我國影視旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

周翀燕

一、概念界定

影視旅游是通過影視拍攝、制作、加以宣傳，再經(jīng)過影視制作者的努力制作出來的專業(yè)性較強(qiáng)的旅游活動(dòng)，影視旅游是一種影視文化和旅游活動(dòng)通過影視拍攝制作展示出來的一種必然產(chǎn)物。

二、我國影視旅游的目前發(fā)展?fàn)顩r

（一）我國影視旅游發(fā)展歷程與影視城發(fā)展概況

中國具有覆蓋率高、所占市場份額大的觀眾群體，對(duì)中國今朝的影視游覽成長是相當(dāng)?shù)目捎^。隨著中國加入世貿(mào)組織，中國的影視旅游產(chǎn)業(yè)登上世界舞臺(tái)，國外的影視作品也漸漸走進(jìn)中國市場。雖然，這讓影視旅游發(fā)展的更迅速，但是這是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

1996年《定軍山》作品的制作成功，這也意味著我國的電影事業(yè)就此打開，但是直至1987年無錫影視城建成，才正式標(biāo)志著我國影視旅游的開始，隨之各大影視城也相繼建起，也顯示了我國影視旅游發(fā)展的態(tài)勢。

（二）影視旅游對(duì)我國發(fā)展帶來的影響

影視旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、地方環(huán)境的影響是非常巨大的，各有利弊，有積極影響也有消極影響。

1.區(qū)域經(jīng)濟(jì)的積極方面是區(qū)域經(jīng)濟(jì)增進(jìn)本地旅游業(yè)及其他行業(yè)的成長增加就業(yè)機(jī)會(huì)，利稅提高吸引更多外資資本家的投資 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多樣性，保障社會(huì)穩(wěn)定。消極方面是導(dǎo)致盲目投資和建設(shè)重復(fù)，影視規(guī)劃管理呆滯，客源市場窄。

2.社會(huì)文化的積極方面：提高當(dāng)?shù)厝嗣袼刭|(zhì) 公共事業(yè)得到發(fā)展促進(jìn)各地方文化的交流與溝通。消極方面：導(dǎo)致文化內(nèi)涵缺乏體現(xiàn)，影視拍攝地秩序混亂，景區(qū)接待業(yè)務(wù)能力差。

3.地方環(huán)境的積極方面：改善當(dāng)?shù)氐木幼…h(huán)境，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展提供可利用資金 環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)。消極方面：交通堵塞環(huán)境污染加劇 整體景觀建設(shè)缺乏規(guī)劃。

三、我國影視旅游發(fā)展所存在的問題

影視旅游是新興的旅游產(chǎn)業(yè)，隨著影視城的漸漸發(fā)展起來的。到目前為止，我國影視旅游所存在的問題如下：

（一）影視旅游產(chǎn)品開發(fā)層次淺

我國目前的影視旅游基本以走馬觀花為主，不管是在影視拍攝地還是在自然風(fēng)光中，游客很難參與其中、體驗(yàn)影視拍攝的全過程。另外，由于我國影視旅游目前缺乏特色和創(chuàng)新，旅游者對(duì)此興趣也不大。

（二）影視作品質(zhì)量差

我國影視劇作品質(zhì)量上缺陷多多。第一，影視作品缺乏內(nèi)涵。我國的一些影視作品雖然有場面也有人物但是缺乏情節(jié)和靈魂，真正能打動(dòng)觀眾的很少，電視劇在對(duì)人與人之間的真善美的品質(zhì)作用中，起到健康向上的很少;第二，影視作品脫離現(xiàn)實(shí)生活，難以讓觀眾產(chǎn)生共鳴;第三，影視作品不僅粗糙并且還比較松散。

（三）影視旅游資源利用不恰當(dāng)

影視劇花費(fèi)巨資來建設(shè)場地上，在拍攝一結(jié)束，當(dāng)?shù)氐膱龅鼐痛瞬鸪蛘邲]有利用，在此就產(chǎn)生了資源利用上的浪費(fèi);另外，影視旅游紀(jì)念品上開發(fā)偏少。

（四）影視旅游的開發(fā)與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾

影視劇組缺乏保護(hù)意識(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源破壞的比較厲害，但是當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)主管部門僅關(guān)注眼前利益，對(duì)此破壞置之不理，使破壞度更加蔓延。影視劇熱播后，會(huì)隨著觀眾對(duì)影視劇的喜愛開始對(duì)影視拍攝地產(chǎn)生游覽，游客達(dá)到一定承載量后，導(dǎo)致環(huán)境的破壞。

（五）影視城基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

在最近幾年時(shí)間里，影視旅游對(duì)當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常巨大，使地方的游客數(shù)量日益劇增，但是在影視旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)有限，沒有跟上，游客直接參與的影視項(xiàng)目較少，景區(qū)滯后的配套設(shè)施，景點(diǎn)建設(shè)層次不高、功能不夠健全。

（六）影視旅游產(chǎn)品生命周期短

盡管一些地方政府認(rèn)識(shí)到影視作品對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展帶來拉動(dòng)效益，但對(duì)影視景區(qū)借助影視作品的火熱來推銷旅游目的地的手段越來越火爆，但是此操作模式還不是很成熟，并且影視景區(qū)對(duì)影視傳播的市場推廣不夠重視，因此影視推廣的局限性，導(dǎo)致影視旅游產(chǎn)品的生命周期短，給影視旅游的發(fā)展帶來消極影響。

四、我國影視旅游發(fā)展對(duì)策分析

目前來說，我國影視旅游的發(fā)展是社會(huì)必然的產(chǎn)物，但是與西方影視旅游的發(fā)展相比還是有一定的差距，隨著政府的扶持和幫助，漸漸的會(huì)針對(duì)我國的影視旅游目前多存在的問題，做出合理的分析、規(guī)劃和管理。

（一）提高影視旅游產(chǎn)品的參與性

當(dāng)今是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游者更加注重參與過程的享受，從而得到精神的享受，留下難以忘懷的記憶。所以，在開發(fā)影視旅游過程中，必須要多關(guān)注影視旅者的這種需求，采用影視劇中的人物情節(jié)，增加旅游者的體驗(yàn)參與性。開發(fā)影視旅游創(chuàng)新型產(chǎn)品的同時(shí)，推出多種影視旅游的體驗(yàn)性活動(dòng)?？梢栽诰皡^(qū)設(shè)立影視拍攝基地，讓客人充當(dāng)影視劇里的角色，以此讓旅游者感受一回影視里的主角的感覺，并且可以讓他們參與其中制作的過程，這樣可以更好的增加影視旅游產(chǎn)品的吸引力。

（二）文化內(nèi)涵的提升

作為旅游的媒介，影視作品是影視旅游發(fā)展的前提，所以，要想流行，必須要打造一流的流行劇，讓大家接受，以此來吸引游客對(duì)此影視文化的欣賞，一流的影視劇需要文化內(nèi)涵，我國擁有上下五千年的文化底蘊(yùn)，可以以此作為素材，打造我國的影視旅游風(fēng)潮。

（三）政府政策的引導(dǎo)和扶持

影視旅游是影視文化的重要組成成分，并且對(duì)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生巨大作用，我國政府借鑒韓國韓劇的經(jīng)驗(yàn)，利用政府可看的見的手，運(yùn)用政策的引導(dǎo)和扶持來對(duì)我國影視旅游開始專門專業(yè)性的開發(fā)。

（四）要定期對(duì)游客進(jìn)行調(diào)查

旅游活動(dòng)的開展要以滿足旅游者的需求為出發(fā)點(diǎn)，旅游者的需求是多樣的、不斷變化的，所以對(duì)一個(gè)景區(qū)來說，需要不斷的開發(fā)以此來滿足旅游者的需求，這樣才能更好的滿足影視旅游可持續(xù)發(fā)展。

（五）基礎(chǔ)設(shè)施的完善

影視基地的配套基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的逐步完善，同時(shí)不斷的培養(yǎng)專業(yè)性的服務(wù)人員，創(chuàng)造一個(gè)良好的影視基地接待環(huán)境，并且更好滿足游客的需求。

五、結(jié)語

在這21世紀(jì)的年代，旅游已經(jīng)不是什么新鮮的事。進(jìn)入不同的年代，我國的發(fā)展時(shí)刻都在變化著。而影視旅游，作為新興的產(chǎn)業(yè)，以不可抵擋的噱頭在發(fā)展著，成為我國專項(xiàng)旅游中很重要的一支。雖然影視旅游在繁榮發(fā)展著，但是也免不了走下坡路、產(chǎn)品衰退化的發(fā)展趨勢。所以，產(chǎn)品的創(chuàng)新和改革是非常必要的。

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