新媒體時代傳播者的新聞價值判斷變化與特點

宋巧麗

【摘要】新媒體時代，傳播渠道與傳播方式的多元發(fā)展，一定程度上引發(fā)了新聞業(yè)態(tài)的變革，在這之中，新聞價值要素比起以往有所發(fā)展更有所更替。本文借助皮尤研究院和美通社以及其他學(xué)術(shù)機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，考察了新聞傳播者方面的新聞價值判斷中的變與不變。分析得出新聞傳播者的新聞價值判斷受政治與經(jīng)濟因素的影響仍為常規(guī)，傳播者個體的信息獲取方式與價值取舍導(dǎo)致一定的信息閉合，新聞價值表現(xiàn)出的貼近性與實用性，開掘出新聞的社交屬性，同時影響民眾參與議事的態(tài)度。

【關(guān)鍵詞】新聞價值；傳播者；脫域；政治經(jīng)濟

新媒體時代，技術(shù)與環(huán)境的變革促使新聞價值在實踐中產(chǎn)生新的變化。首先，對新聞價值的判斷趨向主要為新聞的“實用性”增強。體現(xiàn)在傳播效果上，則是傳受雙方都更注重報道中的貼近性和報道后的實際利益；體現(xiàn)在媒介表現(xiàn)上，生活類報道居多，社會新聞的服務(wù)性增強，硬新聞報道也轉(zhuǎn)而從情趣角度開掘。其次，新聞?wù)J知與實踐的主客體關(guān)系也發(fā)生變化。認(rèn)知新聞即理解新聞，是人的信息欲求和溝通需求，而新聞實踐是指生產(chǎn)新聞，這就需要充分調(diào)動發(fā)揮人的主觀能動性，感知、認(rèn)知和駕馭新聞事實。在這之中，影響新聞價值與新聞?wù)J知的因素，有宏觀環(huán)境中的社會政治、經(jīng)濟、文化因素，一方面有發(fā)展變化中的媒介技術(shù)與生活方式；另一方面也受到新聞業(yè)態(tài)定位與受眾需求走向的影響。本文僅從傳播者方面出發(fā)，觀照他們的新聞價值判斷，從而對當(dāng)下新聞生態(tài)進行立體的理解和動態(tài)的考察。

一、政治因素影響下的新聞價值判斷

新聞傳播機構(gòu)，在肩負(fù)信息傳播責(zé)任外，還需引導(dǎo)輿論，傳達政策信息。美通社的一項調(diào)查顯示，[1]在日常采寫工作中，來自官方的新聞稿是新聞傳播機構(gòu)最多使用的信源（22%）。但是，新聞傳播者在新聞選擇時雖然會直接或潛在的加入政治因素，但受眾是否對接性的認(rèn)可和接受并不如傳播者的初期預(yù)判，霸權(quán)性的絕對正確和高頻次一定程度上也引起大部分民眾對新聞機構(gòu)產(chǎn)生了不信任感。在皮尤研究院的一項調(diào)查中，[2]美國民主黨派人士認(rèn)為新聞機構(gòu)只是扮演了“watchdog”的角色，且持這一觀點的人數(shù)占比比共和黨人士高出47%。總體而言，無論在哪一個時代，技術(shù)工具如何變化，政治新聞或潛有政治馴化色彩的新聞一定具備其無法減消的新聞價值，但信息最終的有效傳達，變成宣傳作用與民眾關(guān)注度甚至信任度之間的博弈。

二、經(jīng)濟因素影響下的新聞價值“讓度”

在新聞傳播機構(gòu)編輯新聞進行傳播時，除卻宏觀環(huán)境中政治因素的影響，還有來自中觀層面的媒介組織壓力。這一壓力除來自外部的政治壓力外，還有其內(nèi)部生產(chǎn)活動所需的經(jīng)濟內(nèi)耗。經(jīng)濟因素對傳播組織的影響，一方面有外部的經(jīng)濟環(huán)境因素長期的潛移默化的作用，另一方面也與媒介組織內(nèi)部的經(jīng)濟實力相關(guān)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，[3]2016年我國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，但網(wǎng)民規(guī)模以及互聯(lián)網(wǎng)普及率在地區(qū)之間的差異仍然較為明顯。地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展的不均衡導(dǎo)致了網(wǎng)民普及率的差異以及網(wǎng)民規(guī)模增速的不同，媒介的使用差異也將導(dǎo)致新聞價值判斷差異。如我國東部地區(qū)的媒體更多關(guān)注經(jīng)濟類、國際類、政治類新聞，而西部地區(qū)的媒體則多以接近性、顯著性、趣味性新聞為主。同時，我國一線新聞媒體最集中的區(qū)域仍為北上廣，67.9%的記者來自于北京、上海、深圳、廣州四大一線城市，其中41%來自北京。其余媒體記者集中的省區(qū)依次為浙江、山東、河南、江蘇、四川、安徽、湖南等。[4]新聞傳播人員聚集區(qū)域一方面與該地區(qū)經(jīng)濟狀況呈現(xiàn)一定相關(guān)性，另一方面也會因新聞傳播活動開展業(yè)態(tài)的不同，進而產(chǎn)生不同的新聞價值判斷。總體來說，經(jīng)濟因素對新聞傳播部門的影響體現(xiàn)在技術(shù)工具上，因為更先進的傳播手段能夠開掘同一新聞事件的多維新聞價值；體現(xiàn)在受眾特點上，目標(biāo)群體雖也存在不同分層，但關(guān)注偏向因為貼近性的影響而有所不同。

除外部環(huán)境外，媒體自身一些經(jīng)濟活動也會成為導(dǎo)致新聞價值“讓度”的因素之一。據(jù)皮尤研究院2016年一項調(diào)查顯示，[5]越來越多的行業(yè)開始借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌為自身發(fā)展籌得資金，而媒體行業(yè)也不例外。該調(diào)查從美國一家公益性質(zhì)的眾籌網(wǎng)站Kickstarter獲取了新聞媒體自2009年以來參與眾籌的項目類別數(shù)目，發(fā)現(xiàn)截至2015年，一共有658個新聞相關(guān)的項目在此平臺上參與眾籌，且數(shù)量呈逐年上漲趨勢。

這一方面歸因于媒體當(dāng)下較為慘淡的經(jīng)營現(xiàn)狀，一方面也可窺見，為了改善這樣的局面，勢必會讓一部分新聞媒體在新聞生產(chǎn)過程中通過“價值讓度”，將部分新聞價值犧牲為商業(yè)價值，即不僅報道新聞，還會穿插大量的廣告和軟文。這一點從皮尤研究院另一項調(diào)查研究中可以得見。[6]在這一項對新聞媒體每一年的發(fā)展業(yè)態(tài)進行實時監(jiān)測考察中，新聞媒體的發(fā)展?fàn)顩r并不明朗，報紙經(jīng)營狀況下跌更為嚴(yán)重，除電視媒體的受眾量有所增長外，其他報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等的受眾量有所下跌，但同期的網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利卻大幅上漲，這一部分盈利主要來自于在媒體中投放的廣告，但這同時也是造成受眾流失的原因之一。可以說只有將新聞生產(chǎn)和商業(yè)運營分離，新聞媒體才能在一定程度上保證新聞工作的“純粹性”。對新聞價值的探索和堅持，更是一種新聞專業(yè)主義的當(dāng)代演化。

三、傳播者個體的新聞價值判斷差異

新聞生產(chǎn)活動最終都是由媒體組織中的個人來完成，在此過程中，個體的差異則會很大程度上影響最終新聞產(chǎn)品的價值判斷。據(jù)美通社的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，[7]大部分新聞記者（27%）在采集新聞時特別注意報道的新聞價值。公關(guān)和企業(yè)傳播人員在斟酌內(nèi)容時會挑選有趣的報道視角，全方位考慮有新聞價值的故事所具備的要素——時效性、接近性、顯著性、沖突性、新穎性和人情味。在新聞創(chuàng)作時，大部分創(chuàng)作者要考慮目標(biāo)受眾能從中獲得什么好處，以及為何這則新聞對他們來說很重要。另外，讓人感興趣的報道視角，如新產(chǎn)品、新技術(shù)和新業(yè)務(wù)（19%）和多媒體材料（14%）成為另外兩項高支持率回答。而有足夠價值的新聞性事件（85%）、資深的行業(yè)觀點（72%）、有趣的故事角度（67.9%）是稿件內(nèi)容最受記者歡迎的三大價值要素。因此，傳播者個人的新聞價值觀仍為受眾本位的深度開掘，而新聞事件的深度一方面需要多角度多維度的考量，另一方面需要依托技術(shù)手段或從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)總結(jié)或以可視化手段呈現(xiàn)，開掘關(guān)注面。在美通社另一項針對中國記者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，[8]中國一線記者已經(jīng)呈明顯年輕化趨勢，其中“85后”已成為主力軍，新聞傳媒相關(guān)專業(yè)科班出身的記者比例較高（59%）。同期對比美國的記者群體現(xiàn)狀，根據(jù)美國印第安納大學(xué)2013年對美國1080名記者做的一項調(diào)查的結(jié)果顯示，[9]美國記者的平均年齡為47歲，并有整體不斷高齡化的趨勢，這與中國職業(yè)記者群體的特征有明顯差異。結(jié)合媒體內(nèi)部不同職業(yè)上的性別年齡分布，[10]可以得出，整體呈年輕化，男性占主導(dǎo)權(quán)的記者群體在新聞價值判斷時，勢必會因為分布的不均衡造成一定的新聞價值判斷失衡，表現(xiàn)為：標(biāo)題黨盛行，無底線的窺私與獵奇，新聞報道有一定的黃色新聞復(fù)蘇的苗頭趨勢。同時在男性視角下的女性群體被包裝成以消費、居家和情感糾葛為主要日常關(guān)切的群體，可以說，新聞價值在這里處于被夸張、濫用和低俗化的趨勢之中。

另外一項明顯特征是，記者在獲取新聞信息時多選擇社交媒體作為一線資料獲取渠道，其中即時通訊工具、門戶/行業(yè)網(wǎng)站、社交網(wǎng)站是記者使用最多的獲取渠道。數(shù)據(jù)顯示，除靠自身媒體力量搜尋資料外，一些記者還傾向于從其他手機新聞APP中獲取線索。這使得新聞報道在新聞傳播人員造成的信息繭房外，又為受眾定制出一條消息循環(huán)閉塞的個體信息繭房，從而使得公眾應(yīng)知的真相和真正可讀的新聞報道漸行漸遠，新聞的邊界正在打開，但不代表任何信息都可成為新聞。對比同期國外記者從業(yè)現(xiàn)狀，根據(jù)公關(guān)關(guān)系與媒體情報公司CISION與英國坎特伯雷大學(xué)2015年7月發(fā)布的一項針對全球記者社交媒體使用情況的調(diào)查結(jié)果顯示，[11] 75%的記者使用社交媒體獲取與追蹤信息，超過一半（51%）的記者表示離開社交媒體沒有辦法完成日常工作，67%的記者認(rèn)為社交媒體提高了他們新聞的質(zhì)量。可見這樣的新聞采集方式已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。

新聞傳播人員的資料獲取渠道局限在社交媒體上，一方面使得我們質(zhì)疑新聞傳播者所得信息價值的多寡，另一方面則需重新審視新聞報道的原創(chuàng)程度。根據(jù)美通社的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，[12] 65.7%的新聞記者在撰寫一篇具備時效性的原創(chuàng)內(nèi)容時平均要花2-5小時進行資料收集和查證研究等準(zhǔn)備工作。而除原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)以外，60%以上的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯每天平均編輯轉(zhuǎn)載6篇以上的新聞，其中超過2成的受訪者每天需要至少轉(zhuǎn)載21篇以上的新聞。新聞報道的資料采集、撰寫過程，即是新聞價值由虛務(wù)實的過程，如今新聞業(yè)態(tài)現(xiàn)狀導(dǎo)致了新聞報道淺平化加劇，一方面資料獲取不夠深入導(dǎo)致閉合，另一方面資料收集不在場導(dǎo)致偏差，最終使得實現(xiàn)的新聞價值只能是有所偏向與消弭，久而久之導(dǎo)致受眾對新聞邊界感知的模糊。

綜合前述分析，可以得出新媒體時代傳播者方面的新聞價值判斷呈現(xiàn)以下特點：

政治與經(jīng)濟因素仍為影響新聞傳播者新聞價值判斷的主要因素，但在傳播過程中可采取新的傳播渠道（如播客新聞），與多元的傳播手段（如可視化報道），依托新的傳播平臺（如社交媒體）來延伸已有報道的新聞價值，同時增強對受眾新聞價值觀的涵化。但是，在此類新聞的傳播中，官方信源的使用與一手資料的正確性需得到充足的保障，否則在當(dāng)下受眾群體鑒別力與追蹤手段空前先進的形勢下，容易引發(fā)負(fù)面輿論。即新聞價值中的客觀性仍然應(yīng)為其他價值要素之根本。

英國著名社會學(xué)家安東尼·吉登斯在其著作《現(xiàn)代性的后果》中曾提出“脫域”（disembeding）概念。脫域主要意指社會關(guān)系從彼此互動的地域性關(guān)聯(lián)中，從通過對不確定的時間的無限穿越而被重構(gòu)的關(guān)聯(lián)中“脫離出”。新媒體時代的技術(shù)特征為“脫域”的發(fā)生提供了可能，其脫域性主要體現(xiàn)在：新聞生產(chǎn)的主體多元化、新聞生產(chǎn)的客體多元化、新聞生產(chǎn)的范式互動化。[13]對應(yīng)在新聞價值的變革中，即：通過調(diào)動新聞生產(chǎn)流程中各個環(huán)節(jié)的各要素，實現(xiàn)新聞信息的多維解讀、多元表達以及多向傳播，這需要在傳播過程中不斷回顧新聞價值的根本屬性，并將其對應(yīng)在新形勢下進行切分或者側(cè)重，但新聞信息的真實客觀與內(nèi)容的深度開掘，仍然是一切新聞生產(chǎn)活動需要遵循的根本原則。

注釋：

[1][7]美通社.亞太區(qū)記者工作狀態(tài)與新聞采集習(xí)慣調(diào)查報告.2016-11-8，http：//misc.prnasia.com/atd/ custeventreg.php？event_id=268

[2]皮尤研究院.AmericansAttitudes About the News Media Deeply Divided Along Partisan Lines.2017-5-10，http：//www.journalism.org/2017/05/10/americans-attitudes-about-the-news-media-deeply-dividedalong-partisan-lines/.

[3]CNNIC.第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/2017 01/t20170122_66437.htm.

[4][8][10][12]美通社.2016數(shù)字化傳播環(huán)境對記者工作習(xí)慣與公關(guān)媒體關(guān)系的影響——2016中國記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習(xí)慣調(diào)查報告.

[5]皮尤研究院.Crowdfunded Journalism： A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism.2016-1-20，http：//www.journalism.org/2016/01/20/crowdfunded-journalism/

[6]皮尤研究院.State of the News Media 2016.2017-7-13：http：//www.pewresearch.org/topics/state-of-the-news-media/.

[9]School of Journalism， Indiana University.The American journalist in the digital age，http：//news.indiana. edu/releases/iu/2014/05/2013-american-journalist-key-findings.pdf.

[11]2015 GLOBAL SOCIAL JOURNALISM STUDY. CISION 2015.http：//www.cision.com/us/resources/white-papers/2015-global-social-journalism-study/？clid=whitepaper-ty .

[13]操慧.脫域：互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞生產(chǎn)[J].四川大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2012（03）：59-66.