“新聞+游戲”黨媒主題報道的應用實踐與思考——基于新華日報全媒體國際傳播部“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃

文/葉真

2018年適逢“一帶一路”倡議提出五周年。2018年適時新華日報推出“一帶一路”五周年江蘇“漂流瓶”大型融媒體行動。該新聞策劃以一個漂流瓶為載體，讓漂流瓶跟隨從江蘇出發(fā)的中歐班列和中亞班列走出國門，之后通過外國友人和江蘇“走出去”企業(yè)的中外員工傳遞，讓漂流瓶真實傳遞至17個“一帶一路”沿線國家。

除了報網端微推出系列全媒體稿件外，該新聞策劃還推出了微信小程序游戲“江蘇Drifter”，將游戲與新聞結合，參與游戲的用戶成為新聞一部分，同樣成為“漂流瓶”的線上傳遞者，用戶不再僅僅是訊息的接受者，而是成為了訊息生產者，具有媒介的獲得感。

一、“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃“新聞+游戲”的傳播效果

微信小程序游戲“江蘇Drifter”是新華日報全媒體國際傳播部與南京藝術學院數(shù)字媒體系游戲化實驗室的合作作品。通過手繪、動畫等元素，呈現(xiàn)一個讓人賞心悅目的游戲背景，讓用戶有興趣進入游戲。那么，如何讓虛擬漂流瓶“漂”起來呢？游戲用戶進入游戲后，可選擇自己想放進“漂流瓶”中的一段話，再通過將此鏈接轉發(fā)給自己的朋友圈，邀請好友點擊幫忙，讓“漂流瓶”以最快速度抵達游戲設置的終點位置。在用戶玩游戲過程中，也能獲得更多與江蘇“一帶一路”建設有關的內容。

“江蘇Drifter”以弱聯(lián)網的方式運行，一方面不會占用用戶過高的帶寬資源，另一方面也可以有效地收集到用戶非隱私方面的數(shù)據(jù)。當數(shù)據(jù)在量級上達到一定規(guī)模后，將為后續(xù)的分析與解讀提供數(shù)據(jù)支撐。

也就是說，當游戲中的“漂流瓶”到達終點后，后臺所存儲的用戶數(shù)據(jù)并沒有到達終點，而是開始進行有效的數(shù)據(jù)分析，最終根據(jù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出用戶的游戲玩轉“臉譜”，并根據(jù)數(shù)據(jù)流和大數(shù)據(jù)制作出利用炫彩的線條描繪傳達“漂流瓶”流轉軌跡的可視化分析圖片，并最終形成文創(chuàng)產品，延伸新聞產品價值鏈，用戶反饋也得以量化和固化。

總的來說，新華日報國際傳播部“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃所推出的“江蘇Drifter”微信小游戲通過社交化的傳播方式，充分挖掘受眾的主動性，在“新聞+游戲”的基礎上，打造了“新聞+數(shù)據(jù)”“新聞+藝術”的呈現(xiàn)方式，打破傳播邊界。

“江蘇Drifter”小程序使用前端游戲化視覺設計加后端數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計的模式，最終體驗用戶預估將達到8萬+，盡可能沖刺10萬+的數(shù)量級。這意味著將有該數(shù)量級的受眾通過小程序娛樂化體驗的同時，了解到“一帶一路”的具體線路與相關國家，從而對這一倡議有著更為直觀的了解。

二、國內“新聞+游戲”的發(fā)展現(xiàn)狀舉例淺析

技術進步的速度往往出人意料，現(xiàn)代信息傳播的方式或許在不久的將來又將重建。喬布斯曾說，消費者其實并不了解自己真正的需求是什么。換言之，消費者的行為指向是商品（服務）吸附能力和粘合能力。媒體受眾也和大多數(shù)消費者一樣，迎合新技術賦能的新產品（新服務）所呈現(xiàn)出的及時便捷的閱讀和視聽體驗，這是一種很自然的市場正回饋現(xiàn)象。

對于黨媒來說，每年諸如兩會等重大主題新聞的報道與策劃，如何進行深度的媒體融合，打通主流輿論場與民間輿論場，讓受眾對于“硬新聞”喜聞樂見呢？

“新聞+游戲”，讓用戶擁有沉浸式體驗是一種近年來的常用方式，不乏“刷屏”與“爆款”。

以《快看吶！這是我的軍裝照》H5作品為例。這是由人民日報在建軍90周年所推出的新媒體產品，也是一款小游戲，當時超過10億瀏覽量，是一款“現(xiàn)象級新媒體產品”。用戶將自己的照片上傳后，選擇不同年代，即可生成不同年代的軍裝照。

火爆的背后，是創(chuàng)意、內容與技術的強強聯(lián)合，也是互動式傳播、沉浸式體驗以及娛樂化敘事模式的集中體現(xiàn)。當受眾不再是傳播鏈條中的終端，而是成為用戶，成為新聞的生產者，參與到產品的生產、傳播過程中來。便會成為新聞產品的“自來水”，自發(fā)地進行傳播，最終讓新聞作品實現(xiàn)“裂變式傳播”。

三、關于“新聞+游戲”發(fā)展前景的思考

（一）“新聞+游戲”，應更加重視“把關”

自媒體時代，“傳者”與“受者”的界限變得模糊。用戶在新媒體的使用過程中不只是接受媒介所傳達的訊息，其實也同時在傳達信息給媒體。用戶會根據(jù)自己的認知、所處的環(huán)境、所受教育程度對通過各種方式獲取的互聯(lián)網信息進行碎片化重組、加工，最后會以各種方式呈現(xiàn)在新媒體上，形成訊息的雙向傳播。

“新聞+游戲”，看上去是一種交互性和角色扮演的表現(xiàn)形式，其背后實則是一種議程設置的新的呈現(xiàn)形式。“江蘇Drifter”小程序的后臺程序和數(shù)據(jù)有專業(yè)人員監(jiān)控，背后的算法也已經擬定。而《快看吶！這是我的軍裝照》H5小游戲同樣經過嚴格把關。因此，交互性看似給予用戶自由，但背后依舊存在著算法和“把關人”操控著受眾的行為與思考，情節(jié)設置、路徑設計和運算法則，將觀點通過受眾的實際參與和體驗“轉譯”過來。

（二）“新聞+游戲”，應更加關注技術前沿

如果說PC端的互聯(lián)網是一個半場，那么移動客戶端的互聯(lián)網則應該是下一個半場。如今，VR、人工智能、可穿戴設備等眾多的新技術和手段層出不窮，對黨媒來說，重大主題的報道不缺內容，也不缺乏新技術與手段，缺的正是怎樣找到新聞內容創(chuàng)意和如何運用新媒體技術的最佳契合點。

而新聞的生產者也應該在相關“信息廚房”的協(xié)作下，增強時效性，重視品牌化運作，選拔和培養(yǎng)專業(yè)人員。

（三）“新聞+游戲”，期待打破傳播邊界

在“一帶一路”五周年江蘇漂流瓶策劃中，“新聞+游戲”并不是終點，下一站還有“新聞+數(shù)據(jù)”“新聞+藝術”，以此為基礎所打造的文創(chuàng)產品或許也將是媒體融合的下一個突破點。新聞+游戲，黨媒在重大主題報道中的守正創(chuàng)新，還有更多的邊界等待被打破。

黨媒的主題報道，在保持導向正確、新聞真實等優(yōu)勢基礎上，更要重視的是遵循互聯(lián)網的傳播規(guī)律，將用戶意識放在重中之重，讓創(chuàng)新手段、新媒體技術、外部資源給優(yōu)秀的內容插上“流量”的翅膀。