大眾傳媒中的三俗現象透析

摘 要：近年來，隨著社會主義市場經濟的發展，人們的世界觀、人生觀、價值觀都不同程度的受到了沖擊，大眾傳媒也不例外。為了在市場經濟中有所得，出現了單純為了迎合大眾，只追求感官刺激的庸俗化、低俗化、媚俗化的文化作品。這些作品大都缺少質量和內涵，很容易讓青少年迷失，一味沉浸在虛假的世界中，不利于青少年的成長，所以整頓三俗現象對現代社會是很有必要的。本文主要從三個方面透析三俗文化：第一，三俗文化是什么以及大眾傳媒中的三俗現象有哪些；第二，三俗文化出現的主要原因有哪幾個方面；第三，整頓三俗文化有哪些措施。作為傳播信息的重要工具，我們要把大眾傳媒改造成宣傳先進文化的平臺，這對社會主義文化建設意義重大，所以對三俗文化進行透視和分析具有極其重要的理論意義和現實意義。

關鍵詞：大眾傳媒；三俗現象；透析

一、三俗文化的內涵和表現

三俗主要是指庸俗和低俗以及媚俗。我國社會不斷發展，經濟不斷進步，文化的作用也日益凸顯。但是三俗文化比較消極，不利于個體和社會的發展。所以明確什么是三俗文化以及它的表現形式有哪些，并對其予以整改，對社會的發展有很大意義。

（一）三俗文化的內涵

三俗就是指庸俗和低俗以及媚俗，由此可以得知，三俗文化就是庸俗的文化低俗的文化以及媚俗的文化。

首先談一下庸俗文化，庸俗就是粗鄙的，沒有道德追求的，沒有創造力的。就像學術上的庸俗，把莊重的歷史事實胡亂夸大，單純追求利益至上；現在“票房至上”的理念也盛行在大眾傳媒的圈子，把文藝當做賺取利益的手段，把文學藝術的藝術性和公益性都拋之腦后。

其次談一下低俗文化，也就是指粗俗或者不文明的東西。低俗的內容容易使人頹廢，陷入低級趣味。根據相關官方的總括，低俗內容的特征包括：第一，違反法律法規；第二，引誘青少年進行不良活動；第三，侵犯別人的隱私；第四，扭曲的婚戀觀以及家庭倫理道德的喪失。

最后談一下媚俗。它本來的意思是俗氣的藝術。在平常生活中經常被用來表示蓄意迎合的行為，也就是說為了眼前的利益過分遷就群眾。媚俗的基本特征就是虛偽的去迎合別人的需要。更嚴格的來說，媚俗就是為了討好別人去放棄自己的靈魂，異化自己。危險的是，在現代社會中，媚俗成風，在此基礎上，庸俗和低俗文化也不斷發展。

（二）三俗現象的表現

首先談一下電視媒體中的“三俗現象”。第一就是模式化。現在很多電視工作者都喜歡為了追求利益不走正道，看到別人的電視節目能掙錢，就去追風，這會讓很多電視節目都有一樣的地方。這類現象在電視劇和娛樂類的節目中盛行，比如穿越電視劇《宮》火了以后，許多寫穿越的電視劇的人就盲目跟隨，比如《步步驚心》、《步步驚情》、《相愛穿梭千年》、《太子妃升職記》等。娛樂節目更是如此，比如相親節目《非誠勿擾》的流行，帶動了一系列相親節目的盛行，比如《非常完美》、《相約星期六》、再到現在的《中國新相親》，所有的相親節目都蜂擁而上。

第二就是娛樂化。現在的電視文化以娛樂為主，文化的政治、教育和認知功能都被削弱。為了收視率，電視臺請的明星很多都故意扮丑，讓大眾歡樂，現在的明星真人秀就是這種效應。還有現在有些電視節目主持人不注意自己的言辭，犀利刻薄，比如被停播的《康熙來了》。

第三是缺少人文關懷。現在有些新聞報道漠視苦難，比如在一些報道中常說“兩車親密接觸”，與慘烈的車禍現場不相符，用輕松和調侃的語氣報道這類事件會顯得對受害者不太尊重，缺少對人民大眾的情懷；還有一些報道侵犯當事人隱私，不分是非曲直。比如在談論販賣婦女事件時，一些節目竟然說婦女販賣出去是讓婦女脫離苦海，遠離貧困，這類評論明顯是有關節目缺少法律意識，不分黑白。

其次談一談網絡里面的三俗現象。第一是色情信息充斥網絡。經過相關調查，在互聯網中，除了學術信息以外，將近一半的信息和色情相關，每天都有上萬張有關色情的圖片流進網絡。

第二是存在很多惡性炒作。“水軍”就是其中一個典型的例子，很多事情其實并不像網絡所描述的那樣，很多時候都是“炒家”利用“水軍”去制造熱點，并以此捧紅各種人，比如之前的犀利哥，芙蓉姐姐，還有鳳姐等。這些人都是被炒紅的。而這些假信息會毀掉互聯網，導致人民不相信網絡上的任何信息。

第三是網絡中存在很多惡搞。現在人們都用惡搞來吸引大眾眼球，引起人們注意。許多經典著作、英雄人物和標志性圖片都遭到大家惡搞，將其歪曲、丑化甚至顛覆。比如把經典著作《水滸傳》“惡搞”成3個女人和105個男人的故事，這些問題讓許多專家深深擔憂，這類問題也是應該被堅決抵制的。

二、三俗現象出現的原因

（一）經濟的作用

主要是市場經濟中的消極作用。文化和經濟是相伴相生的，當我國發展社會主義市場經濟時，人們的思想觀念和精神狀態也有所改變。改革開放使得人們的經濟生活多樣化，由此帶動人們的社會意識和文化多樣化。各種文化的發展揭開了文化曾經的神秘面紗，也打破了文化之前的限制和禁忌，加強了文化的世俗感。

（二）政治的作用

主要是政府的文化建設能力不太夠。第一是對社會主義核心價值體系的教育有所欠缺，雖然我國現在是“五位一體”的布局，把文化放在和經濟同等重要的位置，但在落實過程中，很多地方部門沒有意識到文化建設有多重要，沒有認真宣傳社會主義核心價值觀，導致在這方面的教育有所欠缺，社會主義核心價值體系的重要作用也沒有發揮出來。

第二，對于公共文化服務事業的建設有所欠缺。公共文化服務事業主要是為了保障人民的基本文化權益，不充分發展公共文化服務事業就會使人民群眾的基本文化權利得不到實現和維護以及發展，甚至讀書看報、聽廣播和參加文化活動這些基礎的東西都得不到保障，這種情況會讓人民缺少創造力，只會欣賞那些低俗文化。

第三，文化產業建設不夠。現在我國的文化產業還沒有建立起來，文化產業還沒有達到規模化和專業化，對于文化缺少創新，有的人對文化投入多，有的投入較少，這就容易使一些高尚的文化得不到欣賞，低俗的文化卻受到歡迎。很多文化作品都是抄別人的，原創的越來越少，文化生產力存在虛假的繁榮，這背后也隱藏著精神危機。

（三）思想的作用

首先，三俗文化有種滯后性，受到了封建殘余的影響。現在我國還處于社會轉型時期，市場經濟的繁榮發展導致一些人思想觀念中的封建成分有所復蘇，受到刺激以后就會在特定的時機下表現出來，就像現在生活中的請客送禮、拉幫結伙和迷信等等。

然后，我國的三俗現象還受到了西方思潮影響。從二十世紀末開始，嚴肅文化和精英文化被商業文化猛烈沖擊，并逐漸形成一種感性文化，其特征是：（1）世俗性；（2）大眾性；（3）娛樂性。在這種背景下，出現了一種后現代主義思潮，這種思潮是指西方的反叛性思潮，反對西方當時的理性主義和傳統文化，尤其反對精英文化中的價值追求，比較同意大眾文化。其特征有：（1）主體消失；（2）深度消失；（3）歷史感消失；（4）距離消失，即各種文化的界限都越來越模糊。這些特征在市場經濟浪潮中被片面使用，促使了三俗現象的出現和盛行。

三、三俗現象的治理

占領文化陣地的必須是社會主義思想文化，否則人民群眾就會失去導向，去信仰其他烏煙瘴氣的文化，所以我們必須對三俗現象進行治理。

（一）加強對社會主義核心價值體系的建設

首先要明確社會主義先進文化的發展目標。第一個目標，使人們信服馬克思主義并用馬克思主義引導和教育廣大人民群眾，讓人民群眾在馬克思主義地指導下創造出海納百川的文化格局。第二個目標是在共同理想的指導下形成文化合力，當然這需要全黨和全國各族人民統一步調。第三個目標是激勵全國各族人民進行偉大的實踐，開創新的道路，創造一種新局面。第四個目標是踐行社會主義榮辱觀，為人民群眾認同社會主義核心價值體系奠定堅實基礎。

其次是堅持雙百方針和二為方以及“三貼近”。雙百方針是指百花齊放百家爭鳴，二為是為人民服務，為社會主義服務，三貼近包括：（1）貼近實際；（2）貼近生活；（3）貼近群眾。只有做到這些，我們才能了解到人民群眾的現實需求，才能創造出讓人民群眾喜歡的相關節目并且在其中可以得到教育和啟發。

最后是進行文化體制變革。改革不僅可以推動經濟發展，也可以推動文化的發展和繁榮。創新體制會社會主義文化建設更進一步，呈現出新的面貌。當然文化事業和文化產業的發展要齊頭并進，不斷推進兩者的發展。

（二）加強對黨風的建設

就目前來看，三俗之風也存在于黨政機關中，而且這是造成黨風和民風以及社會風氣不正的主要原因。要想肅清三俗現象，凈化社會風氣，就必須整頓黨風，以此來帶動民風。

首先要做的就是加強黨員干部的思想教育。第一是理念教育，給他們灌輸馬克思主義思想，幫助他們樹立宏大理想，教育他們把人民利益放在第一位，杜絕享樂主義和奢靡之風。第二是實踐教育，帶領黨員干部深入貧苦群眾，了解人民群眾的真實生活，讓他們時刻警醒并保持清醒的頭腦，知道自己的任務是什么，自覺樹立起勤儉節約的生活作風。

其次是加強監督，從法律方面來約束黨員干部。第一就是完善我國的監督體系，我國現在的監督體系還存在很多漏洞，導致許多干部總打“擦邊球”，在法律和紀律的邊緣游走，這種現象極不利于黨風的建設。第二是健全我國的法制體系，加強立法，使我國真正實現法治。

最后是黨風建設一直在路上。黨員干部必須時刻警醒，追求高尚的東西，抵制庸俗的東西，并把這種精神貫穿到自己的日常生活中，成為自己的人生主題。總的來說，在整頓黨風的過程中，對策要有針對性、根本性和綜合性。只有做到這些，對策才能切實有效。

（三）加強對媒體監管體系的建設

現在互聯網越來越發達，網絡的作用越來越大。我國如果能合理利用大眾媒體來監督人們的行為，以此來整頓三俗現象。一定會事半功倍。

首先是國家要提高媒體的監管能力，并且可以從軟硬兩個方面進行。硬性方面主要是指加強媒體的硬件設施的建設以及體制的建設，這樣做可以保證信息的影響力以及它的正確性。軟性方面主要是指對相關道德理念進行宣傳，提升廣大人民群眾的道德修養以及文化水平，以此來杜絕三俗現象。

然后是大眾媒體要自律，加強自身的職業道德修養。第一，大眾媒體自身要有正確正確的價值觀念，引導人們走向正確的方向。

總之，整頓社會中的三俗現象，構建社會主義的先進文化，是當代社會必須要解決的問題，而這個問題的解決不僅需要國家和政府的努力，也需要大眾媒體和個人的作用，我們要從多個方面入手，促進我國文化向健康方向發展，并以此實現我國全面發展。

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（作者單位：河北經貿大學馬克思主義學院）