一場風潮，還是“新主流”

羅姣姣

當下的中國電視綜藝領域，文化類節目的崛起成為近兩年來的一個顯著現象，吸引著行業人士的眼球。

一名攻擂者在《中國詩訓大會》第二季錄制現場

在多方作用之下，文化類節目以“清流”的姿態實現突圍。包括《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》等在內的文化類節目，突破了以往一直較為小眾化的傳播局面。而從題材、節目模式和內容上看，此類節目有著較為濃厚的中國原創色彩，成為中國原創綜藝崛起的一個重要突破口。

與過去的文化類節目相比，這波文化類節目面貌煥然一新。經過幾年狂飆突進式的發展，電視綜藝行業從制作方法、工藝技術到生產力都實現了更新，在這樣的背景下，文化類節目也呈現出了強烈的時代特色。

將傳統文化納入到節目生產之中，無論從體現社會價值的角度，還是從節目類型樣態發展的角度，都是雙贏的。

人們關注的是，這場文化類節目風潮，能夠發展成為一種“新主流”嗎？

以“清流”姿態突圍

文化類節目被行業冠以“清流”之名，這個名號的由來，是因為其與曾經滿屏的明星游戲類節目差異顯著。這也形象地概括出了此類節目的核心氣質。

事實上，近幾年，央視一直都在布局文化類節目，而《中國詩詞大會》在天時地利人和之下取得了亮眼的成功。

此后，央視成為了文化類節目創新發展的重要基地，成為文化類節目的引領者。

《朗讀者》《國家寶藏》《經典詠流傳》《信·中國》等節目相繼制作播出，其內容形態和制作品質都達到了較高的水準，釋放了文化類節目的力量和價值。

在這一輪文化類節目的發展中，省級衛視也并沒有缺席，包括湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、北京衛視、江蘇衛視、山東衛視等在內的平臺，都在過去一年里推出了不少的文化類節目。

湖南衛視的《中華文明之美》用短小的形態演繹傳統文化，貫穿周間播出，《兒行千里》則聚焦普通家庭，傳承家風文化。

東方衛視在文化類節目的研發創作上花了不少力氣，包括聚焦詩詞文化的《詩書中華》、聚焦戲曲文化的《喝彩中華》、聚焦外國人唱中國歌的《唱響中華》以及聚焦文化傳承的《拜見小師傅》。

浙江衛視先后推出了《漢字風云會》《中華好故事》等文化類節目，與其一直在打造的人文紀錄片一起，形成了文化節目的矩陣。

北京衛視也擁有文化類節目創作的傳統，《傳承者》《傳承中國》《非凡匠心》等都是其在文化類節目領域的持續探索。

江蘇衛視在2017年推出了文化類節目《閱讀· 閱美》，山東衛視則以《國學小名士》和《中國論語大會》等捍衛其文化大省的地位。湖北衛視的《風雨日記》、貴州衛視的《我在貴州等你》等，都是文化類節目探索中的代表作品。

除了傳統電視平臺之外，在自制綜藝領域不斷發力的視頻網站，也在文化類節目上多有布局，如優酷、騰訊、愛奇藝等平臺。網絡內容的垂直屬性，讓文化類節目在互聯網空間找到了生存棲息的土壤。

文化類節目的此次勃興，是自上而下多方因素作用的結果。其中，政策引導是重要的因素。從2016年開始，主管部門對明星類真人秀節目進行了正向引導，對引進類節目也作出了較為嚴格的限制，同時鼓勵原創和文化類節目的發展。

而在明星類節目陷入泡沫化及疲軟狀態之后，這類以文化作為題材和內容的節目開始為電視觀眾所關注和喜愛。與此同時，文化類節目的興盛又對社會文化的構建和傳統文化的傳承發揮了積極的作用，這也是文化類節目獲得關注的重要原因。

中國原創策源地

這波文化類節目在內容和形態上多有創新，帶上了屬于這個視聽產品時代的獨特印記。

在內容形態層面，這些節目普遍加入了競技類、真人秀類和達人秀類節目元素。

《中國詩詞大會》采用競技的方式，激發了詩詞的魅力，也塑造了一批電視文化明星;《國家寶藏》用表演來傳達文物故事，邀請演藝明星參與傳承;《傳承者》《喝彩中華》等讓文化傳承者登上舞臺，用技藝征服觀眾;《經典詠流傳》則用唱的方式演繹傳統詩詞……由此，文化類節目開始擺脫以往相對單一和嚴肅厚重的樣態，向多樣化和流行化方向發展。

實際上，這些文化類節目某種程度上實現了真正意義上的原創，成為中國電視原創探索的重要策源地。一方面，這與此類節目的題材屬性有很大關系，讓國外節目模式缺乏用武之地;另一方面，經過幾年的發展，中國電視綜藝的整體生產力和技術工藝都得到了提升，在文化類節目的原創制作上有了更多的底氣和可能性。

邁向真正的主流還有多遠

實際上，這并非文化類節目在電視熒屏上的第一次勃興，2013年以《漢字英雄》等為代表的文化類節目也曾掀起過一次小高潮。

問題來了：此次文化類節目風潮到底意味著又一次高峰式發展，還是將會成為常態化主流？

值得肯定的是，文化類節目的常態化和主流化發展具有非常厚實的基礎，對傳統文化的傳播和傳承有著重要的意義，觀眾對這類節目也有著不小的需求。文化類節目的制作和傳播，也為豐富電視和視聽產品類型發揮重要的作用。

然而，文化類節目也面臨著亟待破解的問題。例如，節目同質化現象已經開始顯現，如普遍聚焦在詩詞、漢字、詩書、信件等題材領域，跟隨和模仿之作也漸次涌現出來。

與此同時，盡管文化類節目受到行業的關注，但也應該注意到，從總體上看，除少數成功的現象級節目外，許多文化類節目仍影響力較低、傳播力較弱，遠沒有實現全民性傳播。

要實現破局，從創意、制作上進行持續的探索是必不可少的功課，要真正讓文化元素成為視聽產品的一個寶貴資源。用大眾傳播的方式實現文化傳承的目的，這需要編創者不斷創新，用符合傳播規律的電視制作手法去打造品質化文化節目，才能真正贏得觀眾。

同時，文化類節目的市場，包括觀眾和廣告市場等，都需要一個培育的過程。從平臺到制作者，唯有耐心投入和積累，才有可能創造一個健康的生態環境，以期實現文化類節目的常態化和主流化發展。

（作者系清華大學新聞與傳播學院博士后，自媒體“看電視”創始人、主編）