憶初心，重拾公關的興奮與激情

張宇彤

從夏日激情到金秋碩果，慶幸與它結緣，再次喚醒了我對公關的想象。2017年10月22日，第六屆中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽圓滿落幕。作為一名參與者，在賽程中不斷感受到當代大學生的激情和大賽背后的魅力。得益于如此專業(yè)的平臺，讓我邂逅了一群有創(chuàng)意、有智慧、有夢想的公關人。

2017年，大賽從啟動儀式、校園宣講，到初賽、預賽和總決賽，賽程長達7個月，歷史上規(guī)模最大和參賽團隊最多，都讓大賽熠熠生輝。大賽是國內公共關系專業(yè)最大規(guī)模的校園活動，第一次參加并擔任宣講嘉賓和評委，在選手們激烈競爭與公平角逐中，我感受到了創(chuàng)意與創(chuàng)新帶來的興奮與顛覆。

在大賽宣講階段，我參與了華中科技大學、北京郵電大學、中山大學、廈門大學四所高校的校園宣講。作為新媒體行業(yè)的從業(yè)者，我與同學們分享的是《公關與自媒體的化學反應》，希望同學們在比賽作品中，有效的、慎重的、精準的使用自媒體傳播。在與師生的互動中，我感受到在“融媒體”時代，大學生對媒體的認知能力、內容價值觀以及對新媒體的應用程度，遠超我的想象。印象最深刻的是在華中科技大學與廈門大學，竟然有許多同學運營自己的公眾賬號，并定期輸出內容。

首先，興趣是最好的老師，勇于挑戰(zhàn)是成功的動力。看到眾多參賽作品時，評委是矛盾與興奮的。在作品中看到了同學們的腦洞與創(chuàng)意，探尋與思考，看到了團隊的努力與協(xié)作，感受到了學生們的顛覆與創(chuàng)新。在“新公關”時代，透過這些作品，我看到了未來公關傳播策劃更多的可能與設想。預審中，我負責評審歐萊雅集團作品組，打動我的是部分作品對“公益”的理解，是深刻的、是落地的，是可持續(xù)的，同學們洞察到了我們平時洞察不到的點。在預賽中，我負責評審京東鄉(xiāng)村電商作品組，透過13個作品了解了13個產品。同學們對區(qū)域文化、經濟與區(qū)域民生和產品渠道的挖掘，為我們補了一課，在電商化項目推行的背后，我感受到了年輕學子們想透過京東電商幫助貧困區(qū)域盤活經濟的赤誠。在與學生的溝通與交流中，在創(chuàng)意的碰撞與PK中，我深刻體會到大賽對于鏈接高校與行業(yè)，鏈接專業(yè)與應用的可貴價值，這也是兩年一屆的大賽可以不斷持續(xù)、沉淀和進化的內因。沒有完美的作品中，但有完美的經歷。我見到了對公關和策劃充滿激情的學生，他們散發(fā)出智慧、自信、勇氣，對新事物的捕捉和學習能力，讓我看到了未來公關人才力量的儲備。

其次，深感主辦方的良苦用心和責任擔當，透過大賽的平臺力量和價值引導，為大學生的成長與就業(yè)、為高校人才的教育與培養(yǎng)、為社會企業(yè)對人才的需求與儲備，搭建一個產學研的交流平臺。在平臺的影響下，高校用專業(yè)學習供給社會人才需求，而社會用一線實踐經驗反哺學校的人才培養(yǎng)，有效整合了社會、企業(yè)、高校三方資源，搭建了業(yè)界與高校的互動平臺，促進了公共關系教育向更加標準化、專業(yè)化、規(guī)范化的道路發(fā)展。感謝大賽的平臺，有幸參與到這項有意義、有價值的活動，讓我對未來公關的想象充滿期待。

最后，結合本次大賽主題“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)——未來公關的想象”，我談談作為一名行業(yè)老兵對“創(chuàng)業(yè)”的想法。市場營銷的品牌化提升和消費需求的多樣化升級，整個社會對創(chuàng)意內容和創(chuàng)新形式的需求日益加深，此次大賽讓我感到對創(chuàng)業(yè)的趨勢引導，以及對大學生的意識與能力的重視與培養(yǎng)。在當前的時代背景下，通過大賽對“創(chuàng)業(yè)”的重視，賦予大賽更多的時代感和價值感，基于內容創(chuàng)業(yè)的自媒體時代，我們看到知識、內容、創(chuàng)意的魅力與價值。順應時代的發(fā)展與需求，為優(yōu)秀的公關策劃人創(chuàng)造了更好的機會與平臺，不僅是大賽的主辦方，也是所有同行人致力履行的責任與義務。

感謝參與大賽的宣講與評審，讓我回想起學生時代對策劃的理解和追求，不忘初心，數年之后，再次回歸學生與公關的話題，一次次在創(chuàng)意中感受到顛覆的價值與魅力，讓我更加興奮，感謝這個充滿想象的2017，也期待下一屆大賽帶給我們更多的驚喜。