淺談博物館展示設計中整體視覺形象的形成

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摘要：目前大多數博物館都存在展示設計水平比較低，視覺語言相對混亂，整體形象不夠突出等問題，對博物館的建設和發展沒有起到很好的推進作用。所以，博物館展示設計是博物館自身的需求，亦是時代的要求?；诖四康?，本文從展示設計中整體視覺語言的形成和發展的角度出發，對博物館的視覺識別系統、展示設計中視覺的基本要素、整體視覺形象的建立幾個方面進行闡述，將主客觀兩個方面結合起來，構筑博物館展示設計的視覺語言形成和發展，為現代博物館的展示設計理論服務，使其視覺語言達到最大程度的交流和溝通的作用。

關鍵詞：博物館；展示設計；視覺語言

導言：

現代博物館展示設計中整體視覺形象的構建是博物館自身建設體系中的首要的環節。整體的視覺形象是一座博物館帶給人們的第一感觀印象。它以觀眾在博物館中的視覺識別為依托，向公眾直接、迅速地傳達這座博物館的特征信息，形成博物館展示設計形象識別的底色。

一、博物館展示設計與視覺識別系統

博物館與視覺識別系統的最初萌芽發生在上世紀末，1998年5月谷歌博物院注冊“故宮”、“紫禁城”兩個服務商標，并將“角樓”標識廣泛應用于故宮博物院的證件、名片、宣傳品之中。這可以被認為是國內博物館引入視覺識別系統的一個開端。博物館視覺識別系統是建設博物館整體視覺形象的具體方式，它隸屬于現代博物館展示設計，是現代博物館展示設計的平面設計部分。

現代的博物館展示設計中視覺形象一般包括視覺基本要素和應用要素兩個方面。將VI體系導入博物館展示設計中整體視覺形象的建設中來，使其具有規范化、標準化的特點，旨在給民眾統一的良好的完善的整體感受。一套完整的博物館視覺識別體系，是將博物館辦館理念、文化內涵、制度規范等抽象語言轉換為具體符號的概念，配合建筑風格和室內布置，塑造出獨特的博物館形象。

二、展示設計中視覺的基本要素

1、博物館標志設計

標志設立的合理與否，對博物館功能的實現和服務效果有著重要影響。在現代博物館設計中，標志系統已成為與管理模式相協調的、不可缺少的一項設施，成為疏導人流與識別空間的重要工具。與過去相比，現代博物館一方面為公眾提供的服務項目和內容在不斷創新；另一方面參觀人次增加及觀眾類型的多元化，使得觀眾自主活動空間和范圍也已大大擴展。這就要求博物館的標志系統更完備、更準確、更科學，起到連通公共空間和串聯觀眾的橋梁作用。

2、標準字體設計

博物館的標準字體，在大多數情況下，博物館名稱出現的字體都是專用字體。字體的選擇多數有別于電腦內通用字體，可以是專用的美術字體，也可以是書法名家或有關各界知名人士的題字?？傊?，盡量確保字體的獨特性，以此強調博物館的整體風格和個性形象。字體的選用要符合文博行業的嚴謹、求實精神。另外需要說明的是規范字體并不是只能有一種，在一個博物館中也可以存在多種規范字體，但必須在使用范圍方面做出嚴格的限定。

3、標準色彩設計

標準色是用來象征并應用在所有的媒體上的指定色彩，色彩的設計通常是博物館理念的象征。標準色的運用涉及大量的色彩美學和公眾色彩等設計的心理問題，由于色彩有不可估量的視覺沖擊力和聯想作用，良好的運用將很好的增進標志形體的表達。

三、整體視覺形象的建立

1、建立博物館品牌形象或樹立區域文化形象

目前，博物館主要面向社會、面向市場求生存。博物館的展示設計必須首先導入視覺識別系統，建立博物館經典品牌，樹立區域文化形象。這無論對博物館自身，對國家、民族都有著重大的意義。而在此，在現代博物館內引入一些包括視覺識別系統在內的很多系統設計，對博物館的發展有著很大的幫助。

創建博物館品牌，有利于將博物館的的特色廣泛的傳達給外界，使外界產生固定印象，從而提升博物館的形象和知名度；視覺識別系統的創建有利于將博物館個性或特色廣泛地傳達給外界，使外界產生固定印象，從而提升博物館的形象和知名度；博物館是社會主義精神文明建設的重要陣地，是青少年校外教育的重要基地。導入視覺識別系統并非以經濟利益為唯一目的，更重要的是通過博物館的整體形象策劃；視覺識別系統對于商業化企業起著至關重要的作用，應用推廣得當甚至可在短期內產生顯著的經濟效益。

2、現代博物館展示設計中視覺形象建立

現有大多數博物館的視覺識別系統存在著些許問題，主要出現在以下幾個方面。各個元素分散存在的多，相互整合形成體系的少。在大多數博物館的標識和識別中，往往僅存在標志、標準館名等基本元素，且往往是分散存在、單獨使用的，相互間沒有一個完整的體系；各元素間隨意搭配的多，固定模式形成規范的少。目前雖然有許多博物館都擁有了自己的館標、館名字體，甚至有的博物館也對其應用方法做了簡單的規定。但在往往在各元素之間的搭配上往往是簡單隨意，沒有一定的規則；短期使用變換頻繁的多，長期使用形成制度的少。有一些國內文博機構雖然也公開了自己的標識，但卻經常更換。常常是一個單位有兩三個標識，好幾種規范字體，而這正是視覺識別系統的大忌；僅在部分方面使用的多，各個方面全面使用的少。還有一些單位，雖然也制訂了標識、規范字體和標準色，但僅在證件、印刷品、名片、信紙、信封等很少的幾個方面使用。而在一些方面，尤其是在具有博物館特色的說明牌、標識牌、導視牌等方面卻不注重視覺識別的使用。

四、結語

展示設計作為一門設計藝術必然有研究其審美價值的必要性，博物館展示作為展示設計的一種，一直以來發展相對滯后，和其視覺語言的不完善有著不可分割的關系。本文旨在論證視覺識別系統在博物館展示設計中對增強博物館競爭力，樹立博物館文化品牌和社會形象的巨大作用。對博物館展示設計中整體視覺形象的形成和發展進行了詳盡的分析和描述，旨在建立完善的現代博物館展示空間構成理念。

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