篇穿搭分享文章，告訴網友們她買這些的理由和使用體驗：大衣很厚能擋風，褲子秋冬都能穿性價比很好，因為每天上學要走很多路，這雙球鞋走路不累做工還很精致，帆布包是上學的書包，能裝很多東西并且耐用。

穿搭主題的圖片除了在朋友圈里有，其實最常出現的社交平臺是Instagram，上面紅了無數的時尚博主，很多人從此活躍于時裝周和大牌彩妝的活動上。Rita說，她高三畢業就開始用ins了，時間久了發現每天只發照片是不夠用的。“照片只表現出了很美的一面，但真實的世界有很美好的一面，也有槽點，比如我點了一杯酒，拍照好看，其實無敵難喝。這些東西是沒辦法表達出來的。”Rita說。她想找到一個社交平臺能夠傳達更豐富的信息。她走紅的那張穿搭照片，在外人看來只是一張全身照，可在愛打扮的女孩子眼中，全是各種令人興奮的購物線索，有人問她大衣在倫敦賣多少錢，問她巴黎世家的帆布包是敞口還是拉鏈？問她口紅的牌子和色號，還有照片上看不清的鞋的顏色。

在這種垂直平臺上分享的樂趣，就像找了一個虛擬的，但有著共同話題的朋友。Rita不但分享大到一個幾萬塊錢的包，小到一個手機殼的購物經驗，有時候還寫寫自己留學6年的艱辛，讀研后巨大的壓力和學習上的力不從心，奮力堅持下來的所得，甚至放自己胖到體重峰值的照片，寫反復減肥反復胖的經過等等，就像線下世界里女孩之間的碎碎念，滿意的時候講講心得，不開心的時候吐槽一下吃了哪些虧，讓別人不要重蹈覆轍，而每一篇帖子下面，都有感興趣的粉絲共鳴或者提問題。Rita從這些帖子中獲得許多成就感，她說：“我的目的不屬于炫富，也不是白富美帶有優越感的感覺，只是想分享我的城市生活。有些衣服都是我穿了兩三年的，穿搭照里也有反復出現的衣服。自己的生活好還是不好，沒必要讓別人知道。她們喜歡我的穿衣形式，我就教給她們搭配，這是大家努力一起變好的事情，是互相激勵。”

王治鈞在ins上有5萬粉絲，從2011年開始，每天發一張手機拍攝的照片，一直堅持到現在，其中有的照片還被國外的媒體采用過。王治鈞是第一代網民，Facebook、Twitter等平臺出現，他都會第一時間上手玩一下，曾經跟奧巴馬互粉過，被施瓦辛格關注過，還被第三方組織評上過Top100中國賬號。

ins是另外一片天地，他每天把生活中打動他的瞬間拍下來，發一張到網上，配上中文詩詞或者英文諺語。他拍攝過上海的霧霾天，為照片寫的圖說是：“只為胸中云霧凈，自然身列鳳凰臺。”王治鈞說，他從來沒有學過攝影，也沒看過一本攝影理論的書。他覺得圖片是觀察生活一個非常好的方式。他認為自己發的圖片不僅是審美，而且是在表達態度。

小紅書上的網絡紅人詹小豬

自我表露和自戀風險

王治鈞在社交網絡上發圖片表達態度，也熱心寫帖子講自己漲粉和拍照的經驗。他把這些分享行為歸結為極客精神。其實這種行為背后的心理，早就被心理學家們所關注。他們早在上世紀50年代就提出了“自我表露”這個概念，指的是個體將有關自己的信息告知他人的過程，包括身份、性格、個人經歷、興趣愛好、價值觀、背景、焦慮和欲望等內容，與人共享自己內心的感受。

自我表露的行為跟抑郁、孤獨、主觀幸福感、信任、自尊等因素有密切的關系，具有宣泄情緒、消除煩惱、維持心理平衡的功能，所以，在很多心理學家看來，一個人是否有適當的自我表露，是人格健康的一個標志。自我表露也是建立人際關系與社會支持的工具。按照社會滲透理論的研究，人們親密關系的發展與人際交往中的溝通有關，隨著話題由淺入深，關系也由一般向親密轉化。

除了外放的功能，自我表露也讓人們站在另外的角度觀察自己。心理學家西德尼·朱拉德認為，人只有通過自我表露，才能逐漸認識自己。“如果我們不把思想變成語言文字，隱藏我們真實的情感和觀念于一堵否認和扭曲的墻后是很容易的。正是基于把我們的所思所想講給另一個人聽的行為，才使得我們能公開地看待我們的感覺。”

“曬”其實是互聯網技術使得人際互動中的自我表露上了網，跟傳統的自我表露相比，它表達的心理障礙小，傳播范圍更廣，收到的反饋也多。

詹小豬被稱為小紅書上的“泥石流”，在這個以秀買買買、穿搭、化妝為大多數的平臺上，她經常會發幾千字到上萬字的文章袒露所思所想。詹小豬是個很有傾訴欲的女孩子，她說，自己想寫的內容太多，很多社交軟件的字數是有限制的，并且有時候內心的發泄不想讓周圍的熟人看到。而那些看不見、摸不著的網友猶如坐在詹小豬旁邊的閨蜜。她曬異地戀一年跑去看男朋友攢下的厚過磚頭的火車票，一整本收集兩個人住過酒店、去過景點、看過電影的存根的剪貼簿，男朋友的興趣愛好、優點，兩個人談戀愛的日常節目……詹小豬說，她不是秀恩愛，本來她生活中很大部分時間就是男朋友參與的，“我把這些記錄下來，以后回頭看，才能記得，哦，原來當時戀愛是那樣談的”。

不是每個人都能接受詹小豬這樣無所顧忌曬內心的行為。詹小豬的男朋友是典型的理科生，最開始就對她的發帖有點抵觸。詹小豬說：“因為不知道我的這個行為會給他帶來什么，這些帖子所有人都能看到。現在他慢慢也接受這種文化了，有時候看了帖子來問我，他自己真的是帖子里那樣的形象嗎？而且他也明白了新媒體是一個趨勢，也感興趣起來。還有被我的粉絲認出來的時候，就覺得其實也沒什么。現在也不反對了。”

現在，詹小豬、Rita都有大量的粉絲，被品牌邀請參加活動。不過，跟其他社交媒體上的網紅不一樣，她們除了有時髦的照片，還用文字傳遞了更多的內容。兩個女孩不約而同都把自己的漲粉歸結為真實，因為她們沒有整成“網紅臉”，發帖分享的是自己的日常生活。

詹小豬的帖子里有穿著禮服跟男朋友一起吃大餐的幸福時刻，但她說，發這些照片是因為它們值得記住，還有更多的時刻是平凡的學生生活。Rita那些笑靨如花的照片大部分是周日在地下車庫拍攝的。Rita說，拍完照馬上就要回家繼續做衣服，其實特別辛苦。

可網絡畢竟是虛擬空間，沒人能從上面看到全部的生活。社交網絡讓用戶們展示的都是生活中的特定方面，發的照片和帖子都是讓自己顯得更美的角度、生活中感到幸福的瞬間。社交網絡的另一個特性是為了吸引更多的網友關注，所有沉浸其中的人都要讓自己顯得很有個性，風趣幽默、有才華、時髦等等，總之是有出挑于普羅大眾的閃光點。為了持續獲得關注，還要不停地更新動態，回復留言，留意網友們對自己的評價和喜好。

經過這一系列的轉換，手機軟件里那個用圖片和文字構建的自我，比真實的自我要更有個性和魅力，但它同時也是片面和膚淺的。手機軟件中的“我”仿佛是互聯網的中心。如何不迷失在自己的“手機倒影”里，分清虛擬和現實世界，是社交網絡深度參與到生活中后，每個人都面臨的問題。

Rita碩士畢業之后，回到老家，開了一個網店，時髦的倫敦女郎現在整天要跑工廠，盯進度，解決生意里的潛規則。有粉絲覺得她現在的穿搭不如在倫敦的時候，Rita對這種聲音不在意。她說，老家雖然在富庶的長三角，但畢竟是三線城市，沒什么逛街的去處，連快時尚的門店都沒有，她買衣服只能開車去上海。可工作之后畢竟不像讀書時有那么多時間，生活有更復雜的事情等著花心思。中央圣馬丁藝術與設計學院一度是個光環，可她現在卻跑回國開了一家目標客戶是陽光少女的淘寶店。“有人在豆瓣上發帖說我從中央圣馬丁畢業，怎么沒有做那種設計款的東西。首先設計款得有精力，其次工廠得有能力把設計做成衣服，工廠現在不一定做得出來，就算做出來價格肯定很高。這些想法都是單純美好的學生心態。我已經不在乎這種東西了。”Rita說。雖然畢業時間不長，社交賬號里也還是甜美的形象，可她已經把自己劃到了“出社會”的人群里，放棄不切實際的幻想。

詹小豬還在讀大學。她覺得自己那些“千言萬語”的帖子不算一種以自我為中心的曬。“我如果發在朋友圈里，大家都熟悉嘛，不會有人反駁，而且她們都是跟我接近的人，想法也相似。發在公開的平臺上，有人會對我的觀點進行補充，有人會反駁，這些交流就更深層次一些。”詹小豬說。她擁有81萬粉絲，現在也有了一些跟品牌工作的機會，這對于普通大學生來講很難得，她目前卻沒有循著博主道路走下去的打算。詹小豬覺得，雖然自己也挺喜歡打扮的，但如果把它變成工作，可能就沒有樂趣了。

曬圖美容

網上的自我表露對生活的介入越來越深，照片已經從定格記憶的存儲功能，偏向于變成展示自我的媒介。iPhone4引入了前置攝像頭，這本來是為了實現facetime功能而進行的硬件調整，卻打開一個新局面，表達不用借助于他人，變得更自由。2013年“selfie”（自拍）成了牛津字典的年度詞匯，12個月以內就有數據統計，全球每隔1秒就有一個網友試圖通過網絡找到自拍圖像，每隔3秒就有一個網友上傳自拍照。

人們重視手機拍攝的照片的效果，因為它們要發到社交網絡上，是自己在虛擬世界中的化身。就像現實中通過醫美獲得靚麗的外表一樣，虛擬世界里有各種“曬圖美容”的手段。各種傻瓜式操作的修圖軟件被發明出來，攝像頭的升級也成了手機品牌之間競爭的戰場，像素越來越高，鏡頭變成廣角、超廣角，手機自帶了美顏功能，根本不需要美圖軟件，還修得越來越精細，越來越自然。自拍桿突破了手臂的局限，讓鏡頭可以收入更多的內容，這還不夠，陸續還發明了鏡頭和手機分離的裝置，甚至收入畫面更廣的自拍無人機。拍照效果繼續提升，夾在手機鏡頭上的補光燈被發明出來，可以拍廣角，可以拍微距，能打冷色光，能打暖色光，還能美瞳、美顏。

曬照片的題材也從自拍半身照，拍美食，拍度假風景到了生活中的各個片段，自拍就滿足不了人們要曬的內容了。要想發出像明星們的帳號上那樣看起來很自然的街拍、生活照，難以通過DIY的方法。有人從這些需求中看到了商機。有500強外企工作經驗的曹玉敏創辦了一個讓專業攝影也像手機自拍一樣快捷方便的項目。她說，傳統的攝影師行業從拍攝到修圖少則幾天，長則一個月，這跟不上發布社交帳號的節奏。

曹玉敏的方法是改造拍攝的分工和流程，首先搭建了一個類似于滴滴攝影的平臺，讓專業攝影師和修圖師跟用戶的需求互相匹配。攝影師只負責在現場拍照，通過自己研發的智能硬件把照片上傳到云端，修圖師專業修片，再傳給客戶，整個過程只需要五分鐘。這種項目已經在明星名媛云集的時尚慶典，重視網絡營銷的企業活動上看到效果，也拓展到了普通的人群。曹玉敏說，除了婚禮這樣傳統場合，現在開派對、出門旅行也有人預約這樣的攝影服務。

現在不但人人有15分鐘在社交平臺上成名的機會，還能像明星那樣被抓拍的美麗照片，發朋友圈。