微電影廣告的傳播策略分析

張霖楓 楊柳

近些年，充滿草根氣質的微電影營銷開始登堂入室，成為廣告營銷市場的新寵，例如曾膾炙人口的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名；吳彥祖主演的《一觸即發》，是凱迪拉克的定制作品。這些讓人印象深刻，傳播量巨大的微電影，背后帶來的廣告效應也不容忽視。在微電影熱潮的帶動下，“微電影整合營銷”的概念也應運而生。微電影營銷相較于傳統廣告，它以強大的互聯網傳播平臺為依托，具有更為優越的表現形式，自然而然成為了更受業界關注的廣告營銷新陣地。本文將分析微電影廣告的特點及傳播策略，探析未來微電影廣告的發展方向。

一、傳播主體與傳播特點

1.傳播主體

隨著網絡視頻行業規模不斷的壯大，微電影廣告越來越得到眾多廣告主的青睞。在以產品為主導的微電影制作模式中，廣告主不再局限于扮演投資、贊助的角色，而是擁有更大的話語權和決定權，能參與到微電影的攝制、宣傳中，圍繞自身產品的特色和訴求來打造有創意的微電影，不像以往那樣采取硬性廣告植入的方式，更能讓受眾認可接受。

在自媒體時代，人人都是一個小小的傳播媒介，大家可以在網絡上發表自己的言論、觀點和看法，甚至自己拍攝小視頻，制作微電影。各大門戶網站、社交平臺都為微電影廣告的滋生發展提供了肥沃的土壤，通過互聯網，微電影廣告可以迅速從一個網站轉載到另一個網站上，網絡環境中媒介平臺的壁壘容易打破，從而實現信息整合傳播的效果。……