創新新聞宣傳方法初探

摘 要：新聞宣傳工作，需要又好又快發展就必須堅持以科學發展觀為指導，積極探索創新，通過更新觀念、解放思想、豐富內容、創新方法和手段，永葆新聞宣傳工作的生機和活力。只有適應新時代發展要求，不斷提升新聞宣傳的創新能力，才能使新聞宣傳工作更加充滿旺盛的生命力，才能構筑新聞宣傳工作的新格局。本文筆者結合地方新聞宣傳工作的實踐工作經驗，就新時代下如何創新與提高新聞宣傳方法進行粗淺的探索，并提出幾點個人建議。

關鍵詞：新聞宣傳；方法；創新

近些年來隨著我國新聞媒體的迅猛發展，人們面對著更為豐富多彩的媒體時代。而網絡媒體的出現，正給傳統媒體形式帶來了巨大的沖擊。因此，如何積極探討與研究，適應新形勢發現的新聞宣傳方式，以此緊跟時代發展的步伐，打好主動仗，早已成為新聞媒體可持續發展的關鍵。以下筆者就自身多年從事新聞工作的實踐經驗，提出幾點創新新聞宣傳的具體方法，以供參考。

1.加強對基層新聞事件的挖掘，貼近人們的生活

1.1 貼近生活，捕捉熱點新聞

新聞機構宣傳的職責既是將社會熱點、重大事件，及時準確的挖掘出來，傳遞給社會各界。而其中社會熱點又可稱之為公眾聚焦點，是大多數群眾所關注的焦點，關聯到群眾的切身利益。因此，這也決定了在新聞宣傳中，新聞機構必須擁有敏銳的捕捉能力，能夠將群眾的關切事件傳遞出來。尤其是21世紀的今天，互聯網科技的普及，世界信息早已近在眼前，是在“點擊化世界”，因此，新聞單位在實際新聞報道中，更應注重對新聞宣傳方法的探討與創新，既要報道新聞事實，還要善于從群眾關心的視角推出背景新聞、熱點透視，通過解答群眾關心關注的問題，從而超越新聞事實本身，挖掘出更加豐富深刻的新聞，以此，加強人們對新聞媒體的關切度。

1.2 貼近生活，提煉重要新聞

一個好的新聞宣傳，離不開構思的獨特、策劃的精妙、表達手法的新穎。然而，蘊藏在生活實踐中的新聞事實就像一顆顆散珠，需要宣傳者用一根線巧妙地串起來。而在新聞編輯中，盡可能的貼近人們的生活，將新聞宣傳融入人們的生活，服務與人們的生活，從現實生活中挖掘豐富多彩的新聞事件，在人們的實際生活中汲取新聞新鮮的養分，早已成為做好新聞編輯工作的重點，也成為促進新聞媒體發展，創新新聞宣傳工作的重要手段。因此，在實際新聞宣傳中應該切實遵循“貼近生活”的基本原則，要求新聞編輯人員不能關門造車，要融入到人們的生活中來，善于挖掘實際生活中熱點、重點。并通過生活中豐富、大量的新聞素材進行挖掘、分析、提煉，以此形成一條有效的信息鏈，揭示事物本質的內涵。

2.加強對社會典型形象的宣傳，增強人們的認同感

2.1 精選宣傳角度，增強新聞認同感

生動鮮活、有血有肉的典型人物，是打動人們，獲得人們認同感的關鍵。因此，要想做好新聞宣傳工作，首先應該首選精選角度對社會典型形象進行宣傳，避免“高、大、全”的傳統做好，選擇能夠打動群眾心靈、讓人們感同身受的新聞事實，將原汁原味地把典型人物或典型事件展現在人們面前，讓人們自己去感受、去領悟，以此提高新聞宣傳力度。尤其是近些年來，通過對新聞宣傳方法的改革與創新，在實踐新聞編輯工作中，選擇貼近群眾的先進典型，能夠有效激發群眾的興奮點，調動群眾的積極行，收到群眾的歡迎與認同。

2.2 揭示新聞本質，增強新聞認同感

要想加強對社會新聞典型宣傳的力度，其關鍵在于皆是新聞事件的本質，是否回答的是人們普遍關注的問題。因此，在新聞宣傳中，要加強對典型人物、典型事件來龍去脈、前因后果的分析，把事情的內在本質充分表現出來，將事情的本質原原本本地呈現在人們面前，最大限度地給廣大群眾以心理啟迪，精神共鳴。

3.加強對社會正面事件的宣傳力度，增強道德放大效應

3.1 提升新聞宣傳層次，加強新聞道德影響

強化新聞對社會正面事件的宣傳力度既是采用恰當、有效的方法，放大社會正面事件，加強新聞宣傳工作的有目的性道德導向，促進人們積極向上的精神文明發展。因此，在新聞宣傳中，應該有目的性的將正面事件的“局部”宣傳，變為“全局”的宣傳，把低層次的宣傳推向高層次宣傳，把影響“一小片”的宣傳變為影響“一大片”的宣傳，以此促進新聞宣傳效果進一步深入民心。

3.2 豐富新聞宣傳形式，加強新聞道德影響

僅靠傳統新聞媒體單方面的宣傳，其影響力度是有限的，因為想要促進新聞信息的影響力，創新新聞宣傳方法，應采取豐富多變的新聞宣傳形式，多渠道放大正面宣傳的效果。如就一個新聞事件的宣傳，在報紙、電視、網絡等媒體宣傳的同時，還可以就某個典型的新聞事件開展研討會、座談會、巡回報告、圖片展覽、文藝創作、文藝演出等多種形式進行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來。

3.3 拓寬新聞宣傳領域，加強新聞道德影響

加強對社會正面實踐的宣傳力度，應用于跳出“地域”界線，將自身有典型有特色的新聞素材向外地媒體推薦或者借助網絡媒體平臺，拓寬自身的新聞宣傳地域，擴大自身的新聞影響。

綜上所述，本文筆者就新時代下新聞宣傳方法的創新與完善進行粗淺的分析，使我們更加清楚地認識。在21世紀的今天，新聞宣傳作為營造社會主義和諧輿論環境的基礎，其文化信息的傳播，為我國的精神文明建設，政治經濟提供了強化的精神動力。因此，有效的提高新聞宣傳方法，創新新聞宣傳方法，具有十分重要的現實意義。

參考文獻

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（作者單位：遼源廣播電視臺）