新媒體環境下的微版權模式

陳小玲,代江龍

(1.漢口學院 外國語學院; 2.武漢工程大學 法商學院，湖北 武漢 430000)

微版權是指在互聯網環境下， 打破了傳統出版物品種概念的碎片化的以知識元為最小單元進行信息組織的數字化內容產品的版權。[1](P30～32)“微版權”的外延包括三個方面：從版權內體特征來看，微版權指碎片化的內容，或者篇幅微小的內容；從授權對象的角度，微版權可以指對傳播網絡邊緣，也就是個體的授權；從授權交易價值的角度，微版權可以指單次版權授權交易價值微小的版權交易。[2](P36～38)在大數據與互聯網技術飛速發展的當下，如何緊扣微版權運營的商業模式，為媒介發展助力，是當前需要深入研究的一個重要論題。

一、新媒體環境下微版權模式的興起

大數據時代已然來臨。在媒介領域，互聯網新技術帶來了海量網絡用戶與大量網絡平臺信息資訊與知識內容的產出能力。強大的內容產出端為用戶的個性化、定制化信息需求提供了可能。自媒體與移動媒體的發展已經影響到人們對媒體信息的消費習慣。網絡用戶不再跟隨報紙、廣播、媒體編輯的視角，而是通過訂閱公眾號、個性化關注等方式構建自己的朋友圈，變被動接收信息為主動選擇信息。信息資訊消費需求的個性化與定制化，讓版權內容生產行業面臨急速變革，讓內容生產與消費需求端從單一與單向關系，轉變為互動與多向關系(如圖1)。知識信息生產出現碎片化與扁平化趨勢。用戶對內容的碎片化、多樣化消費需求，也與網絡用戶時間的碎片化現狀相關。……