黑龍江省林場(chǎng)旅游發(fā)展模式探討

郭曉晴 陳學(xué)軍

[摘 要]隨著生態(tài)文明建設(shè)深入發(fā)展，我國(guó)原有的國(guó)有林場(chǎng)管理機(jī)制出現(xiàn)了和林場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀不相適應(yīng)的現(xiàn)象，林場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益每況愈下，林場(chǎng)職工生活困難，國(guó)有林場(chǎng)改革迫在眉睫。森林資源是重要的生態(tài)旅游資源，發(fā)展森林旅游是國(guó)有林場(chǎng)改革的重要內(nèi)容，不僅可以提高國(guó)有林場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，還可保證生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在對(duì)黑龍江省國(guó)有林場(chǎng)實(shí)地調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合觀光游和體驗(yàn)式旅游相關(guān)理論對(duì)林場(chǎng)旅游發(fā)展模式進(jìn)行了分析，旨在為國(guó)有林場(chǎng)深化改革，選擇適宜的旅游發(fā)展道路提供參考。

[關(guān)鍵詞]黑龍江省；國(guó)有林場(chǎng)；觀光旅游；體驗(yàn)式旅游

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3283（2018）02-0071-03

Abstract： With the development of ecological civilization， the existing management mechanism of state-owned forest farm in China has appeared not to adapt to the present situation of the development of the forest farm， the economic benefit of the forest farm is deteriorating， the forest farm staff life is difficult， and the state-owned forest farm reform is imminent. Forest resources are important eco-tourism resources， and the development of forestry tourism is an important part of state-owned forest farm reform， which can not only improve the economic and social benefits of state-owned forest farms， but also ensure the sustainable development of ecological environment. Based on the field investigation of the state-owned forest farm in Heilongjiang province， this paper analyzes the tourism development mode of the forest farm in combination of sightseeing tour and experiential tourism theory， aiming to provide reference for the deepening reform of state-owned forest farm and the choice of suitable tourism development road.

Keywords： Heilongjiang Province； State-owned Forest Farm； Sightseeing Tour； Experiential Tourism

一、前言

2011年10月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)河北、浙江、安徽、江西、山東、湖南、甘肅七省為全國(guó)國(guó)有林場(chǎng)改革試點(diǎn)省，這是我國(guó)國(guó)有林場(chǎng)改革的重要開端。在國(guó)有林場(chǎng)試點(diǎn)省份改革初見成效的背景下，2013年8月，國(guó)有林場(chǎng)改革試點(diǎn)方案獲國(guó)家批復(fù)。2015年3月，中共中央、國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)有林場(chǎng)改革方案》與《國(guó)有林區(qū)改革指導(dǎo)意見》，全面深入推進(jìn)國(guó)有林場(chǎng)改革，發(fā)展森林旅游等特色產(chǎn)業(yè)。由于森林資源是重要的自然旅游資源，開展森林旅游可以盤活森林資源，增加林場(chǎng)經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)林場(chǎng)職工就業(yè)，改善民生，實(shí)現(xiàn)森林生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，所以許多林場(chǎng)把森林旅游作為國(guó)有林場(chǎng)改革與發(fā)展的方向。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》2017年8月報(bào)道，2016年我國(guó)森林旅游游客達(dá)12億人次，創(chuàng)造社會(huì)綜合產(chǎn)值9500億元，2017年上半年我國(guó)森林旅游游客近7億人次，同比增長(zhǎng)16.7%。由此可見，目前我國(guó)森林旅游發(fā)展十分迅猛。

2016年7月以來，筆者多次對(duì)佳木斯市郊區(qū)的大來林場(chǎng)展開調(diào)研。大來林場(chǎng)有森林浴場(chǎng)、生態(tài)鹿苑、虎跳崖，以及正在建設(shè)并逐步完善中的達(dá)勒花海等景觀，從現(xiàn)有的景觀和未來的發(fā)展方向來看，林場(chǎng)準(zhǔn)備走觀光游的道路。在調(diào)研中詢問游客時(shí)發(fā)現(xiàn)，30%的游客認(rèn)為林場(chǎng)發(fā)展觀光游十分適宜，滿足了游客可以當(dāng)天往返、周末游的心理訴求。有20%的游客認(rèn)為盡管花海景觀很漂亮，但旅游景觀有些單一，與許多景區(qū)有重復(fù)，例如其中的森林浴場(chǎng)，與林都伊春的森林面積、樹木種類、樹木的珍稀程度相比遜色不少。因此筆者在為其做項(xiàng)目策劃時(shí)選擇了體驗(yàn)式旅游，以“歸隱”為主題做了田園生活體驗(yàn)區(qū)的策劃，旨在讓游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睿粌H僅只是欣賞森林的寂靜幽深之美。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，某些國(guó)有林場(chǎng)在旅游業(yè)發(fā)展實(shí)踐中出現(xiàn)了森林氧吧遍地開花，或是森林浴場(chǎng)特色住宿千篇一律為樹屋，森林旅游只是旅游線路中的一環(huán)，游客僅僅打算用很短時(shí)間游覽的現(xiàn)象。探討林場(chǎng)旅游是選擇觀光式還是體驗(yàn)式的發(fā)展模式，對(duì)于發(fā)展森林旅游的國(guó)有林場(chǎng)具有重要的指導(dǎo)意義。

二、黑龍江省國(guó)有林場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省的國(guó)有林場(chǎng)匯集著龍江大地71%的林地資源，集中了86%的天然林，這些森林資源多位于主要江河和水庫(kù)的周邊區(qū)域，以及風(fēng)沙前線等生態(tài)環(huán)境脆弱與敏感的地區(qū)，是黑龍江省乃至中國(guó)北方地區(qū)重要的生態(tài)安全屏障。長(zhǎng)期以來，由于國(guó)有林場(chǎng)管理體制尚未理順、林場(chǎng)自身定位不夠清晰、經(jīng)營(yíng)機(jī)制不夠靈活，再加上其造血功能較弱等原因，致使國(guó)有林場(chǎng)出現(xiàn)了發(fā)展緩慢，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，債務(wù)負(fù)擔(dān)沉重，職工生活困難等諸多問題。有鑒于此，黑龍江省委、省政府依據(jù)國(guó)家《國(guó)有林場(chǎng)改革方案》與《國(guó)有林區(qū)改革指導(dǎo)意見》，結(jié)合黑龍江省林業(yè)發(fā)展實(shí)際，在2016年4月頒布《黑龍江省林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，同年5月召開了國(guó)有林場(chǎng)改革啟動(dòng)會(huì)議。2016年12月19日，印發(fā)了《黑龍江省重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)改革總體方案》，全面推進(jìn)國(guó)有林場(chǎng)改革。

黑龍江省現(xiàn)有425個(gè)國(guó)有林場(chǎng)，63個(gè)森林公園，國(guó)有林場(chǎng)林地面積達(dá)10891萬畝，2016年實(shí)現(xiàn)林業(yè)總產(chǎn)值1800億元，森林旅游游客4019萬人次，旅游收入31.1億元。雖然林場(chǎng)旅游有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但大部分林場(chǎng)仍然以種植菌類，培育樹種和販賣堅(jiān)果作為林場(chǎng)的主要經(jīng)濟(jì)來源，林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，亟待優(yōu)化。對(duì)于擁有豐富旅游資源的黑龍江省林場(chǎng)來說，在護(hù)林育林，發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)，發(fā)展森林旅游，建立林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)新格局，有利于為林區(qū)經(jīng)濟(jì)增添新的活力，為國(guó)有林場(chǎng)改革注入新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)林場(chǎng)生態(tài)保護(hù)與民生改善和諧發(fā)展。

三、林場(chǎng)發(fā)展觀光旅游的優(yōu)劣勢(shì)分析

觀光旅游是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的旅游活動(dòng)，是游客外出旅游最基本的需求。在游客的需求層次中，屬于旅游的基礎(chǔ)層次。觀光旅游可以滿足游客拓展眼界，增長(zhǎng)見識(shí)、陶冶性情、愉悅身心的需求。觀光客對(duì)于旅游地的需求較為簡(jiǎn)單，包括旅游吸引物和一些基礎(chǔ)的設(shè)施。由于觀光旅游多為欣賞自然風(fēng)光與人文景觀，對(duì)于游客來說，并不需要太多知識(shí)或較高的審美眼光，因此觀光客既可以是博通史地的專家，也可以是低年級(jí)的稚童，觀光游具有大眾性和普適性。觀光游對(duì)游客停留時(shí)間要求較低，因接待服務(wù)較簡(jiǎn)單方便，所以游客的時(shí)間成本比較低。

由于觀光旅游以上這幾個(gè)方面的特點(diǎn)，在旅游開發(fā)實(shí)踐中操作也較為簡(jiǎn)單，所以觀光游被廣泛應(yīng)用于森林旅游中。例如，在佳木斯市大來林場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，30%以上的游客滿足于當(dāng)前的觀光游形式，因?yàn)楹?jiǎn)單的觀光適應(yīng)了他們出游時(shí)間短暫的客觀需求，70%的游客出游時(shí)間在周末，在觀光客中，90%以上的旅游者當(dāng)天會(huì)回到居住地。

（一）觀光旅游的優(yōu)點(diǎn)

1.開發(fā)成本較低。因?yàn)榱謭?chǎng)本身就具有旅游資源，只需要建設(shè)一些基礎(chǔ)設(shè)施就能滿足基本的觀光需求。例如伊春市的金山小鎮(zhèn)、五營(yíng)國(guó)家森林公園以及湯旺河林海奇石景區(qū)。由于伊春本身的地理?xiàng)l件，這三個(gè)景區(qū)都位于山地。山上樹木繁多，樹木本身就成為了觀光對(duì)象，加之內(nèi)部的溪流、湖泊、瀑布構(gòu)成了以觀光為主的景點(diǎn)。

2.對(duì)景區(qū)周邊人群具有較大的吸引力。在佳木斯市大來林場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，自駕旅游者中78%的游客居住在景區(qū)附近城市，95%的游客是黑龍江省內(nèi)的，極大地吸引了景區(qū)周邊群眾短暫出游。

（二）觀光旅游的缺點(diǎn)

1.觀光旅游具有短暫性、一次性。由于觀光游處在旅游活動(dòng)最基礎(chǔ)的層次，一般而言，游覽過某處景觀后的游客很少會(huì)再次光顧該景區(qū)。因此，想要將觀光游作為旅游地的主要發(fā)展模式，應(yīng)具備稀有的極有價(jià)值的觀光資源，且被游客喜歡和贊賞，如具有世界保護(hù)遺產(chǎn)的景觀等。對(duì)于只具有單一普通的旅游資源的林場(chǎng)來說，單純發(fā)展觀光型旅游顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，五營(yíng)國(guó)家森林公園的游客感覺森林景觀有些單調(diào)，而作為5A級(jí)景區(qū)的湯旺河林海奇石景區(qū)除了森林等旅游資源之外，還有獨(dú)具特色的石林景觀，因此吸引了大量游客。

2.經(jīng)濟(jì)效益不高。由于觀光型旅游的短暫性、一次性，使得旅游者的開支大部分用于交通，能給旅游地帶來的主要收益也只是門票收入，但門票收益與旅游五大要素（即吃、住、行、購(gòu)、娛）相比經(jīng)濟(jì)收益較低。所以說，單純開發(fā)觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益不高。在五營(yíng)國(guó)家森林公園調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，來往的游客以團(tuán)隊(duì)為主，上午到達(dá)，中午離開，除了景點(diǎn)門票以及觀光車收費(fèi)外，其他方面帶來的經(jīng)濟(jì)效益很小，存在留不住客人的現(xiàn)象。

四、林場(chǎng)發(fā)展體驗(yàn)式旅游的優(yōu)劣勢(shì)分析

20世紀(jì)80年代中后期興起的城市居民到農(nóng)村“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房、干農(nóng)家活”，這其實(shí)就是體驗(yàn)式旅游的早期形態(tài)，直到今天最普遍的體驗(yàn)式旅游還是城里人到農(nóng)村體驗(yàn)“田園生活”。現(xiàn)如今城市人的生活壓力越來越大，大部分人都希望能有個(gè)地方讓自己清靜一下，過一過“偷得浮生半日閑”的生活。在對(duì)游客展開調(diào)研的過程中我們發(fā)現(xiàn)，53%的游客希望體驗(yàn)一下農(nóng)村生活，并對(duì)我們策劃方案中的植物種植、動(dòng)物飼養(yǎng)等內(nèi)容十分感興趣，70%以上的游客表示對(duì)特色森林住宿感興趣，并愿意親身體驗(yàn)。美國(guó)學(xué)者約瑟夫·派恩（B. Joseph Pine Ⅱ）與詹姆斯·吉爾摩（James H. Gilmore）合著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書將體驗(yàn)分為四部分，即娛樂（Entertainment）、教育（Education）、 逃避現(xiàn)實(shí)（Escape）、審美（Estheticism）。不少學(xué)者據(jù)此將游客體驗(yàn)分為四種類型，即所謂“4E”，游客離開慣常的生活環(huán)境（逃避現(xiàn)實(shí)），接受不同地域風(fēng)土人情的熏陶（審美），享受游憩與閑暇時(shí)光（娛樂），并通過一系列感官刺激與心靈感悟，實(shí)現(xiàn)個(gè)體的精神成長(zhǎng)（教育）。

（一）體驗(yàn)式旅游的優(yōu)點(diǎn)

1.滿足了旅游者想要親自參與、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畹男睦碓V求，從而吸引游客，增加其訪問量，促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)收益的增長(zhǎng)。

2.體驗(yàn)式旅游的持續(xù)性更強(qiáng)。單純的觀光型旅游者走馬觀花，游客如果想要體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣顒t需要下馬看花，延長(zhǎng)駐留時(shí)間或在當(dāng)?shù)亓羲蓿瑥亩_(dá)到深度體驗(yàn)的效果。例如近幾年伊春市金山小鎮(zhèn)憑借享有“小興安嶺第一漂”美譽(yù)的大豐河漂流而聞名，吸引了不少游客，旅游業(yè)快速發(fā)展。2016年6月當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)的水上樂園開幕，更是吸引大量游客前來，由于這兩個(gè)景點(diǎn)的吸引，同時(shí)帶動(dòng)了金山小鎮(zhèn)的其他景點(diǎn)如金山鹿苑、金秘洞、金祖峰等的旅游發(fā)展。

3.體驗(yàn)式旅游能為旅游地創(chuàng)造更多商機(jī)。由于游客在當(dāng)?shù)芈糜蔚臅r(shí)間延長(zhǎng)，能從吃、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)方面為旅游地帶來商機(jī)。

（二）體驗(yàn)式旅游的缺點(diǎn)

由于旅游體驗(yàn)區(qū)不僅需要建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，而且還要建設(shè)休閑娛樂設(shè)施等符合旅游體驗(yàn)區(qū)主題的項(xiàng)目，所以成本較高。一旦難以滿足游客的心理需求將會(huì)造成投入的巨大浪費(fèi)，投資風(fēng)險(xiǎn)較大。

五、開展林場(chǎng)特色體驗(yàn)式旅游的措施

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民群眾生活水平的提高，人民對(duì)美好生活的需求日益增長(zhǎng)，人們出行的頻率越來越高，經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，游客已經(jīng)不滿足于大眾化的旅游項(xiàng)目，他們期待個(gè)性化、體驗(yàn)化、時(shí)尚化、有文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目與旅游體驗(yàn)。因此黑龍江省林場(chǎng)應(yīng)依據(jù)自身特色打造特色體驗(yàn)游。

（一）精準(zhǔn)定位自身特色

1.地理位置。以我們做的“歸隱”田園生活體驗(yàn)區(qū)策劃為例，根據(jù)大來林場(chǎng)位于城市郊區(qū)，將它定位為城里人放松、減壓、休憩的后花園。又因城市人希望感受農(nóng)村生活與城市生活的反差，打造自助種植區(qū)和養(yǎng)殖動(dòng)物的項(xiàng)目。所以打造林場(chǎng)體驗(yàn)式旅游要注意結(jié)合自身的地理?xiàng)l件以及主要客源地。

2.氣候。以牡丹江市大海林林業(yè)局所屬的雙峰林場(chǎng)為例，由于雪期長(zhǎng)，降雪頻繁獨(dú)特的氣候條件，雙峰林場(chǎng)成為中國(guó)降雪之最，加之雪質(zhì)好、雪質(zhì)黏等原因，有了“雪鄉(xiāng)”的美譽(yù)，每年有20萬左右的游客從全國(guó)各地前來體驗(yàn)冰雪王國(guó)的魅力。除了冬季的冰雪世界，黑龍江省許多林場(chǎng)還有“五花山”景觀，一到秋季樹葉呈現(xiàn)不同顏色，層林盡染，成為一種獨(dú)特的美景。

3.文化。文化是旅游業(yè)深入發(fā)展的靈魂，豐富體驗(yàn)式旅游的文化內(nèi)涵是體驗(yàn)游留住游客的核心。就黑龍江省來說，有歷史文化、紅色文化、知青文化、少數(shù)民族文化等，林場(chǎng)可把所在地域的文化作為體驗(yàn)式旅游的主題。

精準(zhǔn)定位找主題是林場(chǎng)體驗(yàn)式旅游的第一步，是打造特色體驗(yàn)游的基礎(chǔ)，也是林場(chǎng)旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。特色主題不僅避免了旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容雷同，競(jìng)爭(zhēng)激烈的問題，而且可以增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力，為黑龍江省旅游增添活力，為林場(chǎng)旅游創(chuàng)造生機(jī)。

（二）創(chuàng)意設(shè)計(jì)體驗(yàn)項(xiàng)目

1.餐飲與住宿

餐飲、住宿是游客在旅游目的地游玩時(shí)的重要環(huán)節(jié)。食宿要突出自己的特色，可以結(jié)合林場(chǎng)游的主題來定制自己的餐飲和住宿。比如，以知青文化作為林場(chǎng)游的主題，在餐飲上可以仿照當(dāng)時(shí)那個(gè)年代的樣子，但在食物的材料上做多樣化的選擇，做出不一樣的味道，因?yàn)橛械挠慰涂赡軙?huì)對(duì)當(dāng)時(shí)那個(gè)年代的食物味道不適應(yīng)。在住宿上可以以知青文化作為裝潢的元素，為游客體驗(yàn)營(yíng)造環(huán)境氛圍。

2.游玩

在游玩的項(xiàng)目上也要符合主題。比如，以田園文化為主題的可以把春季的蔬菜種植和秋季的收獲作為田園文化的體驗(yàn)項(xiàng)目。讓游客切身體會(huì)林區(qū)和鄉(xiāng)村生活的簡(jiǎn)單和閑適。在種植、收獲時(shí)要有專業(yè)人員指導(dǎo)，還要注意適度，不要讓游客過累。

在黑龍江省國(guó)有林場(chǎng)改革的大背景下，林場(chǎng)旅游作為改革方案之一，怎樣設(shè)計(jì)林場(chǎng)旅游，既關(guān)系到林場(chǎng)員工的生計(jì)，又關(guān)系到林場(chǎng)的發(fā)展生機(jī)。通過借助調(diào)研數(shù)據(jù)深入分析，對(duì)比了觀光旅游與體驗(yàn)式旅游的優(yōu)缺點(diǎn)，把體驗(yàn)式旅游作為林場(chǎng)旅游發(fā)展模式會(huì)吸引游客，留住游客，為林場(chǎng)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)收益。體驗(yàn)游模式下的林場(chǎng)旅游以游客個(gè)性體驗(yàn)為主，不僅滿足林場(chǎng)周邊只想一天或半天游的旅游者的需要，而且滿足想要體驗(yàn)林場(chǎng)“桃花源”般的本真生活的游客的愿望。體驗(yàn)式旅游將為游客提供一個(gè)新的選擇，為林場(chǎng)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為國(guó)有林場(chǎng)改革提供重要的參考案例。

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（責(zé)任編輯：郭麗春 梁宏偉）