大數據視角下的城市形象傳播策略探析

曾妍

摘要：隨著大數據技術的普及，城市形象的傳播也隨傳播生態的變革產生了一系列新的變化。基于大數據的城市形象傳播，依托技術優勢，在融媒介環境下，通過整合運用跨媒介、互動式、體驗式及智能化等多種傳播方式和手段，尤其重視打通線上線下相聯通的傳播生態鏈，使得受眾細分更加科學，信息推送更加精準。這既改變了以往傳統大眾傳媒壟斷的局面，也彌補了城市形象傳播單純依賴行政力量推進的諸多弊端，成為不可阻擋的時代發展趨勢，也是當前城市形象建設過程中亟需思考的重要課題。

關鍵詞：大數據 城市形象 傳播

經濟全球化的迅速蔓延，使得國家間競爭日益激烈，并將戰火燃至城市間競爭。為爭奪優勢資源，提高綜合競爭力，城市普遍重視向世界展示自己，以躋身“世界級都市俱樂部”。由于城市形象在城市建設中具有舉足輕重的作用，其傳播以大眾媒體為載體。依托媒介載體，打造優質城市形象無疑正是城市提升國際化傳播視野和軟實力的必要手段。隨著大數據技術的普及，城市形象的傳播也隨傳播生態的變革產生了一系列新的變化。尤其是2012年“大數據元年”以來，大數據不僅影響國家的綜合國力，更影響著國際戰略格局。在以大數據為特色的行業革命席卷中華大地之時，以大數據為核心的城市形象傳播已成為不可阻擋的時代發展趨勢，也是當前城市形象建設過程中亟需思考的重要課題。……