互聯網思維下的新媒體傳播規律探究

吳木坤

摘 要 新媒體的發展離不開互聯網技術的支撐，其傳播規律用從互聯網發展的思維模式去分析，文章首先闡述了互聯網文化與新媒體傳播特征，分析互聯網思維下的新媒體傳播規律，最后探究互聯網思維下新媒體的傳播的方法和對策。

關鍵詞 互聯網思維；新媒體；傳播規律；探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0047-02

在當今時代，互聯網已經滲透到人們生產生活的方方面面，廣泛應用于各個領域之中，為國民經濟的發展做出了突出貢獻，極大地改變了人們的工作、學習和生活。

互聯網的發展和普及給媒體行業帶來了巨大的沖擊，要想生存和發展，傳統媒體必須轉型和升級，在形式和內容上同新媒體融合。但是，在實際融合的過程中，出現很多問題亟待解決，比如對新媒體的屬性和傳播規律缺乏相應的了解，在媒體轉型中受到很多制約和障礙，這在一定程度上影響了新媒體行業的健康持續發展。

新媒體的發展離不開互聯網技術的支撐，其傳播規律用從互聯網發展的思維模式去分析，本文首先闡述了互聯網文化與新媒體傳播特征，分析互聯網思維下的新媒體傳播規律，最后探究互聯網思維下新媒體的傳播的方法和對策。

1 互聯網文化與新媒體傳播特征

新媒體打破了傳統媒體的傳播界限，人人可以成為傳播信息的主體，可以在媒體工具上表達自己觀點和建議，信息傳播成為全民化的趨勢。媒體的傳播有五大要素，分別是傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播對象和傳播效果。

就傳媒行業的整體發展而言，從表面上，互聯網技術影響了傳播媒介的改變，但本質上來講，是傳播方式和傳播規律發生了重大變革。

很多傳統的傳媒人士認為，傳統媒體缺少資源、缺少專業、執行能力不強，但事實上并非如此，傳媒轉型缺的是互聯網思維。在傳統媒體創立時，互聯網還沒有出現，完全沒有互聯網基因及發展思維和模式，很多傳媒人習慣用傳統的方式看待和理解互聯網。

1.1 傳播主客體平等

我們應認清一個問題，互聯網以平等為基本理念。新媒體為大眾提供了便捷的信息傳輸和發布渠道，傳播主體和傳播客體在信息交流過程中有平等的控制權，傳播客體不再是單純的被動接收狀態。

1.2 實現互動

在互動和個性化方面，互聯網極大地滿足了廣大群眾的心理，參與者既可以成為傳播的主體，也可以成為傳播的客體，打破了傳統媒體涇渭分明的傳播界限，雙方都可以得到信息的即時反饋。

1.3 超文本傳播

在用戶體驗方面，互聯網具備超文本的傳播能力，可以實現圖片、視頻、動畫、文字和聲音等方面的海量傳播，人們可以自由選擇自己喜歡的媒體內容，個性化需求得到了極大的滿足。

1.4 分眾化傳播

第四，在新媒體受眾方面，受眾群體不再是單一和固定的，而是更加分眾化。

2 互聯網思維下的新媒體傳播規律

分析新媒體的運營特點我們不難發現，新媒體必須依托互聯網，在傳播規律上，應該以互聯網的思維去理解和運用新媒體。筆者認為，互聯網思維下新媒體的傳播規律應以用戶和市場為導向，以傳播平臺為基礎，科學技術為發展的驅動力。

2.1 用戶思維

互聯網思維模式的核心是用戶體驗，將用戶作為一切發展的中心。在IT領域，用戶是指網絡服務的使用者。新媒體在受眾稱呼方面，沿用了互聯網的思維模式，強調了其服務理念，從而明確服務對象、用戶需求，力求在生存和發展中不斷滿足用戶需求，并根據用戶需求持續改進產品，吸收更多的用戶資源。傳統媒體一直強調以受眾為服務中心，但其優勢和效果并不明顯。在新媒體競爭方面，應從行動上樹立用戶意識和體驗，突出人性化，力求打造新時代符合用戶需求的媒介。

樹立用戶思維的理念，從本質上來講，就是要摒棄自我為中心的原則，從用戶的角度看待信息生產成本運營的各個階段。互聯網的發展模式是尊重用戶，新媒體的傳播也應遵循平等和互動的理念，從用戶的愛好和習慣入手，尋求與用戶思維貼近的結合點，用互動的方式解決用戶遇到的體驗問題，從而有效維持和發展用戶關系，增強用戶對媒體的依賴度。

2.2 平臺理念

在當今時代，無論是在渠道方面、信息獲取速度方面，還是在信息的成本方面，用戶都獲得了極大的滿足。鑒于此，新媒體的運作也發生重要的轉變，從普通的傳播平臺轉變為整合傳播平臺。

從傳媒自身的角度來看，社會傳播體系逐漸多元化和更加完備，一家獨大的媒體在概率上越來越小。比如中央電視臺，在互聯網和新媒體出現以前，占據我國電視行業的半壁江山，但隨著互聯網和新媒體的介入，其市場份額逐步下滑。

分析現階段的用戶需求，我們可以得出，單純靠自身力量采集、制作傳媒信息，已經遠遠滿足不了當代的多樣化需求，這需要不斷地整合各種資源。互聯網思維下新媒體的傳播機制和運行模式，逐步改變資源利用方式、利益分配方式、組織方式等，吸收多方資源，增強互動性和開放性，造成出新型的互聯網模式下的新媒體交流平臺。

2.3 跨界思維

在互聯網的影響下，技術革命和產業革命都出現了重大突破，產業融合成為未來發展的必然趨勢。新媒體的發展應順利時代的發展潮流，逐步實現改變、創新和發展的新思路，汲取市場變革中的成功經驗，通過融合，打造出迎合市場的新體制和發展模式。這種思維模式就是跨界思維，其思維原理是“借智”，將不同行業的成功經驗和人才引入新的領域。

在整體發展趨勢上，傳統媒體沒落了，但整個新聞行業更發達了。這種現象不難理解，在互聯網時代，單一的媒體很難鎖定所有的客戶群體，這是一個多元化的發展時代。在這種情況下，新媒體應向互聯網行業“借智”，利用跨界的思維模式整合傳播技術、傳播方法及營銷方式，從而彌補自身缺陷，促進本行業的發展。

3 互聯網思維下新媒體傳播的方法和對策

3.1 既要強調技術又要重視內容

傳播內容是吸引用戶、推動媒體發展的重要條件，技術是媒體發展的基礎，兩者密不可分。高質量的內容固然是每個用戶都想看到的，但傳播技術和傳播渠道的不足會導致媒體節目無人問津，作為吸引用戶的核心，內容需要技術的支撐。從實際情況來看，很多新興媒體制作了高質量的原創內容，還為用戶提供了海量信息，通過各種平臺和渠道的整合，達到了名利雙收的效果。

3.2 完善現階段的傳播制度

互聯網思維下的媒體傳播，應符合現代人的思維模式，用戶體驗是消費者最為看重的一環。要提高新媒體的傳播質量，需要對現階段的傳播制度進行完善。如創新播音主持體系，摒棄傳統的傳播方式，新聞體裁貼近人民群眾的生活，讓主持人策劃個位新聞節目的掌控者。成功的案例有很多，如江蘇衛視的《南京零距離》，鳳凰衛視的《魯豫有約》、東方衛視的《文娛新天地》等節目，都在不同程度上迎合了用戶的體驗，適應了現代化媒體的傳播規律。

3.3 重視人才培訓與新型媒體技術的運用

在新媒體領域，人才和技術是發展的創新的核心要素。只有科學合理的經營，才能吸引和留住用戶。傳統媒體在運營上的沒落是最好的例證，缺乏用戶思維、內容重于形式最終導致傳統媒體失去主流媒體的地位。新媒體重視人才的培養和技術的創新，從而在運營上得到了長足的發展。

4 結論

互聯網的發展對傳統媒體造成巨大的沖擊，新媒體要想在激烈的競爭中尋求一席之地，就必須認清自身優勢和不足，積極打造用戶為核心的企業文化，用內容和技術吸引用戶，培養用戶忠誠度，才能在互聯網的沖擊中立于不敗之地，推動我國媒體事業的健康發展。

參考文獻

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