新媒體時代傳統媒體的探索之路與融合轉型

連雅婕

摘 要 21世紀以來，隨著科學技術的不斷發展，傳統媒體的處境已不再占有絕對的話語權，受眾基數大幅度減少，與其相對應的是互聯網媒體的不斷發展壯大。互聯網作為繼報紙、廣播、電視后出現的“第四媒介”，以其豐富多樣的表現形式與方便快捷的傳播方式被大眾所喜愛。文章結合當今幾大主流媒體的發展現狀，探討新媒體時代下傳統媒體究竟該如何實現融合轉型。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；融合；轉型；澎拜新聞

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0018-02

隨著互聯網技術的不斷發展與普及，網絡媒體蓬勃發展，信息的傳播方式也受到了巨大沖擊與改變。傳統的紙質媒體已經不能滿足受眾接受信息的方式，各類網絡媒體應運而生。這種情境下，受眾已經不再是單純的信息接收者，雙向的信息互動模式取代了傳統的受眾被動接收模式。

1 網絡發展對傳統媒體環境的沖擊

1.1 信源多元化

清華大學教授李希光曾指出：“隨著信息傳播的網絡化和全球化，任何一個和機構乃至政府都無法控制信息的擴散。”的確，互聯網的出現，建構了任何組織、任何個人都能在網上扮演傳者角色的全新格局，受眾的信息來源不再局限于傳統媒體。通過互聯網，受眾可以充分利用其強大的信息功能進行檢索。各類新聞網站、博客乃至微博等社交平臺都可以成為受眾獲取信息的來源。

1.2 技術融合化

不同于傳統媒體，互聯網技術的發展將文字、圖片、聲音、視頻等各方面進行了結合，使受眾感受到全方位、立體的信息。2001年“美國在線”與“時代華納”合并，催生了全球最大的公司，有力地推動了媒介產業與非媒介產業的融合。

1.3 傳受交互化

與大眾媒介相比，互聯網最大的優點即是傳受交互化。在這里，沒有了固定的信源、傳者和信宿、受者。受眾可以通過各類互聯網平臺隨時隨地表達自己的心聲，也可以決定信息是否流傳。這一現象帶來的是傳者與受者之間的關系平等化，傳者與受者之間沒有了明確的界限，任何受者又都是自己領域的傳播者。

新聞客戶端是中國手機網民獲取資訊的首選方式，其中騰訊新聞居于首位。對于普通網民而言，一方面接受著專業媒體做出的新聞報道，另一方面，每時每刻也擁有傳遞新聞與制作新聞的權利。隨著Web2.0和Web3.0技術的不斷發展，以這種社交軟件為依托的“自媒體”不斷涌現出來，如微博、博客等，這類新聞時效性強、無地域限制、傳播范圍廣，極大地改變了新聞傳播方式。廣大網民們可以選擇通過各類平臺或社交網站將信息傳遞給更多的人。

為了研究報業用紙的情況，中國新聞出版廣電報曾進行了統計并報道，2014年，全國報業用紙量，大約為270萬噸，而在2015年，全國報業用紙量比2014年明顯減少，大約為221萬噸，經過計算，2015年比2014年的報業用紙量減少了18%。與此同時，中國報業協會也進行了報業用紙的分析統計，結果得出，在國內，2015年一年中，新聞紙總產量也較2014年有所減少，大約為235萬噸，并且，減少的百分比為9.6%。此數據充分表明我國傳統報業的生存現狀岌岌可危，至2014年，我國微信及微博的注冊人數高達12億，與之相對比的是，國內發行量最大的參考消息日發行僅300萬份。世紀華文國際傳媒研究機構調查顯示，2012年北京報紙平均零售攤點銷售量相對于2003年，十年間減少了60%，全國報紙的發行量降幅大于39%。

傳統報紙的發展現狀已然如此，在如今網絡化的媒體環境下，傳統媒體如果還是遵循傳統固化的經營思路和發展思維，只會造成受眾的大面積流失。

2 傳統媒體在網絡時代的初步探索

1993年，中國第一張電子報紙《杭州日報》問世，率先完成了從紙質到電子的跨步與轉變。在隨后的十幾年中，各大報社紛紛成立門戶網站，截至2003年，我國成立數字化媒體的機構達600多家，人民網、新華網等一大批國家級，區域性報紙網站應運而生。隨后，各省市傳統媒體紛紛跟上腳步，成立自己的門戶網站，企圖順應時代潮流搶占輿論的高地。

與此同時，如何在電子時代保持報社的生存問題也是傳統報業急需考慮的問題，2007年4月8日，溫州日報報業集團旗下的四份報紙的電子版，正式開展收費服務，成為國內首份收費的“數字報紙”。2011年，作為科普媒體領軍者，《電腦報》也順勢推出數字版，建設自己的官方旗艦店，根據其電商負責人透露，如今通過微信訂閱、電商平臺每年銷售50萬份數字版，對傳統發行渠道做到了良好的補充。此后，《財新周刊》《第一財經周刊》等紛紛開始采用在線內容收費模式。但這種轉型與發展方向并沒有辦法從根本上解決傳統媒體的發展之道，如何實現真正的融合轉型依然是個不小的問題。

2011年以來，微博、微信等新媒體平臺的出現，讓報紙、雜志為首的傳統媒體受到了生存大變局。2016年，《京華時報》與《北京晨報》合并的消息傳出后，傳統媒體已死論調再次喧囂塵上。在一大批傳統媒體關門倒閉同時，更多的媒體開始探究起如何實現轉型、融合與堅守。

3 以澎湃新聞為例分析傳統媒體的融合轉型

在網絡發展背景下，受眾獲取信息的來源已經不再局限于傳統媒體，而是充分利用互聯網的便利獲取需要的信息資源。主要途徑有3種：

一是官方媒體為適應互聯網大環境所作出的突破與改變，創立的各大類新聞門戶網站，如人民網、中國新聞網等。

二是商業性質的新聞門戶網站，如新浪網、搜狐網等。

三則是以微博、博客、Facebook為主的網絡社交平臺。

2017年10月28日，中國應用新聞傳播論壇在湖北大學舉行，數十家媒體獲得了“2017中國應用新聞傳播十大創新案例”，此次論壇在某種程度上反映出我國傳統媒體在新媒體領域的探索與融合，這種前沿性與技術性的探索具有很一定的引領性和示范性。

澎拜新聞是上海報業集團改革后公布的第一個成果，2014年7月22日正式上線，便引起了業界巨大的關注與反響。澎拜新聞以“專注時政與思想的互聯網平臺”為口號，結合了互聯網技術創新與新聞價值的傳承。

一方面，澎拜新聞創有網頁/WAP/App客戶端等一系列新媒體平臺，極大地順應了時代發展潮流，目前關注人數已超過15萬網民。

另一方面，澎湃新聞堅守新聞價值標準，堅持專業高質量的新聞報道，以內容取勝，上市以來，創造了“中南海”“打虎記”“輿論場”等有影響力的欄目，受到大眾好評。

另外，澎湃新聞抓住了新媒體時代傳受交互性的特點，利用新媒體技術充分與受眾互動，不再遵循傳統單一的傳播模式，讀者可選擇性跟進新聞，通過此選項可持續關注某一條內容，當該新聞有新進展的時候，系統會把最新動態推送給用戶。這樣，傳統的受眾就和媒體之間產生了直接的互動與聯系，增加了其互動性。

在傳播學領域中，傳統媒體承載著議程設置的功能。所謂議程設置，就是說媒體通過反復報道某類新聞，使其在受眾心中地位加強，達到議程設置的目的。在議程設置的模式下，受眾處于完全被動地位。他們接受著媒體所傳播的信息，沒有拒絕的權利。媒體可以根據其不同目的設置頭版頭條，從而引發大眾注意。在這里，傳統媒體從業人員則是輿論中的“意見領袖”，起到引領大眾輿論的作用。然而網絡的發展弱化了這一功能，在網絡媒體中，沒有時間與空間的限制，網民們可以通過強大的信息檢索功能去尋找自己需要的信息。網絡的多向性使用戶可以隨心所欲，自由選擇。通過個性化的交流與表達，從而達到引導輿論的作用。

總之，傳統媒體想要在新媒體時代立足，還是應該做自己最擅長的事情，積極發展內容，保障新聞質量，依靠自己的“獨門武功”，找到最可能生存發展下去的那條道路。

4 結論

新媒體時代執念于新舊之分已經毫無意義。傳統媒體在時代的發展下本身存在一定問題，如內容同質化嚴重，數量過剩，經營不善等等。新媒體的出現無疑成為了促使傳統媒體改革的催化劑。

參考文獻

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