開封市發展休閑旅游的swot分析

宋莎莎

摘要：開封作為中國優秀旅游城市，具有發展休閑旅游的歷史文化基礎和現實資源。本文通過對開封市發展休閑旅游進行swot分析，提出開發開封市休閑旅游市場的相關對策。

關鍵詞：開封市;休閑旅游;現狀調查;對策

一、開封市開發休閑旅游市場的內外條件

開封市開發休閑旅游市場的內外條件主要從優勢、劣勢、機遇、威脅（SWOT）四個方面總結，現分述如下：

（一）優勢

1.地理位置優越

開封地理位置優越，交通便利，配套體系完善。隴海鐵路、310國道沿黃河貫通東西，106國道經開封黃河大橋縱越南北，開封東臨大廣高速公路，西傍京廣鐵路、京珠高速公路，抵達鄭州國際機場僅20分鐘的車程。近年來，隨著鄭汴一體化逐步形成、鄭開大道開通，旅游交通條件和城內旅游大環境得到極大改善。市內公交直通周邊各旅游景區（點），能夠滿足游客的交通需要。

2.休閑旅游資源豐富

目前，開封擁有國家重點文物保護單位7處，級28處，旅游景點（區）22個，僅市區內就集聚著4A 級景區（點）9處。豐富的地上、地下文物資源和河湖水面，為打造景觀化休閑城市提供了難得的資源優勢。從現實角度來看，開封市景區、園區、街區、水景分布協調，渾然一體，自成景觀。整個城市基本形成了三環相繞（大堤、古城墻、水系），三色相問（（綠（林木）、藍（河、湖）、黃（名勝故跡）），三區相襯的景觀城市大格局。

（二）劣勢

1.基礎設施不完善

開封現有星級飯店28家，其中，五星級飯店僅有3家，四星級飯店則為2家，高端接待能力差，而且星級飯店分布不均，多數集中在城市西半部;住宿價格不穩定，旅游旺季價偏高;三星級飯店12家，二星級飯店11家，一星級飯店1家，環境較差、服務人員素質不高等現象較為普遍。這對于一個每年接待大量客商的旅游名城來說，有待進一步加大建設力度。

2.城市功能不完善

城市功能的完善與否將直接影響休閑旅游的發展。開封市內交通存在嚴重的容納不足的情況，交通擁堵，道路狹窄，管理混亂。景區周邊環境管理不善，娛樂設施不夠齊全，無法形成相對集中的文化娛樂中心，無法全面支撐城市娛樂功能。

（三）機遇

1.鄭汴—體化給開封休閑旅游帶來的發展機遇

在歷史上和現實中，鄭州與開封關系密切。兩個城市作為新中國成立前后河南省承前啟后的政治中心，注定了在人文背景上有太多相似之處。從旅游條件的異質性角度看兩個城市，鄭州是全國鐵路交通樞紐，常住人口和流動人口眾多;城市經濟基礎好;旅游硬件設施相對完善，已經發育成為一個龐大的旅游客源市場，有旺盛的旅游需求。

2.發揮農業大省優勢，發展鄉村休閑旅游

河南是一個農業大省，農業資源豐富，田園風光獨特，又有著原汁原味的鄉土文化，發展休閑鄉村旅游條件得天獨厚。河南省依托優越的鄉村休閑旅游資源，目前鄉村休閑旅游已經初具規模。

3.開封文化休閑旅游發展潛力巨大

河南是華夏人文始祖的發祥地，濃縮著中華六千年的歷史。中國七大古都，河南獨占其三——洛陽、開封、安陽。河南地下文物和館藏文物名列全國第一，地上文物居全國第二。開封市本身的文化旅游資源也很有優勢，所以開封市開發文化休閑旅游的條件十分優越，潛力巨大。

（四）威脅

1.其他知名休閑城市競爭的壓力

目前隨著國家對休閑發展的重視，各地也出臺了本地區的休閑發展綱要，以大力發展本地區休閑經濟。同時，如成都、杭州、青島等休閑旅游發展較好的城市必然會給開封帶了較大的競爭壓力。

2.城市化水平提升較慢

開封建成歷史2700年，悠久的歷史讓這一古城文化深厚，卻沒有讓開封一路光明，七朝古都的開封城市化發展水平明顯滯后于發達地區。盡管近幾年來其建設速度加快，但總體上提高較慢，現代化的城市設施和城市風貌建設缺乏，這都成為制約開封市休閑旅游發展的軟肋。

二、開封市休閑旅游發展對策

1.利用“口碑”效應，由“內”而“外”提升河南休閑旅游知名度

河南省具有豐富而多彩的休閑旅游資源，適宜開發多種類型的休閑旅游產品。只要對省內旅游資源加以整合，在市場調查的基礎上針對性的實施休閑旅游產品開發、策劃、營銷、促銷，這樣一來，既能滿足開封市居民休閑旅游的需求，又能夠充分的利用省內豐富的旅游資源。開發開封市場的同時也有利于帶動省內各市的休閑旅游熱，如果休閑旅游能在省內得到認可，那么通過游客的“口碑”營銷，加上河南省眾多的人口資源優勢，河南省的旅游形象和知名度都能夠通過先“內”后“外”的渠道得以提升。

2.進行市場調查，大膽創新，開發適銷對路的休閑旅游產品

鄉村休閑旅游也成為開封市居民穩定的休閑消費熱點，農村的一山一水、一花一木、一村一街等都是開展特色鄉村旅游的有效資源和載體。當地的獨特的風土人情、民俗文化更是寶貴的旅游資源，要深入挖掘，形成具有鮮明特色的鄉村旅游文化系列，集觀賞性、娛樂性、參與性和知識性為一體的獨特的生態旅游，使鄉村旅游具有更強生命力。

3.多層次定位休閑旅游產品價格

休閑旅游產品具有多層次性，所以在開發開封休閑旅游市場時，要根據開封市居民的實際消費能力和消費習慣，來設置休閑旅游產品的價格。根據開封市居民消費能力仍然屬于中低檔次的實際情況，對高檔的休閑旅游產品要進行適當的控制，增加一些符合大眾消費水平的中檔休閑旅游產品和項目。

4.采取適當措施，平衡景區淡旺季

目前，省內很多景區尤其是自然旅游景區，由于受氣候和時間的影響，存在嚴重的淡旺季旅游現象，淡季時節門可羅雀，極大浪費的浪費了景區旅游資源，旺季時節人群如織，造成了嚴重的環境破壞。所以針對景區淡旺季現象，景區和旅行社應采取多種措施予以平衡。例如，挖掘景區四季景色特色，設置相關設施，針對雙休日休閑人群開展多種形式的旅游項目，如策劃冬季冰雪休閑山水游等;采取淡季不同價格，對家庭和情侶等推出優惠團體價格策略;也可以在旅游淡季，以優惠的價格吸引老年游客，進一步開拓休閑銀發市場等等。

5.完善旅游信息傳遞系統

旅游信息不對稱，不僅會給休閑旅游者帶來一定的時間、物質、體力、精神上的損耗，也會影響當地居民對旅行社和旅游景點的滿意程度。所以開封市休閑旅游信息傳遞系統有待于進一步完善。可以從以下幾個方面入手，1、及時進行數據統計，有關信息予以公開。如省內景區的相關資料、開封市內的賓館數量、價位、入住率等等，可讓居民詳細了解，適當做對比，然后做出選擇。2、加強網絡建設，增強網絡信息效用，提高利用率。網絡是開封市居民獲得旅游信息的重要方式之一;也可以增強信息的實效，縮短游客與旅游目的地的距離，使游客快速全面的獲得相關信息。3、充分運用手冊、宣傳資料。把相關的旅游信息做成手冊發給過路人，也可在機場、火車站、汽車站等人流較多的地方，分發給游客或者潛在的游客。4、運用多渠道，及時發布新信息，介紹新景點。

6.完善配套體系，培育休閑度假旅游市場

休閑旅游市場的培育需要政府、企業、社會各界的共同努力。社會公共服務體系要進一步完善，能為休閑度假者搭建高效的服務平臺，提供良好的度假環境;旅行社要根據休閑度假者的需求，設計多樣化、個性化的休閑旅游產品，靈活地服務于休閑旅游者。做為旅游業三大支柱之一的酒店也應突出特色，開封市目前酒店飯店很多，但是主題酒店為數很少。根據旅游業的帶動效應，主題酒店將成為流行的趨勢和人們的首選。所以目前酒店飯店在建設之初就應該考慮消費者的休閑需求，并進一步體現在建筑風格、視聽環境設置、特色服務上。

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