網絡游戲產品價值評估研究

劉子嘉 曹彥棟

【摘要】近年來，我國網絡游戲產業的收入規模已經遠遠的超越了傳統三大娛樂產業的規模，縱身成為我國新的經濟產業支柱，促進了我國游戲企業的并購熱潮，而其作為一種滿足人們內心需求的較高層次的娛樂產業，它在一定程度上滿足了人們在零碎的閑暇時間充實自己的需求，成為了我國互聯網經濟不可或缺的產業巨頭。并且有且只有對網絡游戲產品的價值客觀合理公正且正確的估算，才能使相關的經濟事項正確而且順利的進行，因此對于網絡游戲產品的評估價值的研究還是十分重要的。本文結合網絡游戲產品所具有的特點，利用傳統的三大方法來對其價值評估進行系統性的分析介紹。

【關鍵詞】收益法 成本法 市場法 價值評估

一、網絡游戲定義及分類

網絡游戲是以網絡為載體，以游戲服務器連接用戶的計算機或手機作為終端，以網絡游戲的用戶的客戶端作為信息交互的平臺，其目標不僅僅是為客戶提供游戲體驗，供玩家休閑放松，同時也在一定程度上連接了不同的玩家，滿足玩家共同體驗網絡游戲的需求。再者，網絡游戲主要分為大型數人在線游戲、數人在線游戲、平臺游戲、網頁游戲、社交游戲和小游戲等，其難易程度以及玩家體驗感都存在著一定的差異。

二、網絡游戲產品的特點

網絡游戲是我國互聯網的娛樂性質的代表產物，因其多次多彩五花八門的游戲體驗、具有較強的代入感、給人極大的精神享受等特點，其地位在我國娛樂產業已經變得不可撼動，其主要特點如下：持續體驗服務、低嘗試成本，高參與度、低競爭成本、互動體驗較強且具有較高的虛擬產品的經濟價值。

三、評估方法的應用與不足

目前評估界最傳統最常見的三種方法仍然是市場法、收益法以及成本法。我們首先要對以上三種方法進行系統的闡述，然后在針對網絡游戲的特殊性，一一對這三種評估方法進行分析，確定其不合適以及合適評估游戲價值的原因。最后收益法是網絡游戲產品價值評估的主要方法，所以對收益法合適網絡游戲價值評估的原因進行列舉。

（一）成本法

成本法是首先利用重置成本估算方法估算出被評估資產的重置成本，然后用計算出的重置成本減去各種損耗，常見的有經濟損耗以及物理損耗等，最終可以計算出被評估資產的評估價值。眾所周知的是，絕大部分的無形資產其價值與其制造開發成本關系不大，而是根據該無形資產未來所能帶來的現金流量以及為企業帶來的利益決定的。同時，無形資產具不完整性、弱對應性以及虛擬性等其特有的特征。所以，種種信息表明，僅憑借無形資產的成本來測算其價值是完全不合理的。同樣，網絡游戲產品作為無形資產的典型代表。即使一款網絡游戲在開發測試時耗費了大量的人力物力財力，但推出之后并沒有受到玩家的青睞，流量極低，那么這款網絡游戲自然而然也不會有較高的價值。相反，一些網絡游戲的開發成本并不高，但是其確廣受大眾歡迎，為開發企業帶來了巨大的收益，那么這款網絡游戲的評估價值便會很高。由此可見，利用成本法評估網絡游戲產品具有極大的漏洞。

（二）市場法

市場法，是指首先是以市場上交易的案例為參照物，對比二者在主要因素之間的相同點以及不同點，然后被評估的物品和參照物品進行參考對比，最后進行層層對比修正，確定出被評估對象品最終的價格。市場法在實際應用中主要要滿足兩個條件：一是要在公開的活躍的交易市場上；二是有大量的可比交易案例。一般情況下，可比交易案例的參照物一般為三個到三個以上。如果上述的條件被評估對象均滿足，在理論上是可以運用市場法對被評估對象品進行參照的。但是，由于網絡游戲產業在我國起步較晚，相關的交易市場發育不完善且不成熟，資產評估師很難找到合適的交易案例，也就無法對被評估的網絡游戲進行合理的估價。而且，市場法中參照物要與被評估對象具有極其高的相似性，否則無法進行比較，然而每一款網絡游戲都是具有獨特性的，原創性的，所以，市場上運用市場法對被評估企業進行評估的可能性以及可操作性也是非常小的。綜上所述，市場法也不是評估網絡游戲產品價值的合適選擇。

（三）收益法

收益法，指找到并利用計算出合理的折現率，將未來的預期收益這先到評估基準日的價值，便可以確定被評估對象的評估價值。收益法尤為重要的就是找到合適的折現率、收益期限、以及未來的預期收益。收益法是我國對于無形資產評估的首要選擇，基本上一提起無形資產的評估如果條件合適就會利用到收益法。在收益法里比較常見的一種方法就是超額收益折現法。超額收益折現法是指將由于某種專利技術或者專有技術，與現有同類技術相比具有功能優越性或費用節約而給技術的使用者帶來的額外收益進行折現，之后可以計算出被評估對象的價值。在運用收益法評估無形資產時，如何確定折現率，以及得出的折現率的具體數額是計算出被評估對象的至關重要的因素，目前常用的方法有風險累加法以及加權平均資本成本法等。

收益法是無論被評估對象的成本是多少，在計算被評估對象的數額時，僅僅考慮的是被評估對象所帶來的收益以及能夠預測的預期的收益，所以收益法適合無形資產，且網絡游戲產品作為無形資產的典型代表，更是應該利用收益法評估。網絡游戲產品的價值有關于成本的計算少之又少，絕大部分是決定于被評估網絡游戲所能帶來的實際收益以及預期收益。這恰好便是收益法的條件與前提。但是，在實際現實生活中，倘若欲使通過收益法計算出的評估值更為客觀合理，對預期收益額進行合理的判斷、準確的確定折現率以及其利潤的分成率是十分困難的，這是評估界需要長期考慮的問題。

目前我國類似于網絡游戲產品的無形資產發育的不夠完善，相關的體系不健全，本文的主要目的是可以豐富相關領域的學術觀點，希望能為評估事業做出一點點貢獻。

參考文獻

[1]李恒.網絡游戲產品價值評估研究[D].云南：云南大學，2015.

[2]魏紀林，熊兆銘.無形資產評估標準和方法[J]企業家，1996（1）.

[3]劉麗芳，楊博武.文化企業并購中無形資產價值評估研究[J]理論，2013（1）.

[4]朱萍等.資產評估學[M].上海：復旦大學出版社，2013.

作者簡介：劉子嘉，青島理工大學，研究方向：資產評估理論與基礎。