互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下中國(guó)紀(jì)錄片生存環(huán)境研究

史哲宇 王廷軒

摘 要 紀(jì)錄片是指描寫、記錄或者研究現(xiàn)實(shí)世界的電影，它的發(fā)展受到多種因素的影響，其中就包括互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中文化因素、商業(yè)影響和政治規(guī)約等。文章圍繞這幾方面，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下中國(guó)紀(jì)錄片的生存環(huán)境進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；傳播環(huán)境；紀(jì)錄片；生存環(huán)境

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）207-0130-02

縱觀近年來紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)化生存狀況，其受到互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性影響的同時(shí)，也受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多重因素的規(guī)約，這些要素共同構(gòu)成了紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的背景，對(duì)這些要素的研究就成為關(guān)照中國(guó)紀(jì)錄片互聯(lián)網(wǎng)生存不可忽視的重要領(lǐng)域。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體傳播

加拿大著名傳播學(xué)者、思想家馬歇爾·麥克盧漢在其代表性著作《理解媒介：論人的延伸》中提出媒介即人的延伸的觀點(diǎn)。在他看來：“任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)是對(duì)人的多重感覺器官的進(jìn)一步延伸，通過網(wǎng)絡(luò)，人們的視覺、聽覺甚至觸覺可以向更為廣闊的世界擴(kuò)張、可以向更為久遠(yuǎn)的過去回溯，人們感知、理解、接受信息的能力和傳播、轉(zhuǎn)化信息的能力都因此而呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的提升。世界因網(wǎng)絡(luò)而成為一個(gè)地球村，甚而可能因之成為一個(gè)房間，每個(gè)人在這個(gè)房間里都同時(shí)肩負(fù)著信息的接收者和傳播者的雙重角色。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有以上提到的諸多傳播特征，因而對(duì)于紀(jì)錄片來說，其傳播環(huán)境發(fā)生了極為重要的變化。過去，主流媒體因?yàn)楠?dú)占傳播平臺(tái)的霸權(quán)優(yōu)勢(shì)已因技術(shù)進(jìn)步而被消弭，大眾傳播機(jī)構(gòu)作為傳播信息的制造者，其能力已經(jīng)大大減弱，其被迫把傳播主體的地位讓渡給大眾，而大眾傳播機(jī)構(gòu)本身的功能也因此發(fā)生了蛻變——由信息的制作者逐步轉(zhuǎn)化為信息發(fā)布的平臺(tái)，在電視媒體上這就體現(xiàn)為制播分離，而在互聯(lián)網(wǎng)媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)站中，這種變化體現(xiàn)得則更為明顯。境外的 YouTube和國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷、土豆、秒拍等都是以用戶自己制作和上傳的視頻為主。用美國(guó)《連線》雜志的話來說：“現(xiàn)在我們正處于一個(gè)所有人對(duì)所有人傳播的新信息時(shí)代。”

2 文化、商業(yè)和多元網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來使得媒介的使用過程與傳統(tǒng)形態(tài)發(fā)生了極為巨大的變化，大眾傳播日益被分眾傳播取代，“一對(duì)多”的傳播和“多對(duì)多”的傳播在網(wǎng)絡(luò)上都占有相當(dāng)?shù)谋戎亍Ｓ脩粼谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)，也不再局限于傳統(tǒng)媒體中的被動(dòng)受眾狀態(tài)，而是轉(zhuǎn)為積極主動(dòng)的信息搜集者和使用者。當(dāng)一位互聯(lián)網(wǎng)用戶需要某種信息時(shí)，其可以通過“萬能的”微信朋友圈或者微博、知乎發(fā)出自己的信息或者詢問，通過網(wǎng)絡(luò)的力量，其很可能迅速地得到相關(guān)信息或者幫助。

在商業(yè)化為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)世界里，熱播紀(jì)錄片呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體播出紀(jì)錄片在類型上的重大差異。以騰訊視頻為例，2016年10月，熱播紀(jì)錄片前10名，分別是：《我在故宮修文物》《中國(guó)新年》《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》《談婚論嫁》《子宮里的政治》《愛上中國(guó)間諜》《美麗西江》《大后方》《焦點(diǎn)人物》《讀庫(kù)微視頻》。而在同一時(shí)間，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體主要播出的是“一帶一路”“國(guó)慶”“建黨95周年” “長(zhǎng)征80周年”等為主要題材類型的、具有更為鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性的系列紀(jì)錄片作品。兩相比較可以發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，視頻網(wǎng)站播出的熱播紀(jì)錄片往往以現(xiàn)實(shí)題材、文化題材、揭秘性題材為主，此類紀(jì)錄片更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的需要，也能夠更好地吸引網(wǎng)民的視線。

商業(yè)化或曰市場(chǎng)化的新媒體語境，為紀(jì)錄片的生產(chǎn)和傳播提供了更為廣闊的天地，也對(duì)紀(jì)錄片的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播產(chǎn)生了更為復(fù)雜的影響，這種影響對(duì)以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片和以傳統(tǒng)媒體為傳播渠道的傳統(tǒng)紀(jì)錄片均有一定的波及。其對(duì)于紀(jì)錄片的融資和利潤(rùn)回報(bào)的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生了更為直接和明顯的影響。不同于過去單一的政府或傳媒機(jī)構(gòu)投資進(jìn)行紀(jì)錄片制作，越來越多的個(gè)人、私營(yíng)企業(yè)、社會(huì)組織投入到紀(jì)錄片的制作，紀(jì)錄片制作資金因投資主體的多元化、眾籌模式的引入、隨片廣告的增殖、植入廣告的盛行、衍生品的銷售而得到了更為充分的保障，紀(jì)錄片終于在經(jīng)濟(jì)上擺脫了藝術(shù)品的定位，開始向工業(yè)商品的轉(zhuǎn)向，自《舌尖上的中國(guó)》開始，紀(jì)錄片同樣具有令人矚目的盈利能力終于成為被業(yè)內(nèi)外普遍接受的共識(shí)。

3 國(guó)家政策的導(dǎo)向作用

盡管在文化和商業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紀(jì)錄片取得了獨(dú)特的發(fā)展動(dòng)力和相對(duì)自由的發(fā)展空間，但不可否認(rèn)的是，由于我國(guó)傳媒體制和政治環(huán)境的特征，作為文化產(chǎn)品的紀(jì)錄片仍然受到國(guó)家政策環(huán)境的極大影響。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)政府開始逐漸把注意力轉(zhuǎn)向國(guó)家硬實(shí)力和軟實(shí)力的協(xié)調(diào)發(fā)展。“亞洲國(guó)家的悠久歷史、傳統(tǒng)文化對(duì)其他國(guó)家來說形成了強(qiáng)大的軟實(shí)力，但從近代來看，亞洲國(guó)家明顯落后于西方國(guó)家，其軟實(shí)力也大大削弱。但亞洲的軟實(shí)力正在急劇上升，預(yù)計(jì)到2025年亞洲的軟實(shí)力就可以達(dá)到歷史的最好水平。”

在中國(guó)文化軟實(shí)力逐步崛起的過程中，政府層面必然將具有重大社會(huì)影響力的影視產(chǎn)業(yè)納入到這一宏偉目標(biāo)之中，伴隨著這一過程，國(guó)家的政治訴求也必然或多或少、或明或暗地滲透入包括紀(jì)錄片在內(nèi)的各種影視藝術(shù)形態(tài)中去。近十年來，國(guó)家出臺(tái)的涉及紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律、法規(guī)、制度主要有：《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》。

密集的相關(guān)文化政策推出和國(guó)家層面頻繁的政策鼓勵(lì)、扶持和引導(dǎo)，為中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展提供了相當(dāng)有利的發(fā)展空間和機(jī)遇。這些標(biāo)志性政策的出臺(tái)，把紀(jì)錄片的發(fā)展上升為國(guó)家文化戰(zhàn)略最為重要的組成部分，使得“政策與市場(chǎng)形成了推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)車輪”。這些政策的提出和推行也是國(guó)家文化安全、文化軟實(shí)力建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的題中要義和必由之路。在比較有利的政策環(huán)境和各級(jí)政府主管部門的著力扶持之下，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)以前所未有的欣欣向榮之勢(shì)快速發(fā)展起來，其豐富了電視熒屏、網(wǎng)絡(luò)屏幕，在文化上、思想上豐富著、提高著廣大觀眾的審美和欣賞能力。

4 紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)化生存現(xiàn)狀

在新媒體傳播環(huán)境下，主流視頻網(wǎng)站均已經(jīng)開設(shè)了專業(yè)的紀(jì)錄片頻道，這些網(wǎng)站對(duì)于紀(jì)錄片的播出適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)人們緊張工作之余的碎片化觀看需求，其使得觀看者可以自由選擇觀看的時(shí)間和地點(diǎn)，觀眾也可以通過視頻網(wǎng)站的搜索功能選擇自己想要觀看的具體影片。在觀眾觀看某一部影片之后，網(wǎng)站通過大數(shù)據(jù)的分析可以對(duì)該觀眾的收看行為進(jìn)行分析和對(duì)比，進(jìn)而向其推薦其可能感興趣的紀(jì)錄片作品。在觀看過程中，觀看者可以隨時(shí)停止觀看行為，而在下次觀看時(shí)，網(wǎng)站通過記錄功能可以直接為觀看者跳轉(zhuǎn)至其上次觀看結(jié)束時(shí)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)的這種智能化播出管理，使得觀看者的觀看體驗(yàn)遠(yuǎn)較傳統(tǒng)媒體更為舒適和便利。

網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的聚集作用，又使得相同興趣的網(wǎng)民可以聚集在某些特定網(wǎng)站，進(jìn)而形成小眾性的聚落。而由于網(wǎng)民總數(shù)的數(shù)以億計(jì)，即便是這些小眾性的網(wǎng)絡(luò)聚落也可以很容易地在網(wǎng)絡(luò)上聚集起數(shù)以千百萬計(jì)的網(wǎng)民。對(duì)于紀(jì)錄片來說，互聯(lián)網(wǎng)的開放性、互動(dòng)性使得很多優(yōu)秀紀(jì)錄片可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被分享、點(diǎn)評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦，這就使得紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里獲得了更為廣闊的傳播空間。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量的快速增加，網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的日益明顯，互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)也日益成為紀(jì)錄片傳播和產(chǎn)生更為廣泛社會(huì)影響的新領(lǐng)域，其在傳播特性、文化因素、商業(yè)影響和政治規(guī)約等方面面對(duì)著不同于傳統(tǒng)媒體的外部環(huán)境，也體現(xiàn)出全新的特點(diǎn)，這對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片的互聯(lián)網(wǎng)生存將產(chǎn)生持續(xù)性的影響。

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