新媒體視域下新聞業(yè)發(fā)展探究

文/林茂陽

一、新媒體視域下的新聞發(fā)展特點

（一）更加網(wǎng)絡(luò)化

改革開放以來，電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展在一定程度上為新媒體時代的來臨打下了堅實的基礎(chǔ)，各個新聞網(wǎng)站如同雨后春筍一般出現(xiàn)在公眾視野，成功吸引了無數(shù)網(wǎng)民的注意，成為人們獲取信息、了解天下新聞的新渠道。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)報告調(diào)查顯示，當(dāng)前世界范圍內(nèi)社會化網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量已經(jīng)突破二十億，在所有網(wǎng)民中占據(jù)百分之八十左右的比例，這是新媒體視域下新聞發(fā)展的主要趨勢。個人信息發(fā)布、交流共享、群體協(xié)作是目前社會網(wǎng)絡(luò)的主要三大層面，而正是因為這三個構(gòu)成層次的存在，在一定程度上才使得當(dāng)前信息新聞網(wǎng)絡(luò)的傳播呈現(xiàn)出普遍化、個性化、交互性的顯著特征，對于網(wǎng)民提出的各種問題，能在第一時間內(nèi)進(jìn)行分析，給出完整、具體的答案，從而高度滿足人們的不同需求。

（二）更強的時效性

新媒體視域下的新聞傳播發(fā)展具有更強的時效性特點。例如，2017年的“江歌遇害事件”，該新聞通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后，立即引發(fā)了數(shù)以萬計的網(wǎng)友關(guān)注。如若該新聞通過傳統(tǒng)新聞媒體報道，諸如通過報紙報道，排版、印刷、發(fā)行再到讀者閱讀，均需要一定過程，時效性相對較弱。而通過新媒體傳播則有很大不同，編輯主要對相關(guān)新聞進(jìn)行編輯、排版，即可通過新媒體進(jìn)行傳播，而網(wǎng)友只要打開相關(guān)媒體的網(wǎng)頁即可瀏覽相關(guān)新聞。這樣的時效性是傳統(tǒng)媒體新聞傳播無法比擬的。

（三）更加多元化

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷完善，多元化是新媒體視域下新聞發(fā)展的另一顯著特點。與傳統(tǒng)電視新聞等傳統(tǒng)單一發(fā)展方式相比，這種傳播形式在一定程度上不僅實現(xiàn)了新聞信息的互相補充，彌補了不同傳播方式之間的不足，還為新聞無縫發(fā)展的真正實現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。同時，這種多元化的發(fā)展方式，還可以幫助受眾在任何時間和地點，通過各種媒體來獲取自己所需新聞信息，實時了解當(dāng)下社會動態(tài)變化。除此之外，在多媒體視域下，日益發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺為其用戶提供了豐富且靈活的互動途徑，從而在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中受眾單一的社會身份，使其在接受信息與資訊的同時，也能通過QQ、微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺將自身身邊的事件、活動、現(xiàn)象整理成新聞文案，以信息創(chuàng)作者的身份參與到信息的表達(dá)、觀點與意見評價中，極大地豐富新聞的傳播內(nèi)容，賦予新聞創(chuàng)作者更為靈活與自由的途徑。

（四）趨于整合式

從目前來看，無論是新聞網(wǎng)站，還是整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，信息內(nèi)容與傳播渠道都存在著過剩與稀缺的矛盾，即當(dāng)受眾通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺發(fā)表相關(guān)信息資訊后，各種各樣的信息在一定程度上增加網(wǎng)絡(luò)管理難度的同時，也使得受眾獲取所需信息的時間延長，從而對社會的發(fā)展造成一定的不良影響。故此，為在新媒體環(huán)境下保障新聞產(chǎn)業(yè)的社會地位和社會價值，選取合適的新聞獲取方式，對新聞傳播方式進(jìn)行整合也成為了目前媒體機構(gòu)的核心發(fā)展方向，尤其在當(dāng)下新聞產(chǎn)業(yè)逐漸步入產(chǎn)、供、銷多元一體化發(fā)展軌道的背景下，新聞信息在進(jìn)行傳播的過程中，一方面受眾可以依托現(xiàn)代媒體強大的交互性，從自身的興趣愛好出發(fā)，選擇與自己工作和生活較為貼近的信息，另一方面網(wǎng)絡(luò)平臺還可以針對受眾的信息需求，將有意義、精準(zhǔn)的信息推送給用戶。

二、新媒體視域下新聞業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）呈明顯的兩極分化發(fā)展趨勢

隨著我國社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，新媒體也不斷取得新的成績。在新媒體視域背景下，新媒體正深刻影響著人們的生活和思維方式，對傳統(tǒng)新聞信息的獲取也發(fā)生了根本性的變化：一是新媒體觀眾對新聞的價值需求不斷增加，新聞的價值深度不斷向縱深發(fā)展；二是對獲取新聞的途徑從傳統(tǒng)的以報紙或電視為主向移動互聯(lián)網(wǎng)等新興新聞傳播媒介上過渡，尤其是隨著手機的普及，通過手機移動終端獲取新聞的方式幾乎已經(jīng)成為人們的主要方式。這種情況下，新媒體下的新聞業(yè)開始呈現(xiàn)明顯的兩極分化發(fā)展。一種是善于抓住信息技術(shù)帶來的新的發(fā)展機遇，能夠以這種技術(shù)為支撐，充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，將新聞事業(yè)進(jìn)行高效推動。這類新聞媒體企業(yè)具有較高的新聞敏感度和與時俱進(jìn)的能力，對新生事物的適應(yīng)性比較強，在新媒體全面來臨的當(dāng)下，對信息技術(shù)有正確的認(rèn)識和全面的把握；另一種媒體行業(yè)的發(fā)展則完全相反，不能正確面對信息技術(shù)為行業(yè)帶來的改變，不積極對自身發(fā)展做出調(diào)整，長遠(yuǎn)下去，這類媒體注定會被時代所淘汰。

（二）新聞信息的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有所下降

新聞業(yè)作為人們了解世界的標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)，在傳統(tǒng)的新聞業(yè)中信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)相對較高。而在新媒體的當(dāng)下，由于信息技術(shù)以及各種移動終端的普及，讓很多普通用戶也能成為新聞的“締造者”和“傳播者”，隨著新聞瀏覽用戶的不斷增加，這類新聞對新聞的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。此外，新媒體視域下，新聞信息的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有所下降還體現(xiàn)在用戶對新聞信息的理解和觀點相對片面，與當(dāng)下愈加多元化的新聞手段相比顯得格格不入。

三、新媒體視域下新聞業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的對策建議

（一）加強新聞人才素養(yǎng)

新媒體視域下傳統(tǒng)新聞與媒體人自身的能力素質(zhì)也有著密切的關(guān)系。任何事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵都在于是否擁有專業(yè)的人才，人才是新聞業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著時代的發(fā)展，人們對媒體傳播的方式提出了更高的要求，現(xiàn)代的人們更加喜歡通過符合自己個性的方式來觀看新聞節(jié)目。新媒體是新聞發(fā)展的關(guān)鍵，這就要求新聞工作人員具備相應(yīng)的素質(zhì)。在新媒體時代，更加需要加強新聞人對新媒體技術(shù)素養(yǎng)的具備，這是媒體融合發(fā)展所必備的關(guān)鍵素質(zhì)。新聞工作人員需要具備更為全面的素質(zhì)能力，要能對新媒體有關(guān)的軟件熟練運用。新媒體視域下，新聞媒體人需要具備更加全面的素質(zhì)能力，新聞負(fù)責(zé)人不僅要能對媒體未來的發(fā)展方向有準(zhǔn)確的判斷，還需要擁有決斷和承擔(dān)風(fēng)險的勇氣，善用人才。新聞管理負(fù)責(zé)人良好的人才管理能力對新聞發(fā)展也起到了很大的推動作用。

（二）提升新聞的內(nèi)容質(zhì)量

隨著新媒體的發(fā)展以及信息化時代的到來，新聞內(nèi)容進(jìn)一步豐富，新聞傳播途徑更廣，難免摻雜一些不良信息或無價值的信息。隨著新聞信息數(shù)量劇增，同質(zhì)化新聞不斷涌現(xiàn)，大眾對此類新聞逐漸失去興趣，甚至產(chǎn)生反感情緒。面對這種現(xiàn)象，一些新聞機構(gòu)采取“標(biāo)題黨”、夸大新聞事實、堆砌華麗辭藻等手段達(dá)到持續(xù)引起大眾注意，提高新聞點擊率的目的，傳播的信息可信度極低，容易誤導(dǎo)受眾。尤其在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)上，充斥著大量虛假新聞。很多新媒體編輯在遴選新聞時，往往并不會考慮到新聞的真實性，很隨意地將相關(guān)新聞發(fā)布出去。殊不知，很多新媒體在廣大網(wǎng)友心目中是極具權(quán)威性的，通過相關(guān)新媒體發(fā)布的新聞也極易被廣大網(wǎng)友相信并傳播。一旦新媒體傳播了虛假新聞，那么則很容易造成不良的社會影響。嚴(yán)重者還需擔(dān)負(fù)法律責(zé)任。

為了有效解決這一類問題，新聞行業(yè)應(yīng)更重視新聞的傳播內(nèi)容，提高信息質(zhì)量。此外，新媒體技術(shù)為創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容提供了有力支持。新聞工作人員要有效地篩選新聞信息，新媒體編輯通過網(wǎng)絡(luò)遴選相關(guān)新聞時，必須對新聞的真實性予以鑒定。如若不能確定相關(guān)新聞的真實性，則不能隨意發(fā)布。因為新聞報道真實性、實效性的內(nèi)容，既能給受眾群體一種深度閱覽的體會，還能夠讓受眾群體獲得一定的閱覽價值。為此，不僅要充分傳遞人民群眾的心聲，還要對社會穩(wěn)定、國家發(fā)展發(fā)揮現(xiàn)實作用，引導(dǎo)大眾樹立正確的人生觀與價值觀。

（三）加快新聞業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

通常而言，新聞價值信息的收集渠道有多種類型，常見的包括座談會、調(diào)查問卷以及知情人爆料等方式，但是這些傳統(tǒng)的新聞信息收集效率始終不高。例如，在調(diào)查問卷中，首先需要花費大量的時間和人力對問卷進(jìn)行設(shè)計，其次需要更多的時間進(jìn)行實地問卷信息采集、對信息進(jìn)行歸納整理等，不僅時間消耗較長，人力、財力、物力都會造成一定的浪費。而信息技術(shù)是新媒體視域下重要的發(fā)展支撐，可最大程度將這些問題簡單化，新聞人員只需要借助互聯(lián)網(wǎng)，將前期設(shè)計好的問卷調(diào)查放到網(wǎng)站等平臺上，不需要耗費多余的時間，用戶可以擺脫時間和空間的限制，隨時隨地填寫問卷。這樣的事例不勝枚舉，新媒體對加快新聞行業(yè)發(fā)展的重要意義可見一斑。

綜上所述，隨著我國當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新媒體視域下新聞發(fā)展具有顯著的網(wǎng)絡(luò)化、實效性、多元性、整合式等特征，豐富人們生產(chǎn)生活的同時也給新聞業(yè)的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。故此，為保障新聞行業(yè)的社會地位和社會價值，新聞媒體工作人員必須加強新聞傳播及發(fā)展工作的重視程度，采取相關(guān)有效措施，提升新聞價值和新聞媒體競爭力的同時，為新聞業(yè)在新媒體視域下的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。