多元語境下地方主流媒體話語權提升研究

吳柳林 胡佳林 崔逾瑜

[摘要]當下我國社會輿論中的多元格局逐步形成，地方主流媒體的輿論話語權正受到前所未有的挑戰，面對目標受眾流失、話語權公信力不足、權威信息發布遲緩的現狀，地方主流媒體應從打造融媒體平臺、回歸新聞價值本位、關注輿情熱點等方面努力提升其輿論話語權，加強輿論引導能力，從而發揮自身在輿論引導方面的積極作用，成為社會輿論的“風向標”，促進社會認同，推動整個社會和諧健康發展。

[關鍵詞]多元話語 語境 地方 主流媒體

[基金項目]本文為湖北省教育廳人文社會科學研究項目《多元話語語境下地方主流媒體輿論話語權構建研究》（17Y084）的階段性成果

隨著社交媒體時代的到來，手機、網絡等新媒體日益成為公共權力資源的一部分，并占據著重要位置。微博、微信的高頻率使用，助推了我國社會信息傳播生態的變革，傳統媒體占據主導的局面被顛覆，輿論的多元化格局逐步形成，話語權多元化時代已經到來。在此背景下，社會話語權被重新分配，傳統主流媒體話語權受到稀釋，其輿論引導能力也隨之下降。作為國家輿論引導體系重要組成部分的地方主流媒體受到前所未有的挑戰與沖擊，因此，在多元話語語境之下地方主流媒體輿論話語權的提升顯得十分必要。

一、多元話語語境下地方主流媒體輿論話語權缺失的困境

在我國，地方主流媒體是地方最具權威性、公信力的媒體，其既是主流價值觀的傳遞者，也是地方民眾參與地方治理的平臺，在地方政治、經濟、社會事務中占據著不可替代的位置。……