甌繡文化創意產品設計與應用探析

戴炤覺

甌繡是中國第二批非物質文化遺產之一，如今在傳承和發展中面臨突破、升級和轉型的問題。文化是發展基因，創意是設計思維，在當下“一帶一路”倡議感召下，文化創意產業成為當前社會科學研究的重點，并不斷蓬勃發展。從文創角度出發，首先要打破甌繡僅類屬于傳統工藝品框架思路束縛，融合網絡平臺、跨媒體等高新手段實現甌繡從單一的工藝品到多元化、創意文化產業轉型，找到甌繡創意產品設計突破口，由此拓寬甌繡傳統手工藝社會覆蓋面與內涵度，提升甌繡文化創意產品的附加值和競爭力。因此，尋求甌繡文化創意產品設計之路勢在必行。選用有新意的設計表現手法，活化甌繡設計文創載體是甌繡產品升級的必要模式。

甌繡從中國傳統刺繡工藝中衍生發展而來，至今已經有一千多年的歷史。溫州地處江南，養蠶業和絲織業很發達，促使刺繡行業蓬勃發展。甌繡繡品色彩艷麗，造型飽滿，題材通俗易懂，成為全國“六大名繡”之一，獨具溫州地方民俗特色。

一、甌繡工藝品、商品開發現狀

相對于臺北故宮博物院、北京故宮博物院、南京云錦博物館和蘇州博物館中的非物質文化遺產創意產品設計，甌繡衍生產品設計開發起步較晚，甌繡工藝品種類少、圖案陳舊，表現題材雷同，手法單一，缺乏時尚性，沒有新意。當下，甌繡不再作為生活用品使用，不能停留在扇面、屏風、甌繡畫作上，也不能僅作為單一高級工藝品贈與外賓的國禮。為了順應時代發展需求，甌繡正面臨新的轉型。筆者認為，甌繡在服裝、箱包、文化創意產品、旅游文化產品、產品包裝等設計領域還有很大的潛力可挖。另外，從工藝上來說，目前流通于市場的繡品，以實實在在的滿繡工藝見長。每一件繡品都要經歷起稿、面料繪制、針法設計、配色、正稿實施這樣一個漫長繁復的工藝流程，每一件精美甌繡作品的問世使繡工身心疲憊。高工時導致價格高高在上，難以親民，缺乏實用性。而且往往培養一名優秀繡花工藝大師需要十年甚至幾十年光景，從事這一行業的年輕人屈指可數，老一輩手工藝人離世，導致部分高難度精湛技藝面臨失傳。因此，迫切需要政府、高校和企業關注甌繡未來發展出路，改良甌繡的材料和工藝限制，并在創意設計方面實現突破，降低甌繡的價格，拓寬甌繡的應用領域。筆者認為，一些優秀的甌繡作品除了直接用傳統刺繡的方式表現外，還可以將甌繡圖案事先進行彩噴或手繪，在此基礎上對甌繡材料、文化、工藝等進行二次創意設計與表現，實現繪繡結合、印繡結合，甚至是在虛擬媒介（計算機網絡平臺）上進行設計展示，以實現甌繡創意產品的設計與應用，也為順應時尚文化發展潮流，為甌繡文創產品系列設計奠定良好基礎。

二、甌繡創意產品設計構思

文化產業發展在當下社會備受關注，目前蘇繡的文創產品衍生到旅游產品系列開發，如蘇繡十二生肖設計衍生的汽車掛件、配飾、零錢包等。蘇繡創意產品的設計相較于傳統蘇繡工藝品顯得更年輕時尚。因此，甌繡產品創新設計也可以借鑒蘇繡、云錦創意產品開發，需發散到受眾群體更廣的文創產品及其衍生品應用載體，涉及輻射面要廣、思路要活躍、要有新意，設計師要著眼于甌繡手工藝持久性發展，嘗試將手繪與甌繡工藝相結合，通過特定的紋樣設計整合，實現情感、美學與實用功能的連接。這樣可以擴大甌繡消費群體，把溫州傳統手工藝、時尚、文化與生活連接起來，融合繪繡工藝讓甌繡產品煥然一新，以推動溫州區域經濟發展。

甌繡在一定程度上是溫州一張城市名片，承載溫州歷史文化、地域特色，而市井文化對城市旅游、商務交往、政務禮儀、國際訪問等產生重要的推動作用。為了更好彰顯溫州歷史文化名城的形象，順應“互聯網+”趨勢，推進溫州非物質文化遺產發展，溫州必須做好文創產品設計工作。文創產品設計首先從溫州“鹿城”城區歷史由來出發，從歷史傳說入手進行設計創意構思和表現。人們要深入了解溫州文化底蘊，以鹿城“白鹿”形象元素作為系列紋樣創意設計。其次，溫州素有東南山水甲天下的美稱，可以將溫州江心嶼、楠溪江洞頭、南麂等旅游勝地風光美景展露于精致的甌繡創意產品上，生動體現溫州地域性、藝術性和文化特色。再者，溫州有“食在溫州”的美譽，除了甌菜享有盛譽外，溫州的茶山楊梅、三垟甌柑、菱角也非常受人們青睞，因此，甌繡文創系列產品開發可以從溫州土特產入手構思創意。

三、繪繡結合甌繡文創產品設計與應用

創意是一個由點及面的過程，在甌繡工藝調研基礎上，人們可以將甌繡創意產品的設計應用于藝術設計、服裝服飾設計、產品設計等領域。設計定位年輕、時尚，從鹿城地域特色、民間傳說、旅游資源、特產資源等方面活化甌繡產品，并用紋樣進行設計表現，以此打破市面上單一雷同的甌繡工藝品，。以下以甌繡文化創意產品設計為研究切入點，展開一系列獨具創意的產品設計。

（一）甌繡民間傳說的創意T恤設計研究

白鹿騎士系列設計是根據溫州白鹿文化特色形象量身定制的系列創意T恤設計。傳說，東晉太守郭璞在郭公山選址建溫州城時，有一只白鹿銜花飛馳而來，所踏之處一片鳥語花香，這是一種吉祥的象征，因此取名為鹿城。產品以溫州鹿城地方名字由來為切入點，結合鹿城傳說和地方特色進行創想，以白鹿形象原型進行甌繡文創產品設計。該T恤圖案設計有一定的新意，突破傳統鹿的形象。圖1將數碼印花與甌繡工藝相結合，將原創設計稿通過數碼印花機轉移印到T恤上，再進行第二種甌繡工藝的塑造，豐富甌繡設計的時尚性。鹿角上用疏密有致的山茶花做裝飾，在形象設計上運用了時尚創意的造型手法，對白鹿形象進行提煉概括。用戲謔夸張表現手法給白鹿搭配墨鏡和蝴蝶結領結，采用水彩技法描繪花卉色彩靈動的光影效果，使白鹿形象生動活潑、富有詼諧幽默感。在造型上尋求白鹿擬人化特點，整體設計賦予山茶花作為溫州市花的文化特質，傳達地域文化和城市的精神內涵;在甌繡針法技法上，一改昔日甌繡作品滿而密的針法布局特點。圖1在山茶花花瓣明暗交界處用深黃、中黃不同色彩甌繡平繡針法突出山茶花的立體造型，局部深入塑造暗部與中間調花瓣，以此形成花卉明暗線處平整與繡面立體，突出不同維度空間的對比，從視覺、觸覺方面形成不同的肌理感受。

圖2在文化創意T恤設計上，延用圖1白鹿基本造型，運用鏈條繡的花式針法表現粗壯的鹿角，一改甌繡以往桑蠶絲細膩的繡面特點，借以毛線鏈條繡針法凸顯鹿角的矯健，以辮子粗獷的針法增強白鹿卡通形象的幽默詼諧感。設計構思上，兩件T恤設計成情侶款，由此擴大甌繡愛好者消費群體，使T恤創意產品引起消費者情感共鳴，達到設計創新、實用、商業三者有機統一。緊跟當下溫州打造卡通動漫城的城市發展規劃，所以該設計脫穎而出。

（二）以溫州江心嶼旅游資源為例進行創意設計

溫州旅游資源豐富，有遠近聞名的江心嶼、雁蕩山、楠溪江等旅游勝地。隨著生活水平提升，旅游已經成為一種普遍的生活方式。美麗江心嶼的東塔、西塔吸引海內外不少游客駐足觀賞。著名的日本漫畫家尾田一郎在《海賊王》的漫畫作品中就曾引入東塔場景，因此，人們要深入了解溫州東塔文化底蘊，將眾所周知的旅游資源和地方特色予以融合，設計出帶有溫州濃厚文化氣息的甌繡產品。

圖3的I LOVE EAST TOWER（我愛東塔）創意產品設計以溫州江心嶼的東塔為出發點，富有細膩精致水彩畫面流動感的東塔，搭配具有鮮明文化標志山茶市花，各設計元素融入3D棒冰的卡通造型中。畫面一側，從構圖右下角出現一只著裝紅白波點相間稚嫩的手，與紅色茶花相得益彰，形成首尾色彩呼應。T恤以插畫手繪形式，使文化創意產品貼近年輕一族生活，富有活力。將甌繡文化內涵與商業旅游相融合，為甌繡產品設計增添新的亮點，同時展示了溫州這張文化名城的名片。不論甌繡產品設計中紋樣有多獵奇，載體有多創新，針法的運用對紋樣和色彩的表現是至關重要的，除了體現甌繡平、齊、勻、細、密等特點外，繡面主要抓住塔的水彩濃淡效果進行針法局部刻畫。用平繡的方式穿插深褐、赭石、土黃同一色系不同明度繡線的畫面造型關系，塔的亮部采取透露出印花水彩畫面亮部水跡堆積的肌理，與東塔暗部形成鮮明的疏、密、聚、散藝術效果。在茶花針法刻畫上重點運用了齊針繡、揖針，惟妙惟肖展現了花瓣起承轉合的關系，用打籽繡表現茶花錯落有致的花蕊，在紅綠色相和對比中，使花蕊打籽針法的肌理感有效凸顯出來，給人強烈的視覺沖擊。

（三）“溫州印象”文化創意荷包系列設計

圖4結合溫州甌海茶山楊梅、三垟甌柑和菱角組成有溫州市井文化氣息的產品設計。此系列以真絲繪畫塑造為鋪墊，結合甌繡的形式，例如，用細密整齊的針黹概括甌柑亮部與暗部明暗交界線，形成繡面針黹縝密與空靈的對比、運用花式鏈條繡表現菱角優美輪廓曲線。繡面在設計師的巧妙設計下，將中國繪畫留白與繡面留空形成有序的關照，將無限的意境留存在荷包中。荷包真絲綢緞映襯下，顯示甌繡親膚質感。整體色彩淡雅、恬靜，借由女紅打破溫州特產包裝的單一和庸俗，同時體現溫州特產資源文化性、藝術性以及美好的人文關懷。人們可以將其作為溫州城市文化傳播的信號，提升溫州文化創意產品的氣質和素養。該系列的甌繡文化創意產品設計符合大眾的審美情趣，深刻挖掘溫州地方特產，將其設計制作成荷包。這種荷包可以在禮品店、商場、網絡上進行銷售，人們可以把溫州的特色風貌附著在一枚枚小小的荷包上，向世人主動展示溫州的人文風情。

四、甌繡文創產品的發展前景

甌繡作為單一禮品和工藝品的形式繼續發展顯然是不夠的，工藝針法上費時費工，一件大型精品基本需要六名熟練的繡工齊心協力耗時幾個月才能完成，這意味著甌繡不能批量生產，不能做大型產品，只能做精品。如此高成本低產量預示著甌繡做大面積應用的局限，所以人們要將目光放在能降低成本、提高生產效率并且能貼近百姓生活，讓更多受眾喜聞樂見、欣然接受的甌繡創意產品設計開發上。將甌繡的文化內涵與時尚創意相融合是一個不錯的著眼點。筆者認為，憑借創意設計可以讓非物質文化遺產獲得新的生命力，借助創意T恤、背包、電腦包、鑰匙扣、杯墊、生活用品、服飾品、旅游紀念品等載體，實現繪繡結合工藝，通過設計在視覺上達到繪繡仿真雙重效果，實現紋樣素材、構圖、色彩、肌理、質感、美學與情感在實用功能上的連接。這樣有助于突破甌繡在傳統意義被定位為工藝品的局限性，使其文化創意產品走出溫州，走向全國。產品設計要與當下時尚生活息息相關，不能與社會脫節。可以以工作室、中小企業、網絡微商的形式進行推廣，實現產業化、規模化、市場化經營模式，可與全國旅游文化產業相對接，擴大甌繡的知名度和市場影響力，以此提高甌繡文創產品市場競爭力。

五、結語

在傳承非物質文化遺產和甌繡精湛工藝優良傳統的前提下，人們要為甌繡繪繡相結合的文創設計開辟一條新路徑，促進甌繡傳統工藝轉型升級。文化創新是我國由制造轉向“智造”的必經之路，文化創意產品設計將滿足人們內心精神訴求，滿足現代人的生活方式與個性需求，形成物質與文化精神的內心觀照。甌繡文化創意產品相關設計應用仍處于起步階段，在運用載體、設計形象、針法創新的拓展空間方面，還有待于進一步深入研究。