視頻節目中的“自黑”現象研究

陳蕊

摘 要：視頻節目中的“自黑”可分為有意自黑和無意自黑。自黑的出現幫助了自黑主體洗白自身，降低了節目的傳播門檻，契合當前視頻中的節目設置，更是時代敘事方式的體現。自黑式敘事作為視頻節目中的賣座亮點，規避痛點、傳播正能量自黑、明確傳受雙方的雙向互動程度，才能把握好自黑的尺度，優化視頻節目的傳播效果。

關鍵詞：視頻；節目；自黑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0046-02

一、自黑的定義及分類

自黑作為網絡熱詞，可理解為自己嘲諷、丑化、抹黑自己。以《吐槽大會》《火星情報局》為代表的明星自黑，和以天貓“雙十一”為代表的自黑式公關，屬于自黑主體的有意自黑。在《金牌調解》《愛情保衛戰》等調解類節目中，當事人的顛三倒四、含糊其辭、理直氣壯給受眾營造了強烈的自黑氛圍，展現出人性中的丑惡一面，屬于自黑主體的無意自黑。除此之外，視頻節目中出現的槽點，如怪異的表情包、不合理的結果等，往往在輿論場上再次發酵，形成了無意自黑的結果，如《演員的誕生》《中國有嘻哈》等節目中因投票結果給節目自身所帶來的自黑式傳播效果。

二、自黑的出現原因

（一）用自黑回應質疑，加強自我認同，以獲取受眾好感，進行洗白

視頻節目中的自黑往往帶有自黑式公關的作用。自黑主體在存在較大的公眾質疑和爭議時，相比于傳統的危機公關，運用自黑的方式來親口演繹外界的吐槽，更加符合新媒體時代的傳播特質。首先他們的槽點集中于作品、私生活、為人處世上，不涉及對于法律的觸犯以及公共秩序的破壞，他們既需要為自己辯駁洗白，但又不適合過于正式地澄清和表態。再者，泛娛樂化時代，網民的看客心理很強，不存在過多的角色代入。在這種情況下，用自黑的方式來回應質疑，既能充分滿足受眾的消費需求，同時有利于自黑主體輸出自己的價值觀，說出事情的原委，表達自己的真實訴求，以獲取受眾好感，達到洗白的目的。

《吐槽大會》中，某明星面對整容臉的吐槽，大方自黑后回應稱只要是通過安全的渠道就可以了，每個人都有愛美的權利?！锻虏鄞髸?》中，國足代表用自黑娛樂受眾，調侃過后他主動回應質疑，稱自己的夢想是中國足球走向世界，希望有更多熱愛足球的孩子們參與到足球運動中。類似的自黑主體的觀點表述往往都能收獲受眾的善意反饋，彈幕區不時出現“棒棒噠”等評論，釋放出了積極的信號。

（二）視頻節目中的自黑現象有效降低了傳播門檻，節省推廣成本

在拉斯韋爾的5W模式中，從傳播者到受眾需要經過傳播內容和渠道媒介兩個環節，在傳播媒介相對集中且形式多元的情況下，傳播內容是決定傳播效果的最大變量。

2016年作為網絡綜藝的井噴之年，大量的綜藝節目輪番轟炸，極大地考驗著市場的娛樂周期，節目的制作思路也發生著巨大轉變。只要有話題度，無論你是剛剛結婚、生了孩子、成為表情包小能手、演技受到強烈質疑等，你都能成為綜藝節目的嘉賓。在這樣一個泛娛樂化時代，節目組抱著玩味一切、消解一切的特質進行著節目制作。此時的自黑不再是視頻節目中特定的環節設置，而成為一種常態的綜藝話語敘事方式，自黑往往無時不在、無處不有。正是這種戲謔的自黑式敘事，抓住了大眾傳播時代受眾的易流失、不忠誠、維系成本高等特點，這一類輕松、碎片化、娛樂性強的節目激發了受眾的觀看欲望，在迎合受眾窺探、獵奇心理的同時，利用愉悅的敘事方式和較高的話題度擴大受眾群體，有效降低傳播門檻，賺取點擊量，節省了推廣成本。

（三）多數嘉賓的名氣有限，槽點比亮點多，自黑更能引發受眾共鳴

當前的網絡綜藝，節目的嘉賓配置多為個別大主咖加多個小副咖。主咖多是話題度較高的明星，也是節目表現的主要內容，副咖往往名氣不夠，主要用來烘托氣氛，強化節目效果。相較而言，副咖們正是因為不夠紅，槽點比亮點多，自黑起來則更加大方和自然，同時他們又沒有過重的偶像包袱負累，自身所塑造的人設也會引來更多的吐槽，從而成為自黑的素材?！痘鹦乔閳缶值谌尽分袑τ诿餍堑慕榻B有“夢想是當個驕傲的公主，生活所迫學會了唱歌跳歌和跪舔金主”，“很著名的演員歌手，但仔細想想又想不出來為什么著名”，“說一次話至少要垮三次，開一次會至少要胖三斤”等。

在數量上占絕對優勢的副咖通過自黑，展現出他們接地氣的一面，打破了明星頭上的主角光環，最大限度地引發受眾共鳴。在說到“每個人都有不知道被拉黑的原因”這個提案時，某明星回憶被圈中朋友拉黑的經歷，順勢自黑了自己的名氣?！把輪T分不進去，分到主持人，好爛啊，歌手也不對，取消吧”，這一句生動有趣的歸因，贏得了受眾的歡笑聲和掌聲。

（四）自黑是時代催生的敘事方式

在亞文化與后現代主義思潮的雙重影響下，社會對于消解理性、邏輯和權威的訴求愈發強烈，主張注重個人情感、價值和自我表現，追求自由、個性、多元，拒斥傳統、科學、理性[1]。視頻節目中的自黑現象無疑是這種反傳統、抵抗和消遣訴求的直接表現，是時代敘事方式的體現。受眾通過觀看此類視頻能找尋到自我心理上的認同感和歸屬感，有效緩解自我焦慮。

同時在日常交流語境中自黑帶來的便利和自黑式的交流習慣進一步推動了視頻節目中自黑式敘事的出現，大眾傳播所追隨的敘事方式總是緊緊跟隨著社會主流話語體系，以避免出現遷移后的水土不服現象。視頻節目中的自黑現象可視作是日常交流語境的升級版，加入了戲劇沖突、擴大了傳播范圍、提升了影響力也凝聚了共識。

三、自黑的尺度

（一）遠離痛點，恰當自黑

1.自黑主體的痛點不一，所能承受的自黑范圍不同。對于自黑主體而言，無傷大雅之事不會生發出不愉快的指責，自身存在的爭議不存在向痛點轉移的風險，這時，視頻節目中的自黑成為笑料，反而能贏得觀眾的好感。一旦自黑內容觸及自黑主體的痛點，不適合用戲謔的方式加以調侃，自黑主體將無法投入到自黑式敘事方式中，缺乏誠意的自黑難以達到娛樂的目的。

2.了解公眾底線，規避社會痛點。對于不容褻瀆和挑戰的歷史問題、國家利益和法律道德，自黑存在著誘發民憤的可能，具有極大的煽動作用。當自黑主體無法調動受眾基本的共情能力時，自黑會引發真正的指責。視頻節目屬于大眾傳播范疇，更要警惕信息傳播過程中面臨的失真、扭曲等問題，避免觸碰公眾底線，造成節目事故。

（二）滿足受眾的觀看期待，負能量自黑難以下咽

自黑類視頻會提高受眾對于自我放松、自我激勵的觀看期待，倘若滿足不了解壓需求，負能量自黑往往成為精神危機的催化劑。通過自黑抒發焦慮時，自黑主體所流露出的不滿情緒很容易滑向自我否定、意志消沉或自我封閉、一意孤行這兩種極端狀態，忽視自我激勵和自我反省。受眾在接收到負能量自黑時，從認知、態度、行為上會表現出兩種顯性區分。一部分人會從中找尋到自我放逐的借口，繼續消沉；一部分試圖實現自我疏導、尋找自我激勵的人在需求未得到滿足時，進而對負能量自黑表示反感。恰當地自黑，除了抒發對當前境遇、社會現狀的焦慮，更要立足自身，展現樂觀積極的心態，表露拼搏進取的姿態。

無論是《金牌調解》《愛情保衛戰》還是《變形計》，受眾最終希望看到的是知錯能改，知曉情理的當事人，起初的理直氣壯作為一種自黑，只是為后續的正能量傳遞打下基礎，自黑不是目的，自救才是核心。B站上一個UP主在介紹自己的直播時說這是“一個清華學渣的自習不歸路”，雖然UP主黑自己是清華學渣，但在直播中他卻非常專注地自習，展示出了很高的學習素養?！靶「绺绾冒簦蚁牒湍阋黄鹕献粤暋薄皩W霸都專心自習了，我還有什么理由不努力”等彈幕不時飄過評論區，無形中用自黑傳播了正能量，激勵了受眾。

（三）傳受雙方的雙向互動程度影響自黑的尺度

視頻節目可分為錄播和直播兩種形式，以《吐槽大會》《今晚80后脫口秀》《飯局的誘惑》為代表的錄播節目，雖然節目上線時能利用發彈幕的方式提高傳受雙方的雙向互動程度，但由于此時屬于事后溝通，對當前播放的節目形態不能做任何改變，且溝通多呈現零散、無序、表面的狀態，所以自黑的尺度多由節目制作方決定。節目背后強大的制作團隊，通過對目標受眾、話題熱度、自黑主體等一系列指標的考核，形成自己相對一致的自黑尺度，體現在節目的稿件、劇本和臺詞上。憑借神曲大火的演唱組合黑自己歌紅人不紅，音樂是農業重金屬；專業主持人說自己就是個主持婚禮的。

受眾對于自黑話題的前期心理基礎一定程度上沖擊著錄播節目中自黑尺度的一致性?！锻虏鄞髸?》中，多位明星的出軌事件在節目中從未被提及，引發了受眾在彈幕區的不滿，不僅如此，“出軌是洗不白的”等類似的彈幕也體現了受眾對于自黑尺度的警惕。關于自黑的尺度把握，錄播節目的制作方顯然還需要平衡和探索。

隨著直播元年的開啟，以雅虎直播、一直播、斗魚直播、熊貓直播為代表的網絡直播的大熱，傳受雙方的雙向互動真正做到了及時、迅速，此時視頻中的自黑尺度將極大地受到受眾的影響，自黑主體的自黑尺度將會在受眾反饋后進行實時調整，尺度相對松散，不確定性更大。

參考文獻：

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