文化創意與花卉產業融合發展的措施研究

摘 要：近年來，社會經濟的發展步入增速放緩的階段，這使得怎樣應對銷售困境成為國內花卉產業急需解決的問題。結合花卉產業實際情況進行分析，單一憑借控制花卉產品價格、增強花卉產品質量等傳統方式，已無法滿足現代化社會的花卉消費需求。把文化創意思想應用到花卉產業物流、銷售及生產等環節，可以在轉變花卉市場同質化現象的同時，有效調整花卉產業結構、開拓產業發展空間，為花卉產業變革帶來新機遇。基于此，本文將花卉產業與文化創意相融合，綜合分析文化創意與花卉產業融合發展的建議，以供參考。

關鍵詞：文化創意；花卉產業；產權保護

一、樹立文化創意理念

（一）定制理念

花卉應用場景相對廣泛，現階段高端盆栽花卉作為伴手禮開始成為新時尚。這就要求花卉市場應在保障產品質量的同時，將花卉盆栽交由專業的花藝師進行創意設計，在符合消費者個性化購買需求的基礎上，以標準化流程提高花卉成活率。

（二）藝術理念

處于花卉產業轉型升級的背景下，花卉禮品、高端類創意盆栽及花藝軟裝等市場得到了發展新機遇。而由于花卉行業毛利率相對較高，通過藝術化改造之后的盆栽有著豐厚的回報。室內花卉軟裝、花藝禮品所帶來的銷售增長，也將大幅度提高企業的盈利水平。

（三）娛樂體驗理念

以旅游產業與花卉產業融合為例，需在最大程度上發掘出花卉文化資源。有效整合花卉生產基地、交易中心、生活場景、學院和企業等資源，開發科普教育、文化創意、花卉觀光類的旅游產品，實現旅游開發完美融入花卉產業中，確保游客感受到花卉文化的品質與獨特魅力。此外，加大宣傳力度，正確利用微信平臺、微博賬號、媒體廣告等方式提高知名度和影響力，保障其成為大眾廣泛喜愛的熱銷類產品。

（四）服務理念

花卉產業應重視售后服務，不可以僅僅停留于花卉產品買賣環節。加強花卉售后與養護服務，為消費者帶來更加優質的服務體驗。由于消費者購買需求會受到場景、目的及季節等因素的影響而產生變化，因此，花卉企業需要加大潛在客戶的挖掘力度，對花卉產品推陳出新[1-2]。

二、構建多層次人才體系

首先，創新培訓體系，提高工作人員的素質。花店作為花卉銷售的終端，直接面向廣大消費者。所以，應培育民間花藝教育，形成專業培訓教育機構，從而培養出更多花卉文化的創意人才，增強產業終端文化創意的能力。其次，建立專業機構，培育花卉人才。相關管理機構應加大花卉文化創意的研究機構建設力度，培養花卉文化創意核心力量。創新與傳承我國傳統的花文化，進而為花卉產業發展提供基礎條件。最后，設置花卉文化創意的專業，納入高等教育體系內。在院校內增設花卉專業，加大課程教材的實踐項目與編寫工作，全面強化花卉專業人員綜合素質，實現花卉企業和高等院校相結合，形成學研產發展鏈條。

三、建立多元化投入機制

（一）加強花卉文化創意的研發投入力度

花卉企業需要把文化創意發展放置于企業研發與創新關鍵內容，提高對花卉產品生產、文化創意設計及創意文化深挖等內容的專項資金投入，把花卉文化創意成果融入花卉產業內，進一步提高產業的附加價值。

（二）增加財政支持力度

地方政府需要正確指導花卉產業中財政扶持的資金朝向文化創意方面傾斜，通過設置文化創意的專項資金，采取財政補貼、政府獎勵等方法對花卉產業的文化創意項目、服務、產品給予扶持。

（三）積極吸納社會資本

鼓勵和引導社會資本對花卉產業進行投資，在最大程度上吸納市場資金。以民營企業、工商企業作為文化創意投資的主體，積極引入民間資本與外來資本參與花卉文化創意項目。搭建多元化、多渠道及多層次花卉文化創意的投入機制，實現社會資本集聚到花卉產業文化創意范疇內。

四、重視知識產權的保護

普及和培養知識產權的保護意識，重視知識產權保護相關知識的宣傳工作。通過樹立花卉文化創意的產權保護意識，構建文化創意產權保護的道德防線。定期開展花卉產業文化創意的知識產權學習與培訓，促使自主創新等文化產權能夠充分實施與運用到花卉文化創意融入知識產權的相關保護法內，離不開增強花卉文化創意法律保護和支持。加強保護執法的力度，有重點、有計劃地落實知識產權的執法行動，嚴厲懲治各類知識產權違法與犯罪行為。調整和健全花卉產業文化創意產權制度，增添知識產權的信息服務、中介服務、執法、教育、研究、審查及管理等組織機構，最終搭建產權保護工作體系與保護平臺。

五、結語

將花卉產業與文化創意進行有機結合，可以進一步提高花卉產業的附加值，實現產業資源的優化配置，進而創造出新的利潤增長點。同時，花卉文化創意有效帶動了產業鏈延伸，在創新與傳承傳統花卉文化的同時，加速了花卉產業的側供給改革，充分釋放花卉產業的發展活力。

參考文獻：

[1]郭軼方.文化創意對花卉產業的促進作用研究[D].北京：北京林業大學，2016.

[2]譙德惠.花文化的注入使花卉產業更具活力[J].中國花卉園藝，2015（19）：15-17.