全域旅游背景下旅順潛艇博物館旅游營銷策略研究

李靜 鄒亮

摘 要：旅順潛艇博物館在被評為國家級4A景區以后，成為旅順發展全域旅游的重要景區，但是當前潛艇博物館的營銷策略還存在一定問題。通過分析潛艇博物館在營銷策略中存在的問題，給潛艇博物館提出相應的改進建議，以期旅順潛艇博物館在未來的發展當中，能夠進行更好的營銷，收獲更多游客，發展成為旅順具有代表性的景點。

關鍵詞：全域旅游；營銷；潛艇博物館

旅順潛艇博物館是國家級4A景區，展示著旅順代表性的潛艇文化，是旅順發展全域旅游示范區的重點發展項目。

1 旅順潛艇博物館發展現狀

旅順潛艇博物館是國內第一個以展示潛艇文化為主題的博物館，除了對潛艇的展示外，還有對世界潛艇文化的介紹。展示了我國的潛艇發展歷史，彰顯了我國在潛艇方面的大國實力。旅順潛艇博物館陳列著我國上世紀八十年代海軍的主力潛艇033型潛艇，該艇是我國自主生產的第一代潛艇，具有跨時代的意義。2017年，在《遼寧省旅游景區質量等級評定委員會公告》當中，旅游潛艇博物館被評為國家4A級旅游景區，成為大連乃至全國游客旅游休閑的好去處。

2 旅順潛艇博物館營銷的優勢

旅順潛艇博物館有著較強的營銷優勢，首先，旅順臨黃海，有著較為豐富的旅游資源，能夠吸引大量游客，豐沛的客流量能夠給旅順“全域旅游”的發展帶來良好的客源基礎。其次，旅順是我國歷史上著名的軍事重地，有著較為豐富的軍事歷史，因此，旅順潛艇博物館能夠憑借該文化傳承，得到良好的營銷效果。……